Guide complet pour créer un calendrier éditorial simple mais efficace sur les réseaux sociaux

Découvrez pourquoi un calendrier éditorial sur les réseaux sociaux est important et comment le mettre en œuvre en quatre étapes simples.
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L'un des meilleurs moyens d' économiser votre temps limité sur les réseaux sociaux est de créer un calendrier éditorial pour une planification et une publication efficaces de votre contenu social.

Dans un monde idéal, vous auriez amplement le temps de rechercher et de créer un contenu de qualité avec du temps pour vous détendre au bord de la piscine. Cependant, selon Sprout Social , seulement 20% de votre temps devrait être consacré à la création et à la conservation de contenu. Comment pouvez-vous intégrer le temps passé à la piscine dans cet horaire ?

Comment allouer votre temps sur les médias sociaux

25 % : Recherche et planification

20 % : création et conservation de contenu

10 % : Collaborer avec les autres

35 % : Interagir avec les clients

10 % : analyse des résultats

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100%

4 étapes simples mais efficaces pour créer un calendrier éditorial sur les réseaux sociaux

En vous concentrant sur la façon dont vous ne devriez passer que 20 % de votre temps (souligné ci-dessus), voici quatre étapes pour mettre en place un calendrier éditorial sur les réseaux sociaux afin de mieux créer et organiser le contenu .

Étape 1. Déterminez sur quels réseaux publier

Il n'y a pas de réponse universelle lorsqu'il s'agit de décider sur quels réseaux sociaux vous devriez être. Cependant, vous pouvez effectuer des recherches pour trouver les réseaux sur lesquels vous pourriez prospérer.

La grande image:

Tout d'abord, jetez un œil à cet aperçu du paysage des médias sociaux en février 2015 d'Experian Marketing Services. Facebook mène le peloton de loin .

Regardez les succès passés :

Quelle est la place de votre audience dans le mix des réseaux sociaux ?

Une façon de savoir sur quels réseaux sociaux vous devriez passer du temps est de regarder sur quels réseaux vous avez déjà réussi.

Si vous êtes un utilisateur de Google Analytics, vous savez qu'il y a une tonne de données à absorber. Cela peut être intimidant et écrasant.

Pour un aperçu rapide des réseaux sociaux qui génèrent actuellement du trafic vers votre site , explorez les données Google Analytics suivantes :

Acquisition > Canaux > Réseaux sociaux

Dans cet exemple, Facebook, Twitter et Quora génèrent une grande partie du trafic vers le site. Cependant, Reddit et LinkedIn génèrent le plus grand nombre de nouvelles sessions.

Conseil de pro Dlvr.it : si vous êtes un utilisateur de dlvr.it souhaitant utiliser Google Analytics, lisez Comment activer automatiquement le code de suivi Google Analytics UTM pour les médias sociaux

Regardez vos données démographiques :

Vous pouvez également utiliser Google Analytics > Audience > Données démographiques pour déterminer l'âge, le sexe, l'intérêt et la géolocalisation de votre audience sur les réseaux sociaux.

Avec ces informations, vous pouvez alors savoir exactement quels sites Web de médias sociaux ils sont les plus susceptibles de fréquenter.

Le récent article du Pew Research Center sur la démographie des utilisateurs de médias sociaux traite des caractéristiques démographiques de cinq plateformes de médias sociaux qu'ils ont interrogées. Voici les faits saillants :

Facebook — 72 % des internautes adultes/62 % de l'ensemble de la population adulte

• 72% des adultes américains en ligne utilisent Facebook
• L'utilisation est populaire parmi les femmes en ligne, dont 77 % sont des utilisatrices
• 82 % des adultes en ligne âgés de 18 à 29 ans utilisent Facebook

Pinterest — 31 % des internautes adultes/26 % de l'ensemble de la population adulte

• 31% des adultes en ligne utilisent Pinterest
• Les femmes dominent Pinterest – 44 % des femmes en ligne utilisent le site, contre 16 % des hommes en ligne
• Les moins de 50 ans sont également plus susceptibles d'être des utilisateurs de Pinterest

Instagram — 28 % des internautes adultes/24 % de l'ensemble de la population adulte

• 28% des adultes en ligne utilisent Instagram
• Instagram est populaire auprès des non-blancs et des jeunes adultes : 55 % des adultes en ligne âgés de 18 à 29 ans utilisent Instagram, tout comme 47 % des Afro-Américains et 38 % des Hispaniques.
• Les femmes sont plus susceptibles que les hommes en ligne d'être des utilisatrices d'Instagram (31 % contre 24 %)

LinkedIn — 25 % des internautes adultes/22 % de l'ensemble de la population adulte

• Un quart des adultes en ligne utilisent LinkedIn
• Particulièrement populaire parmi les adultes en âge de travailler ainsi que les diplômés universitaires et ceux dont le revenu familial est relativement élevé .
• Seule grande plateforme de médias sociaux dont les taux d'utilisation sont plus élevés chez les 30-49 ans que chez les 18-29 ans.
• 46% des adultes en ligne diplômés de l'université sont des utilisateurs de LinkedIn

Twitter — 23 % de tous les internautes/20 % de l'ensemble de la population adulte

• 23% de tous les adultes en ligne utilisent Twitter
• Trois résidents urbains en ligne sur dix utilisent le site, contre 21 % des habitants des banlieues et 15 % de ceux qui vivent dans les zones rurales.
• Twitter est plus populaire chez les jeunes adultes (< 50 ans) — 60 % des adultes en ligne de moins de 50 ans utilisent Twitter

Parlons engagement :

En termes d'engagement, Facebook continue d'avoir les utilisateurs les plus engagés - 70% se connectent quotidiennement, dont 43% qui le font plusieurs fois par jour.

Étape 2. Choisissez une fréquence de publication

Une fois que vous avez déterminé sur quels réseaux vous souhaitez être, la prochaine étape consiste à déterminer la fréquence à laquelle vous devez y publier. Malheureusement, il n'y a pas de règles strictes lorsqu'il s'agit de choisir la fréquence de publication sur chacun de vos réseaux sociaux .

La fréquence à laquelle vous devriez publier un blog varie en fonction de :

• Réponse du public
• Conversion
• Votre capacité à fournir un contenu utile et engageant

En fin de compte, la réponse à cette question et le succès de vos efforts sur les réseaux sociaux reposent sur les «chiffres» ~ retour à Google Analytics et à d'autres outils d'analyse des réseaux sociaux.

Pour un aide-mémoire rapide, voici une infographie de Buffer et SumAll illustrant les fréquences idéales moyennes à publier sur les réseaux sociaux :

Étape 3. Trouvez et créez du contenu fantastique

Ne soyez pas surpris si la deuxième étape vous a fait vous sentir un peu dépassé. Nous savons tous que le contenu est roi, mais quand est-il devenu nécessaire de publier plus de 13 publications sur les réseaux sociaux par jour ?

Comment pourriez-vous trouver suffisamment de contenu pour intéresser vos fans et vos abonnés ?

Réponse : Vous pouvez créer du contenu ainsi que du contenu de qualité pour garder votre file d'attente de publication sur les réseaux sociaux pleine.

Voici quelques moyens rapides de vous assurer que vous avez toujours suffisamment de contenu pour divertir vos abonnés sociaux.

Meilleurs outils pour vous aider à trouver du bon contenu :

1. BuzzSumo : Un outil de recherche de contenu qui vous montrera les tweets les plus chauds et le contenu lié à n'importe quel sujet de recherche sous le soleil. Entrez simplement un terme de recherche (par exemple, cupcakes sur Pinterest) et parcourez les publications les plus populaires sur ce sujet des dernières 24 heures à l'année dernière.

2. Newsle : service qui trouve des blogs et des articles qui vous mentionnent ou mentionnent une personne qui vous est chère (collègues, amis, relations d'affaires ou leaders d'opinion de l'industrie) et vous avertit quelques secondes après leur publication.

3. Scoop.it! : Plate-forme pour aider à découvrir, organiser et publier du contenu de qualité afin d'obtenir une visibilité en ligne.

Meilleur contenu partageable :

1. Messages pratiques

• 75 % des personnes aiment apprendre en ligne, ce qui explique pourquoi les articles pratiques ont autant de succès. Ils sont les plus populaires sur Facebook et Pinterest , mais ils obtiennent également beaucoup de partages sur LinkedIn.

Par exemple, l'article "Les plus grosses erreurs que je vois dans les CV et comment les corriger" a été consulté près de 2,3 millions de fois sur LinkedIn.

2. Quiz

• 8 des 10 articles les plus partagés en 2014 étaient des quiz

Par exemple, jetez un œil au quiz de BuzzFeed sur Quelle carrière devriez-vous réellement avoir ? Ce quiz a généré près de 19 millions de vues !

3. Listes d'images

• Les listes d'images fonctionnent mieux lorsqu'elles racontent une histoire, expliquent un processus ou dessinent des contrastes.

Bien qu'elle ait été réfutée sur Snopes.com, une liste d'images qui est récemment devenue virale a comparé les déjeuners scolaires américains avec des déjeuners du monde entier. Les internautes l'ont partagé plus de 470 000 fois.

Une autre option de curation de contenu :

Concierge par dlvr.it : Concierge sélectionne le contenu à partager avec votre public sur les réseaux sociaux.

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Étape 4 : Planifiez du contenu pour remplir votre calendrier

Une fois que vous savez sur quels réseaux publier, à quelle fréquence publier sur ces réseaux et exactement ce que vous voulez publier, tout ce que vous avez à faire ensuite est de commencer à programmer ces messages.

Certains réseaux disposent d'outils qui vous permettent de planifier vos publications, mais il est beaucoup plus facile d'utiliser un outil qui automatise le processus de planification tout en permettant une flexibilité totale.

Évidemment, notre choix numéro un pour la planification des publications est d'utiliser Q by dlvr.it

Q est une fonctionnalité de dlvr.it qui diffuse vos publications selon un calendrier quotidien optimisé. Q fournit un flux constant de contenu parfaitement synchronisé tout au long de la journée pour maintenir l'engagement de votre public sur les réseaux sociaux.

Lire : Un guide pour démarrer avec dlvr.it

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Vous disposez donc désormais de tous les outils nécessaires pour créer un calendrier éditorial sur les réseaux sociaux. Récapituler:

Étape 1. Déterminez sur quels réseaux publier

Étape 2. Choisissez une fréquence de publication

Étape 3. Créez et organisez du contenu EXCEPTIONNEL

Étape 4. Mettez du contenu en file d'attente avec un outil de planification pour remplir votre calendrier

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