Défilement continu : comment nous en sommes arrivés là et ce que les référenceurs doivent savoir

Le défilement continu est arrivé sur Google pour mobile. Si vous effectuez une recherche en anglais aux États-Unis, vous avez peut-être déjà remarqué le changement sur les pages de résultats des moteurs de recherche mobiles (SERP). Si ce n'est pas le cas, considérez-vous averti.

Bientôt dans le monde, la première page de Google deviendra quatre fois plus longue. Cela signifie que les résultats apparaîtront lorsque vous faites défiler ce qui équivaut à quatre pages de résultats. Que pourrait signifier cette mise à jour pour vos efforts de référencement et votre recherche de concurrents et pourquoi a-t-elle été introduite pour commencer ?

Plongeons dedans.

Pourquoi passer au défilement continu ?

Selon l'annonce de Google, la plupart des personnes qui souhaitent obtenir des informations au-delà de la première page parcourent jusqu'à quatre pages. Cela nécessite d'appuyer sur "Voir plus" jusqu'à trois fois, ce qui n'est pas vraiment convivial.

Le défilement continu vise à rendre l'expérience utilisateur (UX) plus fluide et à aider les chercheurs à trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent. Après tout, l'engagement de Google à améliorer l'expérience utilisateur et à instaurer la confiance est ce qui incite les utilisateurs à cliquer et à augmenter les revenus des clics publicitaires.

L'autre grand avantage du défilement continu : plus d'espace pour des résultats riches.

En effet, le défilement continu permet à Google d'intégrer des résultats riches tout en conservant le vrai SERP, ou résultats de liens organiques.

Et des résultats plus riches sont déjà déployés et consommeront encore plus d'espace SERP, y compris plusieurs sources de données, des extraits riches, des images plus grandes dans SERP et le modèle multi-unifié (MUM), qui aidera le moteur de recherche à répondre à des requêtes plus complexes. Vous pouvez vous attendre à encore plus.

La mise à jour influencera sans aucun doute la façon dont les chercheurs interagissent avec SERP. La question est de savoir comment.

Comment la mise à jour pourrait-elle influencer le référencement ?

Pour que le trafic de votre site Web continue d'augmenter et de dépasser les sites Web de vos concurrents à mesure que les SERP évoluent, vous devez adapter votre stratégie en conséquence.

Voici trois façons dont le défilement continu peut affecter le référencement :

1. L'importance de la première page

Jusqu'à présent, de nombreuses stratégies de référencement et stratégies de contenu pouvaient donner la priorité au classement sur la première page. Après tout, les CTR chutent lorsque les utilisateurs font défiler les résultats de recherche, mais même les résultats les plus bas de la première page ont un CTR d'environ 3 %. C'est nettement mieux que les CTR de la page deux, qui sont inférieurs à 1 %.

Avec quatre fois plus de résultats, atterrir sur la première page ne signifiera plus ce qu'il était autrefois sur mobile.

Les résultats qui apparaissaient sur la page deux, trois ou quatre dans le passé pourraient obtenir plus d'impressions. D'un autre côté, le fait que la première page compte désormais environ quatre fois plus de liens répertoriés dans l'ensemble signifie également plus d'exposition pour tous les sites, ou plus de concurrence. Mais il y a plus à considérer.

2. Taux de clics et défilement

Le défilement continu inaugure un fil d'actualité qui pourrait se traduire par moins de clics si les utilisateurs obtiennent une réponse à leurs questions directement sur le SERP.

Cependant, les CTR pour les liens qui étaient autrefois classés sur la page deux ou trois pourraient être stimulés avec l'exposition supplémentaire.

Il n'est pas encore clair comment le défilement continu affectera les CTR. C'est donc quelque chose que vous voudrez surveiller de près à l'aide d'outils d'analyse marketing (plus d'informations à ce sujet ci-dessous).

3. Classement et visibilité

Avec autant d'importance accordée aux classements élevés, vous voulez vous assurer que votre site Web obtient autant de visibilité que possible afin qu'il ne se perde pas sur la page de résultats.

Google utilise plusieurs facteurs de classement, notamment le contenu de votre page, les pages de liaison, ainsi que les performances de votre site Web. Pour vous assurer que votre site Web a de meilleures chances d'être présenté plus haut et dans plus de fonctionnalités SERP, vous devez vous poser les questions suivantes :

1. Mon site Web a-t-il EAT? Démontrer que votre site Web possède une expertise, une autorité et une fiabilité est primordial pour un meilleur classement. Bien que de nombreux facteurs dans ce sujet soient complexes et nécessitent une optimisation à plus long terme, vous pouvez aider à améliorer votre EAT en écrivant un contenu de haute qualité et précieux, en utilisant des auteurs experts dans le domaine, en accumulant des backlinks d'autres sites faisant autorité, en vous assurant que votre domaine est sécurisé, et plus encore. .
2. Comment mon site Web fonctionne-t-il une fois qu'il est cliqué ? Google mesure les principaux éléments vitaux du Web pour déterminer l'autorité de domaine de votre site Web et le classement de pages spécifiques. Il s'agit notamment du temps nécessaire pour afficher les éléments de contenu, du temps de réponse et de la façon dont la mise en page du site Web change pendant le chargement.

Vous pouvez toujours améliorer votre rang avec quelques petits ajustements. Voici quelques précieux conseils.

Qu'est-ce que cela pourrait signifier pour les annonces ?

Bien que Google ait déclaré que le défilement continu n'affectera pas le fonctionnement des enchères publicitaires ou la manière dont le classement des annonces est calculé, il existe d'autres résultats potentiels à prendre en compte.

Les résultats de recherche payants apparaissent généralement en haut de chaque page. Avec le défilement continu, Google pourrait positionner les publicités dans les résultats de recherche de la même manière que Facebook et Instagram intègrent les publicités dans le fil d'actualité. Cela rend encore plus difficile pour les utilisateurs de distinguer le contenu organique des publicités payantes, ce qui peut entraîner des taux de rebond plus élevés et de la confusion.

Et comme pour les liens organiques, les utilisateurs peuvent faire défiler davantage et cliquer moins en général.

Outils pour suivre l'impact du défilement continu

Seul le temps nous dira exactement comment les performances de recherche de votre site Web seront affectées par le défilement continu. Pour l'instant, il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à surveiller, mesurer et analyser les changements dans les performances SERP de votre site Web :

Console de recherche Google

Évaluez les modifications du CTR mobile de vos pages pour différentes requêtes.

À l'aide de Google Search Console, vous pouvez découvrir du contenu de bas classement qui fonctionne soudainement mieux, ou du contenu de haut rang avec un CTR qui a été touché par ce changement.

Analyse des mots clés

Avec l'outil d'analyse de mots clés de Similarweb, vous pouvez surveiller et analyser les performances de vos mots clés cibles dans le nouveau SERP mobile, découvrir des mots clés avec un classement inchangé mais des performances de recherche en baisse, analyser les requêtes sans clic et identifier rapidement l'augmentation du trafic pour d'autres mots clés et réagir en premier.

Vous pouvez également évaluer l'impact sur les sites Web de vos concurrents, comparer et comparer facilement vos performances après la mise à jour.

Meilleures pages organiques

Vous pouvez trouver la page la plus performante de vos concurrents dans la recherche mobile avec l'outil Top Organic Pages de Similarweb. Cela facilite l'analyse des changements de tendance du trafic au fil du temps.

En examinant les données au niveau des mots clés, comme indiqué ci-dessous, vous pouvez extraire les données exploitables nécessaires pour ajuster votre stratégie de référencement en conséquence.

Lorsque vous vous préparez à l'impact de cette mise à jour, vous devez anticiper les changements à venir de Google afin de planifier votre prochain mouvement pour garder une longueur d'avance. Je vais vous expliquer les facteurs qui ont conduit à la mise à jour continue du défilement et ce qu'elle pourrait vous dire sur les types de mises à jour à attendre.

Comment se préparer à la prochaine évolution SERP ?

La meilleure façon de comprendre ce qu'il faut optimiser ensuite est de comprendre ce qui nous a amenés ici.

Lors de l'examen des changements au cours des sept dernières années, nous pouvons facilement repérer cinq facteurs principaux qui ont conduit Google à ce point.

Indexation mobile d'abord

En 2015, les recherches sur mobile ont pour la première fois dépassé les recherches sur ordinateur. Cette année-là, les utilisateurs de mobiles uniquement ont également dépassé les utilisateurs de bureau uniquement.

D' ici 2020, 55,4 % de la population en ligne dans le monde ont acheté quelque chose sur mobile .

Au fil des ans, Google a apporté de nombreux changements pour améliorer l'expérience mobile, notamment :

• Créer des lignes directrices
• Offrir des outils de test
• Présentation des fonctionnalités payantes et organiques sur les SERP mobiles

Néanmoins, leur poussée vers des sites mobiles et conviviaux n'a pas été adoptée à tous les niveaux, et a même parfois été complètement ignorée.

Entrez : indexation mobile d'abord.

Alors que l'indexation mobile-first a été initialement annoncée en novembre 2016, elle a été déployée le 1er juillet 2019.

À partir de ce moment, Google explorerait d'abord la version mobile de la page (par rapport au bureau), et le classement du site Web serait dicté par la version mobile du site Web.

Tout propriétaire de site qui n'avait pas encore rendu son site Web compatible avec les mobiles devait s'attendre à des changements majeurs dans le classement.

À venir, vous pouvez vous attendre à plus de mises à jour pour prendre en charge l'expérience UX mobile.

Expérience de la page utilisateur et éléments vitaux du Web de base (CWV)

La vitesse de chargement des pages a été une priorité majeure pour Google. Le géant de la recherche veut que le contenu se charge rapidement pour le meilleur possible, vous l'avez deviné, UX.

La navigation mobile se fait généralement en déplacement et les gens recherchent souvent des réponses rapides.

Malgré le fait que Google a fourni des guides, créé des tests, des outils et de nouvelles technologies comme AMP pour soutenir cette initiative, les sites Web mobiles étaient toujours plus lents et plus lourds que les ordinateurs de bureau.

En mai 2020, la société a rendu l'expérience utilisateur impossible à ignorer, en introduisant le concept des éléments vitaux du Web de base, puis en en faisant des facteurs de classement.

À partir de ce moment, la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle d'un site Web influenceraient l'endroit où les pages apparaissaient dans les résultats de recherche.

Conclusion : Les sites Web qui respectent les normes CWV offrent essentiellement une meilleure UX pour les utilisateurs et sont donc plus susceptibles d'être mieux classés que les autres dans les SERP. Les futures mises à jour refléteront probablement les mêmes valeurs.

Extraits enrichis et concept EAT

Introduit en 2014, EAT fait référence à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité du contenu des sites Web.

Ce sont des éléments cruciaux pour le classement du contenu, mais ce ne sont pas des facteurs de classement eux-mêmes.

Cela dit, les sites Web qui publient du contenu expert, renforcent leur autorité dans leur domaine et gagnent la confiance des utilisateurs obtiennent également souvent des positions plus élevées sur les SERP.

Comment EAT est-il lié à la visibilité du défilement continu ?

Au cours des dernières années, nous avons vu l'introduction d'extraits en vedette, ainsi que de fausses nouvelles qui ont montré au monde à quel point les données précises et la vérification des faits sont essentielles. Les extraits en vedette seront principalement remplis avec les données les plus précises et les plus pertinentes.

Cela signifie que les sites Web optimisés pour EAT ont plus de chances d'être choisis pour être présentés.

Si Google continue de donner la priorité à la confiance des utilisateurs, vous pouvez anticiper davantage d'extraits et de services sur SERP affichant des informations pertinentes.

Au cours des dernières années, les fonctionnalités SERP ont évolué régulièrement, prenant plus de place sur la page de résultats de recherche et poussant les résultats organiques classiques sous le pli. L'ajout de MUM dans le SERP va encore plus loin, ce qui m'amène à mon prochain point.

IA et apprentissage automatique

La dernière mise à jour de Google concernant la qualité de l'analyse du comportement des utilisateurs des moteurs de recherche est intervenue en mai 2021 avec l'introduction du MUM.

Avant MUM, il y avait d'abord RankBrain, puis KnowledgeGraph et de nombreux brevets déposés plus tard, nous avons obtenu BERT (DeepRank).

Voici le scoop sur MUM : si vous comparez deux éléments, un utilisateur peut avoir besoin de rechercher les deux individuellement et de compléter la comparaison par lui-même. MUM utilise le framework texte-texte T5, comprend 75 langues et est multimodal. Cela signifie qu'il peut extrapoler des informations à partir de textes, d'images et, à l'avenir, de vidéos et d'audio. Cette capacité aidera Google à afficher des résultats précis et pertinents pour les recherches plus complexes qui nécessitent des informations (et une vérification des faits) provenant de plusieurs sources, une fois que l'IA apprend et s'adapte au comportement de l'utilisateur.

Pour vous préparer aux changements potentiels à venir, vous voulez vous assurer que votre contenu est complet et offre une valeur réelle et des réponses précises aux internautes.

La concurrence sociale grimpe

Alors que les médias sociaux se concentraient auparavant sur le fait de rester en contact avec des amis, au cours des dernières années, ils sont devenus une plate-forme d'information. En fait, en 2021, environ la moitié des Américains ont déclaré qu'ils obtenaient leurs nouvelles des médias sociaux.

Tout est disponible dans le fil d'actualité, de sorte que les utilisateurs n'appuient jamais sur "Suivant" ou "Voir plus".

Ce n'est un secret pour personne que les fils d'actualité obligent les utilisateurs à passer un temps interminable à faire défiler et à garder les gens dans les applications plus longtemps.

Le défilement continu de Google fait que le SERP ressemble plus à un fil d'actualité, présentant les informations de manière plus utile.

Dernières pensées

Le défilement continu a mis du temps à venir. Il a été testé auparavant, il est soutenu par la vision, la mission et les 10 dernières années de mises à jour d'algorithmes et de dépôts de brevets de Google.

La recherche mobile n'est peut-être que la première étape, après tout, nous sommes dans une ère d'index mobile. Il suffit de jeter un coup d'œil rapide au SERP après ce changement pour visualiser l'avenir possible.

En tant que référenceurs, le mieux que nous puissions faire est de continuer à optimiser, de surveiller les changements et d'analyser les effets sur les résultats de recherche mobile.

Ce que nous devons comprendre, c'est qu'il ne s'agit que de la dernière des nombreuses améliorations UX dans les SERP et que ce ne sera probablement pas la dernière. Nous verrons plus de tests de conception, de liens pertinents et de changements dans l'affichage des SERP publicitaires à venir.

Chez Similarweb, nous surveillons de près l'impact de ce changement sur les sites Web au cours des prochains mois, alors restez à l'écoute pour notre couverture et notre analyse en cours.

En attendant, n'oubliez pas de suivre les données de trafic de votre site Web, de surveiller le CTR et de vous assurer que vos concurrents ne prennent pas l'avantage.