Exemples de philanthropie d'entreprise : aperçus de 5 des meilleurs programmes de RSE

Avoir un impact social efficace dans la sphère de l’entreprise ne consiste pas à reproduire ce que font d’autres entreprises. Il s'agit de trouver les façons uniques dont votre entreprise peut se présenter dans le monde. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas vous inspirer des autres. En fait, se pencher sur les meilleurs programmes de RSE est un excellent moyen de comprendre comment votre entreprise peut trouver sa niche et comment élaborer la bonne stratégie de RSE pour votre organisation.

L'article incisif de Celia Wexler pour Inside Philanthropy nous sert de guide des meilleurs exemples de philanthropie d'entreprise. Nous ne regardons pas seulement ces titans avec admiration, mais aussi pour leurs idées et leur compréhension de la manière dont ils alignent leurs efforts en matière de RSE avec les atouts de leur entreprise et leur mission pour générer un impact.

Nous vous invitons à explorer l'article de Wexler pour une analyse plus approfondie. Ici, nous nous concentrons sur les éléments cruciaux qui distinguent ces cinq meilleurs programmes de philanthropie d'entreprise, en vous fournissant des conseils pratiques pour créer le vôtre.

1. Google.org mise gros sur les nouvelles idées

Le programme : via sa branche philanthropique Google.org, Google exploite l'expertise, la taille de ses effectifs et son image de marque pour s'attaquer aux problèmes mondiaux. L'entreprise donne la priorité à l'innovation et oriente les dons des entreprises vers le test de nouvelles idées d'une manière qui adopte une approche à long terme « l'impact d'abord ». Ils appellent ces investissements des « moonshots », qu’ils considèrent comme une opportunité de prendre des risques et de développer de nouvelles solutions que les gouvernements et les organisations à but non lucratif peuvent mettre à l’échelle. Par exemple, Google.org a promis 30 millions de dollars en 2022 pour financer des idées « à gros pari » pour lutter contre le changement climatique et a lancé une initiative d’un milliard de dollars sur 10 ans pour le logement abordable dans la région de San Francisco.

L'entreprise soutient également diverses initiatives RSE pour que les employés s'impliquent, notamment :

• Dollars for Doers : 10 $ par heure de bénévolat d'un employé auprès de l'association à but non lucratif auprès de laquelle il fait du bénévolat
• Jusqu'à 10 000 $ de dons d'entreprise 1:1 versés à des organismes à but non lucratif
• Jusqu'à 20 heures de congé bénévole
• Google Serve, la journée annuelle de bénévolat de l'entreprise
• Dons à choix ouvert pendant la campagne annuelle de dons des Fêtes
• Bourse Google.org permettant de s'absenter du travail pendant six mois pour aider une organisation à but non lucratif

Pourquoi cela fonctionne : cette approche capitalise sur les principaux atouts de Google : une technologie de pointe, un fort appétit pour l'innovation et une main-d'œuvre massive et socialement engagée. Il permet aux employés de consacrer du temps et de l’argent de manière visible et transformatrice aux causes qui les intéressent, de la manière qu’ils souhaitent. Parallèlement, Google est en mesure d'établir des relations solides avec des organisations à but non lucratif grâce à des subventions et au travail bénévole de ses employés. L’entreprise dispose également de la flexibilité nécessaire pour contribuer à résoudre des problèmes émergents, tels que les inégalités raciales, la COVID-19, la guerre en Ukraine ou les catastrophes naturelles.

À retenir : les entreprises sont dans une position unique pour stimuler l’innovation dans le domaine de l’impact social. Adoptez des approches audacieuses en matière de RSE qui reflètent les forces et les valeurs uniques de votre entreprise. La philanthropie « moonshot » de Google, combinée à des initiatives flexibles menées par les employés, montre comment une entreprise peut avoir un impact significatif à long terme en testant de nouvelles idées et en utilisant son capital humain pour le bien.

2. La Fondation Amgen trouve les bons partenaires

Le programme : La Fondation Amgen, l'organisation philanthropique de l'entreprise de biotechnologie, se concentre principalement sur l'enseignement scientifique. Ils collaborent avec des organisations éducatives de premier plan pour créer des ressources et des programmes gratuits comme la plateforme LabXchange qui sont accessibles à tous. Leurs initiatives, telles que l'Amgen Biotech Experience et l'Amgen Scholars Program, sont conçues pour susciter une passion pour la science chez les jeunes apprenants, en particulier dans les communautés et les pays qui ont généralement moins accès à l'enseignement scientifique avancé.

Pourquoi ça marche : L'accent mis par la fondation sur l'enseignement scientifique correspond parfaitement à l'expertise d'Amgen en biotechnologie et en produits pharmaceutiques. En s'associant à des partenaires spécialisés dans l'éducation, comme Harvard et le MIT, ils peuvent investir dans la formation des futurs scientifiques. Cela signifie qu’ils nourrissent les futurs employés potentiels et les innovateurs du secteur, tout en renforçant la réputation de leur marque.

À retenir : bien que votre entreprise peut apporter une perspective et des compétences uniques à vos initiatives de RSE, vous n'avez pas besoin de tout savoir. Trouvez des partenaires dont les missions correspondent aux vôtres et dont les ressources et l’expertise se marient bien avec ce que vous apportez.

3. Salesforce prend un engagement concret

Le programme : Salesforce a été le pionnier de son modèle de philanthropie 1-1-1, en consacrant 1 % de son produit, 1 % de ses capitaux propres et 1 % du temps de ses employés à des efforts philanthropiques, et en encourageant d'autres entreprises à faire de même. Cette approche est intégrée dans tous les aspects des opérations de Salesforce, faisant de la philanthropie un élément fondamental de l'ADN de l'entreprise. À ce jour, l'entreprise a accordé 658 millions de dollars de subventions, consacré 8,3 millions d'heures de bénévolat de la part de ses employés et fait don de sa technologie à plus de 54 000 écoles et organisations à but non lucratif, gratuitement ou à prix réduit.

Pourquoi ça marche : En s'engageant à donner 1 % sur les produits, les capitaux propres et le temps des employés, Salesforce donne un chiffre précis à son engagement RSE. Il n’y a pas de vagues promesses d’impact social : ils peuvent être tenus responsables de leur engagement. Cela contribue à faire de redonner à la communauté un élément clé du modèle d’entreprise Salesforce.

À retenir : il y a du pouvoir dans un engagement ferme. Qu'il s'agisse d'un montant spécifique, d'un pourcentage de capitaux propres ou d'un nombre d'heures de bénévolat, essayez de vous engager envers un objectif spécifique. Exprimez-vous auprès des employés et du public sur votre engagement en faveur de l’impact social, et soyez transparent sur la manière dont vous y donnerez suite.

4. La Fondation Wells Fargo s'appuie sur ses atouts

Le programme : La Fondation Wells Fargo met l'accent sur l'abordabilité du logement et la santé financière, ce qui s'aligne étroitement sur le rôle de Wells Fargo en tant que prêteur hypothécaire majeur. Leurs initiatives incluent des programmes tels que l'initiative « Opportunités de richesse restaurées grâce à l'accession à la propriété » (WORTH), qui vise à accroître l'accession à la propriété chez les personnes de couleur. Ils s’attaquent également à des défis plus larges en matière de mobilité économique, en offrant un soutien à la croissance des petites entreprises, à la littératie financière et au développement communautaire. Cette approche globale cible les causes profondes des disparités économiques, dans le but de créer un changement durable dans les communautés.

Pourquoi ça marche : En se concentrant sur l'abordabilité du logement et la santé financière, la fondation tire parti de l'expertise et des ressources de la banque pour faire une différence tangible. Leur approche ciblée répond non seulement à des besoins sociétaux critiques, mais renforce également le rôle de Wells Fargo en tant qu'entreprise citoyenne responsable dans le secteur financier. Cette stratégie améliore leur réputation et renforce la confiance au sein des communautés qu'ils servent, tout en s'attaquant aux problèmes systémiques qui ont un impact direct sur leur entreprise.

À retenir : l'application de l'expertise spécifique de votre entreprise pour répondre à des questions sociétales pertinentes rend vos contributions plus percutantes et plus éclairées. Cette approche profite à la communauté tout en renforçant la position de votre entreprise en tant que leader de l'industrie compétent et responsable.

5. Electronic Arts (EA) reste fidèle à son identité fondamentale

Le programme : EA ancre ses initiatives RSE autour de sa mission « d’inspirer le monde à jouer ». Cet accent s'étend à des domaines tels que l'éducation STEAM (sciences, technologie, ingénierie, arts et mathématiques) et à la création de communautés saines et inclusives où le jeu est accessible à tous. EA utilise l'attrait universel et la nature engageante du jeu pour favoriser les programmes éducatifs et de développement communautaire.

Pourquoi ça marche : L'approche d'EA réussit car elle s'aligne parfaitement avec son identité de développeur de jeux leader. En tirant parti du concept de jeu, EA crée des initiatives RSE qui trouvent un écho auprès de sa marque, de ses employés et de son public mondial en étant plus authentiques et plus accessibles. L'utilisation par l'entreprise du jeu comme véhicule de changement positif dans l'éducation STEAM et l'engagement communautaire encourage également les avantages éducatifs et sociaux des jeux et des médias interactifs, ce qui renforce son activité principale.

À retenir : identifiez ce qui est unique et intrinsèque à la mission de votre entreprise, et exploitez-le dans vos objectifs et initiatives RSE. Utilisez ce qui intéresse vos employés, votre entreprise et votre communauté pour déterminer la manière dont vous contribuez à l’impact social.

Adoptez vos différenciateurs

Quelle que soit la taille de votre entreprise ou où elle en est dans son parcours RSE, ce sont vos perspectives, vos valeurs, votre expertise, votre talent et vos collaborateurs uniques qui feront le succès de vos programmes à impact social. Parce que les programmes de mécénat d’entreprise les plus percutants sont ceux qui résonnent profondément avec l’identité et la mission uniques d’une entreprise.

Des prouesses technologiques de Google à la mission d'EA d'inspirer le jeu, les meilleurs exemples de RSE nous enseignent que l'authenticité et l'alignement stratégique sont essentiels pour faire la différence. Pour développer des programmes percutants et durables, alignez-les sur la philosophie et les atouts uniques de votre entreprise. Qu'il s'agisse de tirer parti de l'innovation technologique, de l'expertise financière ou de votre vision du monde spécifique, le secret réside dans la recherche du point idéal où vous pouvez utiliser le « super pouvoir » de votre entreprise pour rendre le monde meilleur.

Si vous êtes prêt à intensifier votre démarche RSE et à créer des programmes qui correspondent à l'identité et à la mission uniques de votre entreprise, vous aurez besoin du bon logiciel RSE. Planifiez une démonstration avec nous dès aujourd'hui et commencez à mettre en œuvre un programme de philanthropie d'entreprise de premier plan qui fait une réelle différence.