L'avenir sans cookies et le commerce électronique (3 façons de s'adapter)

Les cookies tiers sont depuis longtemps un outil essentiel dans le marketing d'affiliation, donc un avenir sans cookies peut sembler un énorme défi pour votre entreprise. Si vous jonglez également avec une stratégie de commerce électronique, vous pourriez vous sentir encore plus préoccupé par ces nouveaux développements.

Heureusement, le marketing d'affiliation et le commerce électronique sont des domaines flexibles. En renforçant votre stratégie globale, vous pouvez vous préparer à gérer avec succès les changements à venir avec facilité.

Dans cet article, nous examinerons l'avenir sans cookies et le commerce électronique, et pourquoi votre plan pourrait être affecté par la suppression progressive des cookies tiers. Ensuite, nous aborderons trois façons efficaces de s'adapter à l'évolution du paysage numérique. Plongeons dedans !

Pourquoi un avenir sans cookie pourrait avoir un impact sur votre plan de commerce électronique

Les cookies tiers sont un outil Internet utile depuis des années. Ces petits morceaux de code peuvent suivre les utilisateurs sur les sites Web, en collectant des données pertinentes pour une expérience de navigation personnalisée. En tant que tels, les cookies ont été la technologie de choix pour les affiliés qui souhaitent en savoir plus sur leur public et suivre les commissions gagnées.

Selon le degré d'implication du commerce électronique dans votre type de réseau de marketing d'affiliation, le suivi par un tiers peut être indispensable. En effet, les cookies peuvent faire bien plus que simplement surveiller les conversions. Par exemple, ils peuvent vous aider à créer des publicités très ciblées qui sont plus susceptibles de se convertir.

Cependant, l'utilité des cookies tiers ne les a pas sauvés de l'extinction. Vous avez peut-être entendu parler des plans de Google visant à supprimer progressivement les cookies tiers d'ici 2022. De plus, Mozilla et Apple sont sur la même voie. Cela signifie que la technologie de suivi dans son ensemble connaît ses années de déclin.

Trouver un remplaçant peut ne pas être facile. De plus, alors que les grandes entreprises technologiques ont les ressources nécessaires pour trouver de nouvelles méthodes de suivi, les petites entreprises pourraient en ressentir les effets.

Vous n'avez peut-être pas le temps ni l'argent pour rechercher de nouvelles technologies analytiques. Ce genre de hoquet a le potentiel de grever votre budget et de confondre vos spécialistes du marketing. L'avenir sans cookies du commerce électronique, en particulier pour les affiliés, peut donc sembler incertain.

Heureusement, vous n'êtes pas entièrement sans direction. Bien que le paysage puisse changer, des tendances intéressantes émergent. En tant que tel, vous pouvez maintenir vos ventes en vous préparant avec précision pour un avenir sans cookies.

L'avenir sans cookies et le commerce électronique (3 façons de s'adapter)

Voici trois façons astucieuses de préparer votre stratégie de commerce électronique pour un avenir sans cookies.

1. Parlez à vos partenaires affiliés

Les cookies peuvent être l'un des moyens les plus simples de suivre les utilisateurs et les commissions, mais ils ne sont pas la seule option. Votre organisation trouvera probablement une nouvelle façon de créditer correctement vos affiliés. Lorsque vous trouvez cette solution, essayez de la communiquer à vos influenceurs.

Par exemple, les cookies côté serveur commencent à ressembler au remplacement le plus populaire. Cette technologie suit les premier et dernier clics des clients. Ensuite, il trace le chemin pour savoir quel affilié vous a valu cette conversion.

Si vous envisagez d'utiliser des cookies côté serveur, envisagez de partager ce plan avec vos partenaires. Comprendre le processus peut les rendre plus confiants dans leurs propres stratégies de marketing. Ainsi, fournir ces informations peut aider à maintenir vos ventes.

De plus, détailler vos projets d'adaptation à un avenir sans cookies peut également faire de votre marque un leader. Vous pouvez donc envisager de diffuser également les plans publiquement. Le principal groupe d'affiliés Commission Junction a récemment utilisé cette stratégie :

De plus, cette approche peut vous rendre plus accessible aux nouveaux affiliés à la recherche de réseaux à rejoindre. Si les influenceurs pensent que vous les aiderez à réussir en des temps incertains, ils seront peut-être plus intéressés par un partenariat avec vous.

Nous vous recommandons de garder vos communications publiques simples. Cela peut rendre votre contenu plus accessible aux affiliés moins expérimentés. Cependant, si vous parlez à vos meilleurs revenus, n'hésitez pas à utiliser le jargon des affiliés pour une conversation plus approfondie.

2. Concentrez-vous sur vos données client les plus essentielles

Le suivi des clics des affiliés est un gros problème. Cependant, ce n'est probablement pas le seul endroit où vous utilisez des cookies tiers. Vous les utilisez probablement également pour collecter des données sur les clients. Étant donné que ces informations peuvent éclairer votre stratégie d'affiliation, nous vous recommandons de garder cet élément de votre entreprise à l'esprit.

Traiter tous les domaines de vos données client peut être écrasant. Pour cette raison, vous voudrez peut-être envisager de vous concentrer d'abord sur les données les plus précieuses. Cette approche peut vous aider à hiérarchiser vos tâches lorsque vous passez à une technologie de suivi alternative.

Par exemple, vous pouvez être en cours d'expansion. Par conséquent, vous pourriez utiliser des cookies tiers pour trouver d'autres sites Web que vos utilisateurs visitent et rechercher des affiliés dans ce créneau. Par conséquent, vous souhaiterez donner la priorité à ce domaine des données client pour vous assurer qu'il est prêt pour l'avenir sans cookie.

Une option pourrait être d'interroger directement vos visiteurs. Vous n'avez pas à demander explicitement quels sites Web ils visitent. Même comprendre quel contenu votre public préfère pourrait être utile, comme le montre cet exemple du site Web d'un musicien :

Vous découvrirez peut-être que les téléspectateurs aimeraient vous voir gérer un blog ou inclure des vidéos pédagogiques. Cette approche n'est peut-être pas une solution permanente, mais elle vous aidera à maintenir votre programme à mesure que la technologie de suivi plus concrète s'installe.

3. Augmentez votre investissement dans le marketing numérique

Des pages de commerce électronique aux sites d'adhésion rentables, de nombreuses entreprises en ligne consacrent beaucoup d'efforts à construire une image positive. Les données obtenues par les cookies ont constitué une grande partie de ce processus. En tant que tel, un changement soudain de cette technologie peut affecter votre image de marque.

Nous vous recommandons de soutenir votre boutique en ligne en investissant dans d'autres voies de marketing numérique. Bien que cet avenir sans cookies ne soit pas là avant 2022, renforcer votre présence en ligne peut vous aider à faire la transition plus facilement le moment venu.

Par exemple, vous voudrez peut-être envisager de consacrer plus d'énergie à la recherche de mots clés. Cela peut vous donner une idée des tendances de produits populaires dans votre créneau. Explorer des formes de publicité plus persistantes, telles que le marketing par SMS, peut également être judicieux.

Tout cela peut aider à établir votre marque. Cependant, vous pouvez également envisager de mettre l'accent sur la fiabilité de votre magasin. Comme le montre un récent article d'actualité d'Apple, la confidentialité devient un problème de plus en plus important pour les consommateurs :

Par conséquent, essayez de ne pas oublier votre public à mesure que le monde du marketing d'affiliation et du commerce électronique évolue. Le marketing numérique qui met l'accent sur la façon dont vous vous élèverez pour répondre aux besoins des clients peut aider à établir votre marque en tant que leader fiable.

Conclusion

L'avenir sans cookie du commerce électronique n'a pas encore vraiment pris forme. Les réseaux d'affiliation et les boutiques en ligne devront s'adapter pour répondre aux besoins de leurs clients à mesure que la technologie évolue. Heureusement, vous pouvez vous préparer à ces changements en renforçant les secteurs de votre organisation qui connaissent déjà du succès.

Dans cet article, nous avons couvert trois façons de vous adapter à un avenir sans cookie dans le commerce électronique :

1. Tenez vos partenaires affiliés au courant.
2. Décidez quelles données de cookies tiers vous allez remplacer en premier.
3. Investissez dans le reste de votre stratégie de marketing numérique.

Avez-vous des questions sur le commerce électronique et l'avenir sans cookies ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

Si vous avez aimé cet article, suivez-nous sur Twitter, Facebook et LinkedIn. Et n'oubliez pas de vous inscrire dans la case ci-dessous !

Divulgation des liens d'affiliation