Optimisation du contenu - Trouver les meilleures pages pour l'autorité du sujet

Dans cet article, nous examinons l'autorité du sujet - trouver des pages sur votre site qui obtiennent de bons résultats sur cette métrique et que faire de ces pages une fois que vous les avez trouvées.

Et si je te disais que :

• Vous n'avez pas besoin de recommencer à zéro chaque fois que vous créez du contenu.
• Votre site possède un avantage de contenu déloyal sur lequel vous devriez capitaliser.
• Je peux vous montrer comment faire cela.

Intéressé?

Allons-nous en.

Pourquoi vous devriez vous en soucier

Avez-vous déjà entendu parler de l' effet de halo , également appelé honneur par association ? C'est un biais cognitif où les gens sont influencés par la façon dont ils ont précédemment jugé la performance de quelqu'un. C'est pourquoi son compatriote acteur canadien Ryan Reynolds est également le porte-parole d'Aviation American Gin, Mint Mobile, Alfa Romeo et d'autres. Ce n'est pas qu'il soit un expert du gin, des applications financières et des voitures. Il se trouve que c'est un acteur bien connu.

D'une manière étrange, vous pouvez profiter de l'effet de halo lorsqu'il s'agit de classer le contenu SEO sur Google. Maintenant, je ne dis pas que les algorithmes de Google souffrent de l'effet de halo, pas du tout.

Mais…

En général, il vous sera plus facile de classer de nouveaux contenus sur des sujets étroitement liés à d'autres sujets pour lesquels vous êtes actuellement bien classé. Ainsi, si votre site traite de la bière tchèque, il vous sera plus facile de classer le contenu écrit autour de ce sujet que l'amnésie mondiale transitoire, par exemple.

Bien sûr, vous n'allez pas faire quelque chose comme ça, n'est-ce pas ? Auquel cas cet exemple est trop général pour être d'aucune utilité.

Voici la chose…

Les pages avec une autorité de sujet élevée ont un grand potentiel

La clé est de trouver ces pages avec une autorité élevée sur les sujets, de créer du contenu supplémentaire autour de ces sujets, et vous aurez de bonnes chances de bien performer – certainement bien mieux que de simplement choisir des sujets qui vous viennent à l'esprit.

Dans son article sur Topical Authority , Kevin Indig estime qu'« en couvrant tous les aspects et sous-sujets d'un sujet, vous créez simplement plus de contenu autour du même sujet. Au fur et à mesure que vous créez des liens entre ces articles, vous envoyez simplement plus de signaux aux moteurs de recherche depuis et vers les pages pertinentes. Pour lui, c'est la "seule recommandation de 'construire plus d'autorité thématique' qui a du sens."

Mais par où commencer ?

Comment trouver des pages avec une autorité de sujet élevée

Commençons par clarifier ce qu'est Topic Authority avant d'entrer dans les détails sur la façon de trouver ces types de pages.

Topic Authority prend en compte le contenu de votre site. Plus précisément, il examine la quantité de couverture d'un sujet et la performance de vos pages sur ce sujet, à la fois maintenant et historiquement. Un site qui publie une grande quantité de contenu de niveau expert hautement performant autour d'un sujet spécifique aura une autorité plus élevée sur ce sujet, par rapport à la concurrence.

De même, un site qui ne publie aucun contenu, ou une petite quantité de contenu peu performant peut avoir une autorité négative. Ce n'est pas une pénalité, c'est juste une façon d'indiquer que votre autorité est en retard par rapport à la concurrence.

Chaque sujet pour lequel votre site se classe se voit attribuer une valeur MarketMuse Topic Authority. Ainsi, tous les sujets pour lesquels une page se classe ont une valeur Topic Authority. Au niveau de la page, nous calculons l'autorité de sujet moyenne pour tous les sujets associés à cette page.

Ainsi, lorsqu'une page a une moyenne élevée. sujet Autorité :

• Ce n'est pas parce qu'une page a beaucoup de backlinks.
• Ce n'est pas parce qu'il existe depuis longtemps.

C'est parce que cette page est très complète dans sa couverture d'un sujet et se classe bien pour les sujets connexes.

Considérez l'autorité du sujet comme votre avantage concurrentiel. C'est pourquoi vous avez plus de facilité à classer quelque chose alors que d'autres sites ne le font pas.

MarketMuse calcule un certain nombre de mesures personnelles, y compris Topic Authority, pour chaque sujet de classement et toutes les pages de votre site. Celles-ci sont mises à jour régulièrement, généralement une fois par mois, en fonction de votre forfait.

Vous pouvez trier la liste des pages par Topic Authority pour trouver rapidement les plus élevées (ou les plus basses) et utiliser ces informations pour élaborer un plan de contenu afin de créer du contenu supplémentaire.

Si vous utilisez souvent ce flux de travail, vous pouvez configurer votre propre vue avec exactement les points de données dont vous avez besoin. Notre article de base de connaissances Top Pages - Topic Authority explique plus en détail comment configurer cette vue spécifique en moins de 5 minutes.

Puisqu'une page peut se classer pour plusieurs sujets, au niveau de la page, vous obtiendrez l'autorité de sujet moyenne. Mais vous pouvez explorer pour voir les sujets de classement individuels pour une page et leur autorité de sujet correspondante.

Utiliser cet aperçu

Une fois que vous savez quelles pages ont une moyenne élevée. Topic Authority, que faites-vous de ces connaissances ? Parcourez chaque page de la liste restreinte, examinez chaque sujet de classement et décidez de créer un nouveau contenu ou de mettre à jour la page existante. Élaborez un plan pour faire exactement cela. N'oubliez pas de lier votre nouveau contenu ensemble.

Emporter

Construire une autorité thématique nécessite d'approfondir un sujet, de couvrir tous les sous-sujets importants et de relier les nombreuses pages de contenu créées pour ce cluster. Cela envoie beaucoup de signaux favorables aux moteurs de recherche . Votre public l'appréciera également. Si vous ne savez pas par où commencer, regardez vos pages avec l'autorité de sujet moyenne la plus élevée, explorez pour voir les sujets individuels pour lesquels ces pages se classent et construisez à partir de là. Parfois, vous devrez mettre à jour la page existante, tandis que d'autres fois, vous devrez créer de nouvelles pages.