4 différences entre le marketing de contenu et la rédaction

Le marketing de contenu et la rédaction sont apparemment deux activités complètement différentes. Cependant, ils sont unis par un objectif commun : le désir d’une marque ou d’une entreprise particulière de se développer grâce au marketing en ligne. Un contenu de valeur aide à atteindre de nouveaux publics, augmente la notoriété de la marque et contribue à accroître la portée. Découvrez 4 différences entre un spécialiste du marketing de contenu et un rédacteur.

Marketing de contenu vs rédaction – table des matières :

1. Présence en ligne
2. Qu’est-ce que la rédaction ?
3. Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
4. Séparément, mais ensemble
5. 4 différences entre la rédaction et le marketing de contenu
6. Avez-vous besoin d'un spécialiste du marketing de contenu ou d'un rédacteur publicitaire ?
7. Marketing de contenu sans rédaction
8. Résumé

Présence en ligne

De nos jours, de nombreuses entreprises opèrent sur Internet. Lancer une boutique en ligne ou créer votre propre site Web n’est pas difficile. D’autant plus qu’il existe des outils prêts à l’emploi pour vous guider pratiquement étape par étape. Cependant, créer votre place sur le web n’est que la première étape.

La concurrence est féroce et les chances que vous ayez beaucoup de clients sans une promotion appropriée sont malheureusement pratiquement nulles. Il ne s'agit pas du produit ou de l'apparence de votre magasin, mais du fait que vous êtes invisible pour votre public. L'un des moyens les plus simples d'attirer du trafic vers votre site est de mettre un contenu pertinent dans vos descriptions de produits, vos descriptions de pages ou d'inclure une section de blog qui a une certaine valeur.

Qu’est-ce que la rédaction ?

La rédaction est saturée du langage des avantages. C'est un contenu conçu pour vendre avec des mots. L’essentiel ici est d’atteindre un groupe cible établi en utilisant des méthodes prédéterminées. Le travail d’un rédacteur publicitaire est de créer différents types de contenus, qui sont publiés sur Internet, mais pas seulement. Cela s’applique également au contenu imprimé. Les types de rédaction sont les publicités et les pages de vente.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est bien plus large que la rédaction. Il s'agit plutôt de stratégie, d'activités globales pour la marque qui ont un impact à long terme sur elle. Il s'agit davantage d'attirer un public en proposant un contenu de valeur et en renforçant progressivement la notoriété de la marque. Ces clients, au fil du temps, se transforment en acheteurs qui font partie de la clientèle de la marque, mais il s'agit d'un processus à long terme.

Séparément, mais ensemble

Le marketing de contenu n’est efficace que lorsqu’il implique une rédaction de bonne qualité. Il y a une raison pour laquelle les deux significations sont souvent utilisées de manière interchangeable, même dans le secteur du marketing, et les personnes occupant les deux postes doivent avoir des compétences similaires. Créer un blog n'a de sens que si vous fournissez à votre audience des informations intéressantes, si vous suscitez son intérêt ou si vous lui faites acquérir des connaissances utiles. Même la meilleure stratégie n’apportera pas les résultats escomptés lorsqu’elle est enveloppée dans un contenu de mauvaise qualité.

4 différences entre la rédaction et le marketing de contenu

But

Le copywriting se vend avec des mots. Cela signifie que son objectif principal est de vendre. En revanche, le marketing de contenu ne vous persuade pas directement d’acheter. Vous ne rencontrerez pas de langage direct sur les avantages conçus pour vous convaincre qu'un produit est exactement ce dont vous avez besoin. Au contraire, il vous fournira des connaissances factuelles qui vous feront revenir à une page particulière et obtenir la partie d'information suivante.

Formulaire

Le marketing de contenu est la création de contenu en ligne. La rédaction, en revanche, ne se limite pas aux outils en ligne. Les textes sont également créés pour des médias standards comme les magazines, les journaux et les panneaux d'affichage.

Laps de temps

Le copywriting est censé produire des résultats ici et maintenant. Cela signifie que dans chaque élément de contenu, vous trouverez une offre vous incitant à cliquer ou vous informant d’une opportunité d’achat. Cependant, cela ne signifie pas que le contenu ne vous fournira aucune information intéressante ou précieuse. Ici, c'est plus une question de timing. La rédaction est censée avoir un impact sur vous dès maintenant, tandis que le marketing de contenu est censé générer un intérêt progressif. Les deux manières se résument à une seule chose : développer votre marque et augmenter votre clientèle. Cependant, chacun utilise des astuces légèrement différentes pour atteindre cet objectif.

Façons d'influencer les clients

Le but du copywriting est de jouer sur les émotions , de susciter le besoin d’acheter ici et maintenant. Le marketing de contenu, quant à lui, vise à faire la même chose, mais en instaurant la confiance. Il vous donne des informations, vous éduque et montre que vous pouvez lui faire confiance. Ici, l’envie d’acheter repose sur des valeurs légèrement différentes. Vous achetez parce que vous ressentez un certain lien avec la marque.

Avez-vous besoin d'un spécialiste du marketing de contenu ou d'un rédacteur publicitaire ?

On peut dire que ces deux rôles s’entremêlent, voire vivent en symbiose. L’un est indissociable de l’autre, mais tous deux poursuivent le même objectif, mais dans des conditions légèrement différentes. Le facteur le plus important qui relie ces deux fonctions, ou du moins il devrait le faire, est le public cible. Dans les deux cas, le public est le personnage principal du contenu.

Dans toute création, rappelez-vous que c’est le client, et non le produit, qui est le plus important. Afin de toucher vos destinataires, vous devez d’abord définir qui ils sont. De cette façon, vous créerez exactement ce dont ils ont besoin. Vous trouverez les caractéristiques du produit qui peuvent les intéresser et le présenterez de manière à ce que les destinataires aient l'impression que vous leur parlez. Montrez aux clients que vous les connaissez, comprenez leurs besoins et connaissez leurs désirs. Créer un produit adapté à leurs besoins et à leurs valeurs est la voie du succès.

Marketing de contenu sans rédaction

Vous tombez par hasard sur un super blog. Il existe de nombreuses connaissances utiles données de manière intéressante. Pourtant, le nombre de commentaires et de partages est proche de zéro. Ensuite, vous vous demandez ce qui ne va pas. Après tout, ce contenu est génial, intéressant, aborde des questions d’actualité et est servi de telle manière que vous le lisez avec le plus grand plaisir. Il s’agit d’un exemple typique d’un bon marketing de contenu, qui manque malheureusement de rédaction. Avec seulement quelques changements simples, comme l'utilisation de mots-clés dans les titres ou l'optimisation du contenu pour le référencement, vous pouvez attirer de nouveaux publics.

Résumé

Le copywriting donne un effet temporaire. Lorsque vous utilisez le langage des avantages, vous inciterez le client à acheter votre produit ou à utiliser votre service. Toutefois, il s’agira d’une action ponctuelle. Afin de transformer le client en acheteur fidèle, vous avez besoin d’un marketing de contenu.

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Auteur : Laura Green

Il n'y a probablement aucun canal ou tactique de médias sociaux sur lequel Laura n'a pas confiance. Qu'il s'agisse de suivre la dernière tendance TikTok, de lancer une campagne Pinterest ou de diffuser en direct sur YouTube, ce ninja des médias sociaux a tout fait.

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