Comment créer votre propre réseau publicitaire : du modèle commercial à la pile technologique

Lentement mais sûrement, toutes les publicités display deviennent programmatiques. Il est plus efficace en termes de génération de revenus publicitaires et plus flexible en termes de configurations de campagnes publicitaires. La dynamique de croissance des revenus publicitaires programmatiques suggère que ces tendances sont étroitement liées au fait que les éditeurs et les annonceurs préfèrent aujourd'hui créer eux-mêmes une régie publicitaire.

La valeur globale de l'industrie, selon Online Advertising Market Research, a atteint 220,38 milliards de dollars à la fin de 2019. Cela ne signifie qu'une chose : il y a beaucoup de poissons dans la mer pour les partenaires de l'offre et de la demande qui souhaitent démarrer un réseau publicitaire. , configurez DSP ou des serveurs publicitaires. Aujourd'hui, même les plus petites entreprises qui souhaitent capitaliser sur leur propre modèle publicitaire peuvent gagner de l'argent dans des niches publicitaires numériques programmatiques étroites.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire et comment ça marche

Afin de démarrer votre propre réseau publicitaire, il est important de connaître les principes de base du fonctionnement du réseau publicitaire. Le réseau publicitaire collecte et agrège les informations des éditeurs intéressés par la vente de leur espace publicitaire et les transfère aux acheteurs potentiels (annonceurs). Lorsque tous les détails de la transaction sont spécifiés, la publicité est transmise du serveur de réseau au site Web. De la même manière que les échanges publicitaires, les réseaux publicitaires peuvent être connectés à la plate-forme côté demande (DSP), à la plate-forme côté offre (SSP), aux plates-formes de gestion des données et aux systèmes d'analyse. Cependant, il existe certaines différences entre le réseau publicitaire et l'échange d'annonces, qui se résument principalement à la gestion de l'inventaire et aux règles de concurrence.

Le réseau publicitaire comprend les éléments structurels suivants :

Côté achat (demande) :

• Annonceurs - marques et acheteurs de médias qui souhaitent acheter des espaces publicitaires sur différents sites Web sur une base par impression. Pour ce faire, ils participent aux enchères en temps réel, aux enchères unifiées, achètent directement l'inventaire aux éditeurs ou le commandent aux agences de publicité.
• Agences - représentants des marques lors des campagnes d'achat média qui traitent toutes les questions liées à la gestion des campagnes.
• DSP (plate-forme côté demande) - un logiciel d'achat de médias programmatique qui peut fonctionner comme une plate-forme libre-service ou gérée. Il permet d'ajuster les paramètres d'achats publicitaires (budget publicitaire, fréquence d'affichage, caractéristiques du public cible, etc.) et de lancer la campagne automatiquement (le plus souvent via le protocole RTB).

Côté vente (offre) :

• Éditeurs - les propriétaires de médias qui présentent leurs emplacements d'inventaire Web dans le cadre d'enchères en temps réel, d'enchères d'en-tête ou d'accords programmatiques directs à vendre à l'aide d'un SSP, d'un échange d'annonces ou d'un réseau publicitaire.
• SSP (plate-forme côté offre) - un logiciel programmatique conçu pour les éditeurs de médias qui est similaire aux réseaux publicitaires en termes de fonctionnalité, mais utilise une méthode différente pour le commerce d'inventaire.
• Ad Network - est une plate-forme qui regroupe et accumule les emplacements d'inventaire disponibles des éditeurs et les fait correspondre à la demande pertinente des annonceurs. Tout comme les autres plates-formes, le fonctionnement du réseau publicitaire repose sur un serveur publicitaire qui négocie les achats de médias entre les annonceurs et les éditeurs.

Le côté administration du réseau (gestionnaires de réseau) : ce sont des représentants du propriétaire de la plate-forme qui exploitent le réseau publicitaire et choisissent les éditeurs (SSP), les agences et les annonceurs (DSP) à intégrer dans leur réseau. Ils peuvent configurer les paramètres de la plate-forme et obtenir des statistiques internes de la plate-forme en tenant compte des demandes d'enchères traitées, demandées, des impressions servies, etc.

Malgré le fait que tous les réseaux publicitaires fonctionnent sur une base similaire - effectuer des transactions d'achats de médias entre annonceurs et éditeurs - ils peuvent également présenter de nombreuses différences, surtout si nous parlons de solutions personnalisées en marque blanche. Dans ce cas, le réseau publicitaire choisi doit être capable d'évoluer rapidement et de fournir un trafic de haute qualité dans des volumes suffisants lorsque vous connectez de nouveaux partenaires de demande. Il doit être en mesure de prendre en charge les formats publicitaires et les modèles de paiement optimaux qui aident tous les participants à atteindre le KPI souhaité.

Démarrer un réseau publicitaire à partir de zéro

Comment créer une régie publicitaire rapidement ? La création rapide de technologie à partir de rien n'existe pas. À moins que vous n'achetiez une plate-forme en marque blanche prête à l'emploi, vous devrez passer par toutes les étapes du travail : de la planification au développement et à la maintenance de la plate-forme proprement dite.

1) Définir le modèle de tarification

En essayant de déterminer laquelle est la plus rentable pour toutes les parties, n'oubliez pas que différentes campagnes publicitaires peuvent avoir des objectifs différents. C'est pourquoi les réseaux publicitaires proposent généralement un ou plusieurs des modèles de tarification publicitaire en ligne suivants.

• CPC (coût par clic) - Le montant d'argent que l'annonceur paie par clic sur l'annonce située sur le site Web de l'éditeur. Un tel modèle fonctionne bien pour les campagnes axées sur la conversion.
• CPM (coût pour mille impressions) - Le coût déterminé par mille impressions d'annonces, particulièrement efficace pour augmenter l'exposition de la marque et les campagnes de notoriété.
• CPV (coût par vue) - Le mode de paiement dans lequel l'annonceur paie par vue d'annonce. Il est généralement utilisé pour les campagnes vidéo et contrairement au CPM, les utilisateurs lancent eux-mêmes la vue.
• CPA (coût par action) - Le modèle de paiement où le coût est transféré pour certaines actions effectuées par les utilisateurs (défini par l'annonceur). Ces actions peuvent inclure des clics, des achats, des installations et d'autres actions.

2) Définir le créneau

Pour qui créez-vous votre régie publicitaire - petits ou moyens annonceurs et éditeurs, ceux qui s'efforcent d'accéder à des conditions exceptionnelles d'échange de médias ou à une sécurité accrue ? Tout cela se résume à un concept qui définira le type de partenaires que vous intégrerez à l'avenir. Pour cette raison, par exemple, des marques bien connues comme Walmart, Albertsons, Driscoll et d'autres se sont unies dans le seul réseau protégé par la blockchain visant à améliorer l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement et à protéger les données exclusives de chaque membre contre la fraude publicitaire.

3) Définir les zones géographiques et les types d'inventaire

Certaines marques préfèrent travailler uniquement avec des réseaux publicitaires particuliers dont les éditeurs disposent d'un inventaire premium ou qui diffusent des annonces dans des secteurs ou des zones géographiques particuliers. Habituellement, être sélectif en termes de géolocalisation permet d'assurer la qualité essentielle du trafic. Optez pour l'UE, les États-Unis, l'Australie et les pays européens et définissez une restriction sur le type de contenu pris en charge. Les experts conseillent, 20 à 100 impressions sont un minimum pour commencer si vous devez créer un réseau publicitaire à partir de zéro. Si cette tâche est difficile pour vous, essayez de mener des enquêtes privées, appliquez des questionnaires et apprenez-en plus sur votre public via différents canaux.

4) Pile technologique et ressources

Construire une pile technologique, sélectionner une technologie pour les enchères en temps réel, le traitement des données et la diffusion d'annonces pour faire fonctionner la plateforme. Le fonctionnement du réseau publicitaire, cependant, exige plus que la mise en œuvre technologique. Beaucoup de travail sera consacré à la gestion et au support de la plateforme. Les réseaux publicitaires tels qu'AdSense, par exemple, exigent que les annonceurs gèrent leur ciblage, leurs enchères et l'optimisation des revenus publicitaires, tandis que d'autres fournissent automatiquement ces services aux clients. Les échanges d'annonces qui comportent des équipes internes de professionnels expérimentés ont beaucoup plus de chances d'obtenir de meilleurs rendements car ils fournissent des services supplémentaires. Ainsi, ils sont plus orientés client.

3 éléments essentiels pour démarrer un réseau publicitaire

• Un serveur publicitaire.
• Algorithme d'enchères au CPM, soumissionnaire RTB, intégration d'algorithmes de ciblage et de reciblage, un système de gestion à point unique, d'autres éléments essentiels de la plate-forme programmatique.
• Un réseau d'éditeurs et d'annonceurs.

Afin de construire et d'intégrer ces solutions, vous devez employer des ingénieurs en apprentissage automatique, des spécialistes des données, des concepteurs, des testeurs QA et développer une feuille de route de gestion de projet avec des délais, selon lesquels le travail sera effectué. Dès que le plan d'implantation est établi, vous savez créer une plateforme technologique de régie publicitaire. A partir de là, le travail ne fait que commencer. Vos professionnels internes doivent bien connaître les outils de technologie publicitaire modernes afin de louer ou de créer un serveur publicitaire et de le configurer en permanence en fonction de vos objectifs commerciaux ou de vos politiques de confidentialité.

Modules essentiels pour les éditeurs (SSP)

• Configuration du placement des annonces : format, taille, largeur, hauteur, position, méthodes de rendu, etc.
• Options de filtrage : listes blanches, listes noires - attributs de placement bloqués, possibilité de refuser les enchères, les catégories d'annonces et les partenaires de demande.
• Section de tableau de bord distincte pour les types d'enchères disponibles : RTB, enchères programmatiques directes, enchères privées (selon la plateforme).
• Revenue management : prix planchers.
• Paiement : système de paiement.
• Gestion des stocks mobiles : SDK.
• Analyses et rapports : rapports d'enchères, impressions, revenus, taux de remplissage.
• Application de l'interface de programmation.

Modules essentiels pour les annonceurs (DSP)

• Configuration des blocs d'annonces : format, taille, largeur, hauteur, position, méthodes de rendu, etc.
• Options de filtrage : listes blanches, listes noires - domaines d'éditeurs bloqués, ID, ID d'appareil, ID de bundle, IP utilisateur, nom de l'application.
• Section de tableau de bord distincte pour les types d'enchères disponibles : RTB, enchères programmatiques directes, enchères privées (selon la plateforme).
• Gestion du budget et des campagnes : plafonnement de la fréquence.
• Ciblage : pays, villes, navigateurs, appareils, IP, dayparting.
• Retargeting : gestion des groupes d'audience.
• Mécanismes de suivi des conversions : pixel, publication.
• Analyses et rapports : impressions, conversions, eCPM, dépenses, taux de réussite, enchères, etc.
• Paiement : recharges de compte.
• Sécurité routière : rapports de trafic.
• Interface de programmation d'applications.

Comment créer un réseau publicitaire avec SmartHub

Découvrons maintenant comment créer un réseau publicitaire avec une solution en marque blanche. Il y a une idée fausse commune selon laquelle vous ne pouvez être le pionnier du créneau commercial que si vous construisez tout à partir de zéro. Ce n'est que partiellement vrai. Avec une solution en marque blanche, vous achetez une plate-forme configurable prête à être activée et ne nécessitant que des ajustements de conception mineurs.

De cette façon, YouTube a déjà acheté la plate-forme Adobe en 2006. Après un certain temps, Google a acquis la plate-forme Youtube pour diffuser des publicités vidéo. L'entreprise n'a dépensé ni budgets énormes ni trop de temps avec la solution technologique qu'elle a personnalisée en fonction de ses objectifs. La même chose se produit avec les technologies publicitaires. Vous pouvez désormais acheter séparément des technologies telles que le serveur publicitaire en marque blanche et l'enchérisseur en marque blanche ou acheter une solution complète prête à l'emploi, telle que la solution d'échange d'annonces en marque blanche SmartHub, qui est une plate-forme prête à l'emploi connectée à un serveur publicitaire.

Comment démarrer un réseau publicitaire avec SmartHub . La plate-forme SmartHub est une solution programmatique entièrement développée et prise en charge pour la création et la gestion de réseaux publicitaires qui peut être configurée et mise à l'échelle à tout moment. Tout comme le DSP en marque blanche ou le SSP en marque blanche, le réseau publicitaire en marque blanche se présente comme une technologie pure sans étiquette, logo ou nom de marque.

La première étape de l'ajustement de la plate-forme comprend la personnalisation générale de la plate-forme. Le propriétaire configure les points de terminaison côté offre et côté demande, les listes noires globales, les paramètres de ciblage du trafic, la section de facturation pour les partenaires et d'autres paramètres de plate-forme configurables conformément au manuel. Ensuite, les points de terminaison pour les partenaires de demande sont générés et transférés aux fournisseurs afin que le processus d'échange de médias puisse être mis en action. Au cours du processus de négociation, le client peut obtenir et gérer des statistiques internes à la plate-forme : nombre d'offres, traitées, impressions servies, etc.

Avec une solution en marque blanche, vous pouvez créer votre propre entreprise programmatique sur un réseau publicitaire en marque blanche qui :

• Répond aux normes technologiques les plus élevées de l'industrie.
• Est entièrement conforme au RGPD.
• Active la publicité omnicanal pour toutes les plates-formes et tous les formats publicitaires, y compris les plus tendances : mobile, vidéo, natif, display et CTV.
• Offre le ciblage le plus précis (lorsqu'il est intégré à DMP ou CDP).
• Rassemble les meilleures technologies publicitaires innovantes qui augmentent le rendement des éditeurs et le profit des annonceurs.
• Fournit des analyses en temps réel qui facilitent la prise rapide de décisions éclairées.
• S'intègre profondément dans le réseau programmatique et possède sa propre infrastructure programmatique (DSP, SSP, Ad Exchange).
• Se concentre sur la sécurité de la marque, en créant des outils internes d'analyse du trafic et en se connectant au Forensiq et à d'autres fournisseurs de sécurité routière.
• Propose un accompagnement qualifié avec une équipe expérimentée en programmatique depuis 2013.

La pensée à emporter

De nos jours, n'importe qui peut créer son propre réseau publicitaire. Vous ne devez décider que du modèle qui vous convient le mieux - une nouvelle solution ou une plate-forme en marque blanche prête à l'emploi. Avec la solution en marque blanche, il n'est pas nécessaire de réinventer la roue et de consacrer tout votre temps et votre argent au développement, à la conception, à l'assistance et à l'établissement de liens avec le monde de la publicité. Bien sûr, une solution en marque blanche peut sembler un investissement coûteux. Cependant, cela porte rapidement ses fruits à long terme et permet d'éviter les pertes associées au travail instable de la solution nouvellement développée. Plus important encore, si vous créez un réseau publicitaire basé sur la technologie de la marque blanche, vous le lancez immédiatement, tandis que vos concurrents perdent plusieurs années à construire leurs plateformes à partir de rien.

Créez votre propre entreprise programmatique avec SmartHub, et nous construirons un réseau publicitaire pour la laisser grandir et évoluer !