Publicité contextuelle : un guide pratique pour les marques pour booster le ROAS

La publicité contextuelle vise à atteindre le public au bon endroit et au bon moment. Ce type de publicité est une pratique consistant à fournir des publicités sur une page Web en fonction du contenu de la page Web sur laquelle l'utilisateur se trouve déjà.

En essayant de faire correspondre la publicité avec le contenu consommé, cela encouragera probablement une vente ou deux. Le marché mondial de la publicité contextuelle devant atteindre 335,1 milliards de dollars d'ici 2026, il vaut la peine d'être attentif à ce type de publicité pour le ROAS de votre marque.

Rendre les publicités pertinentes par rapport à l'engagement du consommateur en ligne peut aider à entrer en contact avec lui à un niveau plus personnel. Cela rend également la publicité plus utile, plutôt que d'être intrusive ou ennuyeuse à voir. Dans ce guide, nous expliquerons pourquoi la publicité contextuelle est utile et comment elle se compare aux autres méthodes publicitaires.

Pourquoi la publicité contextuelle est-elle importante en 2023 ?

Il y a eu de nombreux changements dans le monde en ligne en matière de marketing et de publicité en ligne. Il est important d'utiliser la publicité contextuelle en 2023, notamment en raison d'un monde désormais sans cookies.

Comme de nombreux pays ont imposé une législation stricte sur la confidentialité et que les navigateurs Internet se sont éloignés de l'utilisation de cookies tiers, la publicité contextuelle offre une solution fiable.

L'Europe, par exemple, a introduit le RGPD qui oblige les visiteurs à accepter les cookies publicitaires, mais cela signifie que tout le monde ne cliquera pas activement sur le bouton pour s'inscrire sans y être invité.

Alors que les pays introduisent une législation stricte sur la confidentialité et que les navigateurs Internet s'éloignent de l'utilisation de cookies tiers, la publicité comportementale devient de plus en plus difficile et limitée.

En Europe, par exemple, la législation GDPR exige que les visiteurs acceptent activement les cookies publicitaires. Sinon, ils ne peuvent pas être reciblés. Cependant, la publicité contextuelle permet aux marques d'atteindre des publics très pertinents sans s'appuyer sur ces cookies.

Les avantages de la publicité contextuelle

Quels sont certains des avantages de la publicité contextuelle ? La valeur qui vient avec cette publicité et sa contribution à votre stratégie publicitaire peut être très forte.

Premièrement, la publicité contextuelle est pertinente pour celui qui la regarde. C'est parce qu'il a été sélectionné spécifiquement pour le contenu de la page Web. Espérons que la page Web concerne le public cible pour lequel l'annonce a été ciblée.

Un autre avantage est qu'il réduit l'impact de la fatigue anti-publicité, ce qui a tendance à se produire beaucoup de nos jours, car les utilisateurs s'engagent dans de nombreux contenus comportant des publicités entre les deux.

Plus important encore, le ciblage contextuel n'interfère pas avec la vie privée de l'utilisateur. Tout dépend du thème de la page elle-même, plutôt que de l'utilisateur - ils restent donc essentiellement anonymes.

Avertissements concernant l'utilisation de la publicité contextuelle

Bien sûr, il y a des problèmes avec la publicité contextuelle. Voici quelques considérations à prendre en compte lorsque vous utilisez la publicité contextuelle pour les dépenses publicitaires de votre marque.

Ces publicités peuvent être gênantes, tout comme beaucoup lors de la navigation en ligne. Ils peuvent gêner les consommateurs s'ils sont placés entre deux textes ou perturber l'affichage du contenu d'une manière ou d'une autre, par exemple les pop-ups.

Les publicités payantes peuvent également être coûteuses, ce qui signifie qu'elles peuvent tarifer certaines marques qui peuvent être limitées dans leurs dépenses publicitaires.

Comment fonctionne la publicité contextuelle ?

La publicité contextuelle fonctionne en ciblant vos annonces sur des pages Web qui répondent aux paramètres que vous avez définis. Par exemple, Google Display Network peut être un outil utile ou des plates-formes côté demande comme Amazon DSP et Brightroll.

Définissez vos paramètres

Quelle que soit la plateforme que vous utilisez, il est tout d'abord important de définir vos paramètres. Ceci est important pour déterminer le placement de vos annonces de produits. Sur le Réseau Display de Google, cela se ferait en sélectionnant des mots-clés et des sujets.

Surveiller l'efficacité des publicités

Vous avez peut-être configuré vos paramètres, mais cela ne signifie pas toujours que c'est efficace. Cela étant dit, il est toujours bon de surveiller l'efficacité de vos annonces et leurs performances individuelles.

Réviser les paramètres

Pour améliorer le succès de votre publicité contextuelle, il est important de gérer la révision des paramètres que vous avez définis pour que les annonces restent à jour.

Publicité contextuelle vs publicité comportementale

Qu'est-ce que le ciblage contextuel en marketing ? En quoi diffère-t-elle de la publicité comportementale ? Ils présentent des avantages similaires, mais à notre avis, la publicité contextuelle offre des avantages supplémentaires.

La publicité comportementale peut coûter plus cher

La publicité comportementale peut finir par coûter plus cher car elle dépend de la collecte de données. Cependant, la publicité contextuelle est plus polyvalente pour les marques de toutes formes et tailles.

Le ciblage contextuel ne repose pas sur les cookies

Alors que la publicité comportementale repose sur les cookies pour les données, le ciblage contextuel ne le fait pas. Cela signifie que vous pouvez éviter de collecter des données personnelles et de risquer les conséquences qui découlent du stockage en toute sécurité de ces données.

La publicité comportementale peut sembler plus intrusive

Il est toujours possible qu'une personne voie la même publicité encore et encore. En conséquence, la publicité comportementale peut finir par sembler plus intrusive.

Avec la publicité contextuelle, il existe des limites de fréquence, ce qui garantit que l'annonce est moins évidente si elle continue de s'afficher sur tous les sites sur lesquels elle se trouve.

Exemples de publicité contextuelle

Pour vous aider à démarrer votre utilisation de la publicité contextuelle, nous avons rassemblé quelques exemples de publicité contextuelle actuellement utilisée en ligne.

Google Ads peut être intégré de manière transparente à d'autres canaux en ligne tels que YouTube. Par exemple, voici une vidéo YouTube sur un guide d'achat de vélo avec une publicité pour HPS Bikes.

Il s'agit d'un excellent exemple de publicité contextuelle qui a été utilisé lorsqu'une publicité pour un vélo se rapporte au contenu affiché sur la vidéo elle-même.

Extreme Tech est un excellent site pour tout ce qui concerne la technologie et la capture d'écran ci-dessous est un bon exemple de publicité contextuelle via une page Web.

Une sélection d'articles de blog sur la sécurité est associée à une publicité pour les alarmes intelligentes dans la barre latérale de la page.

La publicité contextuelle peut aider à augmenter le ROAS

Lorsqu'il s'agit d'obtenir un retour sur investissement publicitaire élevé, la publicité contextuelle est la tendance actuelle en matière de méthodes de marketing en ligne. L'efficacité de la publicité contextuelle est une efficacité que de nombreuses autres méthodes publicitaires ne parviennent pas à atteindre, en particulier avec une demande de plus de confidentialité et de protection des données personnelles.

Biographie de l'auteur :

Natalie Redman est rédactrice de contenu pour l'agence SEO Aumcore. L'agence fournit des services de rédaction de contenu créatif dans de nombreux secteurs et marques numériques en ligne. Aumcore a fait ses preuves en aidant les entreprises à réussir en ligne, et Natalie fait partie intégrante de l'équipe qui génère ces résultats. Grâce à son travail, elle aide les entreprises à se connecter avec leur public cible et à communiquer efficacement le message de leur marque.