8 façons de réutiliser le contenu et d'augmenter votre retour sur investissement

Il y a de fortes chances que vous ayez entendu le dicton "Le contenu est roi". La phrase a été écrite par l'une des figures les plus emblématiques de notre époque - Bill Gates. Dans un essai sur le site Web de Microsoft, il a fait la prédiction qu'une grande partie de l'argent sur Internet sera réalisée via le contenu.

C'était en 1996. Oui, il y a 25 ans.

Et mon garçon avait-il raison !

25 ans et plus de 100 plateformes de médias sociaux plus tard, le contenu reste toujours la priorité des spécialistes du marketing. Lorsqu'il s'agit de développer leur entonnoir de prospects, d'améliorer la notoriété de la marque, d'interagir avec les clients et de convertir les utilisateurs en clients, c'est tout simplement imbattable.

Mais, est-ce toujours pareil ? Non, bien que la domination du contenu ne puisse être ignorée, il y a un petit nouveau dans le bloc qui peut donner au contenu une course pour son argent. Et c'est la diffusion.

« Le contenu, c'est le feu ; les médias sociaux sont de l'essence.

–Jay Baer, ​​auteur à succès, expert en marketing et fondateur de Convince & Convert

La vie épuisante de création de contenu et son code de triche – Réorientation du contenu

Le bon contenu est roi, oui. Il n'y a absolument aucun doute à ce sujet. Mais une équipe marketing moyenne est aujourd'hui composée de 3 membres ou moins. Cela ne suffit pas pour concevoir du contenu sur toutes les plateformes et continuer à proposer de nouveaux contenus chaque jour.

Le temps moyen de création de contenu peut aller d'un jour à 15 jours en fonction du formulaire de contenu. De nombreuses stratégies et activités post-création sont également impliquées, comme le référencement, la recherche de hashtag et la conception graphique, pour n'en nommer que quelques-unes.

Alors, que doit faire un créateur pour rester en tête de la course ? Même si vous vous concentrez sur 5 à 6 canaux, comme le suggèrent la plupart des spécialistes du marketing, comment abordez-vous la création de contenu pour toutes les plateformes au quotidien ?

Réutilisation du contenu - Le code de triche pour le Creator Hustle

Eh bien, tout comme les 3 R (réutiliser, réduire et recycler) ouvrent la voie à une vie durable, ils peuvent également vous aider à élaborer une stratégie de marketing durable. Cela aussi, sans compromettre la qualité du contenu.

• Réutilisez votre contenu existant dans un format différent pour une nouvelle plate-forme, c'est-à-dire la réutilisation.
• Réduisez votre contenu existant afin qu'il serve d'aperçu et ramène l'utilisateur à l'article d'origine.
• Recyclez votre contenu existant avec quelques modifications et mises à jour mineures pour renouveler l'intérêt pour le sujet.

Réorientation du contenu : qu'est-ce que c'est et à quoi s'attendre ?

Il existe actuellement plus de 100 plateformes de médias sociaux sur Internet. Et chacun a son propre public de niche, son format et sa communauté de créateurs.

Une stratégie de contenu efficace cible 3 à 4 plates-formes établies et 1 à 2 plates-formes à venir pour des résultats optimaux.

La réorientation du contenu est un mariage heureux entre un bon contenu et des stratégies de distribution efficaces.

C'est ainsi que les entreprises et les créateurs peuvent prendre un contenu solide qu'ils ont créé et l'optimiser pour diverses plateformes de médias sociaux et canaux de distribution. Cela accélère à son tour sa portée de manière exponentielle.

C'est ce que les experts appellent - 10x-ing votre contenu.

Pourquoi recourir à la réorientation de contenu ?

Les spécialistes du marketing et les créateurs ont des aspirations simples : si les gens voient le contenu et s'y engagent, ils se couchent heureux.

Et la réorientation du contenu est la sauce secrète de nombreux cas heureux.

Imaginez ceci, vous avez passé des jours à rechercher, comprendre et créer un contenu. Alors, pourquoi ne pas le traire pour le mieux ? Un défilement sur une plate-forme de médias sociaux vous poussera hors de l'écran d'un utilisateur.

Mais que se passerait-il si vous preniez ce contenu et que vous le réutilisiez sous forme de publication graphique, d'extrait audio, d'infographie, de vidéo, d'histoire ou de tweet. Ou peut-être tout ce qui précède. Cela peut considérablement améliorer votre portée et vous aider à atteindre les objectifs suivants :

Atteindre un public plus large

Tout le monde n'est pas sur toutes les plateformes de médias sociaux. Vous devez donc publier votre contenu sur quelques plateformes. Mais cela seul ne garantit pas le succès. Si votre contenu ne correspond pas au format d'une plate-forme particulière, vous perdrez des opportunités d'engagement. En réorientant votre contenu, vous vous assurez que vos messages atteignent votre groupe démographique cible de la manière qui résonnera avec eux.

Répartition améliorée

Si le contenu est roi, alors la distribution est le sujet royal qui rend son héritage puissant. En réorientant votre contenu pour différentes plateformes, vous améliorez la distribution de votre contenu et vous vous assurez qu'il reçoit l'attention qu'il mérite.

référencement

Plus les gens lisent sur vous et parlent de vous, plus votre contenu prend de la valeur pour les pages de résultats des moteurs de recherche.

Audience plus large + canaux de distribution accrus = plus grand engagement = meilleurs résultats SEO

Renforcement du message avec répétition

Les humains ont la mémoire courte et ont besoin de rappels constants pour vraiment saisir le message que vous essayez si fort d'envoyer. La règle marketing de sept stipule que les clients doivent entendre le même message au moins 7 fois avant de l'enregistrer. La réaffectation du contenu sur toutes les plateformes vous aide à le faire sans paraître répétitif ou ennuyeux.

Choisir le bon contenu pour la bonne plateforme

D'accord, vous êtes donc convaincu par l'idée de réutiliser le contenu et vous voulez plonger tout de suite. Vous ouvrez vos dossiers de contenu, mais il y a un problème.

Comment décidez-vous quel contenu est réutilisé et comment ?

Simple, avec audit et analyse.

Passez en revue tout le contenu que vous avez créé sur différentes plateformes et supports à ce jour. Cela peut inclure du matériel marketing, des guides d'information, des vidéos, des podcasts et du contenu promotionnel traditionnel.

Utiliser des outils analytiques pour identifier :

1. Contenu auquel les clients reviennent sans cesse
2. Contenu populaire qui avait les meilleures mesures d'engagement
3. Contenu permanent pertinent pour votre marque
4. Ancien contenu qui peut être mis à jour rapidement pour s'adapter à l'époque d'aujourd'hui.

Ce sont les quatre éléments de contenu qui devraient occuper de la place dans vos initiatives de réorientation du contenu.

8 façons innovantes et simples de réutiliser votre contenu

La notoriété de la marque se situe au sommet de l'entonnoir marketing. Il vous apporte des prospects, des clients et éventuellement une communauté de niche. Il est donc facile de comprendre pourquoi les organisations se concentrent souvent sur la création de contenu pour cet objectif marketing.

La création de contenu pertinent pour ce segment peut se faire en réorientant votre contenu sur toutes les plateformes. Voici quelques façons innovantes et efficaces de réutiliser le contenu :

1) Blog - Fils de médias sociaux

Plus de 80 % des spécialistes du marketing utilisent les blogs dans le cadre de leur stratégie de contenu. Les blogs vous permettent d'explorer des sujets en détail et d'établir votre autorité sur un sujet. Et une étude a révélé qu'il faut plus de 6 heures pour publier un article de blog.

Alors, pourquoi laisser cet effort se limiter à une seule plate-forme ?

Un excellent moyen de réutiliser le contenu du blog consiste à créer un fil de discussion sur différentes plates-formes de médias sociaux avec des extraits du contenu. Il peut s'agir d'une publication Instagram, d'une publication Facebook, d'une publication Instagram Carousel ou même d'un fil Twitter.

Astuce Kimp : Les publications Instagram Carousel ont les taux d'engagement les plus élevés. Obtenez les images de votre blog conçues par un graphiste expert (consultez notre travail ici) et réutilisez-les plus tard pour la publication Carousel.

Avec Kimp, vous pouvez demander toutes ces conceptions, ainsi que leurs tailles et fichiers sources supplémentaires, moyennant des frais mensuels fixes.

2) Webinaire - Tutoriels ou infopublicités sur les médias sociaux

Si vous êtes une entreprise qui crée beaucoup de contenu éducatif pour vos utilisateurs via des webinaires, vous êtes assis sur une mine d'or. La vidéo fonctionne bien sur toutes les plateformes de manière cohérente.

Vous pouvez convertir les webinaires en didacticiels ou en vidéos d'infopublicité pour vos téléspectateurs de médias sociaux. De cette façon, vous leur donnez un aperçu de ce qui se passe réellement lors de vos webinaires et avez une chance d'améliorer vos taux d'inscription.

Utilisez un éditeur vidéo professionnel pour des didacticiels élégants qui captent l'attention des téléspectateurs, et vous êtes sur la bonne voie pour votre vidéo virale.

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3) Podcast – Audiogrammes ou vidéo interactive

Tout le monde est en route maintenant. Et tout le monde est multi-tâches. Les podcasts sont devenus à la mode en raison de la flexibilité qu'ils offrent. Vous pouvez écouter quelqu'un parler sans casser votre routine.

Étendez cette flexibilité et ce charme des podcasts à votre contenu de médias sociaux. Prenez un titre intrigant ou scandaleux (tout ce qui fait vibrer votre bateau) et posez-le sur une image esthétique. Il peut s'agir du portrait de l'orateur ou de la couverture du podcast, ou d'une image personnalisée.

Vous pouvez également réutiliser vos podcasts en vidéos interactives en utilisant des graphiques bien conçus et l'audio du podcast.

4) Présentations – Infographies

Avez-vous récemment créé une présentation pour vos investisseurs ou membres du conseil d'administration ? Pensez-vous que cela est également pertinent pour vos clients et les autres parties prenantes ?

Vous pouvez réutiliser les présentations sous forme de diapositives ou d'infographies bien conçues. La décision finale sur ce que le contenu devrait dépendre de ce que vous en attendez. S'il s'agit d'une autorité en la matière que vous cherchez à établir, une plate-forme comme Slideshare est un excellent moyen de le faire.

Si vous voulez que les chiffres du jeu atteignent votre public, choisissez Infographies. Les infographies facilitent la compréhension des informations et sont suffisamment artistiques pour agrémenter vos flux de médias sociaux.

5) Images de réseaux sociaux – Contenu Pinterest

Pinterest est une plateforme de marketing de contenu très sous-estimée. Cette plate-forme compte plus de 400 millions d'utilisateurs actifs par mois et croît à un rythme régulier.

Pour une entreprise basée sur le design ou une entreprise qui crée du contenu graphiquement riche, Pinterest est un endroit idéal pour développer une communauté de niche. Vous pouvez réutiliser tous les graphiques de médias sociaux que vous créez pour Pinterest avec un minimum d'effort et créer un lien vers les publications d'origine.

Ainsi, la réaffectation peut conduire à la croissance et à l'engagement de la communauté.

Astuce Kimp : Pinterest est une plateforme très démocratique et ouverte. Assurez-vous que les images que vous téléchargez parlent bien de votre marque et sont en tandem avec votre image. Ne manquez pas d'ajouter des filigranes et des logos pour conserver la propriété des images.

Vous recherchez une équipe de designers capables de créer pour vous des graphismes dignes de Pinterest ? Appelez-nous.

6) Récapitulation de la série

Vous vous souvenez de #spotifywrapped et du battage médiatique qu'il a généré ? Spotify a juste pris les données dont il disposait et les a réutilisées pour stimuler l'engagement.

Vous pouvez le faire aussi. Si vous avez créé une série de vidéos, de blogs, de messages Facebook/Instagram ou de messages Twitter sur un sujet particulier, organisez-les dans un récapitulatif de la série. Et ensuite partagez-les avec des modifications !

Cela permet à vos utilisateurs d'accéder à toutes les informations en un seul endroit, d'améliorer la portée des publications plus anciennes et d'augmenter le volume de contenu sur votre page.

Les guides Instagram, les fils Twitter et les listes de lecture Youtube sont quelques-unes des façons dont vous pouvez créer un SeriesWrapUp.

Une autre façon, non liée aux médias sociaux, de créer une synthèse de série pour votre contenu consiste à organiser les idées dans un ebook. Les livres électroniques sont d'excellents aimants à prospects et peuvent être proposés gratuitement aux visiteurs de votre site Web/réseaux sociaux.

Astuce Kimp : Engagez un graphiste professionnel pour concevoir le livre électronique et la page de destination afin d'obtenir de meilleurs taux de conversion. Découvrez quelques-uns des échantillons de Kimp ici.

7) Blogs – Newsletter par e-mail

Le marketing par e-mail est considéré comme l'une des stratégies de marketing de contenu les plus efficaces pour pousser un utilisateur à faire le voyage d'un spectateur à un client, selon une étude Semrush.

Au lieu de créer un nouveau contenu pour votre newsletter par e-mail, réutilisez le contenu de votre blog avec des images attrayantes et des lignes d'objet pour améliorer votre taux d'ouverture.

Vous pouvez fournir un petit extrait du blog par e-mail et encourager l'utilisateur à consulter le blog sur la page d'origine.

8) Vidéos longues – Contenu des médias sociaux

Nous savons que les vidéos fonctionnent. Cela a été établi plusieurs fois maintenant. Mais les vidéos longues sont également idéales pour être réutilisées.

Vous pouvez créer des vidéos courtes pour TikTok et Instagram Reels à partir des vidéos longues. L'audio des vidéos, pour les interviews et les podcasts, peut être réutilisé en audiogrammes. Les spécialistes du marketing extraient également des citations pour leurs publications sur les réseaux sociaux à partir des vidéos et les relient.

Obtenez des sous-titres et des transcriptions pour la vidéo dans la phase initiale elle-même. Ensuite, votre calendrier de contenu sera plein d'idées de publication à partir d'une seule vidéo.

Optimisez vos graphiques pour la réorientation du contenu

La plupart des plates-formes de médias sociaux sont extrêmement graphiques, ou le deviennent de plus en plus au fil des jours. Cela signifie que plus la qualité des graphiques utilisés dans votre contenu est élevée, plus votre contenu sera réutilisable.

Choisissez donc une équipe de conception qui vous soutiendra toujours et assurez-vous que tout votre contenu reste digne d'être partagé.

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