L'importance de travailler avec une agence de stratégie de contenu

En tant qu'agence de marketing de contenu, nous avons vu à quel point un contenu de qualité peut stimuler le référencement, promouvoir un leadership éclairé et instaurer la confiance. Mais le marketing de contenu sans stratégie claire entrave la capacité de votre entreprise à atteindre ses objectifs et entraîne une perte de temps et des budgets marketing gaspillés.

C'est là qu'une bonne agence de stratégie de contenu peut vous aider.

Considérez-le comme votre guide de voyage à travers une destination inconnue. Sans un, vous combattrez des foules, vous vous perdrez peut-être plusieurs fois et, si vous avez de la chance, vous tomberez accidentellement sur un joyau caché. Avec un bon guide, vous verrez les sites aux heures les moins fréquentées, mangerez les plats locaux les plus savoureux et, finalement, vivrez une expérience meilleure et plus détendue en sachant que vous avez un initié pour montrer la voie.

Si votre marketing de contenu n'a aucune direction, aucune stratégie pour le guider, vous finirez par errer, devinant comment atteindre vos objectifs.

Qu'est-ce qu'une agence de stratégie de contenu ?

Une agence de stratégie de contenu crée des plans de contenu qui utilisent des données pour prendre des décisions et fournir une feuille de route pour atteindre les objectifs commerciaux à court et à long terme. En plus de la création de contenu, ce type d'agence effectue des recherches d'audience et de concurrents, définit des KPI, surveille vos progrès et vous aide à tirer le meilleur parti de votre contenu et de vos outils marketing.

Une agence de stratégie de contenus propose une expertise sur :

• Les meilleurs canaux pour atteindre votre public cible.
  
• Où dépenser les ressources marketing pour le retour sur investissement le plus élevé.
• Les messages et le type de contenu qui communiqueront le mieux votre valeur au client.
• Où et comment utiliser les mots-clés et le référencement pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques.
• Construire des calendriers éditoriaux avec la bonne cadence et les bons canaux pour atteindre les objectifs.
• Quelles mesures évalueront vraiment le succès de votre stratégie de contenu.
• Résoudre les problèmes et aider à ajuster la stratégie de contenu pour améliorer les résultats
  
  

Avantages de travailler avec une agence de stratégie de contenu

La plupart des agences de marketing proposent aujourd'hui une certaine forme de services de marketing de contenu. Mais tous n'offrent pas les stratégies de marketing de contenu nécessaires pour stimuler le référencement, l'engagement et le trafic. Les services de stratégie de contenu visent à produire des résultats qui vont au-delà du marketing de contenu de base.

Décisions basées sur les données

Les agences stratégiques aiment les données et ont les compétences nécessaires pour analyser les analyses au sein de diverses plateformes et outils. Ils comprennent la différence entre les chiffres significatifs et les mesures de vanité, et offrent une boîte à outils pleine de solutions lorsque les données montrent qu'une amélioration est nécessaire.

Contenu de meilleure qualité

Les entreprises de stratégie de contenu s'efforcent de bien comprendre votre public, votre position sur le marché et vos opportunités. Lorsque vous comprenez parfaitement à qui vous faites du marketing, quels mots clés ils recherchent, où ils achètent et publient sur les réseaux sociaux, et les messages qui résonnent avec eux, le résultat est un contenu plus ciblé et efficace. Des tactiques telles que les tests A/B et les CTA intelligents peuvent affiner votre approche, en veillant à ce que le bon message parvienne aux bonnes personnes au bon moment et au bon endroit.

Image de marque et message cohérents

Les personnalités de l'acheteur, les directives de messagerie et les points de discussion aident à maintenir la cohérence de la voix et du message de votre entreprise, même lorsque vous commercialisez différentes solutions B2B auprès de différents publics . Lorsque plusieurs membres de l'équipe sont en charge de tâches marketing spécifiques, telles qu'une personne rédigeant des e-mails et une autre rédigeant du contenu sur les réseaux sociaux, vous courez le risque de créer des silos de contenu. Les agences de stratégie de contenu, quant à elles, aident à aligner le contenu sur tous les canaux, évitant ainsi que la voix et la marque ne se confondent.

Meilleure gestion des coûts

Avec une stratégie de contenu claire, vous êtes mieux à même de définir des priorités et de gérer des budgets. Une agence de stratégie de contenu peut guider votre prise de décision, en utilisant des données pour révéler des opportunités et abandonner les tactiques inefficaces. Les agences stratégiques peuvent également aider à prévenir la dérive de la mission, en renforçant les priorités et les objectifs lorsque la direction fait pression pour une nouvelle vidéo coûteuse ou un livre blanc gonflé.

Efficacité et retour sur investissement plus élevé

Une bonne stratégie de contenu vise à travailler plus intelligemment et non plus dur. La création de contenu prend du temps et demande beaucoup de travail. Une agence de stratégie de contenu pense stratégiquement et sur tous les canaux, pour aider les entreprises à maximiser la valeur de chaque élément de contenu créé. Cela se traduit par moins de temps passé à créer du contenu à partir de zéro et un meilleur retour sur investissement.

Les défis de la stratégie de contenu interne

Pour profiter pleinement des avantages du marketing de contenu, vous devez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Pourtant, de nombreuses entreprises ne parviennent pas à mesurer la valeur du contenu.

Le rapport mondial 2023 sur l'état du marketing de contenu de Semrush a révélé que seulement 54 % des entreprises suivent le retour sur investissement du marketing de contenu. C'est près de la moitié des entreprises qui opèrent avec peu d'informations sur le contenu qui génère des ventes.

Sans surprise, la même étude a révélé que le principal défi du marketing de contenu était d'attirer des prospects de qualité avec du contenu, 55 % des entreprises affirmant que c'était un problème. Les trois éléments suivants de la liste étaient :

• 42 % ont déclaré générer un retour sur investissement et des ventes avec notre contenu.
• 38% ont déclaré générer suffisamment de trafic avec notre contenu.
• 37 % ont déclaré créer plus de contenu plus rapidement.

Fait intéressant, la création de contenu était numéro quatre sur la liste des défis, précédée par des défis qui pourraient être améliorés avec une stratégie de contenu et de meilleures données.

Les défis de la stratégie de contenu interne

Lorsque vous n'avez pas de stratégie de contenu, vous devinez essentiellement ce qui fonctionnera. Vous pourriez avoir quelques mots-clés prometteurs ou des données décousues, mais sans stratégie, il y aura beaucoup de ratés.

Voici quelques défis courants que nous voyons :

Défi #1 : Manque de temps

Lorsque le contenu est créé en interne, c'est une lutte constante pour suivre la production. Cela laisse souvent peu de temps pour la réflexion stratégique, la définition d'objectifs et le suivi des mesures. S'appuyer sur un service de stratégie de contenu pour vous aider à définir des objectifs à long terme et à prendre des décisions vous permet de rester sur la bonne voie et peut aider votre équipe à se concentrer sur des tâches importantes.

Défi #2 : Manque de recul

Lorsque votre stratégie de contenu est rédigée par l'équipe marketing interne, vous risquez de maintenir le statu quo, même si cela ne fonctionne pas. Une agence de stratégie de contenu peut fournir des informations extérieures indispensables sur les meilleures pratiques actuelles, la mise à jour des outils et des logiciels, la détection de nouvelles opportunités et les moyens de sortir de votre routine de contenu.

Défi #3 : Manque d'expertise

De nombreuses équipes de marketing internes talentueuses sont composées d'acteurs utilitaires - des personnes qui ont une solide connaissance de la messagerie électronique, des médias sociaux, du référencement et peut-être même de la conception Web, mais qui ne sont pas des experts en la matière. Lorsque vous travaillez avec une agence de stratégie de contenu, vous obtenez une liste de spécialistes du contenu axés sur la réalisation de leur part de la stratégie, qu'il s'agisse d'e-mails , de référencement ou de réseaux sociaux, en toute transparence avec les autres.

Ces défis avec votre équipe interne vous semblent-ils familiers ? En savoir plus dans 8 signes que vous êtes prêt à externaliser votre marketing à une agence.

Ce à quoi vous pouvez vous attendre en travaillant avec une agence de stratégie de marketing de contenu

Les agences de marketing de contenu ont un certain chevauchement dans les services et les capacités par rapport aux agences de stratégie de contenu ; Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre si vous choisissez une agence stratégique.

Une stratégie de contenu

Cela semble évident, mais vous seriez surpris du nombre d'entreprises qui se lancent dans la création de contenu sans plan. Une entreprise de stratégie de contenu commencera son engagement avec l'audience et la recherche concurrentielle, en explorant les opportunités de référencement, en menant des entretiens internes et d'autres collectes d'informations pour obtenir une image complète de votre entreprise, où elle se situe sur le marché et les meilleures opportunités de croissance.

Expertise technique

Qu'il s'agisse d'une recherche de mots-clés, d'un audit SEO technique ou de la mise en place de workflows marketing dans HubSpot, une agence axée sur la stratégie sait comment utiliser la technologie à votre avantage. Ces agences travaillent avec leurs clients pour s'assurer que vous suivez les meilleures pratiques et que vous tirez le meilleur parti de vos outils.

Alignement du contenu

Une agence de stratégie de marketing de contenu souhaite que le contenu circule de manière transparente sur les canaux et les médias. Une fois que vous avez établi un plan et mis en ordre vos outils et tactiques techniques, l'agence est là pour s'assurer que vous suivez le plan, créez du contenu qui cible le bon public et utilisez votre contenu à son plein potentiel.

Mesure et optimisation

La seule façon de savoir si un plan de contenu fonctionne est de mesurer les résultats. Une agence de stratégie de contenu peut vous aider à déterminer les bonnes mesures à suivre, à créer des tableaux de bord dans votre plateforme marketing pour une référence et des rapports faciles, et à fournir des analyses. À partir de là, l'agence ajustera la stratégie pour s'appuyer sur les succès et améliorer les domaines qui sont sous-performants.

Comment trouver le bon service de stratégie de contenu pour vous

Il y a des dizaines de facteurs à prendre en compte lors de la sélection d'une agence de marketing, mais comme nous l'avons noté, en sélectionner une avec des capacités de stratégie de contenu vous aidera à maximiser votre retour sur investissement en marketing de contenu.

Tenez compte de l'équipe et de son expertise. Ont-ils des joueurs qualifiés qui peuvent vous aider à configurer des listes HubSpot ? Y a-t-il des experts SEO et analytiques en interne ? Aimez-vous la qualité de leurs écrivains? (Voir la liste complète des questions à poser à une agence potentielle.)

Lorsque vous considérez vos options, n'hésitez pas à nous contacter . Nous sommes là pour répondre à toutes vos questions sur la stratégie de contenu.