Tendances du marketing de contenu : 6 types de contenu pour stimuler le succès de la marque

Comme Andrew Davis l'a dit : « Le contenu crée des relations. Les relations sont fondées sur la confiance . La confiance génère des revenus .

La citation explique parfaitement pourquoi le contenu est si crucial à l'ère d'aujourd'hui où les consommateurs ne reçoivent pas de contenu promotionnel sans valeur ; au lieu de cela, ils recherchent un contenu utile axé sur la valeur. Dans l'article de blog d'aujourd'hui, nous nous concentrerons sur ces tendances du marketing de contenu pour 2022 que chaque spécialiste du marketing devrait connaître et sur lesquelles se concentrer cette année !

Faire des déclarations sur l'importance du marketing de contenu et de la stratégie de contenu avant le début de chaque nouvelle année est une chose courante qui n'affecte ni n'influence personne en raison de son imprécision et de sa non-pertinence.

Mais à l'approche de 2022, la stratégie autour du contenu doit être plus spécifique et centrée sur le consommateur.

Par conséquent, nous avons identifié quelques informations clés sur le scénario actuel de marketing de contenu et les tendances cruciales qui doivent être reconnues et exploitées pour votre marketing et vos promotions.

Tendances actuelles du marketing de contenu

Dans un passé récent et au-delà, les spécialistes du marketing et les marques pensaient que le marketing de contenu consistait à attirer les consommateurs vers la marque. Après cela, l'engagement et les conversions suivront automatiquement.

Mais maintenant, les tables ont tourné où la confiance et l'engagement des consommateurs définissent les conversions qui ont un impact considérable sur la génération de revenus et la croissance de la marque.

Actuellement, l'influence des médias sociaux et des publicités numériques augmente parmi les spécialistes du marketing, car les utilisateurs des médias sociaux et leurs habitudes de consommation de contenu connaissent une croissance exponentielle.

Ces canaux de marketing ont été les mêmes, mais récemment, la stratégie et les tendances autour du contenu évoluent pour le mieux . Les spécialistes du marketing ont répondu aux besoins des consommateurs en incluant dans leurs campagnes un contenu plus précieux, significatif, axé sur les objectifs et informatif .

Le contenu est désormais au cœur du marketing et non une partie distincte du marketing. Ainsi, il faut une grande emphase et une stratégie pour exploiter parfaitement les tendances de contenu qui apporteront des résultats positifs.

Explorons les tendances émergentes et influentes du marketing de contenu pour 2022.

Tendances du marketing de contenu pour 2022 et comment en tirer parti

# 1 Créez votre marque avec la narration

On peut dire sans risque de se tromper que la pertinence et la narration sont les éléments qui touchent les émotions humaines et influencent énormément leur comportement. Premièrement, la pertinence du contenu est une nécessité car elle ouvre la porte à l'engagement des utilisateurs.

Les utilisateurs doivent pouvoir s'identifier à vos campagnes car cela leur ajoute de la valeur. En outre, la narration est un autre atout majeur qui influence énormément les consommateurs et les aide à se connecter à la marque.

La narration est l'art de tirer parti du contenu de manière à attirer les consommateurs, à susciter l'engagement et surtout à susciter une action, car il s'agit plus d'une expérience que d'une campagne de marketing.

Comment en tirer parti

Pour apporter de la pertinence et intégrer la narration, l'écoute sociale et l'analyse sont la meilleure voie à suivre. Comprenez les tendances existantes parmi les utilisateurs sociaux, le type de contenu qu'ils partagent, ainsi que leurs intérêts et goûts.

Cela vous aidera à vous donner des informations précieuses sur le comportement des consommateurs envers le contenu que vous pouvez exploiter pour créer des campagnes avec une narration et une pertinence énorme.

Assurez-vous que l'histoire est intéressante, engageante et qu'elle contient un message de marque positif.

Exemple de marque : NIKE – Dream Crazier

Nike est une marque inspirante qui a toujours réussi à exploiter les émotions des consommateurs avec des publicités narratives motivantes. Les campagnes Dream Crazier dépeignent parfaitement l'histoire de si vous rêvez fou, vous pouvez le FAIRE aussi.

#2 Instaurer la confiance avec un contenu précieux généré par les utilisateurs

Il existe déjà un grand battage médiatique autour du contenu généré par les utilisateurs (UGC) comme étant l'avenir du contenu dans les campagnes de marketing de marque. Cette affirmation est vraie dans une large mesure car il s'agit de la forme de contenu la plus authentique, la plus fiable et la plus digne de confiance disponible.

Le besoin d'un tel contenu authentique et fiable parmi le marketing l'a rendu immensément populaire là où toutes les autres marques se concentrent désormais sur l'exploitation du marketing de contenu généré par l'utilisateur car il est bon marché, évolutif et digne de confiance !

Voyez à quel point une image du client peut être puissante pour une grande marque multinationale.

Tirer parti de l'UGC comme point culminant d'une campagne de marque les aide à renforcer la confiance, à améliorer l'image de marque, à stimuler l'engagement des utilisateurs et à augmenter le taux de conversion. Tout cela avec un minimum d'investissements et un accès facile au contenu .

Comment en tirer parti

Tirer parti de l'UGC peut être une tâche lourde et délicate qui n'est peut-être pas facilement réalisable, mais la meilleure solution consiste à utiliser une plate-forme de contenu généré par l'utilisateur qui vous aidera.

Une plate-forme UGC comme Taggbox vous aidera à découvrir un contenu incroyable d'utilisateurs sur différentes plates-formes sociales. Vous pouvez organiser tous les UGC pertinents et précieux à partir du hub social, puis personnaliser le contenu organisé pour le rendre plus interactif, raffiné, attrayant et personnalisé pour vos campagnes.

De plus, la plate-forme UGC peut vous aider à obtenir les droits sur le contenu des utilisateurs et à afficher l'UGC sur les sites Web, les campagnes par e-mail, les affichages numériques, la publicité DOOH, le marketing en magasin, les murs d'événements, la publicité numérique/sociale et bien plus encore.

Des fonctionnalités supplémentaires telles que des analyses perspicaces, des personnalisations de conception, une image de marque personnalisée, un support client, etc. sont un bonus avec les plateformes UGC.

# 3 Engagement des utilisateurs de niveau supérieur avec des visuels

La montée en puissance des plateformes sociales comme Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat, etc. parmi les utilisateurs a déclenché la croissance exponentielle du contenu visuel et sa consommation parmi les utilisateurs.

Les visuels dominent les plateformes sociales alors que les utilisateurs créent, partagent et explorent une quantité colossale d' images et de vidéos attrayantes . Leurs flux de médias sociaux sont remplis de contenu visuel.

La combinaison de l'accès à Internet, des appareils intelligents et des plateformes sociales a déclenché cette consommation et ce partage de contenu visuel. Avec l'esthétique croissante des médias numériques et des technologies plus intelligentes, le marketing visuel connaîtra un intérêt et une consommation croissants.

Comment en tirer parti

Le meilleur moyen est d'inciter vos utilisateurs à créer un contenu visuel incroyablement créatif et engageant pour votre marque plutôt que de créer une énorme quantité de visuels qui nécessiteront de lourds investissements.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez tirer parti des plateformes de médias sociaux et des technologies numériques pour tirer le meilleur parti du marketing de contenu visuel.

Les gifs, la réalité augmentée, la reconnaissance faciale et les stratégies de gamification sont les meilleures solutions avec les campagnes de hashtag.

Conseil : Le contenu généré par l'utilisateur est le plus prometteur parmi les tendances du marketing de contenu visuel. Regardez les statistiques ci-dessous :

Exemple de marque – STARBUCKS – Instagram

Starbuck est une légende en matière de médias sociaux et de marketing visuel. On pourrait penser que peut faire une marque de café uniquement pour gagner des clients ? Hé bien! Bien que la majeure partie de leur flux soit remplie de photos de tasses de Starbucks, les visuels sont toujours délicieux.

Ainsi, les tasses et la personnalité de leur marque sont constantes, mais elles jouent avec les thèmes saisonniers, la créativité visuelle, les arrière-plans captivants et bien plus encore pour engager et divertir le public.

#4 Établir des relations significatives grâce à la personnalisation

C'est l'âge où les clients veulent que les marques ou les spécialistes du marketing leur proposent un contenu pertinent et personnalisé en fonction de leurs besoins, intérêts, goûts et exigences.

La raison de l'importance du contenu personnalisé et ciblé est qu'il aide à établir une relation personnelle significative entre la marque et le consommateur où le consommateur ressent de la gratification et de la reconnaissance.

Le marketing de contenu personnalisé et ciblé aidera les spécialistes du marketing à obtenir plus de taux de clics sur leurs campagnes et contribuera à l'engagement et aux conversions des utilisateurs.

Comment en tirer parti

Les outils d'analyse du trafic comme google analytics et l'écoute sociale sont les solutions parfaites pour établir une base initiale pour des campagnes de contenu personnalisées et plus ciblées. Ceux-ci aideront à fournir des informations sur l'intérêt et le comportement des utilisateurs .

À l'aide de ces informations, vous pouvez créer ou organiser du contenu pour vos campagnes. Vous pouvez contacter chaque utilisateur avec un message de communication personnalisé.

Si le contenu répond à ce que l'utilisateur recherche ou intéresse, il atteindra le bon endroit, apportant engagement et conversions.

Exemples de marques : Amazon – Recommandations de produits

Amazon, le géant de l'industrie du commerce électronique, est également le géant du marketing personnalisé. Amazon fait parfaitement des recommandations de produits personnalisées à ses utilisateurs.

Les expériences personnalisées aident à établir la confiance entre les consommateurs, à les attirer et à les engager, à augmenter le temps de séjour et, plus important encore, à augmenter la vente incitative et le taux de conversion.

#5 Faites de la publicité pour la promotion de votre marque par le biais d'influenceurs

Le marketing d'influence est sous les feux de la rampe depuis un certain temps maintenant, où les marques les exploitent pour faire la publicité et promouvoir leurs produits auprès du public de l'influenceur.

Il ne s'agit pas forcément de macro-influenceurs mais les micro-influenceurs sont aussi de la partie. Le contenu des influenceurs est assez unique et précieux en raison de leur expérience, de leurs connaissances et de leur créativité qui attirent le public.

Le contenu des influenceurs est un mélange de promotion de la marque, d'authenticité et de fiabilité qui aide à façonner le comportement d'achat en ligne, entraînant une augmentation de l'engagement et des conversions des utilisateurs.

Comment en tirer parti

Il s'agit d'une tâche complète pour exploiter correctement les influenceurs, car vous devez d'abord analyser si votre secteur d'activité est approprié pour le marketing d'influence.

Ensuite, en fonction de l'échelle de votre entreprise, choisissez l'influenceur parfait. Le choix de l'influenceur comprend un examen détaillé du contenu qu'il publie, de sa stratégie de contenu, de sa base de connaissances, de l'échelle d'audience et du taux de croissance, etc.

Une fois que vous avez défini le ou les bons influenceurs, l'idée est de les laisser créer du contenu au lieu de vous fournir votre contenu promotionnel car leur contenu a été la raison de leur succès et de leur popularité.

Exemples de marques : Naked Juices – Kate La Vie

Les jus nus ont parfaitement exploité le marketing d'influence pour mettre en valeur la défense de la marque et créer une notoriété auprès du public des influenceurs et plus encore.

Kate La Vie, une blogueuse lifestyle, a été recrutée par la marque pour partager des articles sponsorisés afin de mélanger leurs jus dans l'industrie de la mode, du style, de la santé et de la beauté en tant que boisson saine.

# 6 L'avenir réside dans le contenu piloté par la voix

Auparavant, il y avait des téléphones à clavier avec un long processus pour taper ou rechercher quelque chose sur le net. Puis sont venus les téléphones à écran tactile avec un processus plus simple, suivis des smartphones et des appareils intelligents qui révolutionnent le mode de vie quotidien des utilisateurs.

La recherche activée par la voix ou l'assistant vocal gagnent en influence dans le monde avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs. Ces appareils ont déclenché la croissance du contenu vocal, ce qui en fait une tendance émergente. Les podcasts et autres types de contenu liés à la voix sont maintenant à la mode et seront une grande tendance de contenu pour 2022

Le contenu activé par la voix gagne en popularité car il offre aux utilisateurs un accès minimaliste et plus simple au contenu par rapport à la vidéo, aux images, etc. Le contenu vocal fournit des solutions rapides avec un minimum d'effort et les utilisateurs investissent dans de tels appareils avec une fonctionnalité de recherche vocale.

En outre, les podcasts entrent également dans cette catégorie et constituent une tendance croissante parmi le public. Il est donc important que, dans la mesure du possible, vous convertissiez ou créiez votre contenu dans le podcast pour les adeptes religieux des podcasts.

Comment en tirer parti

Comme il s'agit d'une tendance croissante, il est important que votre marque ait une opportunité et une pertinence avec le contenu vocal. Si vous en avez la possibilité, vous devez utiliser vos canaux de marketing existants pour éduquer les utilisateurs grâce à la tendance du marketing de contenu vocal.

Ainsi, investir dans le contenu vocal est la bonne étape à franchir, mais vous devez simultanément investir dans l'optimisation des moteurs de recherche et le contenu des médias sociaux pour accroître la notoriété, l'exposition et les performances SERP afin d'obtenir l'engagement des utilisateurs avec le contenu vocal.

Exemple de marque : Alexa & Assistant – Bacardi

Bacardi est une société de spiritueux de renommée mondiale qui produit des rhums, des cocktails, etc. Il a collaboré avec la société de marketing technologique -Envoyez-moi un échantillon pour distribuer des échantillons gratuits du rhum nouvellement lancé.

Ils ont parfaitement exploité le marketing produit et le contenu vocal où les utilisateurs n'ont qu'à dire "Envoyez-moi un échantillon de Bacardi" à Alexa ou à l'assistant Google, puis ils ont envoyé des échantillons de rhum gratuits à ces utilisateurs.

Conclusion

Ce sont quelques-unes des principales tendances du marketing de contenu qui régiront l'écosystème du marketing de contenu en 2022.

L'avenir du contenu est centré sur le consommateur, l'objectif étant d'offrir de la valeur aux consommateurs tout en engageant un marketing qui incite les consommateurs à interagir avec la marque.

Alors, planifiez votre stratégie de contenu pour 2022 en gardant à l'esprit ces tendances de contenu et laissez les clients être les créateurs de contenu de votre marque.