Créez une marque de bière artisanale réussie avec de superbes designs

Il y a eu un regain d'intérêt massif pour les brassins en petites quantités ces dernières années. Et avec ce renouveau de la bière artisanale est venue une tonne de marques de bière artisanale. Pour les amateurs de bière artisanale, c'est tout simplement incroyable. Mais pour chaque marque de bière artisanale, cela pose un assez gros défi.

Comment créer un impact dans un marché extrêmement concurrentiel ? Vous pourriez produire la meilleure bière artisanale possible et pourtant, si votre image de marque n'accroche pas vos clients, ils ne seront peut-être pas enclins à essayer votre bière ou à s'en souvenir.

Si vous rencontrez le même dilemme, ne vous inquiétez pas. Dans cet article, nous allons parler de la façon dont vous pouvez raconter l'histoire de votre marque de manière percutante. De votre logo à la personnalité de votre marque, en passant par les designs et le contenu numérique, nous avons ce qu'il vous faut.

Définissez votre créneau

Il est important que vous réfléchissiez au créneau dont vous souhaitez faire partie. Il y a beaucoup de concurrence là-bas, avec plus de marques entrant dans le mix à un moment donné. En tant que marque de bière artisanale, il n'est plus dans votre intérêt de simplement produire autant de types de bière différents que possible. Nous dirions même que cela n'a jamais été une approche efficace. Dans le même temps, il n'est pas non plus judicieux de brasser une bière et d'essayer ensuite de la commercialiser auprès de tous les segments possibles de clients. Se spécialiser dans un type ou des types de bière particuliers, puis les commercialiser auprès d'un segment particulier de clients est votre meilleur pari.

De nos jours, les consommateurs se concentrent de plus en plus sur des descripteurs tels que "local", "authentique", "axé sur le style" et "primé". Et pour qu'une marque de bière artisanale gagne ou revendique ces distinctions et ces propositions de valeur, elle doit se concentrer sur un ensemble particulier de spécialités. Le défi ici est difficile. Vous voulez que votre marque de bière artisanale soit facile à comprendre et à associer à la bière artisanale. Mais vous avez également besoin que votre marque se démarque de la concurrence, que ces concurrents soient locaux, régionaux ou nationaux.

Développer les valeurs de la marque

Maintenant que vous avez défini votre créneau, réfléchissez plus en détail aux valeurs de votre marque. La plupart des brasseurs commenceront par la bière qu'ils aimeraient brasser et ils choisiront ensuite le nom de leur brasserie. Mais l'approche des valeurs d'abord s'est avérée assez fructueuse. Et pour une bonne raison. Les consommateurs s'investissent dans l'histoire derrière une marque de bière artisanale.

Et ils ont tendance à voir 3 aspects lorsqu'il s'agit de l'authenticité de la marque : l'engagement envers la qualité, l'héritage et l'authenticité. Ces 3 éléments peuvent être difficiles à mesurer, mais ensemble, ils révèlent que les consommateurs se soucient plus que de l'apparence d'un logo. Ils veulent adhérer à l'histoire et aux valeurs derrière le logo. Et une marque de bière artisanale qui peut raconter une histoire mémorable basée sur ses valeurs surpassera à chaque fois ses concurrents.

Générer un investissement émotionnel

Une fois que vous avez développé des valeurs de marque qui démontrent que vous défendez des choses auxquelles vos clients peuvent s'identifier, il est temps de construire votre histoire. Avoir une trame de fond solide vous permet de lier tous vos efforts de marque et de marketing de manière cohérente. Et cela garantit que vous pouvez créer une expérience cohérente pour vos clients.

Il y a une tonne de concurrence, alors qu'est-ce qui vous rend spécial ? Qu'est-ce que les gens devraient vous choisir sur l'étagère et pas un autre ? Peut-être que vous avez un ingrédient unique. C'est peut-être une recette familiale vieille de 50 ans. Les gens se rassemblent autour de marques qui se sentent humaines. Alors préparez un voyage autour de votre bière artisanale.

Votre histoire peut vous aider dans tous les domaines, du choix du nom de votre entreprise à la création de scripts pour les visites et les vidéos de la brasserie, en passant par le choix du thème visuel de votre site Web et de votre marketing. Les marques les plus fortes ont perfectionné leur technique de storytelling. New Belgium Brewing à Fort Collins Colorado l'a fait avec beaucoup de succès à travers un "mythe de la création" sur leur co-fondateur Jeff Lebesch et son tour à vélo de la Belgique en 1989.

Effectuer une étude de marché

Non seulement c'est un exercice précieux, mais cela peut aussi être très amusant lorsque vous êtes dans le jeu de la bière. Vous connaissez les idées que vous avez pour votre marque, mais c'est ici que vous pouvez voir comment elles se comporteraient par rapport à leurs concurrents. Vous recherchez des palettes de couleurs, des choix de polices, des illustrations par rapport à d'autres styles, des styles populaires par rapport à des styles uniques. Fondamentalement, tout ce qui peut vous donner des informations sur ce que vous devez faire pour trouver le point idéal pour incorporer ce qui fonctionne avec ce qui vous démarquera. À ce stade, ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas les connaissances en conception pour tout comprendre. Rassemblez simplement des informations afin de pouvoir les partager avec votre designer.

Finalement, votre produit se retrouvera sur les étagères à côté des concurrents. Et ainsi vous découvrez ce qui est disponible sur le marché le plus tôt possible pour vous aider à vous tailler une marque unique.

Créez votre identité de marque

Maintenant que vous avez compris certains éléments importants de votre fondation, vous êtes prêt à travailler avec un designer pour développer votre identité de marque et votre guide de style. Lorsque vous partagez vos préférences et vos inspirations avec votre designer, gardez à l'esprit que votre marque de bière artisanale doit être adaptable. Vous aurez différents types de bières, même lorsque vous vous spécialisez, et votre marque doit donc être suffisamment polyvalente pour s'adapter à tous vos besoins marketing.

Éléments clés du processus de branding que vous devriez considérer :

Votre nom de marque

• Vous devez opter pour un nom de marque qui représente ou est dérivé de votre histoire.

Trouvez des façons de raconter votre histoire

• Construisez votre histoire dans tout. Votre slogan, votre copie, vos images et bien plus encore seront renforcés en étant liés à votre histoire.

Votre palette de couleurs

• Vous aurez besoin des couleurs de base de la marque, puis vous voudrez des couleurs particulières pour vos différentes bières. Comme nous l'avons mentionné dans nos autres blogs, les couleurs que vous choisissez peuvent faire ressentir certaines humeurs à vos clients ou faire certaines associations entre votre marque et vos valeurs. Choisissez donc vos couleurs très intentionnellement. Pensez au genre d'émotions que vous aimeriez que vos clients ressentent lorsqu'ils pensent à prendre une gorgée de votre bière.

La typographie

• Le choix de vos polices est un gros problème. Ne le prenez donc pas à la légère. Essayez de demander à votre designer des conseils sur les polices qui s'aligneront sur l'histoire de votre marque et sur l'apparence que vous souhaitez. De nombreuses marques de bières artisanales utilisent une police personnalisée pour leur nom, puis une police sans empattement simple et facile à lire pour les autres copies. Quel que soit le style que vous choisissez, sachez que votre typographie doit être percutante et que vous devez faire attention à la personnalité évoquée par le lettrage. Aimeriez-vous quelque chose de doux et cursif qui rappelle la famille et les bons moments, ou aimeriez-vous quelque chose d'audacieux et austère de style plus militaire ? Ou tout à fait autre chose ? Soyez précis et vous obtiendrez des résultats précis.

La voix de votre marque

• La bière est simple. Essayez donc de le garder ainsi. Abandonnez le langage d'entreprise trop planifié et structuré et visez une connexion directe et authentique avec votre client. Soyez amical et accessible lorsque vous faites savoir aux gens ce qu'est votre marque.

Votre logo de bière artisanale

• Votre logo doit être une extension de l'histoire de votre marque et s'aligner sur toutes les valeurs que vous défendez. Gardez à l'esprit que vous aurez besoin de votre logo avec différents traitements afin qu'il puisse se démarquer quel que soit le type d'emballage (par exemple, bouteille ou canette) ou les supports marketing sur lesquels il est imprimé.

Comment allez-vous utiliser vos créations ?

Une fois que vous avez déterminé votre marque de bière artisanale, vous devrez réfléchir à la manière dont votre image de marque sera appliquée et utilisée. Souhaitez-vous que votre bière soit en bouteille, en canette ou les deux ? Chaque option s'accompagne de possibilités de conception intéressantes.

Les bouteilles peuvent offrir beaucoup de flexibilité. Ils sont livrés avec un bouchon, le goulot et la partie inférieure de la bouteille que vous pouvez marquer. Vous avez également une portée énorme en ce qui concerne les matériaux parmi lesquels vous pouvez choisir. Par exemple, papier, film mat, film métallisé, film brillant, film transparent et finition bois. Lorsque vous choisissez un format particulier, assurez-vous qu'il représente l'identité de votre marque. Par exemple, si l'histoire de votre marque est ancrée dans l'héritage, vous voudrez peut-être opter pour des matériaux mats. Ou si vous aimez être audacieux et industriel, vous pouvez choisir une étiquette métallique.

D'autre part, les canettes peuvent vous donner beaucoup d'espace pour partager votre message à travers de superbes designs. Et ils ont également une durée de conservation améliorée et des coûts réduits.

Comment la taille peut-elle influer sur les options de conception

Selon l'endroit où vous et votre public cible êtes basés, vous travaillerez avec différentes tailles pour vos conceptions. Par exemple, aux États-Unis, une canette de 355 ml ou 12 oz est la taille standard. Alors qu'en Australie, 375 ml est la norme.

Outre les tailles standard pour une marque de bière artisanale, vous pouvez également opter pour des canettes hautes ou «tallboys», qui mesurent 500 ml ou 16 oz. C'est quelque chose que vous pouvez déployer dans le cadre d'une petite campagne promotionnelle ou une fois que vous avez une idée de la demande pour vos bières. Un 500 ml peut vous donner beaucoup d'espace pour travailler avec un design percutant. Mais cela impliquera des coûts plus élevés, pour vous et pour votre client, alors assurez-vous que cela en vaut la peine.

Options d'impression que vous pouvez explorer

L'impression peut être une activité coûteuse, car les fournisseurs peuvent facturer une prime si vous ne respectez pas un minimum de commande. Heureusement, il existe une variété d'options que vous pouvez explorer :

La boîte entièrement imprimée

• Dans ce cas, vous ne pouvez pas avoir trop de couleurs. Et vous devez garder à l'esprit que certaines couleurs comme le blanc ne fonctionneront pas car l'argent de la canette se transformera en gris clair. Vous aurez également besoin d'obtenir des sections très fines décrites afin qu'il n'y ait pas de saignement. Mais tout cela dit, les canettes entièrement imprimées peuvent être rentables en grande quantité et elles ont l'air très professionnelles.

Étiquettes enveloppantes complètes

• Ces étiquettes couvriront la majeure partie de la boîte et offriront une grande flexibilité en matière de couleur. Pour éviter trop de contraste entre la canette et l'étiquette, demandez à votre designer de faire correspondre le haut de votre étiquette à la couleur de votre canette.

Étiquette + impression

• Si vous débutez et que vous n'avez pas assez de ventes pour justifier une grosse commande de canettes entièrement imprimées, essayez ce combo. Essayez d'avoir la plupart des éléments de conception sur votre boîte. Et utilisez une petite étiquette à bande horizontale pour inclure les détails de votre bière. L'étiquette doit juste être assez grande pour s'adapter aux détails importants, fournir un contraste et être rentable. De loin, vos canettes créeront l'illusion d'avoir l'air entièrement imprimées.

Conceptions d'emballage rétractable

• Les conceptions d'emballage rétractable vous permettent de marquer jusqu'au couvercle et peuvent ressembler à des canettes entièrement imprimées. Ils sont cependant plus chers que les autres options et peuvent prendre plus de temps à préparer. Ils se sentent également un peu différents de la main car ils sont plus épais que les étiquettes, alors assurez-vous que si vous choisissez cette option, vous êtes clair sur les avantages et les inconvénients en ce qui concerne votre public particulier.

Présenter votre marque de bière artisanale aux clients

Une fois votre image de marque en place, vous devrez réfléchir à votre stratégie marketing. Comment pouvez-vous présenter votre marque à vos clients potentiels, accroître sa notoriété et générer de l'engagement ? Jetons un coup d'œil à quelques idées sur différents canaux :

Utiliser les réseaux sociaux

Votre présence sur les réseaux sociaux est très importante pour votre marque de bière artisanale. Et cela devrait aller au-delà de la simple publication de gros plans de vos bouteilles et canettes de bière. Les consommateurs suivent les marques parce qu'ils veulent être au courant des nouveaux développements et avoir un aperçu des coulisses. Ne vous contentez pas de dire aux gens que votre bière a bon goût, dites-leur et montrez-leur un peu comment vous la faites. Comment décidez-vous des nouvelles bières et de leurs noms ? À quoi ressemble votre brasserie et qu'en est-il des personnes qui brassent votre bière ?

Racontez votre histoire à vos clients sur vos réseaux sociaux sous autant d'angles différents que possible. Et à travers autant de types de messages différents que possible. Des vidéos, des GIF, des publications de marque, des infographies, etc. peuvent vous aider à cette fin. Et si vous avez besoin d'un coup de main avec toutes ces conceptions, vous voudrez peut-être envisager un abonnement avec Kimp.

Associez-vous à des entreprises locales et à des organismes communautaires

Cherchez des moyens de collaborer avec des entreprises et des organisations communautaires qui ont un lien naturel avec votre marque. Les restaurants et les bars sont d'excellentes options pour commencer. Tout comme les ligues sportives. Vous pourriez parrainer un événement ou une initiative par le biais d'une contribution financière. Ou donnez une partie de votre bière. Vous pouvez aussi simplement offrir des coupons qui offrent un produit ou une dégustation gratuite.

D'un autre côté, vous pouvez également rechercher des moyens de soutenir et de mettre en valeur les fournisseurs locaux afin de générer des opportunités de promotion croisée. Cela signifie que vous feriez la promotion d'un fournisseur local et qu'il ferait la promotion du fait que son produit est disponible dans sa brasserie. Le marketing de bouche à oreille est puissant et peut vous aider à atteindre de tout nouveaux segments.

Envoyer une newsletter

Faites en sorte que les visiteurs de votre site puissent s'abonner aux mises à jour de votre site Web ou de votre page de destination. Et puis envoyer des mises à jour régulières. Vos newsletters peuvent vraiment vous aider à établir des relations avec des clients potentiels et existants. Ils vous donneront un canal par lequel vous pourrez annoncer de nouveaux développements, des offres ou simplement faire connaître aux gens des informations intéressantes. Nous avons des blogs sur différents types d'e-mails que vous pouvez envoyer à vos clients et que vous pouvez consulter pour trouver des idées pour vous aider à démarrer.

Montrez votre côté fun

Les marques de bières artisanales qui font le mieux pour engager leur public sont celles qui ne se prennent pas trop au sérieux. Prendre une bière, c'est avant tout passer un bon moment. Assurez-vous donc de partager du contenu qui renforce le côté ludique de votre marque. Partagez des vidéos et des images montrant vos clients en train de déguster votre bière dans différents scénarios ludiques. Republiez le contenu de vos abonnés. Et recherchez des vacances amusantes ou des célébrations comme la journée nationale de la pizza afin que vous puissiez publier sur la façon dont votre bière se marie bien avec un plat populaire comme la pizza.

Établir des liens avec des publications pertinentes

Essayez de contacter les publications de l'industrie et les éditeurs de style de vie pour partager l'histoire de votre marque ou présenter un article sur votre nouveau breuvage. Dans la mesure du possible, ajoutez quelque chose d'opportun qui incitera à partager votre histoire dès que possible.

La publication d'articles sur votre marque renforce votre crédibilité et vous aide à atteindre un public plus large. Y compris ceux que vous n'auriez peut-être pas pensé cibler auparavant.

Et s'ils ne sont pas encore prêts à écrire sur vous, vous pouvez toujours cibler leur public d'autres manières. Essayez de vous renseigner sur les opportunités d'annonces payantes. Quelques bannières publicitaires bien placées pourraient vous permettre d'augmenter votre trafic.

Commencez à créer votre marque de bière artisanale

Oui, il y a une concurrence féroce. Il existe également de nombreuses opportunités fantastiques si vous pouvez identifier le bon créneau et créer une marque qui y brille. Alors, prenez votre temps et créez une belle histoire de marque et tous les designs de marque qui la renforcent. Avec autant de marques de bières artisanales déjà sur le marché, vous aurez une inspiration infinie pour tout, de votre logo à vos publicités en passant par vos étiquettes. Amusez-vous avec le processus et donnez vie à une nouvelle marque.

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