Une stratégie de contenu en 5 étapes pour nettoyer l'encombrement

Nous savons tous que le contenu est roi dans le monde du référencement et de l'établissement de réputation en ligne. Saviez-vous que 88 % des spécialistes du marketing B2B utilisent actuellement la stratégie de contenu dans le cadre de leur plan directeur marketing global ? Saviez-vous que le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects que les efforts de publicité sortante ?

Soixante-huit pour cent des personnes utilisant Internet passent du temps à lire sur les marques qui les intéressent. Quatre-vingt pour cent déclarent apprécier d'en savoir plus sur une entreprise à travers le contenu qu'elle crée.

Pourquoi tous ces chiffres sont-ils cités au début de ce guide ? Ils affirment que le contenu que vous produisez est un aspect central de votre stratégie marketing. C'est la principale raison pour laquelle vous devez prendre la création de contenu au sérieux.

Si vous manquez d'expérience et de connaissances, vous risquez de commettre un certain nombre d'erreurs de contenu. L'encombrement du contenu figure parmi les problèmes les plus importants

Qu'est-ce que l'encombrement du contenu ?

L'encombrement du contenu fait référence à des tonnes d'informations que les gens doivent parcourir pour accéder au contenu qui les intéresse.

Le terme fouillis de contenu a été inventé pour désigner les quantités excessives de contenu produites. Une fois que les moteurs de recherche ont annoncé l'importance des textes et de l'établissement de la réputation en ligne, de nombreuses entreprises ont sauté le pas. En 2014, les dépenses de production de contenus sont passées à 43,9 milliards de dollars contre 40,2 milliards de dollars un an plus tôt.

Couper le fouillis peut être difficile, surtout si vous commencez tout juste à élaborer une stratégie. Il vous faudra du temps et beaucoup de travail pour y arriver.

Pourtant, il existe quelques conseils universels sur lesquels les spécialistes du marketing peuvent compter pour faire le travail. Voici une stratégie en cinq étapes qui établira des bases solides et améliorera l'attrait de votre contenu. De cette façon, vous réduirez l'encombrement et établirez votre public relativement rapidement.

Étape 1 : Identifiez les types de contenu sur lesquels vous comptez le plus souvent

Types de contenu

Quels types de contenu produisez-vous et partagez-vous le plus souvent via les réseaux sociaux ? Avoir une certaine clarté sur ce que vous faites habituellement vous permettra d'identifier très facilement les erreurs, de repérer l'encombrement et de le gérer de manière efficace.

La plupart des spécialistes du marketing s'appuient sur plusieurs types de contenu très courants. Ceux-ci peuvent inclure :

• Pages et articles du site
• Billets de blog
• Études de cas et livres blancs
• Infographies et schémas
• Livres électroniques
• Contenu généré par les clients (témoignages, avis, etc.)
• Vidéos
• Contenu organisé
• Actualités de l'industrie, interviews d'experts, autres contenus créés par les autorités

Certaines de ces variétés de contenu fonctionneront bien mieux que les autres. Bien que vous puissiez penser que vous créez de la variété, vous contribuez en fait à l'encombrement. Ce n'est pas une bonne chose. Votre public n'appréciera pas d'être bombardé de tonnes de contenu qui n'est pas assez pertinent ou intrigant.

Lors de l'analyse du contenu, vous devrez vous poser plusieurs questions importantes. Examinons quelques-unes des considérations les plus importantes à l'étape suivante.

Étape 2 : Analyser les performances du contenu

Les différents types de contenu sur lesquels vous comptez fonctionneront de manière très spécifique. C'est pourquoi vous devez examiner les pièces côte à côte et vous poser un certain nombre de questions très importantes :

• Le contenu spécifique a-t-il une valeur informative élevée ?
• Est-ce assez unique ?
• Comment le public réagit-il lorsque le type de contenu spécifique est partagé sur les réseaux sociaux (commentaires, likes, partages et autres signaux sociaux indiquant un engagement) ?
• Votre stratégie de contenu est-elle cohérente en termes de qualité, de valeur informative et de respect des normes de l'industrie ? Avouons-le, la plupart d'entre nous ont été coupables de créer un contenu médiocre dans le seul but de télécharger quelque chose.
• Le public comprendra-t-il, appréciera-t-il et trouvera-t-il le contenu bénéfique ?
• Votre contenu répondra-t-il à tous les besoins d'information de votre public ?

Faites cette analyse pour chaque type de contenu. Ce faisant, vous pouvez identifier les forces et les faiblesses. Si les faiblesses l'emportent largement sur les forces, il est peut-être temps de reconsidérer l'inclusion de l'élément particulier dans votre stratégie de contenu.

Étape 3 : Définir les objectifs et les critères d'évaluation

Afin de se débarrasser de l'encombrement du contenu, vous devez déterminer les objectifs de la stratégie. Choisissez une métrique pertinente et analysez le contenu.

Il est très important de vous demander ce que vous essayez d'accomplir avec la stratégie de contenu.

Présentez-vous une nouvelle marque au monde ? Vous souhaitez vous repositionner sur un nouveau segment de marché ? Essayez-vous de fidéliser votre public, d'augmenter vos ventes ou de battre la concurrence de manière rentable ?

La manière dont l'encombrement du contenu est défini dépendra fortement des objectifs spécifiques de la campagne. Si vous essayez d'augmenter la reconnaissance générale de la marque, vous devrez vous fier à certains types de contenu. Si vous essayez d'augmenter les ventes, la stratégie devra être complètement différente.

Une fois que vous savez quel est votre objectif principal, vous pourrez également déterminer les mesures qui seront utilisées pour analyser le succès de la stratégie de contenu.

Métriques de marketing de contenu par Curata

Ceux-ci peuvent inclure les pages vues, les visiteurs uniques, le nombre de téléchargements, l'action de clic, les taux d'ouverture (pour les campagnes par e-mail), les nouveaux suivis, les likes, etc.

Étape 4 : Nettoyez votre acte

Maintenant que vous savez ce que vous faites, ce que votre public veut et ce que vous essayez d'accomplir. Il est temps de proposer un plan de contenu beaucoup plus ciblé .

Votre plan et la prochaine campagne de marketing sur les réseaux sociaux doivent se concentrer uniquement sur les types de contenu que vous avez jugés efficaces.

De nombreux spécialistes du marketing tombent dans le piège d'essayer de télécharger quelque chose de nouveau chaque jour, peut-être même plusieurs fois par jour. Ils se concentrent souvent sur des textes trop promotionnels ou des contenus qui manquent d'originalité. Cela se traduira par la perte de leur public sans être pleinement conscient de l'erreur qu'ils ont commise.

N'oubliez pas la règle d'or de la création de contenu : la qualité est bien plus importante que la quantité. Bien qu'il soit essentiel de maintenir une certaine fréquence de mise à jour, vous devez absolument vous concentrer sur le fait de donner aux gens quelque chose de précieux et de divertissant.

Étape 5 : Testez la nouvelle stratégie de contenu et mesurez son efficacité

N'oubliez pas que se débarrasser de l'encombrement du contenu est un processus continu.

Faire du marketing sur les réseaux sociaux et maintenir un site Web d'entreprise ou un blog offrent tous deux un énorme bonus. Vous obtenez un retour quasi immédiat du public. Il est facile de suivre les performances et de déterminer quels éléments de contenu fonctionnent bien et lesquels ne sont pas à la hauteur.

Il ne suffit pas de désencombrer un seul contenu et de laisser les choses telles qu'elles sont. Au contraire! se concentrer sur le suivi des mesures. Et assurez-vous que la nouvelle approche est capable d'accomplir précisément ce que vous recherchez.

Des outils de suivi comme Google Analytics et Facebook Insights vous donnent des tonnes d'informations sur le profil de l'audience, ce que font les gens et comment ils interagissent avec votre contenu. Sur la base de ces informations, vous pouvez effectuer un désencombrement supplémentaire du contenu pour concentrer davantage vos efforts.

N'oubliez pas qu'à mesure que votre public et vos objectifs marketing changent, votre contenu doit également changer. Vous ne pouvez pas faire une analyse ponctuelle et vous attendre à ce qu'elle continue à produire des résultats pour les années à venir. Bien que le marketing de contenu soit peu coûteux, il nécessite des efforts constants. Attirez-vous le mauvais type de public ? Changez votre stratégie de contenu ! Êtes-vous en retard sur la concurrence? Débarrassez-vous de l'encombrement une fois de plus.

Une dernière chose à retenir est de travailler à rendre votre contenu attrayant (quel que soit le format de contenu que vous avez choisi) et unique. Ce sont les deux caractéristiques les plus importantes qui détermineront à chaque fois le succès d'une stratégie basée sur le contenu. Établissez-vous en tant qu'acteur de l'industrie en trouvant des angles uniques, en interviewant des experts, en travaillant sur le multimédia et en étant cohérent.