Rédaction de contenu pour le référencement qui résonne avec votre public cible

Que vous soyez un SEO chevronné ou un nouveau rédacteur, vous avez probablement un ensemble d'habitudes d'écriture dont vous ne réalisez peut-être même pas l'existence. Cela, et nous sommes tous susceptibles de devenir paresseux sur les réseaux sociaux. Comment optimisez-vous l'optimisation des moteurs de recherche de votre organisation ? Au cours de la conférence Found, des présentateurs ont abordé ce sujet et neuf autres, partageant leurs réflexions sur les pièges courants du référencement pour les écrivains et les gestionnaires de médias sociaux.

À quoi ressemble le processus de rédaction de contenu SEO ?

Le processus de rédaction de contenu traditionnel et le processus de référencement ont tendance à suivre le même chemin. Pensez à quelque chose que vous avez écrit à des fins non SEO : une histoire, un article, votre essai de composition en anglais de première année. Vous avez probablement sélectionné un sujet, puis créé le contenu, puis l'avez affiné d'une manière ou d'une autre après avoir terminé une première ébauche. De nombreux rédacteurs marketing créent encore leur contenu de cette manière : choisissez un sujet, écrivez la chose, puis triez quelques mots clés ou termes optimisés pour le référencement en guise de finition. Boum, on pourrait penser : optimisé.

Écrire pour l'optimisation de la recherche devrait en fait suivre un chemin légèrement plus complexe. Les mots clés doivent être intégrés au processus d'écriture, car, tout comme l'intention de l'utilisateur, l'intention de l'auteur est la clé du référencement. Il n'y a vraiment pas de moyen magique d'appliquer un travail d'optimisation après la publication : vous ne pouvez pas saupoudrer de SEO une fois le contenu écrit. Alors, voyons à quoi devrait ressembler le processus d'écriture SEO, avec ce plan partagé par Senior SEO chez Search Discovery , Jacob Stoops, lors de notre conférence Found.

Jacob anime également une super émission, le Page 2 Podcast, sur les origines des histoires de vrais référenceurs dans le domaine !

Vous voulez regarder la vidéo de la conférence Found de Jacob et Taby ? Vérifiez le ici.

Découverte

Lancez un large réseau pour découvrir des informations sur vos clients, les sujets pertinents, la fréquence de recherche et cet écart très important entre ce qu'un client veut trouver et ce qu'il trouve.

Pour rechercher des mots-clés, consultez les pages de résultats des moteurs de recherche. Il y a de fortes chances que vous ne soyez pas la première personne à parler de votre sujet, alors qui d'autre est dans votre couloir ? Essayez quelques-uns de vos mots-clés les plus recherchés et voyez quel contenu – et dont le contenu – se classe bien. Regardez la profondeur, les types, la longueur et les sous-sujets de ce contenu.

Ces sites à succès utilisent-ils des photos, des vidéos, des articles longs ? Si tout le monde utilise des articles de 3 000 mots, ne venez pas à la fête avec un article de 500 mots. Si un contenu bien classé consiste en des tutoriels concis et axés sur la recherche, n'écrivez pas une ode fluide à votre produit. Cette recherche initiale garantit que vous avez ce qu'il faut pour créer un contenu lisible et classable. Vous ne voulez pas recréer ce que tout le monde a fait : vous voulez vous assurer que votre contenu est à la hauteur, avec la touche et la saveur de votre marque.

Choix du sujet et stratégie de mots-clés

Ici, vous souhaitez sélectionner stratégiquement les sujets qui ont le plus de sens pour votre entreprise. Choisissez un sujet pour lequel votre organisation est experte. C'est l'étape où nous conseillons aux écrivains de ne pas penser uniquement à ce dont vous pourriez parler : pensez à ce dont vous devriez parler. Que recherchent les internautes lorsqu'ils visitent votre site ? Si vous êtes une entreprise de bougies au soja, vous n'avez pas nécessairement besoin de publier des recettes de légumes biologiques, même si vous avez des clients croustillants. Calculez votre timonerie.

Un outil qui peut être utile est la cartographie des sujets. La poésie a une place - mais cette place n'est généralement pas une copie marketing. Le contenu sinueux n'est pas utile du point de vue de la lisibilité, et vous pouvez mettre trop de mots-clés et de concepts clés dans un article ou un article de blog. Une fois que vous avez trouvé vos mots-clés, organisez-les en groupes de sujets. Chaque élément de contenu doit avoir un objectif unique, afin que vous n'en fassiez pas trop avec un seul élément de contenu.

Exécution

Effectuez des recherches sujet par sujet sur vos concurrents et réfléchissez aux mots clés, aux perspectives et aux points de vue qui ne sont pas occupés. Vous pouvez essayer de rédiger un résumé du contenu avant de plonger dans l'exécution. Énumérez les fonctionnalités qui, selon vous, seront nécessaires pour que ce contenu soit bien classé ! Pensez à la longueur, aux sous-thèmes et aux mots-clés que vous souhaitez aborder avec cet article.

Ensuite, écrivez. Il existe une idée fausse selon laquelle le contenu optimisé pour le référencement est écrit pour les ordinateurs - cette idée est dépassée et, franchement, conduit à beaucoup de contenu inutile. La pratique d'écrire pour les gens et non pour les ordinateurs conduit à un contenu lisible et précieux - des éléments qui vous aideront à mieux vous classer et à créer une meilleure expérience client.

Amplification

De nombreux spécialistes du marketing séparent le « contenu » et le « contenu SEO ». Ils sont vraiment une seule et même chose. Si vous avez fait du bon travail dans l'exécution de votre contenu, vous souhaiterez l'intégrer dans les médias sociaux, les pages sur site et d'autres domaines marketing. Si vous suivez le processus correctement, votre « contenu SEO » peut et doit être orienté client dans plusieurs domaines. Assurez-vous d'amplifier votre contenu via plusieurs canaux et d'avoir un plan de liaison interne en place pour lier cet article aux pages pertinentes de votre site.

La mesure

Ne libérez pas votre contenu et oubliez-le. Analysez ses performances, voyez si cela a fonctionné pour vos besoins de classement et déterminez ce qui vaut la peine d'être répété. Assurez-vous d'avoir un plan en place pour mesurer l'impact de votre contenu et réfléchissez à la façon dont vous adapterez ce processus la prochaine fois pour répondre à vos besoins. Ne vous contentez pas de passer en revue la semaine de sa sortie, revenez quelques mois plus tard et voyez comment votre contenu fonctionne. Si ce n'est pas là où vous voulez qu'il soit, voyez ce qui le surclasse.

La plupart d'entre nous pourraient accorder plus d'attention et de soin à chaque étape de ce processus - les cinq étapes nécessitent de la recherche et de la créativité. Examinons quelques moyens d'atténuer les pièges courants dans la recherche, la rédaction et l'amplification SEO.

Comment le référencement peut-il devenir local et social ?

Vous créez donc un excellent contenu - comment associez-vous l'identité de votre marque à ce contenu ? Taby Arthur, producteur de médias sociaux et spécialiste du marketing numérique pour l'Université Denison, partage des conseils pour que les médias sociaux et les sites locaux servent bien les mots clés de votre marque.

Les sites d'avis locaux et les sites de médias sociaux ont une bonne autorité de domaine et ont tendance à être bien classés. Vous avez le contrôle sur les sites sociaux et les sites d'avis locaux - et ceux-ci vous donnent plus de résultats qui pourraient remplir cette première page du SERPS. Optimisez les sections de votre compte social !

Assurez-vous d'être présent sur vos sites d'avis locaux. Si vous n'y êtes pas, votre public ne peut pas vous évaluer et les publics potentiels ne peuvent pas vous trouver. Le contenu doit refléter ce dont votre site Web traite dans un format condensé. Les gens devraient trouver ce que vous faites, vos horaires, vos coordonnées et tout autre détail important.

Bien que les médias sociaux n'affectent pas directement la recherche, l'affichage de ces sites dans SERPS peut stimuler l'engagement et le trafic, susciter l'engagement avec les influenceurs et fournir un canal différent pour atteindre les clients.

Conseils pour utiliser les canaux et les sites marketing à votre avantage dans le processus de rédaction de contenu

• Créez autant de comptes que vous pouvez raisonnablement gérer sur les applications sociales et locales liées à vos produits. Si vous faites du B2B, créez un compte LinkedIn. Si vous avez du contenu visuel, ne sautez pas Instagram et pensez à Pinterest.
• De nombreux organismes à but non lucratif trouvent que la gestion d'une page Wikipédia est un outil utile dans la lutte pour un meilleur classement du contenu souhaitable. Même si vous ne pouvez pas contrôler totalement la page Wikipédia de votre marque, vous pouvez combler les lacunes dans la barre latérale et fournir des informations de base.
• Les liens vers les sites de médias sociaux, les meilleurs tweets et d'autres contenus sociaux apparaissent de plus en plus dans le "panneau de connaissances" de Google. Gardez un œil sur les informations du panneau de connaissances qui apparaissent pour votre marque et déterminez comment optimiser les comptes à partir desquels ces informations sont extraites.
• Google lui-même fournit un excellent outil pour les entreprises locales avec Google Posts - ce sont des éléments d'information que vous pouvez publier directement sur la première page du SERPS pour le nom de votre marque. Nous constatons que Google Posts est relativement sous-utilisé — ne dormez pas sur cette fonctionnalité.
• Le « carrousel de tweets » de Google affiche les trois meilleurs tweets pour votre marque, mais toutes les marques ne bénéficient pas de ce traitement. Pour augmenter vos chances que Google affiche les tweets de votre compte dans vos SERP, faites du bon tweet. Construisez votre liste d'abonnés, tweetez fréquemment et tweetez du contenu convaincant ! Si vous avez la chance d'atterrir sur le carrousel de tweets, assurez-vous de continuer à fournir du contenu frais et cliquable dans cet espace.

Garder une longueur d'avance sur la confusion de la création de contenu

Dans l'ensemble, les médias sociaux et les sites d'évaluation locaux sont un excellent moyen de maîtriser la gestion de la réputation et de fournir des informations précieuses sur votre marque pour ces mots clés de marque. Même si vous pensez que vous possédez l'espace pour votre propre marque ou des produits spécifiques à une marque, envisagez des moyens appropriés d'utiliser des comptes hors site pour mettre en évidence des offres spécifiques - c'est de l'immobilier gratuit.

Dans les médias sociaux et le contenu sur site, rappelez-vous que l'optimisation n'est pas obtenue par une formule de prose mécanique. Ne retirez pas votre personnalité et votre voix de l'écriture : utilisez simplement vos recherches pour vous assurer que les gens voient réellement ce contenu. Le contenu SEO n'a pas besoin d'être sans vie - après tout, les utilisateurs veulent voir et s'engager avec des écrits frais et intéressants.

La rédaction de contenu et le partage de ce contenu sont deux des défis les plus relevés par les spécialistes du marketing aujourd'hui, et cette tendance ne fait qu'augmenter. Les considérations relatives à la recherche de sujets, au contenu existant et à ce que votre public veut vraiment entendre sont importantes pour garder le vôtre trouvable.

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