Guide d'élagage de contenu pour les gestionnaires de contenu et les référenceurs

Si vous cherchez des moyens d'améliorer le référencement de votre site Web, l'élagage du contenu est une méthode efficace à considérer.

L'élagage du contenu consiste à supprimer tout contenu inutile de votre site Web, ce qui peut aider votre site Web à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche et peut également améliorer l'expérience utilisateur.

Dans cet article, vous apprendrez à élaguer le contenu pour le référencement, de l'identification de ce qui doit être élagué à la prise de mesures pour vous assurer que cela est fait correctement. Continuez à lire pour en savoir plus.

Qu'est-ce que l'élagage de contenu ?

L'élagage du contenu implique un examen approfondi de tout le contenu d'un site Web afin d'identifier tout contenu qui pourrait être considéré comme non pertinent ou de mauvaise qualité du point de vue des algorithmes des moteurs de recherche. Une fois identifié, l'élagage du contenu consiste à supprimer ces pages de mauvaise qualité du site Web ou à les remplacer par un meilleur contenu.

Une partie de la maintenance régulière du site Web consiste à s'assurer que tout le contenu du site Web est à jour et pertinent par rapport aux objectifs du site Web. Cela peut aider à garantir qu'un site Web a un contenu utile pour ses visiteurs et apporte de la valeur aux utilisateurs qui arrivent des moteurs de recherche.

En supprimant le contenu de mauvaise qualité ou obsolète, les sites Web peuvent voir une meilleure visibilité de recherche pour leurs pages Web les plus intéressantes et les plus convertissantes.

Pourquoi supprimer du contenu de mon site Web ?

La production de contenu prend du temps et des ressources. Alors vous vous demandez peut-être : Pourquoi supprimer du contenu de mon site Web après tout le travail qu'il a fallu pour le créer ?

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif pour votre stratégie de contenu, l'élagage de contenu peut en fait avoir des avantages majeurs pour les performances de votre moteur de recherche. Cela est encore plus vrai pour les sites Web qui ont une stratégie de contenu SEO robuste et publient régulièrement de nouvelles pages Web.

Certains de ces avantages incluent les suivants :

• Améliorez la visibilité d'un site Web en permettant aux moteurs de recherche d'indexer vos pages Web les plus performantes et les plus génératrices de conversion
• Assurez-vous que les visiteurs reçoivent les informations les plus récentes
• Fournir un contenu de meilleure qualité et une meilleure expérience utilisateur
• Empêcher les visiteurs de voir des pages de mauvaise qualité
• Assurez-vous que votre budget de crawl est consacré à du contenu digne d'être classé

Tout contenu qui se trouve sur vos sites Web et qui ne tire pas son poids dans le trafic ou les conversions n'apporte pas réellement de valeur à votre entreprise.

En prenant le temps d'élaguer régulièrement leur contenu, les gestionnaires de contenu peuvent s'assurer que leur site Web fonctionne au mieux. C'est pourquoi l'élagage du contenu est parfois le bon choix pour votre stratégie de contenu.

Qu'est-ce qui rend une page Web prunable ?

Voici quelques-unes des qualités à rechercher lors de la recherche de contenu sur votre site Web qui peut avoir besoin d'être élagué.

Basse qualité

Un mauvais contenu peut avoir un impact négatif sur le classement d'un site Web. Le contenu de mauvaise qualité peut inclure des pages avec un contenu dupliqué, un contenu léger ou d'autres qualités. Il peut également inclure des pages qui ne sont pas conviviales ou qui contiennent peu d'informations utiles. L'élagage du contenu peut aider à identifier et à supprimer ces pages, permettant aux moteurs de recherche d'indexer facilement le contenu le plus pertinent et de meilleure qualité sur le site Web.

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est des pages Web avec le même contenu ou un contenu similaire que les robots des moteurs de recherche n'identifient pas comme distincts. Google ne veut pas voir de contenu en double sur un site Web à moins qu'il n'ait été clairement identifié comme tel via une balise canonique.

Contenu fin

Le contenu léger est souvent un contenu abrégé qui n'apporte aucune valeur réelle à l'utilisateur. Bien qu'il n'y ait pas de longueur de contenu exacte que Google privilégie dans les résultats des moteurs de recherche, des expériences ont montré qu'un contenu plus long et approfondi a tendance à être mieux classé.

Le plus souvent, le contenu léger peut être combiné avec d'autres pages de votre site Web pour fournir une réponse plus complète et approfondie à un sujet, une question ou une requête par mot-clé. La combinaison de contenu ou la redirection de pages légères vers des pages plus approfondies font également partie du processus d'élagage du contenu.

Contenu obsolète

La réalité est que le contenu de notre site Web deviendra obsolète avec le temps. C'est pourquoi la création de contenu permanent est importante, cependant, il est peu probable que votre contenu long dure éternellement sans qu'il soit nécessaire de le mettre à jour. Les tendances, les technologies et les connaissances changeront, et les pages Web devraient inclure les informations les plus récentes et les plus utiles pour les moteurs de recherche.

De plus, des informations obsolètes peuvent être déroutantes pour les visiteurs et conduire à une mauvaise expérience utilisateur. La suppression du contenu obsolète peut garantir que les visiteurs reçoivent les informations les plus pertinentes et les plus utiles.

Contenu sous-performant

Si vous avez une page Web sur votre site Web qui ne génère pas de trafic ou de conversions, quelle valeur apporte-t-elle à votre entreprise ? Si la page Web ne se classe pas dans les résultats de recherche, ne convertit pas les utilisateurs ou n'est pas un élément essentiel du parcours de l'acheteur , elle n'a pas vraiment sa place sur votre site Web à moins que vous ne preniez le temps d'améliorer son contenu.

Comment trouver des pages pour l'élagage du contenu

Vous pouvez utiliser l'outil d'élagage de page dans le tableau de bord SearchAtlas pour découvrir les pages qui peuvent être éligibles à l'élagage de contenu.

Pour trouver l'outil, accédez à Site Auditor > Page Pruning.

Cet outil vous montrera toutes les pages éligibles à l'élagage pour diverses raisons :

• Impressions organiques faibles
• Clics faibles
• Indexabilité
• Total des mots-clés de classement
• Position moyenne
• Qualité du contenu/scores

N'oubliez pas que le simple fait qu'une page apparaisse sur cette liste ne signifie pas qu'elle doit être élaguée/supprimée, mais qu'elle peut être éligible en fonction de ses mesures de performance.

Prochaines étapes pour l'élagage de page

Une fois que vous avez examiné les suggestions du logiciel et confirmé que les pages sont éligibles pour l'élagage, voici les prochaines options que vous pouvez prendre.

1. Améliorer le contenu de la page

La sous-performance de la page peut résider dans le fait que le contenu est mince ou ne fournit pas de réponse complète aux questions de l'utilisateur.

Vous pouvez consulter l'onglet "Boostable" de l'outil d'élagage de page pour identifier les pages qui pourraient nécessiter une légère augmentation du score de contenu.

Les URL répertoriées ici génèrent déjà des impressions organiques, mais ne connaissent pas autant de succès dans le trafic organique. Très probablement, Google considère ces pages comme pertinentes mais ne les classe pas sur la première page en raison du contenu.

Vous pouvez utiliser l' assistant de contenu SEO dans votre tableau de bord SearchAtlas pour découvrir des moyens de renforcer et d'améliorer votre contenu. Ou utilisez l' outil d'audit sur la page pour voir quels éléments de la page peuvent avoir un impact sur vos performances.

Suivez les suggestions guidées pour les termes ciblés, les titres, les questions et les liens internes. Incluez-les sur la page pour rendre le contenu plus digne de classement.

2. Mettez à jour le contenu pour qu'il soit plus permanent

Si votre contenu couvre des tendances ou des mots-clés qui ont un volume de recherche saisonnier, cela peut avoir un impact sur leur sous-performance.

Envisagez de mettre à jour le contenu avec des informations plus persistantes afin que le contenu ait une durée de conservation plus longue dans les SERP.

Assurez-vous également que les informations sur la page sont à jour avec des informations précises et pertinentes. Au fil du temps, les liens peuvent se rompre ou le contenu peut devenir obsolète. La mise à jour de vos blogs et articles tous les 1 à 2 ans devrait faire partie de la maintenance régulière de votre site Web.

3. Créer des backlinks vers la page

Si l'assistant de contenu SEO et l'école de contenu sur la page confirment que votre contenu a des scores élevés et est digne d'un classement, vous aurez peut-être juste besoin d'un peu plus de renforcement des liens.

Les backlinks sont le facteur de classement numéro un de Google. Si vous n'avez pas beaucoup de backlinks pointant vers votre page Web, cela peut être une raison pour laquelle elle n'est pas classée sur la première page.

Vous pouvez utiliser l'outil de recherche de backlinks dans votre tableau de bord pour voir laquelle de vos pages Web a le moins d'équité de lien.

Envisagez d'investir dans une campagne de création de liens afin d'améliorer les signaux hors site du contenu. Cela améliorera probablement le classement général des mots clés, les impressions et les clics organiques.

4. Réoptimisez la page pour un mot clé différent

Une autre explication possible des mauvaises performances de votre contenu peut être liée aux mots clés.

Certains mots clés sont plus compétitifs que d'autres. Si vous avez optimisé la page pour un mot-clé hors de portée, la réoptimisation peut être votre prochaine étape.

Lorsque vous choisissez des mots-clés pour le référencement , vous voulez vous assurer que votre site Web a une chance réaliste de se classer pour le mot-clé cible. Les sites Web avec une autorité de domaine plus élevée auront une meilleure chance de se classer pour les mots-clés compétitifs.

Chez LinkGraph, nous suggérons des mots clés inférieurs ou égaux à l'autorité de domaine de votre site Web.

Ainsi, une fois que vous avez trouvé un objectif plus réaliste, optimisez plutôt ce mot-clé. Cela impliquera probablement de modifier les métadonnées, la copie du site Web et les titres de la page. Mais cela peut faire une énorme différence dans l'amélioration des performances organiques.

5. Rediriger la page vers une page de meilleure qualité

Une page peut être signalée pour élagage parce que Google classe un élément de contenu plus utile sur votre site Web.

C'est ce qu'on appelle la cannibalisation des mots clés. Cela se produit lorsque deux éléments de contenu sont très similaires et que Google ne sait pas lequel promouvoir. S'il y a une page qui se classe moins souvent mais dont la pertinence est similaire, vous pouvez faire votre "élagage du contenu" en ajoutant une redirection 301 de la page la moins complète vers la plus performante.

6. Combinez le contenu léger en une ressource plus complète

Si vous disposez d'une série de pages dont le contenu est mince mais qui se rapportent à un groupe similaire de mots clés , envisagez de combiner ces pages en une ressource plus longue et plus utile.

Pourquoi? Parce que Google aime promouvoir le contenu qui satisfait l'intention de recherche des utilisateurs. Cela signifie non seulement répondre à leurs questions initiales, mais à toutes les questions supplémentaires qui pourraient suivre concernant ce sujet principal.

Donc, avant d'abandonner complètement cet ensemble de mots-clés, combinez ces différentes pages en une seule page. Ensuite, voyez si le classement global des mots clés s'améliore.

7. Envisagez de supprimer entièrement la page

Il s'agit de la dernière étape que vous souhaitez prendre en compte après avoir conclu qu'aucune des étapes ci-dessus ne permet d'améliorer les performances du contenu.

La réalité est que si un élément de contenu ne génère pas de trafic sur le site Web, ne convertit pas les utilisateurs ou ne constitue pas une partie essentielle du parcours d'achat, il ne mérite pas vraiment d'espace sur votre site Web.

Faites le pas ultime et coupez cette branche de contenu de votre arbre.

Conclusion

Faire de l'élagage du contenu une partie régulière de la maintenance de votre site Web est une bonne habitude à prendre. Cela est particulièrement vrai pour les sites Web qui publient beaucoup de contenu et qui ont une stratégie de référencement robuste.

Vous pouvez également utiliser les mêmes outils SearchAtlas pour développer votre stratégie de marketing de contenu et de blog. Contactez l'un de nos chefs de produit pour en savoir plus sur notre plateforme logicielle de référencement d'entreprise.