Comment développer une stratégie de contenu évolutive pour le référencement

Plus de 70% des spécialistes du marketing estiment que le plan de jeu SEO est plus efficace que le PPC et d'autres méthodes traditionnelles .

Ce chiffre est élevé, mais il y a place à amélioration.

Le référencement a le potentiel de stimuler les ventes, d'améliorer la présence en ligne et de faire remarquer les marques, mais ce n'est pas un remède miracle.

Pour tirer parti des incroyables avantages d'un contenu optimisé et de la portée des moteurs de recherche, il est essentiel de mettre en place une stratégie solide.

Développer une stratégie de contenu est essentiel pour atteindre les objectifs et tirer pleinement parti des possibilités offertes aux entreprises et aux marques par l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing de contenu.

Dans ce guide informatif, nous partagerons quelques conseils pour vous aider à développer une stratégie de contenu qui donne des résultats…

Étapes pour développer une stratégie de contenu

Les statistiques montrent que le marketing de contenu est une force de plus en plus dominante.

Il y a eu une augmentation de 22 % du nombre de recherches directement liées à ce qu'est le marketing de contenu et à son fonctionnement.

Plus de 95 % des entreprises interrogées dans le cadre du rapport mondial 2022 sur l'état du marketing de contenu ont déclaré qu'elles utilisaient le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie marketing .

Malgré la popularité du marketing de contenu, seuls 57 % des répondants avaient une « stratégie documentée » et seulement 19 % avaient une « stratégie avancée ».

Si vous êtes nouveau dans ce monde ou si vous cherchez à améliorer vos résultats et vos performances, voici quelques étapes pour développer une stratégie de contenu ciblée pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

Étape 1 : Définir l'objectif de votre contenu

Cela peut sembler un peu étrange de commencer par penser au résultat final, mais il est sage de penser à ce que vous voulez réaliser lors de l'élaboration de votre stratégie de contenu.

Le contenu que vous créez et partagez doit toujours avoir un but.

Avant de commencer à rassembler des articles, des fonctionnalités, des publications ou des guides, ou à réfléchir à la manière d'utiliser des mots clés ou aux mots clés ou liens à utiliser, définissez l'objectif de votre contenu.

• Quel est l'objectif final ?
• Quels sont les objectifs de votre campagne ?
• Comment allez-vous utiliser le contenu pour améliorer les résultats et atteindre les objectifs ?
• Cherchez-vous à augmenter le nombre d'abonnés ou votre objectif principal est-il de créer plus de prospects ?
• Voulez-vous dynamiser les ventes, ou est-ce que l'objectif principal est d'amener les gens à contacter ou à visiter votre entreprise ?

À ce stade, il est crucial de jeter tous les concepts ou idées du moule à l'emporte-pièce ou de l'école de pensée à taille unique.

Décrivez les objectifs clés de votre marque et concentrez-vous sur la création et le développement de contenu ayant un objectif clair.

Une fois que vous savez ce que vous espérez réaliser, il est beaucoup plus facile de choisir les types de contenu, d'établir des mesures utiles et de mettre en œuvre des appels à l'action efficaces.

Étape 2 : Identifiez votre public

Pour mettre en place une stratégie de contenu qui résonne avec le public, vous devez identifier votre public et réfléchir à qui vous voulez atteindre.

Votre client idéal et votre groupe démographique cible doivent influencer chaque élément de votre stratégie.

Cela vous aidera à vous assurer que votre contenu est pertinent, attrayant et efficace lorsqu'il s'agit de créer et de convertir des prospects. Voici quelques questions importantes à poser lorsque vous ciblez vos clients cibles :

• Qui achète à votre entreprise maintenant ?
• Quels types de clients vos principaux concurrents ont-ils ?
• Que proposez-vous à vos clients et comment vos produits et services profitent-ils aux acheteurs ou aux clients ?
• Comment vos clients perçoivent-ils et évaluent-ils votre marque ?
• Quels sont les points faibles de vos clients ?

Une fois que vous avez les réponses à ces questions et que vous avez des informations sur votre marché cible, approfondissez.

Apprenez à connaître les clients et les prospects, effectuez des études de marché, utilisez les données et les commentaires et créez des profils de clients plus détaillés.

Cela vous aidera à développer un contenu sur mesure et personnalisé qui trouvera un écho auprès de votre acheteur idéal.

Apprendre à connaître votre client cible à un niveau plus approfondi peut vous aider à créer un contenu qui résout activement les problèmes et distingue votre entreprise.

Parlez aux clients et aux clients et acheteurs potentiels, apprenez-en plus à leur sujet et utilisez la recherche pour identifier les moyens d'utiliser le contenu pour résoudre les problèmes, ajouter de la valeur et rendre votre contenu plus percutant.

Utilisez les médias sociaux et les forums en ligne pour recueillir des informations et avoir un aperçu de ce qui motive les gens et de ce avec quoi ils luttent.

Vous pouvez utiliser ces informations pour créer un contenu utile et personnalisé qui améliorera l'engagement et renforcera la confiance dans votre marque.

Étape 3 : Rechercher des mots-clés

À première vue, il peut sembler relativement facile de créer du contenu à des fins de référencement.

Pour un œil non averti, le référencement peut sembler aussi simple que d'écrire un blog rempli de mots-clés et de termes de recherche populaires. En réalité, la rédaction de contenu pour le SEO est beaucoup plus complexe.

Pour améliorer votre classement dans les recherches, instaurer la confiance et augmenter les taux de conversion, vous devez être en mesure d'utiliser efficacement les mots-clés. La clé réside dans la réalisation d'une recherche de mots-clés.

Une fois que vous avez un domaine thématique et un public cible, utilisez des outils de recherche de mots clés pour identifier et découvrir les mots clés pertinents pour le sujet et l'acheteur.

Commencez par des catégories larges, puis concentrez-vous sur des recherches plus précises.

Recherchez les questions courantes que les gens posent sur le produit ou le service et les fonctionnalités populaires ou les mots descriptifs que les utilisateurs recherchent.

Voici quelques statistiques intéressantes à garder à l'esprit lors de la recherche et de la sélection de mots-clés :

• Les mots-clés à longue traîne ont un CTR (taux de clics) de 3 à 5 % supérieur à celui des mots-clés normaux ( source )
• Environ 50 % des recherches Google ont désormais une orientation locale ( source )
• 29 % des mots-clés à volume élevé contiennent 3 mots ou plus ( source )
• 8% des recherches contiennent une question ( source )

Étape 4 : Optimisez le contenu nouveau et existant

L'optimisation du contenu est le meilleur moyen de faire remarquer votre contenu. Si vous avez une stratégie en place, assurez-vous qu'elle couvre le contenu nouveau et existant. Les chances d'optimiser ne s'arrêtent pas lorsque vous publiez ou partagez un article. Il existe des possibilités illimitées de réorganiser et d'actualiser le contenu tout en travaillant simultanément sur de nouveaux contenus.

Revisiter et mettre à jour l'ancien contenu

Il est compréhensible de supposer que l'ancien contenu sert un objectif pendant une période limitée.

Dans certains cas, cela peut être vrai, mais il est souvent possible de revoir et de mettre à jour des articles existants, même ceux d'il y a des mois ou des années.

L'actualisation du contenu est bénéfique pour plusieurs raisons.

Tout d'abord, il est important de résoudre les problèmes, tels que les liens brisés et les informations obsolètes ou inexactes.

Deuxièmement, il y a des avantages à ramener les lecteurs ou les clients vers des articles populaires qui sont toujours pertinents.

Troisièmement, vous pouvez améliorer et mettre à jour le contenu pour montrer à votre public que vous êtes une source fiable sur laquelle il peut compter pour obtenir des informations fiables et à jour.

Revisiter le contenu est également essentiel car le classement des mots-clés change et les tendances et habitudes des consommateurs évoluent.

Créer une base de données de contenu

Une base de données de contenu est essentiellement un inventaire d'éléments de contenu, qui organise le contenu et crée un système simple et accessible pour les spécialistes du marketing, les propriétaires d'entreprise et les rédacteurs. Vous pouvez créer une base de données distincte pour chaque type de contenu, par exemple, les pages de destination, les publications sur les réseaux sociaux et les blogs, ou utiliser une seule base de données pour couvrir toutes les variétés de contenu.

Les bases de données de contenu sont bénéfiques car elles facilitent l'organisation du contenu, la mise à jour du contenu ancien ou inexact et le suivi des progrès, de l'impact et des résultats. Les principaux avantages incluent :

1. Gagner du temps
2. Amélioration de l'évolutivité
3. Faciliter l'analyse et l'évaluation continues

Contenu existant et nouvelles opportunités

En plus de mettre à jour et d'améliorer le contenu existant, le nouveau contenu offre des possibilités d'optimisation. Optimisez le contenu dans la mesure du possible et profitez de chaque occasion pour améliorer les performances de votre contenu. Des étapes simples peuvent faire une grande différence. Les lignes directrices sur les meilleures pratiques comprennent :

1. Inclure des mots clés ciblés dans les titres, les balises H1 et H2 et les méta descriptions
2. Utilisez des mots-clés pertinents pour le public cible
3. Identifiez les points faibles courants et répondez aux questions via des études de marché et les commentaires des clients ou des lecteurs
4. Partagez fréquemment du contenu et positionnez-vous comme un expert dans le domaine
5. Ajouter différents types de contenu, y compris des médias visuels
6. Créez des titres intéressants et percutants
7. Mettre l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité
8. Inclure des appels à l'action pertinents et efficaces
9. Améliorez le contenu avec des faits et des chiffres
10. Soyez original : assurez-vous toujours que votre contenu est unique et engageant
11. Ajouter des backlinks et des liens entrants
12. Inclure un focus de recherche locale

Étape 5 : Configurer un calendrier

Partager et publier régulièrement du contenu contribue à renforcer la confiance et à maintenir l'engagement et l'intérêt des clients. La mise en place d'un calendrier de contenu est un excellent moyen de gérer la planification et de faciliter le respect des routines et d'identifier les tactiques les plus efficaces en termes de moment et de fréquence de publication du contenu.

Lors de la création d'un calendrier, visez à utiliser votre emploi du temps pour assurer la cohérence.

Si votre public a l'habitude de lire un nouvel article de blog chaque semaine ou de voir quotidiennement des publications sur les réseaux sociaux, évitez d'attendre 3 semaines pour ajouter un nouvel article à votre site Web ou quelques jours pour mettre à jour vos flux sociaux.

Tenez-vous en à un calendrier régulier, sauf si vous recevez des commentaires négatifs ou si l'analyse des données met en évidence des problèmes, ce qui indique qu'il serait bénéfique de modifier votre emploi du temps.

Si vous publiez trop fréquemment, votre message de contenu peut se perdre ou se diluer, ou les utilisateurs peuvent avoir l'impression d'être bombardés.

Votre calendrier de contenu doit refléter vos objectifs.

Par exemple, si vous avez un blog sur votre site, vous pouvez utiliser des articles pour générer plus de trafic organique ou présenter votre marque aux gens.

Si vous essayez de créer plus de prospects et de générer du trafic vers votre site Web, il est préférable de publier fréquemment et de vous concentrer sur des articles de blog optimisés.

Si votre objectif principal est de renforcer la notoriété de la marque, diversifiez les types de contenu et publiez 1 à 3 fois par semaine, plutôt que tous les jours ou tous les deux jours.

Étape 6 : Définir les résultats/Suivre le succès

La dernière étape est divisée en deux parties principales : définir les résultats et suivre la réussite .

Le premier élément consiste à décrire comment vous prévoyez de mesurer le succès.

Quels types de mesures allez-vous utiliser pour évaluer les résultats, et comment allez-vous déterminer et déchiffrer les résultats ?

Le deuxième élément implique le suivi et le suivi des progrès.

Comment prévoyez-vous de collecter des données et comment pouvez-vous utiliser le suivi pour améliorer les résultats ?

Définir les résultats

La définition des résultats est essentielle pour établir la performance d'une stratégie ou d'une campagne et l'étroitesse de la relation entre les objectifs et les résultats.

Une stratégie ne réussit que si vous atteignez vos objectifs.

S'il existe des indicateurs positifs, mais que vous manquez la cible sur les objectifs clés, cela ne garantit pas le succès de votre stratégie.

Chaque aspect de la stratégie doit s'aligner pour optimiser les chances d'atteindre vos objectifs.

Revenez au début et analysez vos objectifs pour vous aider à établir des indicateurs et des métriques adaptés.

Si vous souhaitez augmenter la création ou la conversion de prospects d'un pourcentage spécifique, vous pouvez utiliser les données pour voir si vous avez atteint ce jalon.

Si votre objectif principal était de stimuler les ventes, examinez vos données de vente et voyez si votre stratégie est efficace.

Voici des exemples de mesures que vous pourriez souhaiter utiliser :

• Pages indexées
• Taux de conversion des prospects
• Trafic organique
• Classement de recherche
• Volume de recherche
• Pages vues
• ROI

Suivi du succès

Le suivi des progrès est essentiel pour une stratégie de référencement efficace.

Le suivi des résultats et la collecte et l'analyse des données vous montrent non seulement le succès de votre stratégie, mais mettent également en évidence les faiblesses ou les lacunes potentielles. Ceci est extrêmement précieux car il vous permet de modifier la stratégie pour résoudre les problèmes et améliorer les performances.

Qu'est-ce qui fait une excellente stratégie de contenu pour le référencement ? Points clés à retenir

Développer une stratégie de contenu efficace et percutante peut aider votre entreprise à améliorer la notoriété de la marque, à générer et convertir plus de prospects, à augmenter les ventes et les revenus et à améliorer la réputation de votre marque. Si les stratégies précédentes ont échoué ou si vous êtes nouveau dans le monde du marketing de contenu pour le référencement, voici quelques points clés pour vous aider à atteindre vos objectifs :

1. 1. Décrivez d'abord vos principaux objectifs : quel est le but de votre contenu et qu'espérez-vous accomplir ?
   2. Adaptez votre stratégie à votre public cible : identifiez votre public cible, créez des personnalités client idéales et apprenez à connaître votre client ou acheteur cible.
   3. Optimisez à chaque occasion possible : optimisez le contenu dans la mesure du possible. Cela inclut le tout nouveau contenu, ainsi que les articles ou publications existants que vous pouvez mettre à jour, revoir ou actualiser.
   4. Recherchez méticuleusement les mots-clés : ajouter des mots-clés aux articles et aux publications de manière généreuse ne garantit pas les résultats. Pour atteindre les cibles, vous devez utiliser les bons mots-clés dans le bon contexte dans le cadre d'un contenu précis, de haute qualité, informatif et utile. Utilisez des outils de recherche de mots clés et analysez les requêtes de recherche et le contenu associé pour identifier les mots clés appropriés pour votre contenu.
   5. Suivi du succès : Assurez-vous que vous avez configuré des rapports pour suivre le succès de votre contenu.

Maintenant quoi?

Le marketing de contenu est une technique de marketing très efficace, mais ce n'est pas un remède miracle ou une solution miracle pour les ventes en difficulté ou les pages ou articles qui n'ont pas d'impact.

Pour obtenir des résultats, il est essentiel de mettre en place une stratégie de contenu soigneusement construite et personnalisée. Cet article contient les meilleurs conseils, les meilleures pratiques et un guide étape par étape pour créer une stratégie de contenu pour le référencement qui donne des résultats.