Principes de conception : comment le contraste dans la conception a un impact

Vous savez que nous jetons les termes "Bon design", "Mauvais design", ou simplement "design" très légèrement. Mais lorsque nous creusons vraiment dedans, nous réalisons qu'il y a beaucoup de choses à faire dans la création de ces designs. L'importance du design ne fait que croître, car la plupart de nos interactions sociales et professionnelles se déroulent sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes virtuelles.

De la consommation d'actualités au divertissement, du travail personnel à la recherche professionnelle, nous consommons de plus en plus de contenu pour notre vie quotidienne. Et la conception rend la consommation de contenu plus facile que jamais. Dans l'espace de contenu encombré, le design aide les consommateurs et les créateurs à absorber et à dissiper les connaissances.

L'un des principes de conception véritablement essentiels à cet échange de connaissances est le contraste dans la conception. Le contraste dans la conception est la technique consistant à faire varier les caractéristiques principales des éléments de conception tels que la couleur, le texte, les images et la mise en page pour mettre en évidence la dissemblance entre eux.

Vous avez déjà vu cela dans de nombreux modèles. Avez-vous déjà remarqué que sur les publicités sur les réseaux sociaux, une ligne de texte est plus grande que l'autre ? C'est ainsi que le contraste dans la conception aide les concepteurs à montrer quelle ligne de texte est plus importante que l'autre.

Il y a de nombreux avantages à avoir un contraste dans la conception de vos conceptions marketing et publicitaires, en particulier. Dans ce blog de Kimp, nous allons explorer en détail ce principe de conception très important pour vous.

Commençons.

Pourquoi avons-nous besoin de Contraste dans le design ?

Pour les spécialistes du marketing et les marques, la motivation pour en savoir plus sur le principe du design peut être rare. En effet, le plus souvent, les articles et les blogs ne parviennent pas à relier le principe à l'impact sur l'efficacité du design.

D'après nos blogs précédents sur les designs et le bon design par rapport au mauvais design, nous savons que le design a un but dans chaque campagne marketing. Le but peut être d'engager le public, de divertir le public, de sensibiliser ou de servir d'outil pour tout cela dans une perspective plus large.

Ce que chaque responsable de marque et responsable marketing doit savoir sur l'utilisation du contraste dans les conceptions, c'est qu'il vous aide à atteindre tous vos objectifs marketing.

Oui, votre conception est beaucoup plus efficace avec le contraste qui fait le travail pour vous.

Tout cela est très correct et très vague encore, n'est-ce pas ? Décomposons donc point par point et analysons l'impact du contraste dans le design.

1. Plaisir esthétique

Nous sommes sûrs que nous tous ici savons et reconnaissons que le design est un moyen de communication précieux d'une marque à son public cible. Mais il y a un petit hic. La durée d'attention moyenne est en baisse constante au cours des dernières décennies et se situe actuellement à un maigre 8 secondes. Vous avez donc besoin d'un support capable d'intriguer et de retenir l'attention de vos clients plus longtemps. Et c'est là que le design vous aide.

Plus précisément, les éléments contrastés dans un design donnent aux consommateurs beaucoup à explorer et à comprendre dans un design. Un design avec des formes et des couleurs contrastées disposées esthétiquement peut attirer un public plus large qu'un arrangement similaire sans contraste.

2. Hiérarchie visuelle

En nous appuyant à nouveau sur la statistique de la durée d'attention, supposons que votre conception est facile à consommer et que les clients ont besoin de moins de 10 secondes pour la visualiser. Mais comment savez-vous que ce que les clients retiendraient de cette communication correspondait à ce que vous vouliez qu'ils fassent ?

Ont-ils remarqué l'annonce spéciale ? Le CTA a-t-il réussi à attirer leur attention ? Vous n'aurez jamais à vous en soucier si vous pouvez créer une hiérarchie visuelle en utilisant le contraste dans votre conception.

Les principes de conception de la Gestalt nous disent que chaque conception a une figure et un cadre au sol. Le sujet est généralement la figure et les autres éléments autour deviennent le groupe. Comment le différencier ? Utiliser le contraste dans la conception, bien sûr.

Oui, notre cerveau humain est câblé pour repérer les contrastes et leur donner un sens. Nous balayerons toujours du plus grand au plus petit, et c'est ce que nous appelons la hiérarchie visuelle. En faisant varier le style, la couleur, la forme et la taille de votre texte, vous pouvez contrôler ce que le client voit en premier et en dernier.

3. Jeu de symbolisme

Nous avons expliqué comment le fait de donner différentes tailles à un élément similaire peut aider à la hiérarchie visuelle, c'est-à-dire le flux visuel dans une conception pour un client. Mais il y a un autre avantage caché à cela. Lorsque vous avez certains éléments dans une taille plus grande que d'autres éléments, vous indiquez symboliquement aux clients ce qui est plus important que l'autre.

Vous pouvez également utiliser cette méthode pour faire ressortir d'autres exemples de symbolisme. Par exemple, si vous employez la durabilité dans une fonction particulière de votre entreprise, vous pouvez mettre en évidence ce détail seul avec la couleur verte. Ce contraste avec les autres éléments de la conception indiquera aux clients qu'il y a une signification cachée et importante dans ce message.

4. Améliorer l'expérience utilisateur

Au-delà de la création d'un design engageant et esthétique qui est facile à lire, l'utilisation du contraste dans le design rend le rôle des clients très facile. Considérez ceci pendant une minute. Lorsque vous allez au supermarché, cela ne vous aide-t-il pas que chaque chose ait une couleur, une forme et une taille spécifiques ? De cette façon, votre cerveau sait ce qu'il faut rechercher et rend le processus rapide et facile. Qu'en serait-il si les pommes et les oranges se ressemblaient ? Vous passerez un temps démesuré à chercher un objet simple et deviendrez frustré dans le processus.

De même, présenter différentes informations dans différents styles et formes facilite leur traitement par le cerveau. Les clients savent comment rechercher un titre et un résultat net car ils présentent de tels contrastes.

Définir l'arrière-plan et l'élément de mise au point dans des paramètres contrastés rend également un design accessible à de nombreuses personnes aux capacités différentes.

Dans l'ensemble, vous avez besoin de contraste dans votre conception Web, votre conception de médias sociaux, vos conceptions d'affiches, la conception d'applications, etc. pour une expérience utilisateur agréable.

Contraste dans la conception et similarité : quel est le lien ?

Chaque fois que vous recherchez un contraste dans le design, vous remarquerez que les gens parlent aussi souvent de similitude. Et cela peut dérouter car, au départ, ces deux caractéristiques sont extrêmement opposées. Sont-ils donc liés dans ce contexte ? Si c'est le cas, comment?

Tout d'abord, comprenons ce que la similitude dans la conception accomplit. Comme le contraste dans la conception sépare un élément de l'autre, l'utilisation de styles de conception similaires pour un groupe d'éléments donne au client le sentiment qu'ils ont tous un rôle singulier.

Ainsi, si vous souhaitez attribuer un groupe de texte à une notion similaire, vous devrez utiliser la même police, la même couleur et le même style.

Passons à autre chose, abordons la question : Pourquoi la similarité est-elle importante lorsque vous utilisez le contraste dans votre conception ?

C'est pour une simple raison que votre message soit cohérent vis-à-vis du client, certains éléments devront porter des styles de design similaires. Si tout est contrasté et ressort, il n'y aura aucun élément central sur lequel le client pourra se concentrer.

Pour reprendre notre analogie entre la figure et l'arrière-plan, alors que le contraste dans la conception vous permet de séparer la figure de l'arrière-plan, l'utilisation de la similitude dans la conception vous aide à regrouper les objets dans l'arrière-plan. Choisir des choses avec un thème commun et les regrouper peut faciliter la compréhension du message pour les consommateurs.

6 types de contraste dans la conception

Nous détaillons l'impact de l'utilisation du contraste dans la conception depuis un certain temps maintenant dans ce blog. Maintenant que nous savons cela en détail, passons à comprendre comment vous pouvez réellement l'utiliser dans vos conceptions.

Compte tenu de l'importance du contraste dans la conception, il est utile qu'il existe plusieurs façons de l'utiliser dans leurs conceptions marketing et publicitaires. Vous pouvez choisir d'adopter un seul type ou d'opter pour une combinaison des deux en fonction de l'intention de conception.

Pour faciliter vos discussions avec votre équipe de conception, l'équipe Kimp vous apporte une liste de types de contrastes dans la conception et comment ils peuvent vous aider.

Alors sans plus tarder, sautons dedans.

1. Contraste de couleur

Dans la conception graphique et le marketing, la couleur est très importante. Les théories de la psychologie des couleurs détaillent comment les consommateurs associent différentes significations à chaque couleur et cela les aide à mieux comprendre le message d'une marque. Mais au-delà de cela aussi, la couleur a un rôle spécifique dans la création de contrastes dans le design.

Parmi la multitude d'options de couleurs qu'un designer a à sa disposition, il peut choisir plusieurs combinaisons qui apporteront division, contraste et hiérarchie visuelle au design.

Il existe plusieurs façons de procéder :

• Varier la couleur du fond de certaines rubriques pour montrer qu'elles appartiennent à des catégories différentes
• Utiliser des couleurs distinctes pour l'arrière-plan et le premier plan pour faire ressortir le message
• Utilisez des couleurs contrastées conformes à la psychologie des couleurs pour signifier les intentions distinctes de deux éléments d'information.

Dans le premier exemple ci-dessous, nous voyons comment la simple juxtaposition d'un premier plan de couleur blanche sur un arrière-plan plus sombre rend le design encore plus efficace. Imaginez juste le texte de premier plan blanc en comparaison pour comprendre l'impact complet.

Dans cet exemple, l'impact de la création d'un contraste dans la conception via la couleur est évident car il donne une pause dans la conception de couleur sombre, améliorant la lisibilité de la conception. Et vos yeux vont instantanément au texte de couleur blanche, améliorant les ventes.

Astuce Kimp : lorsque vous utilisez le contraste dans la conception via la couleur, il est important de choisir les bonnes combinaisons de couleurs. Trop contrasté peut être désagréable à voir, tandis que trop subtil peut perdre le but. Vous devez également optimiser pour différents écrans, supports et modes sombres si nécessaire.

Compte tenu de la complexité de cela, nous vous suggérons de travailler avec l'équipe Kimp Graphics ou Kimp Video pour choisir le meilleur design de contraste de couleur pour vous.

2. Contraste de taille

Après la couleur, s'il y a bien une caractéristique qui ressort dans n'importe quel design, c'est bien la taille. Notre cerveau est très visuel et il peut interpréter les changements de taille et de forme avant même de pouvoir lire un texte. Les enfants aussi peuvent comprendre grand/petit dans les années de développement elles-mêmes. Ainsi, utiliser la taille pour faire ressortir le contraste dans le design est une excellente technique.

La meilleure partie de cette technique est qu'elle est assez facile à exécuter et à comprendre. Dans une conception, certains éléments ont une plus grande importance dans le schéma général des choses alors que d'autres non. Mais comment communiquez-vous cela aux clients ? Avec la variation et le contraste de taille, bien sûr.

Maintenant, cela ne signifie pas que cela s'applique uniquement aux blocs de textes. Vous pouvez l'utiliser de plusieurs manières. Par exemple, si une image est la partie la plus importante de votre conception, la taille du texte d'accompagnement doit être considérablement inférieure à celle de l'image.

Dans cet exemple, vous pouvez voir que la marque considère la vidéo comme l'élément le plus important de cette page de destination et souhaite que l'accent soit mis dessus. C'est donc le plus gros bloc.

Astuce Kimp : Lorsque vous créez un design avec un principe de taille contrastée, pensez à optimiser le design pour les écrans mobiles. Si un élément de conception particulier ne tient pas sur l'écran en raison de sa taille, alors tout le point deviendra sans objet.

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3. Contraste de style

Alors que les contrastes de couleur et de taille sont évidents au premier coup d'œil, le contraste de conception fonctionne un peu différemment. Ici, vous avez le choix de rendre ce contraste aussi audacieux ou subtil que vous le souhaitez. Et contrairement aux autres types de contraste, un profane peut ne pas mettre le doigt sur ce qui se passe ici.

Néanmoins, cette façon de montrer le contraste dans la conception peut être assez efficace. Dans notre blog sur la hiérarchie visuelle, nous parlons de la façon dont un bon design a des pauses et laisse les autres éléments respirer. Vous pouvez y parvenir en utilisant des styles de conception contrastés dans vos conceptions marketing ou publicitaires.

Prenons l'exemple ci-dessous. Il n'a pratiquement aucun élément, mais reste une pièce de design attrayante et attrayante. En effet, l'objectif central est un rendu/image 3D d'un produit entouré de quelques gribouillis en contraste complet.

Astuce Kimp : Choisir les deux styles à contraster n'est pas une tâche facile. Les deux styles de conception doivent contraster et bien fonctionner ensemble. Par exemple, vous pouvez interrompre un design minimaliste avec une touche de couleur pour une pause.

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4. Contraste dans la forme et la forme

Ensuite, pour montrer le contraste dans la conception, il y a la forme et la forme. Connaissez-vous les organigrammes ? Les concepteurs et les responsables de la planification utilisent souvent ces pictogrammes pour détailler le déroulement d'un processus, d'un algorithme, etc. Ce qui est si intéressant à ce sujet, c'est que dans un organigramme, chaque fonction telle qu'un processus, une décision ou une question a une forme spécifique qui lui est attribuée. Les gens peuvent comprendre ce qu'est l'étape juste par la forme.

Le contraste de forme peut également fonctionner de la même manière si vous les utilisez en combinaison avec le principe de similitude. Oui, regrouper des formes avec des caractéristiques et des messages similaires peut aider les consommateurs à lire un design assez facilement.

Dans cet exemple également, les formes des zones de texte varient, mais celles ayant des caractéristiques similaires restent les mêmes. Cela apporte du contraste et de l'uniformité au design, le rendant agréable et engageant. L'utilisation de formes variées le rend également esthétique en raison du contraste.

Astuce Kimp : Si vous ne voulez pas vous limiter à des formes régulières, vous pouvez également explorer des gouttes et d'autres formes pour apporter un contraste dans la conception. Tant qu'il apporte un flux visuel, ajoute du sens au message et est engageant pour la visualisation, le ciel est votre limite.

5. Contraste en position

À quoi pensez-vous lorsque nous prononçons le mot « Contraste » ? Quelque chose hors des sentiers battus, hors de propos et à l'opposé de ce à quoi on pourrait s'attendre, n'est-ce pas ? Notre prochain type de contraste tient dans cette boîte comme un gant.

Le contraste de position engendre la curiosité, l'intrigue et l'émerveillement aux yeux du consommateur. Il vous aide également à donner le ton à la personnalité de la marque, aux caractéristiques du produit, etc., en utilisant le symbolisme dans votre conception. Un outil utile dans le monde du contraste, il peut être un peu difficile à comprendre ou à utiliser. Mais ce n'est pas impossible.

Considérez cet exemple ci-dessous, c'est une conception linéaire très simple. Pas beaucoup de contraste dans la taille, la couleur ou même la forme. Mais juste en déplaçant la tasse à café, l'efficacité de la conception a atteint un niveau supérieur. Les yeux des clients seront immédiatement attirés par la tasse, puis éventuellement par le texte à côté. Mission accomplie.

Remarquez comment le design présente également un contraste de couleur pour faire ressortir les trois premiers mots. Maintenant, c'est ainsi que vous combinez deux types de contraste ou plus dans un seul dessin.

6. Contraste dans la typographie

Le dernier mais non le moindre sera la technique consistant à tirer parti du contraste avec la typographie dans votre conception. La couleur et la police ont un rôle très important dans la réussite d'un design. Et ils se connectent tous les deux avec les consommateurs sur le plan psychologique. Comme la psychologie des couleurs, la psychologie des polices renseigne également les clients sur les caractéristiques de la marque et l'émotion derrière un message.

Vous pouvez faire ressortir le contraste dans le ton de votre texte en utilisant différents styles de police dans la messagerie. La construction d'une hiérarchie visuelle devient également plus facile avec le contraste de la typographie.

Considérez cet exemple. Il s'agit d'une page Web pleine de motifs colorés et de peu de texte. Mais les deux lignes de texte qui existent sur cette page sont contrastées. Oui, remarquez attentivement comment la dernière ligne "Fleurs ornementales d'Amérique du Nord" est dans une police complètement différente. Il s'agit de montrer la nature du produit que la marque propose et de se connecter pleinement avec son ambiance au public.

Tirez parti du contraste dans la conception avec Kimp

Les principes de conception peuvent sembler être quelque chose dont seuls les concepteurs doivent s'inquiéter. Mais lorsque vous travaillez dans le domaine du marketing, toute connaissance en design peut s'avérer utile. En outre, cela vous aide à mieux apprécier vos conceptions et celles de vos pairs. Cela ne fera que vous permettre de créer une meilleure sortie au fil du temps.

Tout compte fait, arriver au bon contraste dans la conception peut être éprouvant. Et cela nécessite de nombreuses itérations et expériences. Ne vous inquiétez pas car nous avons la meilleure solution pour vous.

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