4 stratégies de référencement rentables que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant

Vous avez un patron ou un client qui vous met la pression pour obtenir des résultats, mais avec un budget limité ? Comment faites-vous pour que vos dollars de référencement s'étendent le plus loin? Toute tactique utilisera des ressources. Que des ressources internes ou externes soient utilisées, il y a toujours un coût pour des classements de recherche plus élevés. Quelles sont donc les stratégies de référencement les plus rentables ?

Maillage interne

La première de nos stratégies de référencement rentables a le meilleur prix - c'est gratuit !

Certaines de vos pages se classent déjà bien dans les SERP, ou elles obtiennent plus de trafic organique que d'autres. Ces pages de haut rang ont du "jus de lien".

Les liens provenant de pages avec un classement élevé dans les résultats de recherche transmettent une partie de leur «jus» aux pages cibles. Vous pouvez utiliser ces pages avec plus d'influence pour améliorer le contenu pertinent qui n'est pas encore aussi bien classé. Cette technique est communément appelée sculpture PageRank.

Bien que vous souhaitiez suivre la plupart des meilleures pratiques pour la création de liens, même en interne, vous pouvez ignorer l'attribut "rel = nofollow" dans vos liens internes. Ce sont, après tout, des liens que vous approuvez.

Certains leaders d'opinion SEO recommandent des silos de contenu. Il s'agit d'une bonne stratégie de marketing de contenu pour la création de liens internes de base, car elle crée automatiquement des opportunités naturelles pour les liens.

Cependant, vous ne devez pas limiter vos liens au contenu du silo. Prenons un exemple.

Imaginez que vous êtes un détaillant de commerce électronique de haute technologie. Votre stratégie de contenu peut ressembler à ceci :

Les flèches noires doivent être des liens internes entre les différentes pages, et elles vont dans les deux sens. Ainsi, votre page sur les ordinateurs renvoie aux ordinateurs de bureau et aux ordinateurs portables, et la page de votre ordinateur portable renvoie à la page de l'ordinateur, tout comme la page du bureau.

Mais cela ne suffit pas. Vous devez également lier le contenu pertinent entre les silos, comme indiqué par les flèches rouges dans l'image ci-dessous :

Notez que certaines des flèches rouges ne vont que dans une seule direction. Disons que votre page sur les ordinateurs de bureau se classe très bien. Vous pouvez transmettre une partie de l'autorité de cette page à votre page CAT6 plus faible.

Vous devriez trouver un moyen naturel de lier des pages. Desktop et CAT6 ont une connexion naturelle dans la mesure où vous avez besoin d'un CAT6 pour vous connecter aux ports Ethernet de votre domicile ou de votre bureau. Cela améliore l'expérience utilisateur, en leur proposant des sujets pertinents, et améliore votre référencement.

Les liens internes fonctionnent dans des stratégies de référencement rentables

Nous avons vu ce travail dans tous les secteurs et types de sites. Un client très bien classé pour les termes de niche à longue traîne avec peu de volume et une saisonnalité extrêmement élevée. L'une de leurs principales pages de catégorie, axée sur un mot-clé large et incroyablement compétitif, avait un classement minimal mais un volume de recherche élevé.

Nous avons lié les termes de longue traîne en interne à la page de catégorie large, en transmettant ce jus de lien. Après quelques mois, le terme large avait légèrement augmenté dans le classement, mais le trafic avait augmenté de manière exponentielle en raison d'un volume de recherche plus élevé.

Programme de backlinking White Hat

Les backlinks ont été et sont toujours un élément clé du PageRank. Alors que les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués et que les spécialistes du marketing numérique sont devenus plus avertis, gagner des backlinks précieux est devenu un véritable défi.

Vous ne pouvez pas compter sur les anciennes tactiques de référencement pour les forums et les commentaires sur les articles de blog, même si elles ressemblent à des stratégies de référencement rentables. Tous les anciens raccourcis ne fonctionnent plus.

• Commentaires du blog et du forum
• Modifications de niche
• Réseaux de blogs privés (PBN)
• Publications payantes étiquetées comme publications invitées

Les médias sociaux sont une option, mais les véritables stratégies de référencement rentables sont toujours les mêmes : trouver des sites qui se classent bien dans les résultats de recherche organiques, proposer un contenu de haute qualité et être accepté.

Avec la croissance massive de l'optimisation des moteurs de recherche, il est plus difficile que jamais d'identifier et de se connecter avec des sites et des blogueurs de haute autorité pour obtenir un lien. Ces propriétaires d'entreprise connaissent mieux que jamais le référencement.

Les vendeurs de liens en vrac travaillent avec une variété de petits sites. Les constructeurs de liens comme The Hoth ou Fatjoe n'obtiennent généralement pas de placements supérieurs à 50 DA (autorité de domaine) car ces sites de haute qualité n'acceptent pas les publications en masse.

Même avec les défis d'un programme de backlinking, pour la plupart des sites, c'est nécessaire. Cependant, le faire en interne est lent et consommera de grandes quantités de ressources qui pourraient être mieux utilisées sur d'autres tactiques de référencement.

La meilleure façon de lancer un programme de backlinking est de trouver une agence de référencement avec une grande crédibilité qui a fait ses preuves dans la création de liens. Bien que cela puisse avoir un coût initial plus élevé, le retour sur investissement à long terme est impressionnant.

Contenu pour le placement sortant

Le contenu que vous placez doit être pertinent pour votre secteur. Cela n'aide pas un fournisseur de soins de santé d'être mentionné dans un article sur « Choses à faire à Nashville », par exemple. Même si le fournisseur de soins de santé se trouve à Nashville même, l'article se concentre sur le tourisme, pas sur la médecine. Cet article ne serait pas optimal pour le placement.

Les articles doivent être de haute qualité. Les articles « filés » sont mauvais pour les classements de recherche et pour les yeux humains. Même les articles écrits par des gens normaux peuvent être mal écrits, mal documentés, redondants ou ennuyeux.

Recherchez les constructeurs de liens qui facturent des frais supplémentaires pour une écriture de bonne qualité. S'ils doivent spécifier « bon anglais », alors leur groupe d'écrivains de base n'est pas de langue maternelle anglaise, et leur groupe de « bon anglais » est meilleur que les écrivains ou journalistes non natifs, mais pas nécessairement professionnels.

Vous voulez un article qui apporte des informations précieuses à la table, avec une perspective unique et une voix qui correspond à votre marque. Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez obtenir de manière fiable pour quelques centimes par mot. Toute pénalité aux liens due à un contenu de mauvaise qualité diminue la rentabilité de votre stratégie de référencement.

Calcul des stratégies de référencement rentables pour les projets de backlink

Comment mesure-t-on les bénéfices SEO d'un projet de backlink ? Le calcul du rapport coûts-avantages SEO peut être basé sur un certain nombre de facteurs, comme une augmentation du classement, mais des mesures telles que les conversions ou les réservations peuvent être parmi les plus bénéfiques.

En supposant que vous ayez une valeur moyenne pour vos objectifs, qu'il s'agisse d'un panier, d'une prise de rendez-vous ou d'un abonnement, il est facile de calculer la rentabilité du backlinking.

La plupart des entreprises de backlinking facturent des frais mensuels pour un ensemble de services. Le backlinking prend du temps pour montrer son plein impact, il est donc judicieux de prévoir un délai de 3 mois pour un retour sur investissement. Vous calculeriez l'augmentation de la valeur de votre objectif à la fin du plan, puis diviseriez par le coût des services rendus.

LinkGraph a aidé des milliers de clients à diversifier leur profil de backlink parmi les sites les mieux classés de leur marché. Travailler avec LinkGraph fait d'un projet de backlinking white hat l'une des stratégies de référencement les plus rentables possibles. Le backlinking bon marché peut coûter plus cher à long terme en raison des pénalités de Google dues aux mauvaises pratiques.

Réorganiser l'ancien contenu

Cette stratégie de marketing de contenu classique est idéale pour les grands sites qui ont déjà couvert de nombreux mots-clés cibles. Google aime le contenu frais. À mesure que vos pages de destination vieillissent, leur pertinence diminue. Vous pouvez perdre de la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche si votre contenu reste trop longtemps.

Au fur et à mesure que l'algorithme de Google s'améliore et que d'autres acteurs du secteur créent du contenu, vos pages peuvent rester dans la poussière. Un article de 500 mots classé en 2015 devra être étoffé pour couvrir les évolutions du secteur et résister à la concurrence.

Google essaie toujours d'améliorer la façon dont son algorithme comprend et classe le contenu. Au fur et à mesure que les IA s'améliorent dans la compréhension et la création d'un langage naturel, votre contenu devra être à la hauteur.

Cela signifie que vous vous concentrez davantage sur l'optimisation du contenu avant sa publication. L'optimisation du contenu ne consiste pas seulement à se concentrer sur un mot clé, mais à atteindre la bonne fréquence de phrases clés et de termes ciblés. Notre outil d'optimisation de page vous aide, vous et votre équipe, à créer un contenu de qualité qui attire à la fois les moteurs de recherche et votre public cible humain.

Mais avant de commencer à écrire, vous voudrez vérifier votre recherche de mots clés. Pourquoi répéter cette recherche si vous savez que votre contenu a été classé pour le mot clé A il y a six mois ?

• Les chercheurs peuvent utiliser des termes différents
• Les alternatives de phrases clés peuvent avoir une concurrence plus faible ou un volume plus important
• Les mots-clés de longue traîne sont peut-être devenus plus importants
• Meilleure compréhension du contenu des concurrents
• Évitez le cannibalisme des mots clés

Notre outil de recherche de mots clés utilise un algorithme propriétaire pour vous apporter des résultats de mots clés plus récents et plus précis. Les outils de référencement qui se targuent de leurs analyses expansives ont également besoin de temps pour terminer ces analyses, ce qui entraîne des données qui peuvent avoir des semaines. Vous ne voulez pas vous classer pour les mots-clés du mois dernier.

Suivi des performances sur les remaniements de contenu

Cette stratégie de référencement rentable peut être réalisée entièrement en interne ou avec des ressources externes. Quoi qu'il en soit, mesurer le retour sur investissement de ces types de projets est très simple.

• La page était classée à X, générant du trafic Y
• Il est tombé au classement Z, abaissant le trafic à Q
• Après la refonte, le contenu est passé à R, ce qui a entraîné une augmentation de S % du trafic

Rendez votre page compatible avec les schémas

Nous terminerons par une suggestion SEO technique. Le schéma ou d'autres balises de données structurées peuvent améliorer non seulement votre classement de recherche organique, mais également les clics et les conversions.

Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte de la page. Le changement majeur lorsque vous implémentez des données structurées est la possibilité d'afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche organiques. Cela inclut les critiques, les informations d'adresse, les sous-pages, le tout dans les résultats eux-mêmes.

Ces informations supplémentaires sont essentielles pour vos clients potentiels, car elles fournissent des informations faciles à traiter sur les pages de résultats, augmentant le trafic et le CTR sans modifier les classements.

Le schéma est l'une des meilleures pratiques de référencement pour les sites de commerce électronique. La visibilité du nombre d'étoiles dans les résultats organiques permet à votre annonce de se démarquer, même si elle se trouve un peu plus bas sur la page. Les évaluations positives sont un signal visuel de confiance pour votre public cible. Ils sont également la preuve sociale que d'autres ont acheté le produit et ont été tellement enthousiasmés par celui-ci qu'ils ont été obligés de laisser un avis.

Évidemment, vous voudrez travailler pour encourager les clients à laisser des avis positifs. Tout comme un avis 5 étoiles est une preuve sociale positive forte, une faible note en étoiles n'aidera aucune de vos mesures de référencement.

Pour les sites locaux, les données structurées sont une évidence. Non seulement Schema présente des critiques de produits, mais également des informations basées sur la localisation, y compris des événements et des cartes. LinkGraph a utilisé un balisage structuré pour promouvoir les enchères locales pour un client de l'industrie automobile, augmentant ainsi le CTR.

Les SERP améliorés sont également utiles dans les recherches locales et les termes hautement compétitifs. Les informations supplémentaires fournies augmentent l'espace de la liste sur la page, repoussant les concurrents et revendiquant de l'espace parmi des informations telles que des cartes.

Pourquoi n'y a-t-il pas plus de spécialistes SEO qui utilisent des données structurées ? Il n'y a aucune preuve que les extraits enrichis augmentent le classement dans la recherche organique, ce sur quoi la plupart des SEO se concentrent.
De nombreux experts en référencement connaissent peut-être les bases de Schema, mais sont dépassés en ce qui concerne le codage et les aspects techniques de l'optimisation des moteurs de recherche. Il serait logique de trouver des services de référencement ayant une expérience dans la mise en œuvre de données structurées pour tirer le meilleur parti de cet investissement.

Mesurer les stratégies de référencement rentables avec des campagnes de données structurées

Étant donné que l'objectif d'une campagne Schema SEO n'est pas le classement organique mais plutôt les clics, vous souhaiterez définir vos métriques autour de ces objectifs pour mesurer avec précision l'impact de ces efforts de référencement.

La grande chose est que vous devriez pouvoir lier une valeur économique directe à vos efforts. Même avec le moins de détails, vous pouvez appliquer un taux de conversion standard de l'industrie au nombre de clics pour estimer les résultats de cette stratégie de référencement rentable.

Que vous soyez dans le référencement technique, sur page ou hors page, il existe des stratégies de référencement rentables pour votre domaine d'expertise. Les projets de liens internes et de refonte du contenu rendent vos pages plus efficaces pour vous.

Un programme de backlinking white-hat tend la main pour partager le contenu incroyable de votre site, augmentant ainsi votre classement et votre trafic. L'ajout de données structurées permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre et présenter votre page, en particulier en aidant le commerce électronique et les sites locaux à augmenter le CTR.

Si vous n'êtes pas un expert mais voyez la valeur potentielle de ces stratégies, LinkGraph est un partenaire expérimenté capable de prendre en charge des projets de toute taille. Laissez-nous vous aider à augmenter les classements, le CTR ou le trafic sans vous ruiner.