Optimisation du contenu : dois-je mettre à jour une page existante, créer un nouveau contenu ou les deux ?

Faire classer une page pour des centaines de termes différents est une excellente nouvelle. Mais vient alors le problème. Comment pouvez-vous optimiser une page pour toute cette variété ?

Dans cet article, nous suivons un processus d'optimisation du contenu en trois étapes pour aider à déterminer s'il faut mettre à jour une page existante, créer un nouveau contenu, ou les deux. Souvent, une page ne suffit pas et nous vous montrerons comment déterminer si c'est le cas ou non.

Voici le processus que nous allons suivre :

1. Décidez si le sujet a suffisamment de valeur pour justifier l'effort.

2. Déterminez dans quelle mesure le sujet est lié au sujet principal de l'article.

3. Déterminez la quantité de contenu requise.

Regardons les étapes un peu plus en détail.

Décidez si le sujet a suffisamment de valeur

Les mesures de valeur sont généralement basées sur le trafic ou sur le dollar, telles que le volume de recherche mensuel, le trafic potentiel, le gain de trafic potentiel et le trafic potentiel ($). Personnellement, je préfère utiliser la valeur non réalisée comme l'une de mes mesures de prise de décision . Quoi que vous choisissiez, assurez-vous d'appliquer les critères de manière cohérente lorsque vous travaillez sur une liste de sujets.

Déterminer à quel point le sujet est lié au sujet principal de l'article

L'optimisation consiste à améliorer quelque chose, pas à le transformer en quelque chose d'autre. Plus la relation entre les sujets est étroite, plus il est facile de les intégrer dans la page actuelle. L'inverse s'applique également, auquel cas la création d'un nouveau contenu est le meilleur choix.

Lorsqu'une page se classe pour de nombreux sujets, ceux qui sont mal classés sont souvent adjacents au sujet principal du contenu ou il y a une inadéquation d'intention.

Déterminez la quantité de contenu requise

Un défaut majeur du logiciel d'optimisation autonome est qu'il manque de contexte. Tout ce qu'il peut faire, c'est offrir des suggestions sur la façon d'optimiser un élément de contenu, même si cela ne suffit pas - et le plus souvent, ce n'est pas le cas.

L'utilisation de la difficulté personnalisée et de l'avantage concurrentiel est un moyen idéal pour déterminer la quantité de contenu nécessaire.

La meilleure façon de voir la difficulté personnalisée est en termes de plages ou de bandes.

• En dessous de 10 - ne devrait avoir à mettre à jour qu'une seule page si vous en avez une qui convient à cette intention.
• 10 à 20 – écrivez une page, mettez à jour les pages sémantiquement liées.
• 20 à 30 - écrivez quelques pages, mettez à jour les pages sémantiquement liées.
• 30 à 50 - écrivez un cluster, mettez à jour les pages sémantiquement liées.
• 50 plus - plusieurs clusters pour créer une fondation, mettre à jour les pages sémantiquement liées.

Ces gammes offrent une attente raisonnable de ce qui est nécessaire pour réussir.

Deux exemples d'utilisation du processus

Utilisons cet article dans Content Marketing Institute, How to Make a Weekly Podcast: A Step-by-Step Guide by Robert Rose, comme exemple. Nous allons parcourir quelques sujets, "comment produire un podcast" et "combien pouvez-vous gagner à partir d'un podcast" pour voir comment le processus fonctionne.

Cette page se classe à la 18e position pour "comment produire un podcast", qui à première vue, semble être le sujet central (de quoi parle l'article). Je suppose également que tout en expliquant la production de podcasts, l'article inclut des valeurs de temps, répondant ainsi à la question "combien de temps faut-il pour créer un podcast", pour laquelle il se classe en première place. Confirmons que l'article concerne la production de podcasts en le lisant et en utilisant Optimize pour vérifier son score de contenu par rapport au score de contenu cible.

Nous voudrons également vérifier le SERP pour nous assurer que notre page sert l'intention appropriée.

Effectivement, l'article s'aligne bien avec le sujet "comment produire un podcast". Bien qu'il ait un score de contenu de 24 contre un score de contenu cible de 48, il semble que Robert couvre de nombreux sujets importants en utilisant une terminologie différente.

Par exemple, bien que Robert offre des conseils sur l'amélioration de la qualité audio, il n'utilise pas ce terme. De plus, il utilise le terme « bruit étranger » alors que le terme courant est « bruit de fond ».

Dans ce cas, quelques modifications légères suffiront probablement pour atteindre le score de contenu cible et l'aligner. Cependant, il y a autre chose que nous devons considérer.

Avec une difficulté personnalisée de 30, nous sommes à la limite du groupe. Nous devrons donc probablement créer un cluster de contenu et mettre à jour toutes les pages sémantiquement liées. L'exigence d'un cluster de contenu n'est pas une surprise étant donné qu'il existe des sites entiers consacrés à la création de podcasts.

Je serais peut-être enclin à mettre à jour cette page d'abord et à voir comment elle réagit, étant entendu qu'un travail supplémentaire (un cluster de contenu) peut être nécessaire. Mais ce point est probablement discutable. Au fur et à mesure que nous progressons dans d'autres sujets pour lesquels cette page est classée, nous aurons la possibilité de créer des pages supplémentaires, comme dans l'exemple suivant.

Notre deuxième exemple de cette page est le sujet "combien pouvez-vous gagner avec un podcast" classé dans Google au numéro 77. Le faible classement est compréhensible étant donné que cet article concerne la production de podcasts et non la monétisation.

Nous pouvons également le confirmer en exécutant la combinaison page/sujet via Optimize. Cela révèle que le score de contenu est de 11 contre un score de contenu cible de 33.

Les sujets liés à "combien pouvez-vous gagner avec un podcast" sont très différents de "comment produire un podcast". Oui, vous pouvez créer une relation entre la production de podcasts et la monétisation - plus de revenus signifie plus de ressources de production.

Mais optimiser pour ce sujet risque de changer la nature de notre article ce qui, comme indiqué précédemment, est quelque chose que nous voulons éviter.

Donc, nous devrons créer une nouvelle page sur "combien pouvez-vous gagner avec un podcast", si nous n'en avons pas déjà une. Et nous voulons lier cette nouvelle page à celle que nous examinons ici. Avec une difficulté personnalisée de 37 et une autorité thématique de 20, il ne fait aucun doute que nous aurons besoin d'un cluster de contenu. Créer cela aidera également à dynamiser notre page d'origine.

À emporter

L'objectif de l'optimisation est d'améliorer la couverture des sujets étroitement liés au sujet de l'article. Ne commettez pas l'erreur d'essayer d'optimiser chaque sujet pour lequel une page se classe. Pour des sujets étroitement liés, il suffit parfois d'une mention. D'autres fois, un paragraphe ou une section sera plus approprié sur le plan rédactionnel. Les sujets adjacents au sujet d'une page ne sont généralement pas aussi bien classés et nécessiteront leurs propres pages. N'oubliez pas de lier les deux pour former un cluster de contenu.