25 plus grandes tendances du marketing de contenu qui domineront 2022
Publié: 2022-05-29Le marketing de contenu en 2021 a été caractérisé par des changements rapides de stratégie et la rapidité avec laquelle les marques pouvaient s'adapter. En 2022, cette adaptabilité pourrait s'avérer tout aussi pertinente.
Le contenu stimule la notoriété de la marque, la demande et les revenus lorsqu'il est bien fait. Alors, comment pouvez-vous faire du contenu correctement? Prenez note de ces tendances qui modifieront la façon dont les entreprises abordent le marketing de contenu en 2022.
Voici les 25 principales tendances du marketing de contenu à surveiller en 2022 :
- L'autorité thématique remplacera la recherche de mots-clés
- Le contenu axé sur la valeur montera au sommet
- La recherche originale sera populaire
- Le contenu deviendra plus interactif, engageant et (espérons-le) amusant
- Adoption accrue de l'IA
- L'expérience utilisateur sera le différenciateur
- Les modèles de contenu prospéreront
- Le contenu généré par la machine sera une chose
- L'avènement de l'atomisation du contenu
- L'arrivée des principaux éléments vitaux du Web de Google
- Écrire pour les aspirations et non pour les besoins
- Faire une chose géniale
- Un public clé une mission pour le contenu
- Une chose constamment tous les jours
- Combler un besoin ou une envie
- La cohérence est la clé
- Soyez humain, trouvez votre voix
- Avoir un point de vue
- Aucune vente ne parle
- Soyez le meilleur contenu de la race
- Utiliser des types de contenu mixtes
- Développez une audience sur un canal, puis développez
- Créez une production audio et vidéo de qualité supérieure
- Newsletters bimensuelles cohérentes
- Écriture libre pour l'émotion et l'expérience
Guide des bonus : le manuel de marketing de croissance ultime
Les 41 stratégies exactes que nous avons utilisées pour passer d'un trafic à 4 à 6 chiffres en un an.
1. L'autorité thématique remplacera la recherche de mots-clés
Connaissez-vous bien les sujets dont vous parlez sur votre site Web ?
Google mettra davantage l'accent sur la profondeur de l'expertise par rapport à d'autres facteurs tels que la création de liens. Le backlinking était autrefois le facteur principal lorsqu'il s'agissait de renforcer l'autorité dans le paysage SEO, mais maintenant l'expertise prend encore plus d'importance.
Comme l'explique Eduard Klein :
"Lorsque les spécialistes du marketing parlent d'autorité, ils parlent de créer des backlinks. C'est toujours le cas, mais à mesure que Google devient plus intelligent en matière de sémantique, la pertinence des liens diminuera probablement avec le temps. Les organisations qui couvrent un sujet le plus approfondi seront propriétaires du futur flux de trafic pour les requêtes connexes. »
Google ne récompense pas votre capacité à créer du contenu pour un seul mot-clé, mais se concentre plutôt sur la façon dont ce contenu s'intègre dans le contexte de votre site.
La raison pour laquelle on s'attend à ce que Google récompense la profondeur de l'expertise doit mettre l'accent sur les directives EAT et YMYL. Josh Brown de Helpjuice fournit quelques détails supplémentaires :
"Vous pouvez voir que Google essaie d'aller dans cette direction avec EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) pour les sites Web qui relèvent de secteurs verticaux qui couvrent des sujets au sein de Your-Money-Your-Life (YMYL - santé, finances, état d'esprit). Même s'il ne s'agit pas d'un facteur de classement direct, il existe des signaux secondaires que l'algorithme de Google est en mesure de qualifier pour aider à déterminer comment les informations s'alignent sur EAT. »
Que faire
Montrez à quel point vous connaissez un sujet en publiant du contenu détaillé sur votre site Web. Au lieu de publier du contenu sur un coup de tête, construisez plutôt votre contenu autour de pages piliers.
Ces pages piliers peuvent offrir la base d'une expertise sur un sujet spécifique, puis vous pouvez compléter ces publications avec d'autres éléments de contenu qui en découlent.
Collaborez également avec des experts en la matière (PME) lors de la production de contenu pour les faire peser sur les choses. La valeur d'une PME s'étend au-delà du contenu qu'elle peut vous aider à créer, mais vous permet également de réutiliser le contenu dans d'autres formats et éventuellement de créer une communauté.
Le billet de blog long et long de Moz sur la révolution de l'apprentissage automatique est un excellent exemple de contenu extra long qui n'ennuie pas le lecteur. Ils ont transmis leur expertise non seulement par des mots, mais aussi par des recherches et des illustrations bien présentées qui aident les lecteurs à comprendre les limites des algorithmes d'apprentissage automatique au moment de la rédaction.
2. Le contenu axé sur la valeur montera au sommet
Les clients sont bombardés de différents types de contenu chaque jour, ce qui signifie qu'ils deviendront plus pointilleux lorsqu'ils choisiront où va leur attention.
Josh Spiker de Growth Content pense que cela peut avoir un impact sur la façon dont les marques distribuent le contenu
« J'espère que nous verrons la fin du contenu sécurisé pour tout sauf les recherches les meilleures et les plus originales. Le cycle de distribution d'e-mails pour les mauvais ebooks et guides est terminé.
Les gens ne seront pas disposés à partager leurs informations en échange d'un contenu médiocre, les marques doivent donc immédiatement montrer leur valeur.
Kevin Jiang de Nonda.us explique ce que le marketing de contenu axé sur la valeur peut faire.
"Les marques devraient réfléchir à de nouvelles façons d'apporter de la valeur à leurs consommateurs en dehors du produit lui-même, et le marketing de contenu remplit parfaitement cet objectif. Si vous pouvez changer la perception sous-jacente d'un utilisateur potentiel envers votre marque en une perception plus axée sur la valeur, de préférence en termes monétaires, vous aurez de meilleures chances de les convertir plus tard.
Que faire
La création de contenu de valeur nécessite que vous compreniez les besoins du client et pourquoi il pourrait vouloir interagir avec votre marque en premier lieu.
Offrez des suggestions pratiques dans votre contenu au lieu de simplement montrer ce que votre produit peut faire, montrez comment il peut aider à résoudre leurs problèmes.
Si vous êtes une marque D2C qui vend des équipements de fitness, vous pouvez produire du contenu qui met en évidence non seulement comment l'utilisation de votre produit peut aider à obtenir plus de succès dans la salle de sport, mais également comment l'exercice peut produire des avantages tels que la réduction du stress.
Spiker propose également un autre moyen pour les marques proposant un produit de type SaaS :
"Offrez un outil plus utile comme une extension Chrome ou une version freemium du produit si votre objectif est l'inscription. Sinon, penchez-vous fortement sur l'éducation et le contenu de notoriété de la marque. »
Pensez toujours au consommateur final lors de la production de contenu et à la façon dont le contenu lui sera bénéfique à long terme, pas seulement à accroître la réputation de votre marque ou à vous aider à respecter des quotas spécifiques.
3. Les recherches et études originales seront populaires
Internet étant actuellement une mer de contenu, il peut être difficile pour les marques de se démarquer en produisant elles-mêmes du contenu. Jeremy Moser de l'uSERP explique les défis créés par le leadership éclairé et comment la recherche originale peut aider.
« Recherches/études originales (un peu comme ça !). Le marketing de contenu est incroyablement saturé de "leaders d'opinion" et d'"influenceurs", mais ils ne sont pas vraiment utiles pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans un paysage numérique en constante évolution. Au contraire, la recherche originale vous donne un aperçu approfondi de ce que font les professionnels de l'industrie et les startups ; Bon ou Mauvais."
Alors que les entreprises cherchent des moyens d'aider leurs clients, elles peuvent les contacter ainsi que les leaders établis de leur secteur pour les aider à créer du contenu.
Que faire
Le but de toute étude de recherche est d'en savoir plus sur un problème et de recueillir des réponses pour mieux le comprendre ou trouver une solution.
La recherche commence par une certaine curiosité, soit pour confirmer ou infirmer vos soupçons sur une certaine hypothèse, soit pour découvrir ce que le marché pense d'un problème spécifique.
Commencez par publier des sondages et des études auprès de votre public ou d'experts pour obtenir leur point de vue sur un problème.
Ensuite, publiez cette recherche et partagez-la avec votre public ou votre communauté. Comme le souligne Moser, ce qui est formidable avec la recherche, c'est qu'elle peut être réutilisée de plusieurs façons. Les graphiques, les tableaux et les citations peuvent devenir des messages sociaux, les résumés peuvent être mis en format vidéo et plus encore.
4. Le contenu deviendra plus interactif, engageant et (espérons-le) amusant
Le contenu doit attirer l'attention de l'utilisateur, sinon il ne le consommera pas et il ne sera bénéfique pour personne. Le contenu interactif le fait très bien.
Vous ne me croyez pas ? Eh bien, 96 % des consommateurs qui lancent des concours BuzzFeed les terminent en fait.
Comment est-ce pour s'engager?
Nous voulons sourire, rire et savourer les moments aha où nous avons soudainement trouvé la réponse à un problème que nous avons eu. En 2022, cela sera encore plus critique, d'autant plus que les marques B2B continuent d'adopter des pratiques marketing typiquement réservées à l'espace B2C.
The Hustle, une newsletter par e-mail très populaire sur les tendances commerciales, est un autre exemple de contenu amusant et engageant. Le ton de leur contenu lié aux affaires est déjà jovial, mais ajoutez des GIF et des mèmes ici et là, et vous avez un public engagé au niveau Hustle.
Que faire
Une façon de rendre le contenu plus interactif consiste à utiliser différents formats. Des choses comme les quiz, les vidéos courtes et les infographies sont d'excellents moyens de faire passer le message sans ennuyer votre public.
Adrien Lemaire de RingCentral suggère également de créer du contenu à grignoter pour faire face à la diminution de la durée d'attention des gens à l'ère moderne des smartphones.
« Le temps moyen de 8 secondes laisse très peu de temps pour attirer l'attention des gens. Comme il est facile à lire en un coup d'œil, le contenu à grignoter est un bon moyen de se démarquer. Vous pouvez utiliser plusieurs formats pour attirer votre audience : vidéos courtes, infographies, GIFs, visuels… »
Il poursuit : « Le B2B peut également s'inspirer du B2C, où les histoires et les courts clips vidéo sont de plus en plus populaires. Bien sûr, il y aura toujours un besoin de contenu approfondi dans le marketing B2B. Le contenu snackable est un bon moyen de compléter le contenu long et de faciliter la vie de votre public ! »
Vous n'avez pas besoin de bouleverser toute votre stratégie de contenu pour être plus interactif. L'ajout de nouveaux types de contenu à votre stratégie est un bon point de départ.
5. Adoption accrue de l'IA
Les experts disent depuis un certain temps que les robots effectueront davantage de tâches humaines à mesure que les progrès technologiques se poursuivront. Massimo Chieruzzi d'AdEspresso pense que nous nous rapprochons d'une réalité.
« Le GPT3 d'OpenAI s'est déjà avéré capable d'écrire du contenu de qualité décente à grande échelle. Bien que ce contenu ne soit clairement pas suffisant pour des articles de blog de haute qualité, le bas de gamme du marché et les spammeurs SEO commenceront à l'adopter massivement pour la production de contenu, augmentant ainsi le bruit dans le SERP.
Selon une enquête McKinsey, un petit groupe de répondants issus de divers secteurs attribuent 20 % ou plus des bénéfices avant intérêts et impôts (EBIT) de leur organisation à l'IA. C'est un indicateur significatif de l'impact et de la croissance de l'IA en 2022 et au-delà.
L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique vont modifier le jeu dans plusieurs industries, simplement parce que les ordinateurs changent leur façon de penser, comme l'explique James Chadwick de Pencil :
« Avec la programmation et les systèmes classiques, vous entrez des règles et des données, et vous obtenez des réponses. Avec ML, vous saisissez des données et des réponses, et il apprend les règles. »
Que faire
Les marques utilisent déjà l'IA et le ML dans le marketing de contenu pour des tâches telles que l'analyse de contenu, l'optimisation et les tests A/B.
Créer un contenu approfondi de haute qualité qui établit votre marque au sommet de votre industrie ne sera pas possible avec les capacités actuelles de choses comme GT3.
Cependant, plusieurs outils SaaS sont disponibles pour vous aider à créer un meilleur contenu pour vos utilisateurs et beaucoup d'entre eux utilisent l'intelligence artificielle dans une certaine mesure.
SparkToro est un nouvel outil (plutôt) de Rand Fishkin (Ex Moz) qui vous aide à trouver les sources d'influence de n'importe quel public : qui + ce qu'il suit, visite, lit, regarde et écoute.
Clearscope est un outil de recherche de mots clés et d'optimisation de contenu alimenté par l'IA qui vous aide à créer le contenu le meilleur et le plus complet.
Guide des bonus : le manuel de marketing de croissance ultime
Les 41 stratégies exactes que nous avons utilisées pour passer d'un trafic à 4 à 6 chiffres en un an.
6. L'expérience utilisateur sera le différenciateur
Lors de la création de contenu, en particulier de contenu SEO, de nombreux spécialistes du marketing se concentrent sur la restauration de Google. Mais Google s'occupera beaucoup plus de ses utilisateurs.
Plutôt que de simplement optimiser les mots-clés, Google se concentrera sur l'expérience utilisateur globale dans le but de créer un site Web plus agréable. Bien que cela inclura des éléments tels que la conception UX, le temps de chargement du site et plus encore, la manière dont le contenu est livré aux utilisateurs sera également critique.
La meilleure information sera toujours prioritaire mais si cette information est tout aussi approfondie et mieux présentée ailleurs, sauf qu'ailleurs elle sera plus haute dans le classement.
Que faire
Bien que se concentrer sur la création de contenu de haute qualité soit une priorité, ne négligez pas des éléments tels que la vitesse de chargement de votre page, le positionnement des images et la réactivité mobile de vos pages.
Une autre chose à considérer est de rendre votre contenu aussi personnalisé que possible. Il a été démontré que la personnalisation a un impact positif sur l'expérience utilisateur.
Le marketing conversationnel est un moyen de faire passer la personnalisation au-delà du stade de la conception. Adriana Stein de l'IDI dit
«Les gens veulent se sentir entendus et appréciés en tant qu'individus et ils ont le pouvoir de le demander, car il y a tellement de saturation du marché. Le marketing des médias de masse est mort. Les gens veulent une communication à un niveau 1 à 1 d'une manière qui soit pertinente pour eux. Surtout en raison du COVID-19, l'empathie joue un rôle important pour s'assurer que les clients sont satisfaits de votre stratégie de marketing et de communication.
Répondez à vos utilisateurs au lieu de vous contenter d'algorithmes et vous constaterez probablement de meilleurs avantages.
7. Les modèles de contenu prospéreront
Avant de faire quoi que ce soit, nous, les humains, aimons jeter un œil à la façon dont les autres l'ont fait avant nous.
Les marques D2C se concentrent sur l'utilisation de vidéos explicatives et de guides pratiques pour leurs produits. Les entreprises B2B utilisent des vitrines de démonstration. Une autre façon consiste à utiliser des bibliothèques de modèles.
Hiba Amin de Soapbox explique la valeur d'une bibliothèque de modèles.
"Pour les entreprises capables de créer des modèles liés aux produits, c'est une évidence. En effet, l'intention de recherche a tendance à être plus forte, ce qui, en fin de compte, générera un trafic plus pertinent vers votre site Web et augmentera vos taux de conversion et d'acquisition globaux.
Que faire
Créez des exemples d'utilisation de votre produit dans certains scénarios, puis partagez-les avec votre public. Une fois que vous avez suffisamment d'exemples, vous pouvez créer une bibliothèque.
Par exemple, Soapbox a créé des bibliothèques de modèles pour la définition d'objectifs et l'ordre du jour des réunions.
Pendant ce temps, Trello a créé des modèles de tableau Trello pour les utilisateurs professionnels et les équipes techniques, y compris celui-ci pour un aperçu de l'entreprise.
8. Le contenu généré par la machine sera une chose
Une autre facette de l'IA est ce que l'on appelle le contenu généré par la machine et c'est assez explicite. Contenu qui a été créé par une machine.
Nous avons brièvement mentionné que l'utilisation de ce contenu pour écrire des articles de blog de haute qualité est encore un peu loin, mais il existe d'autres utilisations comme l'explique James Chadwick :
« Le MGC (Machine Generated Content) va commencer à s'industrialiser, en commençant par Facebook et Instagram. La MGC impactera tous les domaines créatifs, mais elle sera d'abord affinée sur Facebook et Instagram. L'enchère publicitaire approche d'un marché de 100 milliards de dollars, alimenté par des outils de test et un signal rapide et granulaire. En incorporant la plupart des données / ML dans ses propres outils natifs, la création est désormais l'un des rares leviers que Facebook souhaite toujours que les entreprises tirent.
Que faire
Investissez dans des outils qui peuvent vous aider à prendre le relais dans les domaines où votre équipe n'est peut-être pas aussi versée dans la création de contenu.
- Pencil peut vous aider à créer des publicités à l'aide de l'IA. Fournissez simplement les matières premières avec lesquelles vous devez travailler, telles que les directives de votre marque, les images, la vidéo et laissez Pencil faire le travail de génération d'une annonce.
- Rasa simplifie le processus de création de la newsletter en extrayant le contenu de votre blog et d'autres sources désignées. L'IA personnalise également chaque newsletter en fonction du contenu que vos lecteurs ont précédemment consommé.
L'IA offre aux créateurs de contenu un excellent moyen de continuer à produire de grandes quantités de contenu en les aidant à économiser du temps et des ressources.
9. L'avènement de l'atomisation du contenu
La diffusion de contenu sera un peu différente en 2022, car la distanciation sociale deviendra la « nouvelle normalité » et les entreprises continueront de s'habituer au processus de création de contenu post-COVID.
La solution?
Atomisation du contenu.
Selon Vanhishikha Bhargava de Contensify, l'atomisation du contenu signifie que vous "prenez un élément de contenu, de préférence un élément énorme et approfondi sur un sujet et le décomposez en huit éléments de contenu plus petits ou plus".
Ou pour reprendre les mots d'Ivan Gomez de Department of The Future,
"Réinventer et réutiliser comme forme principale de création de contenu."
Il n'y a vraiment rien de nouveau sous le soleil, votre travail consiste donc à réutiliser quelque chose d'ancien, à réimaginer quelque chose qui est déjà familier et à le présenter sous un nouvel angle, un nouvel angle ou un nouvel endroit.
Ainsi, si vous avez créé un livre électronique ou un livre blanc, vous pouvez transformer chaque leçon en un article de blog distinct, puis transformer l'ensemble du contenu en un cours par e-mail.
La production de contenu sera un objectif clé pour les entreprises à mesure que nous progressons. Alors que les entreprises recherchent des moyens de s'assurer que leur contenu est précieux, amusant et engageant pour leur public, se concentrer sur un élément de contenu, puis le décomposer en éléments plus petits leur permettra d'en extraire davantage.
Que faire
Un excellent exemple d'atomisation de contenu est ce que Gary Vaynerchuck a fait avec sa série DailyVee sur YouTube.
Filmer constamment ses activités quotidiennes a fourni non seulement une source clé de contenu qui a contribué à développer sa marque de manière exponentielle grâce à une série de vidéos YouTube, mais il a également été divisé en articles de blog, légendes de médias sociaux et clips de podcast.
Réutilisez vos éléments de contenu plus volumineux en parties plus petites et dans différents formats. Comme l'a suggéré Vanhishikha, les livres électroniques peuvent être décomposés en articles de blog. De plus, des extraits peuvent être extraits pour les médias sociaux et vous pouvez approfondir l'un des sujets mentionnés par le biais de la vidéo.
10. L'arrivée des Core Web Vitals de Google
L'accent mis par Google sur l'expérience utilisateur ne se limitera pas à apporter des modifications à son algorithme et à espérer que vous vous adapterez. Désormais, Core Web Vitals aura un impact plus important sur les résultats de recherche. Comme le prédit Jakub Rudnik de Shortlister :
"Google affine constamment son algorithme et ses critères de classement, et il a déjà annoncé que ceux-ci arriveront, probablement en 2022. Dans l'ensemble, Google souhaite que les pages se chargent, deviennent interactives et se stabilisent rapidement. Un utilisateur de n'importe où, sur n'importe quel appareil, devrait bénéficier d'une expérience de chargement rapide et nette avec votre page. Sinon, votre classement organique en prendra rapidement un coup.
Que faire
Les rapports Core Web Vitals sont disponibles dans Google Search Console et par Google, "ils montrent comment vos pages fonctionnent en fonction de données d'utilisation réelles (parfois appelées données de champ)".
Utilisez ces rapports pour diriger votre équipe sur les zones de votre site Web qui doivent être corrigées afin que vous soyez correctement préparé une fois les modifications déployées.
Google met constamment à jour son algorithme, mais avec ces rapports, les entreprises ont un moyen de surveiller en permanence ce qui se passe au lieu de se fier uniquement aux rapports de trafic ou d'attendre que le trafic ait fortement baissé.
11. Ecrire pour les aspirations et non les besoins, ce qu'ils veulent être et où ils veulent aller
Répondre aux besoins de vos clients est essentiel et vous devez afficher dans votre contenu comment votre produit ou service répond à leurs besoins. Cependant, se concentrer sur les aspirations peut passer au niveau supérieur et créer un lien encore plus significatif avec le client.
L'aspiration est définie comme un désir ou un espoir de réaliser quelque chose. En 2022, davantage d'entreprises s'engageront auprès des clients en se concentrant sur les aspirations plutôt que sur les besoins. Visez à créer un contenu qui décrit non seulement comment votre produit ou service répond à un besoin immédiat, mais montre également comment il aidera les clients à atteindre leurs objectifs finaux.
12. Faites une chose géniale
Le contenu jouera un rôle majeur pour attirer un public et des clients cette année. Un excellent contenu vaut mieux qu'un bon contenu. Cela semble assez simple, non ? Cependant, se concentrer sur trop de types d'efforts de création de contenu peut détourner votre attention de la création d'un contenu vraiment génial qui vous distingue en tant qu'expert de l'industrie. D'un autre côté, si vous vous concentrez sur une chose formidable, les clients potentiels continueront à revenir pour consommer votre contenu.
13. Un public clé une mission pour le contenu
La personnalisation est vitale en 2022. Plus que jamais, les gens veulent un contenu personnalisé. Trouver votre public cible et adapter votre contenu à ce public est la clé du succès du marketing de contenu. Après tout, comment pouvez-vous créer du contenu sans connaître votre public ? S'il est vrai qu'un contenu de qualité peut automatiquement attirer un public. Cela ne signifie pas qu'ils seront le plus grand public pour votre marque. Au lieu de cela, vous souhaitez adapter votre contenu à un public cible afin qu'il connecte votre contenu à votre produit et achète votre produit en raison du contenu.
14. Une chose tous les jours
La création de contenu est difficile. Plus d'un tiers (36 %) des créateurs de contenu admettent qu'il s'agit d'un défi. Plonger tête première dans le monde de la création de contenu et se concentrer sur trop de choses à la fois vous submergera probablement et conduira à l'épuisement professionnel. En 2022, les créateurs de contenu empêcheront cela en faisant une chose de manière cohérente chaque jour. Qu'il s'agisse de partager sur LinkedIn, d'écrire un petit article (200 à 500 mots) ou de travailler sur des graphiques, vous serez gagnant à long terme si vous pratiquez cette technique.
15. Comblez un besoin ou un désir
Les clients sont intéressés par les produits parce qu'ils répondent soit à un besoin, soit à un besoin. Cela a été une tendance et est une tendance continue pour 2022. Grâce à la création de contenu, montrez aux clients potentiels comment votre produit résout ce désir ou ce besoin et laissez cela transparaître à travers votre contenu. L'astuce consiste à le faire sans trop ressembler à un vendeur. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'éducation des clients avec des données et des informations. Si vous êtes celui qui donne de bonnes informations sur la façon dont un produit répond au besoin ou au désir, alors vous démarrez le processus de confiance, qui mène aux ventes.
16. La cohérence est la clé
Selon Inside View, les entreprises qui bloguent modérément 1 à 2 fois par mois ont 67 % d'opportunités de vente en plus que les entreprises qui ne bloguent pas. Les entreprises mettront l'accent sur la cohérence cette année pour gagner des clients. Avec des blogs et une création de contenu cohérents, vous créez plus d'opportunités pour que votre entreprise soit vue par des prospects potentiels et vous augmentez vos efforts de référencement. En outre, vous devenez une base de connaissances à laquelle les clients peuvent revenir pour obtenir des informations cohérentes et fiables sur une industrie, un produit ou un service.
17. Soyez humain, trouvez votre voix
Il y a tellement de contenu là-bas. Comment faites-vous pour que votre contenu se démarque des autres ? De nombreuses entreprises trouveront le succès avec leur contenu en 2022 en y ajoutant la touche humaine. Trouver votre voix signifie créer une voix de marque unique, engageante, reconnaissable et émotionnellement en phase avec les clients potentiels et actuels. Le public veut voir que de vraies personnes sont derrière la marque.
18. Avoir un point de vue, de l'émotion et de la franchise
Dans le marquage de contenu, tout dépend de ce que vous faites ressentir aux gens. Votre contenu peut évoquer des émotions puissantes chez votre public, l'amenant à agir. En 2022, les grandes écritures seront émotionnelles, directes et partageront un point de vue. Ce type d'écriture peut faire chanter quelque chose de banal ou faire paraître quelque chose de simple grand et significatif. Partager un point de vue dans le marketing de contenu crée une conversation et un intérêt pour la marque, ce qui entraîne une augmentation des ventes.
19. Aucune vente ne parle
Certains mots et expressions peuvent automatiquement désactiver un client, et il y aura une pression pour éviter cela en 2022. Lorsque vous parlez avec des clients ou créez du contenu, vous ne devriez pas avoir l'air d'avoir un seul objectif : vendre un produit. Utilisez plutôt la création de contenu comme une opportunité de dialoguer avec un client, de répondre aux questions et de raconter l'histoire de votre marque. Assurez-vous que votre contenu montre la valeur de votre produit sans être trop direct.
20. Soyez le meilleur contenu de la race
Le monde numérique est saturé de contenu, et il y a beaucoup plus de contenu à venir l'année prochaine. La personne moyenne passe environ 6 heures par jour à consommer du contenu en ligne, et les entreprises se concentreront sur la création de contenu qui se démarque et attire l'attention des clients potentiels. Voici quelques conseils :
- Comprendre votre acheteur et ses besoins.
- Pratiquez la narration avec votre marque pour interagir émotionnellement avec les consommateurs.
- Inclure des graphiques informatifs qui sont intrigants.
- Assurez-vous que votre matériel est facilement partageable.
21. Utilisez des types de contenu mixtes
Les entreprises de toutes tailles reconnaissent désormais l'importance d'utiliser divers types de contenu tels que des articles, des blogs, des newsletters, des FAQ et des vidéos pour partager des informations sur un produit. Environ 70% des consommateurs choisissent des articles ou des articles de blog plutôt que des publicités conventionnelles pour en savoir plus sur une entreprise. Que ce soit pour améliorer le classement des moteurs de recherche ou pour vous connecter avec de nouveaux clients, les blogs peuvent être un outil essentiel dans votre stratégie marketing.
22. Développez une audience sur une chaîne, puis développez
En 2022, il sera important de se concentrer sur la collecte d'une audience sur une chaîne avant d'étendre votre contenu à d'autres chaînes. Cela vous permet de vous concentrer d'abord sur l'interaction avec le public sur le canal unique pour développer un public fidèle. Plus important encore, cela vous permet de rester cohérent tout en créant votre chaîne et en vous adaptant à la création de contenu. Le manque de temps est cité comme une difficulté et un obstacle au développement de contenu par près de la moitié des entrepreneurs (49 %). Lorsque vous attirez un public qui vous suivra sur d'autres chaînes, cela aidera les nouvelles chaînes à se développer plus rapidement et vous aidera à rester sur la bonne voie pour développer du contenu.
23. Créez une production audio et vidéo de qualité supérieure
La plus grande clé du succès dans la création de contenu est, eh bien, de créer un bon contenu. C'est une tendance continue que nous continuerons à voir en 2022. Si vous produisez du contenu audio ou vidéo, il doit être de bonne qualité. Un contenu de bonne qualité donne à votre entreprise une apparence plus professionnelle et montre que vous consacrez du temps et des efforts à raconter l'histoire de votre marque. L'outil Levelator d'Audacity ajuste les niveaux audio dans les segments audio en utilisant la compression discrète traditionnelle, la normalisation et le traitement de limitation. L'utilisation de Levelator vous fait gagner du temps tout en vous assurant que votre contenu audio et vidéo est de la meilleure qualité.
24. Newsletters bimensuelles cohérentes
Le marketing par e-mail est l'un des moyens les plus efficaces de partager des informations avec des clients potentiels et passés, et nous en verrons davantage l'année prochaine. C'est un moyen peu coûteux d'atteindre les personnes intéressées par vos services ou produits. Une newsletter est un ensemble de messages que vous envoyez régulièrement aux prospects et clients. Vous pouvez utiliser les newsletters à différentes fins, telles que partager des nouvelles de l'industrie, de nouveaux produits ou des offres spéciales. Les newsletters sont un excellent moyen de rester en tête des clients actuels et potentiels, il est donc essentiel d'en avoir une qui génère des résultats.
25. Écriture libre pour l'émotion et l'expérience
L'écriture libre sera un sujet brûlant en 2022. L'écriture libre est une technique utilisée pour faire passer des pensées et des sentiments sur la page sans se soucier des erreurs de grammaire ou d'orthographe. Parfois, essayer d'écrire avec une syntaxe parfaite vous empêche de sortir de bonnes idées de votre tête. Vous pouvez utiliser votre écriture libre pour créer un brouillon de quelque chose que vous finirez par modifier ou simplement comme un moyen de publier des idées que vous pourrez organiser plus tard. L'étape critique consiste à marquer les passages qui sont significatifs lorsque vous avez terminé. Cette technique est idéale pour écrire d'une manière qui se concentre sur l'émotion et les expériences et vous aidera à vous connecter avec votre client cible.
Emballer
Alors voilà. Selon vous, quelles autres tendances du marketing de contenu verrons-nous en 2022 ? Tweetez-nous vos idées.