50 meilleurs conseils de rédaction de contenu par les experts !

La réponse à votre question est-elle importante pour votre public ?

INT. THÉÂTRE DE CHICAGO

15 octobre 1958. Assemblée annuelle de l'Association des directeurs de l'information de la radio et de la télévision.

Nous sommes dans les coulisses du théâtre. Seul Edward Murrow se tient là. Il a l'air légèrement mal à l'aise. Il allume une cigarette… il regarde quelques notes dans sa main alors que nous entendons son introduction élogieuse par le MC. Acclamations et applaudissements alors que nous marchons avec lui vers le podium.

Une longue pause gênante….

« … À ceux qui disent que les gens ne regarderaient pas ; ils ne seraient pas intéressés; ils sont trop complaisants, indifférents et isolés, je ne peux que répondre : il y a, de l'avis d'un journaliste, des preuves considérables contre cette affirmation. Mais même s'ils ont raison, qu'ont-ils à perdre ? Parce que s'ils ont raison, et que cet instrument n'est bon qu'à divertir, amuser et isoler, alors le tube clignote maintenant et nous verrons bientôt que toute la lutte est perdue. Cet instrument peut enseigner, il peut éclairer ; oui, et ça peut même inspirer. Mais il ne peut le faire que dans la mesure où les humains sont déterminés à l'utiliser à ces fins. Sinon, ce ne sont que des fils et des lumières dans une boîte. ”

Selon vous, dans quelle mesure cela s'applique-t-il à la rédaction de contenu/au marketing ?

je dirais beaucoup !

Les consommateurs ont coupé le monde traditionnel du marketing. Ils possèdent un DVR pour ignorer la publicité télévisée, ignorent souvent la publicité dans les magazines et sont maintenant devenus si adeptes du "surf" en ligne qu'ils peuvent prendre des informations en ligne sans se soucier des bannières ou des boutons (ce qui les rend inutiles).

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Les spécialistes du marketing intelligents comprennent que le marketing traditionnel devient de moins en moins efficace de minute en minute et qu'il doit y avoir un meilleur moyen.

La solution réside dans la communication avec vos clients et prospects sans vendre. C'est du marketing ininterrompu. Au lieu de présenter vos produits ou services, vous devez fournir des informations qui rendent votre acheteur plus intelligent. L'essence de cette stratégie de contenu est la conviction que si nous, en tant qu'entreprises, fournissons des informations précieuses cohérentes et continues aux acheteurs, ils nous récompensent en fin de compte avec leur entreprise et leur fidélité.

Alors la question que tu dois te poser est :

La réponse à votre question est-elle importante pour votre public, est-ce que cela les empêche de dormir la nuit ? Ok, peut-être pas éveillé mais c'est quelque chose dont ils ont désespérément besoin de connaître la réponse.

I. Contenu

(Le contenu utile doit toujours être au cœur de votre marketing)

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Plus de conseils:

Astuce 1 : Le secret derrière une excellente rédaction de contenu est de pouvoir créer un contenu qui répondra à un besoin de votre public cible. Pour répondre à une question qu'ils ont ou aider à relever un défi auquel ils sont confrontés.

Astuce 2 : Concentrez votre écoute sur les besoins de vos clients. Mieux vous écoutez et analysez leurs besoins, plus vous aurez de contenu engageant.

Astuce 3 : Assurez-vous que le contenu que vous produisez est :

• Pertinent
• Utile
• Actionnable
• Penser
• Snackabilité
• Interactif
• Partageable

Astuce 4 : Alors, comprenons ce qui constitue une bonne réponse/poste de réponse.

• Une bonne réponse répond aux questions que votre public se pose.
• Une bonne réponse promet une valeur spécifique
• Les messages de réponse les plus performants promettent quelque chose de très spécifique dans le titre. Les phrases les plus couramment utilisées des meilleurs messages sont les suivantes :

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Ainsi, il semble que les messages de réponse les plus partagés utilisent des phrases spécifiques de 3 mots qui promettent de la valeur dans le titre. Ils sont simples, clairs et vont à l'essentiel. Dans l'ensemble du contenu, si vous regardez le nombre de partages et de liens, vous constaterez en moyenne que les messages "comment faire" ont surpassé les autres types de messages de réponse. Les titres tels que « le secret de » ou « les secrets de » étaient très populaires dans le contexte de sujets de consommation tels que les secrets d'une vie plus longue ou la perte de poids.

• Une bonne réponse est crédible et faisant autorité

Une bonne réponse est bien documentée, elle contient des faits et des idées qui font autorité. Pour être crédible, vous devez également expliquer ou démontrer pourquoi vous avez une expertise ou une expérience de première main sur le sujet. Vous pouvez démontrer votre crédibilité en fournissant vos propres recherches ainsi qu'en vous référant à votre expérience et à d'autres sources de recherche. Apportez votre propre expérience à votre réponse, ce qui la rend également plus personnelle.

Plus votre recherche est approfondie et plus elle est étayée par des preuves, plus le potentiel de créer une réponse faisant autorité qui est référencée et donc qui obtient des liens est grand.

Remarque : Un poste de recherche réussi dans l'espace B2B attirerait jusqu'à 5 000 partages, soit environ 200 liens provenant de plus de 100 domaines.

• Une bonne réponse fournit des exemples ou des études de cas

Ceci est lié au point ci-dessus sur la recherche. Une bonne réponse cite non seulement les sources de recherche comme c'est le cas sur des sites comme Wikipédia, mais elle fournit également des exemples. Dans le marketing B2B, il existe un potentiel important pour fournir des études de cas informatives. Des études de cas montrent que votre réponse est meilleure, car de vraies entreprises ont appliqué les idées que vous avez définies et obtiennent des résultats. Il n'est pas nécessaire qu'il s'agisse d'études de cas dans lesquelles vous êtes directement impliqué, bien sûr, mais une réponse bien documentée doit pouvoir citer des preuves pour étayer sa position.

• La meilleure réponse est intemporelle

De toute évidence, vous obtenez un meilleur retour sur votre réponse s'il s'agit d'une réponse à feuilles persistantes à une question courante. Cela permet également à votre réponse de gagner plus de liens au fil du temps. Les partages ont tendance à se produire assez rapidement alors que les liens ont tendance à se construire de manière plus cohérente sur une période de temps. Une réponse persistante peut concerner une période de temps spécifique mais contextualisée, par exemple : pourquoi Obama a remporté l'élection en 2012 ?

• La meilleure réponse suivante est celle qui est régulièrement mise à jour

Toutes les réponses ne sont pas intemporelles, par exemple, un article sur les meilleurs outils de médias sociaux peut devenir obsolète. Par exemple, Topsy était un excellent outil de médias sociaux, mais il n'est plus disponible maintenant. De même, une réponse sur la façon d'utiliser Google Analytics nécessitera probablement une mise à jour régulière à mesure que le logiciel change et que de nouvelles fonctionnalités sont introduites. Si vous répondez à une question qui n'est pas intemporelle, vous devez rester au courant des choses pour être le meilleur. Mettre à jour régulièrement votre contenu prend du temps mais vous donne la possibilité d'être la meilleure réponse car vous pouvez être à la fois complet et à jour.

• Une bonne réponse est globale et complète

Ceci est similaire aux points sur le fait d'être bien documenté mais va plus loin. La meilleure réponse est une forme complète et longue. Le message explique en détail et répond à la question sans avoir besoin de se référer ailleurs, bien qu'il fasse toujours référence à des sources et des exemples.

Nous avons constaté que les réponses longues fonctionnent bien en termes de partages et de liens. La nature de la réponse est souvent signalée au lecteur dans le titre, par exemple « guide complet » ou « guide complet ». Les réponses courtes ont généralement moins de valeur et cela se traduit par moins de partages et de liens.

• Une bonne réponse a un résumé

Alors que les bonnes réponses sont généralement longues et complètes, les meilleures réponses contiennent également un résumé. Quelqu'un peut ne pas vouloir lire l'intégralité de l'article maintenant et un résumé lui permet de décider de le mettre en signet ou de l'enregistrer pour référence ultérieure. Un bon résumé augmente également la possibilité de partage.

• Une bonne réponse est bien structurée et scannable

Les messages de réponse longs doivent être bien structurés et scannables avec une bonne utilisation des sous-titres, des images et des étapes structurées. Des étapes structurées peuvent aider le lecteur à trouver une réponse ou comment faire quelque chose. Dans notre article précédent sur la publication « comment faire » parfaite, nous avons défini les éléments suivants qui sont souvent utilisés dans les publications « comment faire » :

1. Étapes numérotées
2. Texte scannable
3. Images et vidéos annotées
4. Une étude de cas
5. Liens vers des outils
6. Conseils pratiques
7. Liens vers d'autres ressources

Il peut être difficile de déterminer exactement ce qu'est un poste de réponse. Pour affiner les choses, nous avons examiné les publications qui incluaient dans leur titre des mots et des phrases spécifiques, par exemple :

• Comment
• Façons de (souvent précédées d'un chiffre)
• Dois savoir
• Raisons pour lesquelles
• secrets de
• Guide (par exemple, guide complet, guide complet)
• Quoi (même si nous avons dû filtrer tous les quiz viraux, par exemple quel animal êtes-vous ?)

Astuce 5 : Liste de contrôle du rédacteur de contenu

En résumé, si vous écrivez un contenu qui répond à une question, vous voulez être la meilleure réponse. Alors posez-vous cette série de questions pour vous assurer que vous écrivez la meilleure réponse :

• Est-ce que je réponds à une question qui préoccupe vraiment les gens ?
• Est-ce que je promets une valeur spécifique ? Les gens sauront-ils ce qu'ils vont obtenir ?
• Est-ce que je fais preuve de crédibilité et d'autorité ?
• Suis-je en train d'étayer mes affirmations par des études de cas et des exemples ?
• Cette réponse sera-t-elle pertinente dans un an ? Quand dois-je le mettre à jour ?
• Est-il exhaustif et complet ? Quelqu'un pourrait-il agir sur ce conseil sans autre source ?
• Ai-je un résumé clair qui pourrait être scanné pour faire passer le message ?
• Ai-je une structure claire avec des sections et des étapes ?
• Est-ce que j'enseigne efficacement, en établissant un modèle éducatif clair ?

Si vous pouvez dire oui à tous ces points, vous êtes sur la bonne voie pour être la meilleure réponse.

Astuce 6 : N'oubliez pas qu'avec le contenu, c'est toujours « le gagnant remporte tout » !

Les meilleures réponses à une question ne fonctionnent pas un peu mieux que les autres publications, elles fonctionnent nettement mieux ! Comme avec tant de choses sur Internet, c'est un gagnant qui prend tout le jeu.

Par exemple, vous pouvez écrire votre propre article sur « qu'est-ce que le marketing de contenu », mais à moins que vous ne puissiez être une meilleure réponse que le meilleur article, peu de gens se référeront à votre réponse. Même le 2e meilleur article sur le marketing de contenu aura moins d'un dixième des liens du meilleur article.

Vous pouvez en fait comparer les grands immeubles de la ville au marketing de contenu. Personne ne visite le 5ème plus haut bâtiment d'une ville, tout l'avantage concurrentiel va aux bâtiments les plus hauts. Il en va de même pour le marketing de contenu. Le meilleur contenu surpasse de manière significative le contenu moyen, par un facteur de dix ou plus. C'est de plus en plus un jeu où le gagnant remporte tout, comme l'a souligné Rand Fishkin dans son article sur la création de contenu 10x. Les gens lient et partagent le meilleur article sur un sujet plutôt qu'un article moyen. Pour gagner du terrain, vous devez vous assurer d'avoir le meilleur contenu qui répond aux besoins de votre public.

Astuce 7 : La clé est d'identifier les zones où vous pouvez dominer, par rapport à vos concurrents, où vous pouvez être le plus haut bâtiment. Votre avantage concurrentiel peut provenir de recherches, d'études de cas ou de connaissances spécifiques. Ou vous pouvez produire le contenu le plus complet ou la meilleure vidéo. Il faut du temps pour devenir le plus haut bâtiment. Mais en cours de route, vous pourriez être le plus dynamique, le plus excentrique, le plus différent… d'une certaine manière, votre contenu doit se démarquer.

Pouvez-vous fournir une meilleure réponse que les meilleures réponses actuelles ? Si ce n'est pas le cas, essayez de répondre à une question différente où vous pouvez être la meilleure réponse.

Astuce 8 : Un bon contenu génère un retour sur investissement massif

Les bonnes réponses aux questions courantes ont une longévité potentielle, elles sont persistantes, car les gens continueront à poser la question et à chercher des réponses. Prenons par exemple cet article publié il y a 7 ans par Copyblogger sur '9 Proven Headline Formulas'. Ce message apparaît toujours dans les meilleurs résultats Google pour les recherches sur les titres plus de 7 ans après sa publication. Le message est intemporel car les gens continuent de poser des questions sur les formules de titre presque chaque fois qu'ils écrivent un message. Ainsi, la poste continue de générer du trafic et de la notoriété après toutes ces années. Peu d'entre nous peuvent pointer vers le contenu que nous avons écrit il y a 7 ans et qui fait toujours l'affaire aujourd'hui. Cela démontre le remarquable retour sur investissement lorsque vous créez un message de meilleure réponse.

Astuce 9 : Découvrez ces éléments émotionnels essentiels derrière le contenu viral, voyez si vous pouvez tirer parti de l'un de ces facteurs pour rendre votre contenu plus intéressant :

Astuce 10 : Le vrai défi dans la création d'un contenu de qualité est la combinaison de grandes quantités de contenu en peu de temps et en le gardant pertinent pour le public cible et engageant. Alors optimisez votre temps. (À venir dans le prochain blog !)

Remarque : Chaque site a besoin d'un contenu de base, quelque chose qui distingue votre site, qui est complet et fait autorité. Quelque chose pour lequel les gens vous connaissent, lien et retour pour lire encore et encore. Commencez à travailler dessus.

II. Client

(Sachez ce que votre public veut avant d'investir dans le contenu)

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Plus de conseils de rédaction de contenu :

Parfois, les rédacteurs de contenu ne se considèrent pas comme des spécialistes du marketing . Conséquence ? Ils finissent par être simplement des écrivains et ne prennent pas la même perspective qu'un spécialiste du marketing adopterait.

N'oubliez pas que le marketing commence toujours par la question : « Qui est notre public ? ”

La réponse se présente souvent sous la forme de personas. Un personnage vous permet de regarder un client, de comprendre d'où il vient et de répondre à ses besoins et à ses désirs. Eric Murphy a écrit sur ce problème dans son article HubSpot :

"Les spécialistes du marketing de contenu sont toujours des spécialistes du marketing, et la diligence raisonnable est une partie essentielle du travail. Comme pour toute campagne marketing, comprendre qui est votre public, ce qu'il recherche, où le trouver et comment transmettre le message le plus efficace est essentiel au succès intentionnel. Bien sûr, il est possible d'avoir de la chance de temps en temps sans recherche, mais un succès reproductible n'est pas possible sans comprendre intimement les composants du modèle ci-dessous.

C'est ce que vous devez faire si vous voulez résoudre ce problème. Vous devez rechercher votre public, comprendre ce qu'il veut et fournir un contenu qui répond à ses besoins. Il n'y a pas de raccourci.

Astuce 11 : Que veut votre public ?

Vous devez fournir les informations et le contenu que votre public souhaite. Et pour comprendre exactement ce que c'est, vous devez écouter et répondre à leurs défis, aspirations et préoccupations prioritaires.

Au budget le plus élevé, vous pouvez obtenir ces informations en effectuant des études de marché et en interrogeant des prospects et des clients. Vous développez ensuite des personnalités d'acheteurs et élaborez votre contenu en tenant compte de celles-ci.

Astuce 12 : personas acheteur/client

Les personnalités de l'acheteur sont précieuses pour comprendre les questions. Ils permettent aux développeurs de contenu de comprendre leur public et, surtout, le type de contenu qui leur sera précieux et utile. Et bien sûr, vous êtes un personnage. Si vous êtes un expert dans votre domaine, il fut un temps où vous ne l'étiez pas. Rappelez-vous les questions que vous vouliez poser lorsque vous débutiez - est-il maintenant temps d'écrire la réponse définitive pour les autres ?

• En développant des personnages autour de différents utilisateurs potentiels de vos produits et services, ainsi que leur emplacement dans l'entonnoir, vous aide à identifier les domaines d'opportunité pour votre contenu.
• Faites des recherches approfondies sur les clients existants, qui ils sont, ce qu'ils font, où ils passent du temps en ligne, comment ils consomment du contenu et comment ils préfèrent le recevoir. Ensuite, nous créons des personnalités de marque à partir de cela. Ce n'est pas une approche facile ou rapide. Cela prend du temps et beaucoup d'huile de coude.
• Vous disposez probablement déjà de certaines données client, qu'il s'agisse de données trouvées via vos analyses, d'un historique des habitudes d'achat des clients, d'enquêtes auprès des clients, etc. Alors décomposez-le et commencez à l'analyser. Identifiez ce que vous avez et regardez-le à un niveau élevé. Vous pourrez peut-être trouver des comportements et des modèles forts directement à partir de cette recherche initiale (ne vous arrêtez pas là cependant). Alors que le pluriel de l'anecdote n'est certainement pas une donnée, parfois de bonnes histoires émergent.
• Vous pouvez le faire de différentes manières. La première chose à faire est de dresser une liste de questions que vous souhaitez connaître à la fois des clients et des employés de l'entreprise. Une fois que vous avez obtenu leurs réponses, compilez-les dans un modèle que vous pouvez utiliser pour identifier des modèles. Cela vous donne un moyen facile de repérer les tendances, mais aussi de vous référer continuellement aux données.
• Vous pouvez également utiliser la recherche graphique de Facebook et d'autres outils pour identifier ce que les gens partagent, qui ils sont, leurs intérêts, où ils traînent sur le Web et d'autres informations que nous ajoutons aux histoires que nous créons.

Astuce 13 : Comprendre le cycle d'achat

Les idées viennent également de la compréhension de la position de votre public dans le cycle d'achat. Les besoins qu'ils ont et le type de contenu dépendent des différentes étapes du cycle d'achat (indice : différentes étapes reposent sur différents contenus pour la conversion). Une fois que vous êtes en mesure de créer ces personnages et d'identifier ces besoins, le reste est la partie amusante ! Le marketing de contenu, c'est comme assembler un grand puzzle… il vous suffit d'abord de trouver toutes les pièces amusantes.

Astuce 14 : Travaillez avec des équipes en contact direct avec le client

Travaillez main dans la main avec vos équipes de vente et de support client pour vous assurer que vous créez du contenu autour des questions courantes que vous recevez des clients sur votre produit, des conseils pour surmonter les obstacles et tout ce dont ils ont besoin.

Cas : VerticalResponse a récemment créé un guide sur la livraison des e-mails basé sur une conversation qu'ils ont eue avec leur équipe de vente et il est devenu leur guide le plus téléchargé du trimestre. Ils ont également créé un document contenant chaque élément de contenu qu'ils ont créé et qui est mappé au produit et au service auquel il est associé, l'état de l'entonnoir et un lien vers le contenu afin que tous les membres de leur organisation puissent y accéder et partager du contenu. avec leurs clients.

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III. Présentation

(Comment vos clients aimeraient-ils consommer le contenu ?)

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Plus de conseils de rédaction de contenu :

Auparavant, les ventes assumaient la majeure partie du fardeau de l'entonnoir des ventes, tandis que le marketing avait un rôle beaucoup plus important. Mais avec l'avènement d'une transparence toujours croissante et de l'interconnectivité en ligne, le marketing a assumé de plus en plus de responsabilités traditionnellement assumées par les ventes.

En d'autres termes, l'entonnoir lui-même passe d'un entonnoir de vente traditionnel à un entonnoir de marketing de contenu, que de nombreuses marques font encore de leur mieux pour comprendre. Les spécialistes du marketing sont désormais en mesure de soutenir les ventes d'une manière sans précédent en ciblant chaque partie de l'entonnoir avec des types de contenu uniques et spécifiques à l'étape qui aident à qualifier, entretenir et convertir les prospects en clients payants. Et les newsletters ne sont plus non plus le seul moyen de fidéliser ces clients payants. L'utilisation stratégique du contenu ouvre un monde d'opportunités. Cela inclut des moyens de réutiliser votre contenu organisé, en apprenant comment différents types de contenu ciblent différentes parties de l'entonnoir, ce qui est la clé d'une stratégie de marketing de contenu efficace.

Voici une ventilation simple de ce à quoi ressemble l'entonnoir de marketing de contenu :

• Pistes

• • Sensibilisation/Prospects non qualifiés
    • pages de destination
    • vidéos explicatives
    • ludification

• • Intérêt/Communication initiale
    • infographie
    • listes de contrôle

• Perspectives

• • Considération/Première discussion
    • guider
    • vidéos pratiques
    • des médias sociaux

• • Intention/découvrir la solution
    • papiers blanc
    • livres électroniques
    • webinaires

• • Évaluation/Comparaison
    • études de cas
    • feuilles de données
    • vidéos de démonstration

• Clients

• • Transformation/Achat
    • témoignages/avis

• • Relation Client/Service
    • newsletters par e-mail
    • articles de blog
    • des médias sociaux

• • Rétention/fidélité
    • offres spéciales/coupons
    • concours/cadeaux

Ainsi, le type/la forme de contenu doit toujours dépendre du Customer Persona et de sa position dans le cycle d'achat.

Astuce 15 : Quelles sont les différentes formes de contenu qui fonctionnent ?

La recherche indique que la plupart des contenus ont tendance à obtenir des partages ou des liens en fonction de la forme du contenu, par exemple les quiz obtiennent principalement des partages. Il est bien sûr beaucoup plus facile pour le contenu d'obtenir des partages plutôt que des liens. Cependant, un bon contenu de réponse réalise des liens comme nous l'avons vu. Cela signifie que les messages de réponse, en particulier les messages longs, ont la capacité de réaliser à la fois des partages et des liens, un point magique en matière de marketing de contenu.

Jetons un coup d'œil au contenu partagé le plus élevé. J'ai parcouru l'entonnoir de vente et identifié des exemples de contenu inspirant hautement partagé de certaines des principales entreprises.

• Contenu de la recherche

La plupart des publics B2B s'intéressent aux résultats des nouvelles recherches et à la manière dont cela peut affecter ce qu'ils font. C'est un excellent moyen de fournir des informations et de la valeur sans donner l'impression que vous poussez trop fort votre produit. Les livres blancs de recherche sont depuis longtemps un incontournable du contenu marketing B2B. Les enquêtes de recherche menées régulièrement peuvent devenir des éléments de contenu très puissants. Vous pouvez également commenter et partager des recherches de tiers.

Donc la question que tout marketeur doit se poser est celle-ci :

À quelles recherches avez-vous accès ou pouvez-vous entreprendre qui seraient utiles à votre public en 2016 ?

• Livres électroniques et guides

Les guides longs et les livres électroniques sont un autre élément essentiel du marketing B2B. Qu'avez-vous appris et quelle expertise unique possédez-vous qui peut être transformée en un guide ou un ebook utile ? Pouvez-vous combiner plusieurs publications en une pièce plus longue ?

• Contenu de référence mis à jour
• Tendances & Hashtag/News Jacking Content

À l'opposé du spectre du contenu de référence et du contenu à feuilles persistantes se trouve le contenu tendance. Il s'agit d'un contenu conçu pour tirer parti d'un sujet ou d'un problème tendance spécifique. L'impact à long terme et la durée de vie de ce contenu peuvent ne pas être aussi importants que le contenu de référence à feuilles persistantes, mais cela peut aider à positionner votre marque comme étant au top des tendances et à générer un trafic important.

Surveillez-vous les problèmes de tendance et êtes-vous en mesure de vous engager rapidement ? Les tendances Internet peuvent être de très courte durée et vous pouvez avoir l'air déconnecté si vous vous engagez tard dans la tendance. Il y a donc des dangers mais aussi des avantages.

• "Comment faire" et contenu pratique

La plupart des gens veulent faire leur travail mieux et plus rapidement. Ainsi, je pense qu'il y a une place unique pour le contenu "comment faire" dans le marketing B2B. Ce contenu peut être utile et avoir une valeur réelle comme des conseils ou des guides. Les meilleurs articles « comment faire » sont bien structurés, presque éducatifs, avec des étapes et des images claires.

Objectif : Quelles questions votre public pose-t-il, avec quels problèmes se débat-il ? Pouvez-vous développer un message pratique « comment faire » en utilisant vos connaissances et compétences uniques ? Comment pouvez-vous « être la meilleure réponse » à une question brûlante ?

Découvrez ceci pour comprendre à quoi ressemble un "Comment publier" parfait.

• Contenu provocateur

Vous savez que le titre fonctionne. Les titres sont plus importants que jamais pour attirer l'attention et vous attirer. Le Next Web fait un excellent travail avec ses titres, les rendant provocateurs et intéressants. Pouvez-vous défier une orthodoxie existante ou proposer un point de vue provocateur ? Il y a des risques donc il faut être prudent, mais la controverse attire l'attention.

• Contenu organisé et listé

J'hésite parfois à souligner à quel point les publications de liste fonctionnent, car nous nous noyons tous dedans, mais il ne fait aucun doute qu'elles fonctionnent bien, que ce soit dans le marketing B2B ou B2C. Ils fonctionnent particulièrement bien comme format de contenu organisé.

• Quiz

Qui peut résister à un quiz ? Les questionnaires peuvent être un excellent moyen de sensibiliser et de créer une forme de contenu plus légère. Des sites comme BuzzFeed, PlayBuzz et Disney ont généré des millions de partages de quiz tels que « Quelle princesse Disney êtes-vous ? » Dans le monde B2B, nous avons peu de princesses (peut-être quelques divas) mais les gens apprécient toujours un quiz, et aiment particulièrement les quiz sur eux-mêmes. Comme le disent les gars de Qzzr, c'est comme passer devant un miroir, on ne peut pas résister.

Quels quiz pourraient intéresser votre public ? Vous pouvez les créer simplement et rapidement avec des outils tels que Qzzr.

• Contenu de lancement de produit

Bien sûr, il arrive un moment dans le marketing où vous devez parler de vos propres affaires. Comment faites-vous cela sans revenir au marketing d'interruption à l'ancienne ou au langage de la brochure ?

Cas : J'ai été particulièrement impressionné par le lancement du produit Watson Analytics d'IBM, techniquement la version bêta a été lancée fin 2014. Il est difficile de savoir combien de promotion payante a été mise derrière le lancement mais le contenu du produit et la version gratuite ont généré beaucoup de couverture. Le produit a tiré parti d'une tendance et d'un intérêt existants pour le Big Data. Le lancement s'est également accompagné d'une stratégie d'influence. Diverses personnes ont été approchées pour essayer l'outil via les réseaux sociaux. Cela a créé de l'intérêt, de la discussion et du partage social, je suis tombé sur l'outil de cette façon.

Vous lancez un produit phare en 2016 ? Comment le partage sur les réseaux sociaux peut-il vous aider à passer le mot ?

• Outils

Les outils peuvent être très utiles pour générer du trafic et de la notoriété, et à certains égards, ils peuvent fonctionner un peu comme des quiz ou des évaluations. Hubspot a très bien réussi avec son Website Grader et cette année, LinkedIn a excellé avec son Social Selling Index. Cet outil calcule vos compétences en vente sociale et vous note sur un certain nombre d'indices. L'outil a été l'un des éléments de contenu les plus partagés sur le site professionnel de LinkedIn cette année.

• Infographie

Les infographies continuent d'être largement partagées lorsqu'elles sont utilisées dans le bon contexte. Il y a eu beaucoup de bons exemples cette année.

• Études de cas

C'est un domaine qui a déçu cette année. Les études de cas offrent une excellente occasion de raconter des histoires uniques et de montrer comment votre entreprise ajoute de la valeur aux clients. Malgré cela, nous avons trouvé peu d'entreprises réalisant bien des études de cas et pensons que c'est une opportunité pour les entreprises B2B.

Cela dit, les études de cas obtiennent des parts et des points de vue relativement faibles. Pourquoi est-ce? Est-ce parce que les études de cas sont de niche, parce que les gens sont moins friands de B2B ? Je pense que nous pouvons en apprendre beaucoup plus sur les études de cas car je reste convaincu qu'il s'agit d'un domaine d'opportunité pour les entreprises B2B.

Astuce 16 : Formes de contenu

Théoriquement parlant, toutes ces formes de contenu doivent correspondre à la personnalité du client et au parcours du client à travers l'entonnoir.

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IV. Résultat

(Objectifs commerciaux derrière la production de contenu)

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Plus de conseils de rédaction de contenu :

Un « sweet spot » est l'endroit où les meilleures choses se produisent avec votre contenu ciblé, car les clients et les prospects s'engagent activement avec vous, absorbent votre contenu et le partagent avec une plus grande rapidité que n'importe lequel de vos contenus. Trouver votre/vos point(s) idéal(s) simplifiera en fait la création de contenu. Tout ce qui ne complète pas le point idéal n'est pas un contenu que vous souhaitez passer du temps à produire. Vous voulez uniquement créer du contenu qui générera une réponse maximale pour vos efforts.

"Votre sweet spot est l'intersection entre les points faibles de vos clients et l'endroit où vous avez le plus d'autorité avec vos histoires." –Joe Pulizzi

Cela nous ramène à l'une des questions initiales : où pouvez-vous être le principal expert au monde ? »

Cela implique de connaître clairement votre mission en tant qu'entreprise, de connaître vos produits ou services et de connaître intimement vos publics. Il n'y a aucun moyen de trouver votre sweet spot sans cet exercice. Il est crucial pour toute stratégie de marketing de contenu efficace et particulièrement important lors de la création d'un contenu ciblé et «sweet spot» qui trouvera un écho auprès de vos clients. Découvrez les sujets autour desquels les intérêts de vos clients et votre expertise se croisent. Cette zone définira le ton et le message de votre contenu lorsque vous parlerez directement avec les clients de vos marchés cibles.

• Quels aspects de votre/vos produit(s) attirent le plus les clients ?
• Avez-vous plus d'un marché cible?
• Quels problèmes résolvez-vous pour eux ?
• Quelle valeur apportez-vous à leur vie ?
• Qu'est-ce qui vous rend unique sur le marché ?
• Identifiez les clients qui font activement la promotion de vos produits et services.
• Laissez-les vous dire pourquoi ils vous aiment ; quelles valeurs partagez-vous ?

Savoir où et comment vos clients consomment votre contenu vous permet de créer un contenu qui se connectera au segment le plus large de votre public.

• Le contenu doit être partageable et accessible pour avoir un impact maximal.
• Lisent-ils en ligne, regardent-ils des vidéos ou utilisent-ils des connexions mobiles ?
• Créer un contenu compatible avec la consommation de l'audience.
• Publiez continuellement du nouveau contenu pour garder les clients engagés et parler avec vous.

Une fois que vous avez défini votre sweet spot, écrivez-le. Intégrez-le à votre stratégie de contenu ; inclure la description dans votre calendrier éditorial. Gardez tous ceux qui produisent du contenu concentrés pour une messagerie cohérente et l'authenticité de la marque sur l'ensemble de vos réseaux. Gardez votre contenu dans le domaine de votre expertise pour assurer la crédibilité. Rester proche et personnel vous gardera "sweet-spot-on" avec un contenu qui :

• Répond aux intérêts de vos acheteurs
• Valide l'expertise de votre marque
• Répond aux priorités de vos publics
• Valorise les propositions de valeur de votre marque
• Se connecte avec les utilisateurs là où ils vivent et rejoint la conversation sociale
• Devient hautement partageable, transformant les clients en défenseurs de la marque

Tout en répondant aux besoins des clients, le contenu produit doit également répondre aux objectifs commerciaux.

Astuce 17 : L'objectif derrière la création de contenu (ou) Quels facteurs prenons-nous en compte pour mesurer le retour sur investissement du marketing de contenu ?

• Ventes
• Pistes
• Liens retour
• Engagement (J'aime, Partages, Mentions)
• Trafic
• Autorité
• l'image de marque
• Parrainages
• Bouche à oreille
• Sensibilisation
• Longévité
• Évaluation du marché
• Commentaires
• RP
• Rebranding

Astuce 18 : Les gens partagent et créent des liens vers du contenu pour différentes raisons

Notez que la majorité des contenus publiés sur Internet sont tout simplement ignorés en ce qui concerne les partages et les liens. Les données suggèrent que la plupart des contenus ne méritent tout simplement pas d'être partagés ou liés, et aussi que les gens sont très mauvais pour amplifier le contenu. Cela peut sembler dur, mais il semble que la plupart des gens perdent leur temps à produire du contenu médiocre ou à ne pas l'amplifier.

Sur une note plus positive, j'ai également trouvé d'excellents exemples de contenu que les gens aiment à la fois partager et lier. Ce n'était pas une surprise de constater que le contenu obtient beaucoup plus de partages que de liens. Les actions sont beaucoup plus faciles à acquérir. Tout le monde peut partager du contenu facilement et c'est presque sans friction dans certains cas. Le contenu doit travailler beaucoup plus dur pour acquérir des liens. Découvrons-le:

• Le contenu idéal réalise à la fois des partages et des liens.
• Le format du contenu et la longueur de l'article ont certainement un impact sur les partages et les liens.
• 85% des contenus publiés (hors vidéos et quiz) font moins de 1000 mots. Cependant, le contenu de forme longue de plus de 1 000 mots reçoit systématiquement plus de partages et de liens que le contenu de forme plus courte. Soit les gens ignorent les données, soit il leur est tout simplement trop difficile d'écrire un contenu long de qualité.
• Les formats de contenu sont importants. Les formats tels que les vidéos de divertissement et les quiz sont beaucoup plus susceptibles d'être partagés que liés. Certains quiz et vidéos obtiennent des centaines de milliers de partages mais aucun lien.
• Les publications de liste et les vidéos obtiennent en moyenne des parts beaucoup plus élevées que les autres formats de contenu. Cependant, en termes de création de liens, les publications de liste et pourquoi les publications atteignent un nombre plus élevé de liens de domaine de référence que les autres formats de contenu en moyenne. Bien que nous aimions les détester, les publications de liste restent un format de contenu puissant.
• Il existe cependant des types de contenu spécifiques qui ont une forte corrélation positive entre les partages et les liens. Cela inclut le contenu soutenu par la recherche et le journalisme formateur d'opinion. Nous avons constaté que ces formats de contenu obtenaient à la fois des parts plus élevées et beaucoup plus de liens.
• La recherche indique qu'il existe des types de contenu spécifiques qui ont une forte corrélation entre les partages et les liens. Ce contenu attire à la fois les partages et les liens, et à mesure que les partages augmentent, les liens de domaine de référence augmentent également. Ainsi, alors que le contenu est généralement partagé et lié pour différentes raisons, il semble y avoir un chevauchement où certains contenus répondent aux critères de partage et de lien.
• Le contenu qui tombe dans cette zone de chevauchement, notre sweet spot, comprend le contenu de domaines populaires tels que les principaux éditeurs. Dans notre échantillon, le contenu comprenait également du contenu faisant autorité, fondé sur la recherche, du journalisme formateur d'opinion et des sites d'information majeurs.
• Au cours de cette analyse, j'ai constaté que le contenu d'opinion de ces sites, tels que les éditoriaux et les chroniqueurs, avait des parts et des liens moyens significativement plus élevés, et une corrélation plus élevée.
• Les partages et les liens plus élevés peuvent être dus au fait que le contenu d'opinion a tendance à se concentrer sur les domaines d'intérêt actuels et parce que les auteurs adoptent une inclinaison ou un point de vue particulier qui peut être controversé et engageant.
• Les données semblent étayer l'hypothèse selon laquelle le journalisme faisant autorité et façonnant l'opinion se situe dans la zone idéale du contenu. Il attire particulièrement plus de liens de domaine référents.
• Plus de 50% des infographies (53 000 dans notre échantillon) n'avaient aucun lien externe et 25% avaient moins de 10 partages au total sur tous les réseaux. Cela peut refléter une tendance récente à tout transformer en une infographie conduisant à de nombreux éléments de contenu médiocres.
• Ce qui ressort également, c'est le nombre relativement faible de liens de domaine référents pour les quiz. Les gens peuvent aimer partager des quiz, mais ils sont moins enclins à y accéder.
• Les publications de liste et les vidéos semblent toujours bien fonctionner en tant que format de contenu en termes de partages et de liens.
• Des images, des quiz et des vidéos surprenants, inattendus et divertissants ont le potentiel de devenir viraux avec des parts élevées. Cependant, cette forme de contenu est beaucoup moins susceptible de créer des liens.
• Nous pouvons voir que le contenu de forme longue obtient systématiquement des parts moyennes plus élevées et des liens moyens significativement plus élevés.
• L'impact combiné de facteurs tels que la popularité globale du site, le format du contenu, le type de contenu et la longueur du contenu est un domaine nécessitant une enquête plus approfondie. Cependant, les premiers résultats indiquent que les parts et/ou les liens peuvent être accrus lorsque certains de ces facteurs sont combinés.

Contenu idéal

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V. Défis

(Objectifs commerciaux derrière la production de contenu)

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Plus de conseils de rédaction de contenu :

Le contenu est roi, bien sûr. C'est le carburant des programmes de génération et de développement de prospects, qui conduisent les prospects à travers votre entonnoir pour devenir des clients. Mais il est difficile de faire fonctionner votre machine à contenu. De nombreux spécialistes du marketing, dans les grandes et les petites organisations, manquent de budget, de ressources et de temps pour mettre en œuvre une stratégie de contenu qui peut véritablement conduire les prospects à toutes les étapes de l'entonnoir. Heureusement, en apprenant à tirer parti des ressources dont vous disposez déjà et en faisant plus avec moins, même les spécialistes du marketing disposant de ressources limitées peuvent commencer à créer le contenu nécessaire pour alimenter la demande.

La première étape, bien sûr, consiste à comprendre et à reconnaître les principaux défis liés à la rédaction / production de contenu.

• Créer du contenu avec un budget
• Créer du contenu plus engageant
• Incapacité à mesurer l'efficacité du contenu
• Manque d'intégration dans l'ensemble du marketing
• Manque d'adhésion/vision
• Nourrir la bête de contenu

Nous aborderons chacun de ces défis en détail dans nos prochains blogs.

VI. Les tendances

(Objectifs commerciaux derrière la production de contenu)

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Plus de conseils de rédaction de contenu :

Ce n'est un secret pour personne que le marketing de contenu est en train de changer en ce moment. Pas seulement "changer" d'une manière un peu tordue. Je veux dire de grands et massifs changements de mer. Le problème, c'est que nous ne sommes pas très doués pour prédire l'avenir. Même si nous voyons et ressentons ces changements, nous ne savons pas trop quoi faire en réponse. Pour vous aider à dissiper la confusion, vous pouvez compter sur des enquêtes annuelles pour anticiper l'avenir du marketing de contenu. D'un point de vue descendant, voici quelques-unes des tendances :

• De nombreuses marques vont s'épuiser sur le marketing de contenu (bien sûr, c'est une excellente opportunité)
• Les clients commenceront à payer pour le contenu
• Les clients exigeront du contenu visuel
• La distribution de contenu deviendra coûteuse
• Les vidéos seront le nouveau blog

Ces enquêtes vous aideront à rester préparé.

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Au lieu de simplement dire : "Voici ce qui va se passer", je vous dis également : "Voici ce que vous devriez faire en réponse." Prêt? Allons-y.

Astuce 19 : 71 % des marketeurs créent plus de contenu en 2015 que l'année dernière et un quart d'entre eux augmentent leurs effectifs uniquement pour le marketing de contenu. Cela signifie que les spécialistes du marketing ne se démarqueront plus uniquement pour avoir du contenu - ils doivent se démarquer pour avoir le MEILLEUR contenu.

Astuce 20 : 68 % considèrent toujours leur marketing de contenu comme basique ou incohérent, il y a donc encore une tonne d'opportunités pour prendre de l'avance si vous consacrez du temps à mettre en place une bonne stratégie maintenant.

Astuce 21 : En termes de types de contenu, 68 % ont trouvé le succès avec les infographies, les articles de blog et les articles, le type de contenu le mieux noté. Encore une fois, vous devez voir quels types de contenu résonnent le mieux pour votre public, votre sujet ou votre plateforme cible.

Astuce 22 : 66 % des spécialistes du marketing européens mesurent les parts sociales. Mais seulement 39% pensent pouvoir mesurer le retour sur investissement du marketing de contenu.

Conseil 23 : Parmi les trois grands journaux numériques, les lecteurs de nytimes.com ont préféré un contenu plus long, de 3 000 à 10 000 mots, tandis que les lecteurs de usatoday.com ont choisi de partager des articles plus courts, de 1 000 à 2 000 mots. Mais, cette longueur de mot est un peu une anomalie pour usatoday.com. Pour l'ensemble de l'année, les lecteurs ont choisi de partager plus souvent du contenu de forme plus longue.

Astuce 24 : Le type de contenu préféré pour le partage social variait également. Les articles « Quoi » (articles dont les titres commencent par « Quoi ») ont été partagés plus globalement par les lecteurs du Washington Post. Au New York Times, les publications « Pourquoi » ont été partagées plus fréquemment.

Astuce 25 : Les articles les plus partagés sur BuzzFeed étaient des articles de liste suivis d'articles pratiques comme on peut le voir ci-dessous. Dans le cas du Guardian, les publications les plus partagées étaient les publications Why suivies des publications How-To.

Astuce 26 : Le contenu de forme longue fonctionne bien de manière cohérente.

Astuce 27 : L'avenir n'est plus ce qu'il était. BuzzFeed et les principaux éditeurs apprennent les uns des autres lorsqu'il s'agit de générer du trafic et des partages. Ils examinent constamment ce qui fonctionne et expérimentent des formats de contenu tels que des quiz, des publications d'images, des titres et des contenus longs attrayants. Par conséquent, les différences entre les sites en termes de formats de contenu pourraient être beaucoup moins marquées à l'avenir.

Astuce 28 : Cela peut sembler dur, mais il semble que la plupart des gens perdent leur temps à produire du contenu médiocre ou à ne pas l'amplifier.

VII. Connaissances

(Aperçus de la création de contenu par des experts de l'industrie)

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Plus de conseils de rédaction de contenu :

L'écriture est difficile. Écrire quelque chose qui mérite d'être partagé est encore plus difficile. Écrire quelque chose qui vaut la peine d'être conservé - le plus difficile. Il n'y a qu'un seul chemin entre débutant et professionnel en matière d'écriture : la production . Et beaucoup.

Mais c'est une tâche assez ardue, surtout si vous êtes un perfectionniste. Vous avez tendance à écrire comme si quelqu'un se tenait au-dessus de votre épaule, inspectant chaque mot au fur et à mesure que vous tapez. Ce n'est pas une façon de travailler.

Je comprends ce que la pression peut faire à un écrivain. Lettres de vente, e-mails ou articles de blog maladroits et laids. Pas quelque chose que vous voulez que le monde voie. C'est pourquoi vous devez vous libérer. Vous devez vous asseoir, oublier le monde et écrire. Et vous devez vous écrire idiot. Nul doute que lorsque vous aurez terminé, vous aurez un tas de conneries en bonne santé sur votre écran. Mais maintenant, vous avez quelque chose avec quoi travailler. Vous voyez, je préfère éditer dix pages en une seule plutôt que de me tourmenter en essayant de perfectionner cette chose à partir de zéro. Une fois que vous avez le brouillon, vous pouvez allumer le détecteur BS d'Hemingway, éditer comme une bête impitoyable et gagner votre argent .

D'après mon expérience, je dirais :

• Écrivez-vous idiot
• Suppliez un écrivain vétéran de vous encadrer
• Cultivez un sens de l'humour malade
• Voler des idées
• Le bloc de l'écrivain est un mythe
• Lire comme un fou
• Expérience

Écoutons également les experts de l'industrie :

Astuce 29 : Restez en mode recherche à tout moment

Afin de garder votre file d'attente remplie d'excellentes idées de contenu, vous devez rester en mode recherche à tout moment. La recherche ne devrait pas être réservée aux seules séances de planification ou de rédaction. La qualité de votre contenu augmentera considérablement si vous le faites de manière continue, au fur et à mesure que des idées surgissent dans votre tête.

Conseil 30 : Écrivez de votre propre voix

Astuce 37 : Je lis beaucoup de spécialistes du marketing et d'écrivains presque tous les jours. Apprenez ce qui est important pour eux, quels sont leurs points faibles et ce qu'ils veulent en savoir plus. Certes, il est toujours facile d'écrire sur les tendances ou les nouvelles de l'industrie. Mais écrire sur les points douloureux - en particulier ceux dont les gens n'aiment pas parler - fait vraiment avancer la conversation.

Certains de mes articles les plus consultés sont ceux où je parle de l'épuisement professionnel de l'écrivain, de "que faire quand" ou de quelque chose d'autre qui a un attrait plus émotionnel.

Astuce 38 : Je trouve que de nombreux spécialistes du marketing consultent quelques rapports, mais ils ne comprennent pas comment toutes ces données étonnantes fonctionnent ensemble. Et beaucoup de ressources disponibles sont soit un peu sèches, académiques, soit excessivement techniques. Essayez donc d'aborder Google Analytics à partir d'une orientation d'objectif commercial. Pensez toujours à ces lignes, j'ai besoin de connaître [x] pour mon entreprise ; où/comment puis-je obtenir ces données ?

Pour les clients, j'aime vraiment fonder une grande partie de mes recommandations de contenu sur une analyse de ce que font leurs concurrents. Je trouve qu'il est également plus facile d'obtenir l'adhésion lorsque je leur montre ce que font leurs concurrents.

Astuce 39 : Nous commençons toujours par une première stratégie de marketing de contenu, où nous analysons les concurrents et auditons le contenu que le client a créé dans le passé. Cela nous donne des premières idées. Nous travaillons ensuite avec le client et son agence de relations publiques (s'il en a une) pour comprendre les actualités, les événements et les dates clés. Après cela, nous remue-méninges - une méthode que j'aime utiliser lors du remue-méninges est l'approche de la liste de contrôle, demandez-vous toujours pourquoi, où, quand, qui, quoi et comment en ce qui concerne les produits et services de votre client - cela débloquera de nombreuses idées.

Astuce 40 : Plus sérieusement, il y a quelques choses qui peuvent faire des merveilles. La première consiste simplement à sortir et à voir ce qu'est l'air du temps sur un sujet particulier. Donc, j'utilise quelques outils de curation pour créer l'ambiance - et ensuite je commence généralement par "et si le contraire était vrai?" ou "et si c'était un million de fois mieux?" ou "et si personne n'était au courant?". Une fois que vous avez commencé sur cette voie, cela peut mener à toutes sortes de voies créatives intéressantes.

Astuce 41 : L'autre façon est de prendre quelque chose qui est dans un sujet complètement différent - et de voir comment l'appliquer au vôtre fonctionne. C'est pourquoi je lis avidement en dehors du sujet "marketing". Chaque fois que je suis devant un porte-revues, je me fais un devoir d'en acheter un qui est complètement en dehors des affaires ou du marketing (peut-être la boxe, la psychologie ou l'architecture) juste pour voir ce que les autres les gens parlent. C'est une excellente source d'idées.

Astuce 42 : Nous recherchons et travaillons constamment pour découvrir ce qui intéresse et engage notre public en consultant toutes sortes de sources comme Quora, nos réseaux sociaux, nos blogs, notre newsletter par e-mail et nos ressources. Ce que nous avons découvert, c'est que vous devez avoir une variété de contenus à utiliser sur tous ces différents canaux, car ce qui fonctionne sur l'un peut ne pas fonctionner sur les autres.

Astuce 43 : Assurez-vous que vous créez du contenu autour des questions courantes que nous recevons des clients sur notre produit, des conseils pour surmonter les obstacles et tout ce dont ils ont besoin.

Astuce 44 : Une chose que je recherche plus que tout, ce sont les lacunes de contenu sur mon marché et plutôt que de regarder ce que les autres disent au sein de l'industrie, je regarde ce que les gens ne disent pas, ce qui n'est pas dit de la bonne manière ( les gens aiment donner des conseils sur ce dont ils n'ont aucune idée dans chaque industrie) et ce qui pourrait être dit mieux et plus en détail.

Astuce 45 : Si vous êtes vraiment à l'intérieur d'un marché, les idées de contenu tombent des arbres et jaillissent de l'eau. Si vous n'êtes pas à l'intérieur de votre marché, générer des idées sera une lutte. Entrez donc dans votre marché. N'essayez pas de lancer du contenu sur un marché depuis l'extérieur.

Astuce 46 : Les gens ne se soucient pas si vous avez un public d'un million de personnes. Ils veulent être traités comme un public d'un seul. Devenez ce qui intéresse vos clients.

Astuce 47 : La recherche d'audience n'est pas seulement agréable à avoir ; C'est nécessaire . Le contenu concerne l'empathie basée sur les données.

Astuce 48 : Si vous regardez les tendances du marketing de contenu, vous verrez que les gens préfèrent la profondeur. Les parts moyennes par longueur de contenu augmentent à mesure que le contenu lui-même augmente en longueur. Le contenu long, par opposition au contenu "snackable", est ce qui alimente une approche de marketing de contenu réussie.

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Astuce 49 : Un contenu pertinent est bien plus important qu'un trafic élevé. Si vous écrivez un article de fond sur un sujet pertinent et que seulement cinq personnes le lisent, est-ce du gâchis ?

Ça dépend. Si ces cinq personnes font partie de votre public cible - intéressées, curieuses et désireuses d'apprendre et si vous les engagez en tant que clients, je dirais que votre article n'était pas du tout un gaspillage.

Astuce 50 : Si vous êtes intéressé par l'industrie, vous pourrez alors créer du contenu intéressant. Et si vous pouvez combiner un contenu approfondi avec un style intéressant, alors vous avez totalement gagné. Pour vous assurer que votre contenu n'est pas ennuyeux :

• Aller en profondeur. Le contenu profond est rarement ennuyeux.

• Libérez les données. Les bonnes personnes aiment toujours une bonne dose de données.

La seule façon de devenir bon dans ce domaine, la seule façon de devenir bon, c'est l'expérimentation et la pratique. Attendez-vous à ce que vous fassiez cela 5 à 10 fois avant d'avoir un coup. Vous faites cela encore et encore et vous commencez à développer un sixième sens pour découvrir comment vous pouvez découvrir cet élément unique, comment vous pouvez le présenter d'une manière unique et comment vous pouvez le faire chanter sur le Web.

Très bien, tout le monde, j'ai hâte d'entendre vos réflexions sur ces conseils. Si vous avez des exemples que vous aimeriez partager avec nous, n'hésitez pas à le faire dans les commentaires.

…Bonne nuit. Et bonne chance.

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