Pourquoi l'optimisation du contenu doit faire partie de chaque stratégie marketing

Publié: 2021-09-09

Le marketing de contenu ne se limite pas à publier des articles de blog promotionnels. L'optimisation du contenu est la clé du succès des campagnes d'inbound marketing. Il doit être conçu en tenant compte de vos objectifs marketing spécifiques pour atteindre les lecteurs aux différentes étapes de l'entonnoir de vente .

Que vous utilisiez l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour que vos articles de blog soient classés sur la première page de Google, la recherche payante pour générer du trafic vers votre contenu ou le marketing des médias sociaux, votre contenu doit soutenir vos objectifs. Il doit fournir aux lecteurs ce qu'ils attendent, en fonction des promotions que vous partagez.

Plus important encore, l'optimisation du contenu n'est pas qu'une tâche "one-and-done". Vous pouvez revoir des articles plus anciens pour les optimiser en fonction des besoins de vos lecteurs d'aujourd'hui et vous assurer que votre nouveau contenu reste à jour pour atteindre le plus large public possible.

Qu'est-ce que l'optimisation de contenu ?

Le Content Marketing Institute définit l'optimisation du contenu comme la pratique consistant à "fournir des données essentielles que les moteurs de recherche utiliseront pour déterminer en quoi consiste votre contenu".

Mais le référencement n'est qu'un élément de l'optimisation du contenu. En son cœur, l'optimisation du contenu garantit que votre contenu écrit peut atteindre le public cible le plus large possible - et qu'il les encourage à s'y engager et à y répondre. Cela signifie que vos articles de blog, articles, interviews, guides, pages de destination et autres contenus doivent être rédigés de manière à ce que les algorithmes des moteurs de recherche reconnaissent ce contenu comme pertinent et informatif.

Mais vos lecteurs humains sont la pièce la plus importante du puzzle. Ils doivent considérer que vos titres valent la peine d'être cliqués. Une fois qu'ils auront fini de lire, ils seront idéalement appelés à agir en partageant l'article, en commentant ou en cliquant sur le lien d'appel à l'action.

L'optimisation du contenu nécessite les éléments suivants

Le référencement est, sans aucun doute, un élément essentiel de l'optimisation du contenu. Pour rédiger un contenu optimisé, il est important d'avoir au moins une compréhension de base de la façon dont Google classe les articles. Google prend en compte une variété de facteurs pour déterminer si un article doit apparaître sur sa première page pour un certain nombre de termes de recherche.

Ces facteurs incluent les éléments suivants :

Liens vers l'article
SEO sur site (bonne utilisation des mots-clés, balises méta, descriptions)
Référencement technique sur le back-end de votre site Web (comme l'expérience utilisateur et la vitesse du site)
Photos optimisées (utilisation correcte des balises alt)
Qualité du contenu
Combien de personnes cliquent sur l'article

Certains de ces éléments, comme le référencement technique, sortent du cadre d'un article traitant de l'optimisation du contenu, mais n'en sont pas moins importants. Une société de conseil en marketing composée d' experts en stratégie de contenu, en référencement, en expérience utilisateur et en conception Web peut vous aider à rassembler tous les éléments pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre contenu.

En ce qui concerne le référencement sur site, il est important de s'assurer que chaque article comprend une méta-description qui utilise le mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer, une photo avec une description optimisée, des balises pertinentes, une URL riche en mots clés et un mot clé approprié. placement et fréquence tout au long de l'article.

Ces normes et meilleures pratiques, en particulier le meilleur placement et la fréquence des mots-clés, changent avec le temps et avec les mises à jour des algorithmes de Google. Une société de conseil en marketing de contenu peut vous aider à vous assurer que votre site Web reste dans l'air du temps et ne soit pas pénalisé par Google pour des pratiques obsolètes telles que le bourrage de mots clés.

Comment un audit de contenu peut vous aider à optimiser le contenu existant

Si vous avez déjà des quantités substantielles de contenu sur votre site Web, un bon point de départ consiste à auditer ce contenu . La première étape consiste à déterminer les mots clés que vous souhaitez classer pour le moment, car les mots que votre public cible utilise pour décrire votre industrie, vos produits ou votre offre de services peuvent changer avec le temps.

Par exemple, un site de mode de commerce électronique peut avoir un contenu optimisé pour les "sacs à main" dans le passé, mais maintenant les gens les appellent "sacs à main" ou "fourre-tout". Vous voulez vous assurer que votre stratégie de mots-clés correspond aux termes que les gens utilisent pour décrire vos produits.

Une fois que vous avez actualisé votre liste de mots clés, vous souhaitez évaluer les points faibles de vos clients et les questions qu'ils posent sur Google. Quels problèmes pouvez-vous résoudre pour eux ?

Maintenant, vous voudrez examiner chaque élément de contenu existant sur votre site Web et vous assurer qu'il utilise au moins un de vos mots clés, ainsi que des termes sémantiquement liés ou des mots liés à vos mots clés principaux et ajouter du contexte pour les moteurs de recherche. . Jetez un œil au classement actuel du contenu et aux étapes que vous devrez suivre pour améliorer le classement.

Vous voulez également vous assurer qu'il répond aux questions que les clients se posent aujourd'hui. Pour déterminer l'efficacité du contenu existant, examinez certaines des statistiques suivantes :

Taux de rebond
Temps passé sur la page
Taux de clics
Liens retour

Concentrez-vous sur ces domaines pour optimiser le contenu existant

Lorsque vous optimisez un contenu existant, il est préférable de vous concentrer d'abord sur les domaines suivants, car ceux-ci auront le plus d'impact en ce qui concerne le référencement.

Meta Description
Slug, ou URL (si vous modifiez cela, vous voudrez vous assurer d'exécuter correctement une redirection afin de ne pas avoir de lien mort sur votre site)
Images et descriptions de photos optimisées
En-têtes (H1, H2, H3)
Emplacement et fréquence des mots-clés dans l'article

Vous voudrez peut-être faire des tests A/B pour déterminer quels titres ou appels à l'action fonctionnent le mieux sur le contenu existant. Vous pouvez également prendre le temps d'expérimenter différentes photos. Vous constaterez peut-être que certains articles nécessitent une refonte complète pour plaire à vos lecteurs aujourd'hui.

Créer une stratégie de contenu pour une nouvelle optimisation de contenu

Lorsque vous créez un nouveau contenu, il est essentiel de l'aborder en gardant à l'esprit votre stratégie de contenu globale et vos objectifs d'optimisation de contenu. Bien qu'il ne soit peut-être pas réaliste de fixer des objectifs de classement sur la première page de Google pour tous vos principaux mots clés, tout simplement parce qu'il y a tellement de choses sur les algorithmes de Google qui échappent au contrôle de quiconque, vous pouvez définir des objectifs pour les CTR, la réduction du taux de rebond et les conversions. aux ventes. L'un des principaux objectifs de l'optimisation du contenu devrait être de continuer à progresser régulièrement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Considérez comment votre contenu fonctionne ensemble

Lorsque vous envisagez d'optimiser un nouveau contenu, vous souhaitez examiner la manière dont le nouveau contenu de votre site sera lié au contenu existant. Votre stratégie numérique doit se concentrer sur les clusters de contenu, où un élément de contenu pilier se concentre sur un mot-clé principal important et des mots-clés sémantiquement liés et répond aux questions brûlantes de votre public sur un sujet spécifique.

Ensuite, vous pouvez créer des éléments de contenu "regroupés" autour de cet article, qui prend en charge et développe les informations pour donner aux lecteurs des informations plus approfondies sur le sujet. Vous pouvez faire preuve de créativité avec des articles de support et des articles de blog, même en créant des infographies, des enquêtes ou des quiz autour du sujet.

Vous voudrez planifier votre stratégie pour avoir un contenu pilier pour les lecteurs à chaque étape du parcours de l'acheteur, puis des articles de soutien qui atteignent ceux qui se trouvent à différents endroits de l'entonnoir de vente pour chaque sujet. Bien sûr, chaque article doit être optimisé pour les mots-clés pertinents.

De la même manière que vous utilisez des éléments SEO pour renforcer votre contenu existant, vous voudrez vous assurer que chaque publication ou article comprend une méta description pertinente et optimisée, des photos optimisées, ainsi que le bon placement et la bonne fréquence des mots clés.

Un cabinet de conseil en marketing numérique peut vous aider

Une fois que vous avez créé une stratégie de contenu numérique solide, vous pensez peut-être que l'optimisation du contenu est la partie la plus simple de la construction de votre marque et de l'augmentation de votre trafic Web. Cependant, s'il n'est pas exécuté correctement, il peut faire plus de mal que de bien. Le bourrage de mots-clés, l'utilisation de mauvais mots-clés ou tout simplement le fait de ne pas parler à votre public en utilisant le bon langage en fonction de sa position dans l'entonnoir de vente sont des pièges dangereux lorsque vous exécutez votre plan d'optimisation de contenu.

Il y a aussi beaucoup de pièces mobiles et il est facile d'oublier un petit détail, qui peut avoir un impact important sur votre classement de recherche. Ajoutez ces défis aux algorithmes en constante évolution de Google et c'est trop pour de nombreux propriétaires d'entreprise à gérer seuls.

Hawke Media est là pour vous aider à créer une stratégie de contenu et à optimiser le contenu nouveau et existant sur votre site. Avec un regard tourné vers l'avenir, nous comprenons que l'optimisation du contenu est un processus continu. Le nouveau contenu doit être créé et l'ancien contenu révisé pour un impact maximum.

Nous voulons être votre partenaire dans l'optimisation de contenu et le marketing numérique. Contactez-nous dès aujourd'hui pour votre consultation gratuite.

Dawn Allcot est une rédactrice indépendante à temps plein et une spécialiste du marketing de contenu qui couvre fréquemment le marketing, le commerce électronique, la finance, l'immobilier et la technologie. Elle est également propriétaire et fondatrice de GeekTravelGuide.net, un site Web de voyage et de style de vie.

Sources

ContentMarketingInstitute.com - Un guide d'optimisation de contenu pour 4 types de contenu clés

CampaignMonitor.com - Conditions de marketing de contenu