Un flux de travail de réorientation du contenu pour tirer le maximum de votre contenu

La franchise Harry Potter est une bonne illustration de la réorientation du contenu pour obtenir un maximum de kilométrage.

JK Rowling a publié son premier livre, Harry Potter à l'école des sorciers , en 1997. Gagnant rapidement en popularité et en succès, Rowling a sorti sept autres titres de la série.

Le roman a été adapté en film en 2001, rapportant plus de 974 millions de dollars au box-office mondial et plus d'un milliard de dollars en rééditions.

Inspiré par le succès, Warner Bros a transformé les livres Harry Potter restants en une pièce en deux parties et une franchise de huit films.

Outre les films et les pièces de théâtre, de nombreux jeux vidéo, figurines d'action, parcs d'attractions et autres marchandises ont été produits. La franchise a généré des milliards de dollars de revenus, faisant de Rowling l'une des femmes les plus riches du monde.

Quel est le plat à emporter ici?

Vous adaptez votre meilleur contenu dans plusieurs formats pour obtenir le maximum de kilométrage. En réorientant un contenu comme celui-ci, vous atteignez un public plus large et générez plus de prospects et de ventes.

Selon les sages paroles du génie du marketing de contenu Ross Simmonds :

"Ne laissez pas vos plus grands succès prendre la poussière."

Dans cet article de blog, nous décomposerons un flux de travail de réaffectation de contenu dans le monde réel et discuterons des meilleurs formats et médias pour tirer le meilleur parti de tout ce que vous créez.

Une répartition du flux de travail de réaffectation de contenu dans le monde réel - la campagne de marketing de contenu sans clic de SparkToro

Pour voir la réorientation en action, suivons le travail d'Amanda Natividad et Rand Fishkin chez SparkToro.

Amanda a récemment publié un excellent article de leadership éclairé exhortant les spécialistes du marketing à adopter une nouvelle approche dans un monde où les entreprises de médias sociaux récompensent le contenu et les médias natifs pour garder les utilisateurs sur leurs plateformes. La façon dont Amanda a réutilisé et promu cette pièce est une classe de maître en marketing de contenu.

Étape 1 : Pour commencer, Amanda a marqué l'idée elle-même en inventant le terme "Contenu sans clic" pour véhiculer l'idée que les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux récompensent le contenu natif. Presque tous les éléments de contenu faisant la promotion de cette idée portaient l'étiquette "Zero-click", afin que les gens puissent facilement s'en souvenir.

Étape 2 : L'article comportait des graphiques de marque, qui résumaient toutes les informations essentielles. Ces graphiques ont été partagés sous forme de publications sur les réseaux sociaux sur LinkedIn et Facebook. Rand Fishkin et Amanda l'ont partagé sur leurs profils LinkedIn.

Il a été partagé avec des liens…

…et sans liens.

Étape 3 : Transformez les points clés de l'article en un fil Twitter.

Oh oui, et une bonne promotion multiplateforme à l'ancienne. La capture d'écran du fil Twitter a été partagée sur LinkedIn.

Étape 4 : Convertissez l'article au format PDF et téléchargez-le sur LinkedIn en tant que publication carrousel.

Étape 5 : Enregistrement d'un webinaire sur le sujet.

Étape 6 : Présentez le contenu dans la newsletter de Sparktoro.

Étape 7 : Pour amplifier la portée, Amanda et Rand sont apparus en tant qu'invités sur les chaînes Youtube que le public cible de SparkToro regarde.

Étape 8 : Les chaînes sur lesquelles Amanda est apparue ont réutilisé le contenu dans différents formats, tels que Youtube Shorts.

Étape 9 : Rand et Amanda sont apparus sur divers podcasts.

Je suis sûr que j'ai raté quelques pièces, mais j'espère que cela vous en donne assez pour susciter des idées.

Comment créer votre propre workflow de réorientation ?

Déterminer votre flux de réaffectation de contenu, c'est un peu comme trouver la bonne paire de jeans. Vous devrez peut-être essayer plusieurs styles différents avant de trouver celui qui vous convient le mieux.

Dans la plupart des cas, cela commence par un contenu long, tel qu'un article, un podcast ou une vidéo. Le contenu original est ensuite réutilisé dans de nouveaux formats, tels que des publications sur les réseaux sociaux ou des newsletters par e-mail.

Alors, par où commencer ?

La vérité est que peu importe où vous commencez. Choisissez le support avec lequel vous êtes le plus à l'aise, puis partez de là.

Voici un exemple de flux de travail pour vous inspirer si votre stratégie de marketing de contenu implique des blogs :

Voici un autre workflow de réorientation de contenu si votre création de contenu commence par un format vidéo :

Formats de contenu et canaux de réaffectation

Presque tous les types de contenu peuvent être réutilisés. Les types de contenu les plus populaires à réutiliser sont les livres blancs, les livres électroniques, les articles de blog, les vidéos et les podcasts, car ils contiennent généralement beaucoup d'informations. Cependant, vous pouvez également réutiliser des éléments plus petits, tels que des publications sur les réseaux sociaux et des newsletters par e-mail. Examinons quelques canaux et formats inhabituels que vous pouvez utiliser pour réutiliser votre contenu.

E-mail

Le marketing par e-mail a toujours été le miaulement du chat pour générer du trafic et de l'engagement tant que vous ne traitez pas votre liste de diffusion comme un dépotoir. Considérez-le comme une opportunité de créer une intimité et de montrer la personnalité de votre marque. Partagez votre meilleur contenu avec votre liste de diffusion. Vous pouvez l'utiliser pour annoncer des événements à venir, établir des partenariats, taquiner des extraits de votre contenu ou même envoyer l'intégralité de votre contenu à vos abonnés. Les séries d'e-mails, les newsletters et les e-mails froids sortants sont quelques-unes de mes façons préférées de recycler le contenu à l'aide d'e-mails.

L'idée de la série d'e-mails est de décomposer votre contenu en une série d'e-mails envoyés un par un au fil du temps. Vous pouvez utiliser l'automatisation du marketing pour automatiser l'ensemble du processus. L'alimentation goutte à goutte d'une séquence d'e-mails est un excellent moyen de garder votre public engagé et de rester en tête. Il sert également d'aimant principal pour développer votre liste.

Les newsletters par e-mail basées sur des histoires sont un moyen créatif de recycler le contenu sans être trop promotionnel. L'idée est d'utiliser des histoires de votre vie quotidienne pour enchaîner avec le contenu dont vous faites la promotion. Les histoires ajoutent une touche personnelle et vous aident à établir des relations avec votre public.

En ce qui concerne les e-mails sortants, faites savoir aux gens si vous les avez mentionnés dans le contenu de votre blog. C'est un excellent moyen d'attirer plus d'attention sur votre contenu.

Des médias sociaux

Il existe de nombreuses plateformes de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour réutiliser votre contenu. Certains des plus populaires sont Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram et TikTok.

Pour Facebook, vous pouvez publier un résumé de votre contenu et inclure un lien vers l'article complet. La plupart des plates-formes sociales essaient de garder les gens sur leur site autant que possible, alors divisez les liens de partage de test par rapport au téléchargement de contenu natif pour voir lequel fonctionne le mieux.

Twitter est idéal pour publier de courts extraits de votre contenu avec un lien vers l'article complet. Vous pouvez également utiliser la fonction de sondage de Twitter pour demander aux abonnés ce qu'ils pensent de votre contenu. Les fils de discussion Twitter sont également un excellent moyen de réutiliser le contenu long en petits morceaux.

LinkedIn est parfait pour partager les résultats intéressants de vos recherches ou les données de vos études de cas. Commencez des conversations avec vos relations sur les sujets que vous partagez pour obtenir plus d'engagement.

Instagram et Pinterest sont parfaits pour partager du contenu visuel. Vous pouvez également utiliser la fonction Histoires d'Instagram pour créer de courtes vidéos sur votre contenu. Utilisez la fonction Tableau de Pinterest pour créer des tableaux autour des sujets que vous partagez.

TikTok est génial, surtout si vous ciblez un public plus jeune. La portée organique sur TikTok est énorme, c'est donc un excellent moyen de présenter votre contenu à de nouvelles personnes.

Votre publication sur les réseaux sociaux ne doit pas nécessairement être une promotion directe de votre contenu. Vous pouvez également publier des photos intéressantes des coulisses ou des vidéos bêtises pour donner à vos abonnés un aperçu de votre processus de création de contenu.

Marketing d'influence

Vous pouvez atteindre un public plus large en vous associant à des influenceurs qui partageront votre contenu avec leurs abonnés. Interviewer ou co-créer du contenu sont deux approches pour impliquer des experts.

Podcast (contenu audio)

Les podcasts sont polyvalents. Vous pouvez héberger votre podcast, être invité sur le podcast de quelqu'un d'autre ou créer une mini-série de podcast. Si vous êtes invité sur le podcast de quelqu'un d'autre, vous pouvez parler de votre dernier article de blog ou créer un lien vers celui-ci à partir des notes de l'émission.

Vidéo

La vidéo est un média extrêmement puissant pour réorienter le contenu car elle peut prendre de nombreuses formes. Par exemple, vous pouvez créer une série de vidéos, des mini-cours ou des webinaires pour générer plus de prospects. Un contenu vidéo plus court - comme des bobines, des courts métrages vidéo YouTube ou des histoires - est parfait pour partager des informations clés et susciter la curiosité pour conduire les gens vers votre contenu principal. Les vidéos longues comme les Vlogs ou les interviews sont idéales pour YouTube.

Jeu de diapositives

Utilisez des présentations pour partager du contenu avec un public plus large, comme lors d'une conférence ou d'un événement. Rassemblez les informations clés de vos principaux éléments de contenu comme un rapport ou un e-book, ajoutez des visuels et le tour est joué ! Vous disposez d'un jeu de diapositives que vous pouvez utiliser pour diffuser votre contenu. Les decks peuvent être facilement amplifiés en les utilisant comme base pour créer d'autres formats. Par exemple, vous pouvez utiliser des decks pour créer des storyboards pour des vidéos. Vous pouvez également télécharger ces decks sur des plateformes de partage de diapositives comme Slideshare pour obtenir un maximum de kilométrage.

Livres électroniques

Les livres électroniques peuvent être utilisés comme format pour réutiliser le contenu de plusieurs façons. Par exemple, vous pouvez prendre un article de blog existant et le transformer en livre électronique. Cela impliquerait d'ajouter du contenu supplémentaire et de restructurer le contenu original en chapitres ou sections. Alternativement, vous pouvez prendre une série d'articles de blog et les transformer en un livre électronique. Cela impliquerait de créer une table des matières et de relier les articles de blog individuels ensemble. De plus, vous pouvez prendre un livre électronique existant et le transformer en une série d'articles de blog. Cela impliquerait de diviser le livre électronique en plus petits morceaux et de les publier chacun sous la forme d'un article de blog séparé.

Mèmes

Les mèmes sont comme les blagues entre vous et votre public. Ce qui a commencé comme une blague sur Internet est devenu un puissant outil de marketing de contenu, avec des millions de personnes partageant et créant des mèmes quotidiennement. Par exemple, si vous avez un article sur un sujet sérieux, vous pouvez créer des mèmes qui détendent l'ambiance et font rire votre public. Mais attention à ne pas en faire trop, car cela pourrait sembler difficile ou inauthentique. L'objectif de la création de mèmes est de divertir votre public et de créer un certain engagement autour de votre contenu. Les mèmes peuvent sembler faciles à première vue, mais vous avez besoin d'une connaissance approfondie de votre secteur et d'un peu de créativité pour proposer quelque chose qui résonne avec votre public.

Conseils pour tirer le meilleur parti de la réorientation de votre contenu

Commencez avec votre stratégie de réorientation de contenu à l'esprit - canaux et formats

Lorsqu'il s'agit de réorienter le contenu, il est important de commencer par votre stratégie à l'esprit. Sur quels réseaux sociaux souhaitez-vous partager votre contenu réutilisé et quels formats conviendront le mieux à votre public cible ? Par exemple, si vous cherchez à réutiliser des articles de blog sur les réseaux sociaux, vous pouvez envisager de créer des graphiques de marque ou de courtes vidéos dans le cadre de votre flux de travail de création de contenu.

Choisissez des sujets persistants

L'un des meilleurs moyens de tirer le meilleur parti de votre contenu est de créer du contenu à feuilles persistantes. Les sujets permanents sont ceux qui resteront pertinents et utiles pendant des mois, voire des années après leur première publication. En revanche, les sujets saisonniers n'ont qu'une durée de vie limitée et deviennent rapidement obsolètes. Lorsque vous recherchez de nouvelles idées de contenu, essayez de penser à des sujets qui seront tout aussi pertinents dans six mois qu'ils le sont aujourd'hui. De cette façon, vous pouvez réutiliser votre contenu sur toute la ligne et vous assurer qu'il continue à générer du trafic et à engager les lecteurs.

Tirez parti des outils pour automatiser et rationaliser votre processus

L'automatisation est un excellent moyen de réutiliser le contenu. En utilisant des outils pour automatiser le processus, vous pouvez gagner du temps et de l'énergie tout en obtenant les résultats souhaités. Les outils de rédaction d'IA sont un don de Dieu lorsqu'il s'agit de réorienter le contenu. Vous pouvez créer un mois de contenu en quelques heures à l'aide de ces outils.

Batch votre production de contenu

Regrouper consiste à regrouper des tâches similaires et à les exécuter en une seule fois. Par exemple, si vous créez des publications sur les réseaux sociaux, vous pouvez regrouper la tâche d'écrire toute la copie pour un mois de publications en une seule séance. Ou, si vous travaillez sur des articles de blog, vous pouvez regrouper la tâche de mener des recherches pour plusieurs articles à la fois. En regroupant votre production de contenu, vous pouvez économiser du temps et des efforts à long terme. De plus, vous aurez toujours du contenu frais à portée de main lorsque vous en aurez besoin. Alors la prochaine fois que vous vous asseyez pour écrire, essayez de regrouper votre travail et voyez à quel point vous pouvez être plus efficace.

Créer un flux de travail de réaffectation

Créer votre propre flux de travail pour réutiliser le contenu vous aidera à gagner du temps et à être plus cohérent avec votre sortie. Cela facilitera également la sous-traitance de tâches à d'autres, si vous en avez besoin. Pour commencer, asseyez-vous et tracez les étapes nécessaires à la réorientation de votre contenu. Ensuite, créez des modèles pour chaque étape du processus. Par exemple, vous pouvez créer un modèle pour effectuer des recherches, un autre pour rédiger un texte et un autre pour concevoir des graphiques. En modélisant votre flux de travail, vous pouvez rationaliser le processus de réorientation du contenu et le rendre plus efficace.

Engagez de l'aide en cas de besoin

Une transition parfaite vers notre prochain et dernier conseil… si vous trouvez que la réorientation du contenu prend trop de temps, cela pourrait valoir la peine d'engager quelqu'un pour vous aider dans cette tâche. Il existe de nombreuses agences de création de contenu qui peuvent s'occuper de l'ensemble du processus pour vous, de la recherche de mots-clés à la rédaction de textes et à la conception de graphiques. Et si vous cherchez à économiser de l'argent, vous pouvez toujours sous-traiter des tâches individuelles à des indépendants.

Dernières pensées

Voilà, quelques stratégies pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts de réorientation du contenu. En réorientant le contenu, vous gagnez du temps et de l'argent tout en offrant un contenu frais et pertinent à votre public. Donc, si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de l'essayer.

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