6 questions à se poser avant de créer une stratégie de contenu

Avez-vous une stratégie de contenu pour votre entreprise ? Voulez-vous créer une stratégie de marketing de contenu qui vous aidera à propulser votre entreprise à plusieurs niveaux ? Si oui, cet article est pour vous.

Dans une enquête récente, les experts ont constaté une tendance désagréable chez les spécialistes du marketing. Ils ont révélé que seuls 37 % des spécialistes du marketing ont une stratégie de contenu documentée.

Et pour le reste de 63%, certains n'ont pas de stratégie dans son intégralité. Mais ceux qui le font, n'ont pas réussi à le documenter. Par conséquent, alors que 37 % d'entre eux enregistrent des retours sur investissement significatifs, les autres connaissent des échecs commerciaux.

De plus, assez souvent, je vois des spécialistes du marketing utiliser indifféremment la stratégie de marketing de contenu et le plan de contenu. Bien qu'ils aient une comparaison frappante dans le sens, ils sont différents.

Par exemple, un plan de contenu implique les techniques qui vous permettraient de mettre en place et de programmer les informations que vous souhaitez offrir à votre public cible. Mais la stratégie de contenu traite des aspects de planification et de gestion du contenu sur tous les canaux.

Elle comprend l'harmonisation du contenu avec le parcours de l'acheteur, les objectifs commerciaux, l'analyse, etc. Elle couvre les domaines suivants :

• Création
• Progression
• Présentation
• Distribution
• Évaluation
• Proportion
• Etc.

Vous pouvez voir que sans une stratégie de contenu viable, il serait difficile de survivre à la concurrence. Votre stratégie de marketing de contenu vous aidera à créer et à distribuer un contenu utile qui attirera des influenceurs à lier et à promouvoir .

Cependant, vous vous demandez peut-être; Pourquoi certains spécialistes du marketing évitent-ils d'avoir une stratégie de contenu documentée ? Pourquoi les autres utilisent-ils indifféremment le plan et la stratégie de contenu ?

La raison en est peut-être qu'ils n'ont pas de stratégie viable qui lie tous leurs efforts de marketing de contenu dans un plan unifié et cohérent. De plus, ils ne savent PAS quelles questions vitales poser avant de se lancer dans la stratégie de contenu.

Par conséquent, considérez ces six questions avant de créer une stratégie de contenu pour votre entreprise.

1 : Combien de temps faudra-t-il pour voir un retour sur investissement positif ?

Il n'y a pas de calendrier précis pour savoir quand vous commencerez à voir des résultats positifs pour vos efforts. Cependant, un contenu hautement informatif engagera votre personnalité d'acheteur, attirera plus de visiteurs sur le site Web et générera un trafic Web organique ciblé.

Il est donc logique de s'assurer que le contenu de votre blog est bien documenté et utile au lecteur. Cela contribuera à augmenter le trafic de votre site Web. Mais ne vous attendez pas à voir une augmentation immédiate du trafic organique. Il faudra quelques mois avant que vous commenciez à voir des résultats exceptionnels de votre stratégie de marketing de contenu.

Considérez donc cela comme un projet à long terme qui évolue progressivement vers un blog rentable à part entière . Plus vous produisez de contenu de qualité, plus vous attirerez de trafic ciblé vers votre site. Cela vous aidera à augmenter considérablement le temps moyen des visiteurs sur la page et à générer plus de prospects.

2 : Quel est mon marché cible ?

Votre stratégie de marketing de contenu ne réussira jamais sans un buyer persona. Vous devez avoir un marché cible qui interagira toujours avec vos publications. Et pour ce faire, vous devez définir et comprendre votre public cible.

Lorsque vous identifierez votre lecteur idéal, vous aurez une connaissance approfondie du type de contenu qui l'engage. Vous connaîtrez les publications qui le concernent et celles qui le rebutent. Ces informations sont essentielles au succès de votre stratégie de marketing de contenu.

Vous pouvez comparer le fait de ne pas connaître votre lecteur cible à un marin qui voyage sans boussole. Il va sûrement se perdre dans la mer. Mais avec une boussole en place, vous avez une feuille de route pour atteindre votre destination.

De même, comprendre votre marché cible vous aidera à créer des essais convaincants qui capteront leur attention dès le début. L'impact en fera des lecteurs fidèles et des clients éventuels.

3 : Quels sont mes objectifs pour créer une stratégie de contenu ?

Rédiger une stratégie de contenu sans objectif défini est un non-non en entreprise. Il s'agit d'une erreur marketing commise par plusieurs spécialistes du marketing (en particulier les nouveaux spécialistes du marketing de contenu). Vos objectifs vous permettront de déterminer quand vous atteignez vos objectifs et dans quelle mesure vos efforts se classent.

Alors demandez-vous :

• Pourquoi produisez-vous fréquemment du contenu de blog ?
• Pourquoi passez-vous du temps à créer différents contenus ?
• Comment écrire des articles bien documentés qui se classent bien dans Google

La réponse à ces questions repose sur les objectifs de votre stratégie de contenu. Par conséquent, pour développer une stratégie de contenu formidable, vous devez déterminer vos objectifs. Écrivez-les dans un endroit visible pour vous motiver et vous inspirer.

Voir vos objectifs juste devant vous régulièrement vous aidera à atteindre vos objectifs. Savais-tu? Les spécialistes du marketing qui énumèrent leurs objectifs commerciaux sont plus susceptibles de les atteindre que leurs homologues qui ne l'ont pas fait. Autrement dit, selon CoSchedule.

L'enquête révèle en outre que les entreprises qui se fixent des objectifs marketing réussissent 376 % mieux et que plus de 70 % de celles qui se fixent des objectifs ont atteint leurs objectifs. Il est donc logique de dire que votre succès dépend de la chance si vous n'avez PAS de stratégie de contenu.

C'est pourquoi plus de 60 % des spécialistes du marketing déclarent que la création d'une stratégie de contenu complète est leur besoin de formation le plus important.

4 : Quels sont les meilleurs canaux marketing pour ma stratégie de contenu ?

Avoir une stratégie de marketing de contenu énergique n'est qu'une partie du puzzle. Vous devez également identifier les meilleurs canaux marketing pour exécuter votre stratégie. Comment? Ne vous inquiétez pas; c'est un processus naturel. Ce que vous devez faire ici, c'est trouver où votre persona acheteur consomme du contenu.

Pour vous aider, demandez-vous : « Quels sites de médias sociaux mon public cible utilise-t-il fréquemment ? Ils pourraient utiliser régulièrement Facebook, Twitter, Instagram ou toute autre plate-forme de médias sociaux.

Lorsque vous trouvez où ils se trouvent sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser ces canaux comme principales plateformes de marketing pour la distribution de contenu. De cette façon, vous pouvez atteindre vos lecteurs idéaux là où ils se trouvent avec vos publications.

5 : Qui sont mes concurrents et que font-ils pour gagner des prospects ?

Connaissez-vous vos concurrents ? Il est essentiel de les définir car ils s'étendent au-delà de votre concurrence directe. Vos concurrents directs sont les spécialistes du marketing qui vous prennent des clients. Ils vendent les mêmes produits ou services aux mêmes clients que vous.

Cependant, vous avez d'autres adversaires que vous n'êtes pas au courant. Ce sont vos concurrents indirects. Les concurrents indirects sont ceux dont les produits ou services sont différents des vôtres. Mais si leurs services peuvent satisfaire les besoins de vos acheteurs, ils sont vos concurrents marketing indirects.

Il faut donc également les identifier. Pourquoi est-ce important ? Parce que cela vous aide à comprendre leurs forces et leurs faiblesses, ce qu'ils font dans les coulisses pour gagner des clients. Cette approche vous donnera un avantage concurrentiel sur eux car les informations que vous collectez vous aideront à améliorer votre stratégie de marketing de contenu.

6 : Comment puis-je quantifier mes performances de marketing de contenu ?

Les spécialistes du marketing échouent en affaires principalement parce qu'ils ne savent pas quelles mesures surveiller. Ils sont occupés à suivre les mauvais KPI marketing. Par exemple, si vous vous concentrez sur la surveillance des partages sur les réseaux sociaux, pouvez-vous dire que vous suivez la bonne métrique ?

Ces chiffres ne peuvent pas se traduire par des ventes. Vous êtes donc sur la mauvaise voie. Mis différemment; ce sont des vanités mesurables qui ne peuvent pas se convertir en bénéfices. Vous devez donc trouver les meilleurs indicateurs clés à surveiller qui vous aideront à déterminer la performance de votre stratégie de marketing de contenu.

Néanmoins, cela peut ne pas être facile pour vous car cela nécessite une évaluation et une optimisation fréquentes. Mais plusieurs outils peuvent vous aider à rationaliser le processus. Google Analytics est l'un des meilleurs du marché et son utilisation est gratuite. Il vous permet de voir quel contenu fonctionne bien et ceux qui ne fonctionnent pas pour vous.

Les données qui en résultent vous aideront à prendre une meilleure décision en matière de marketing de contenu. Vous serez mieux équipé pour créer un contenu de haute qualité qui attire plus de trafic sur le site Web .

Résumer les questions à poser avant de créer une stratégie de contenu

Le marketing de contenu est un atout de marketing numérique robuste qui s'est transformé en une tactique de marketing dominante. Mais vous ne pouvez pas réussir sans une stratégie de contenu raisonnable en place. Votre approche est une feuille de route qui vous permet de faire évoluer votre entreprise de manière transparente avec des résultats exceptionnels.

Donc, avant de commencer à développer votre stratégie de contenu, posez-vous les questions ci-dessus pour vous aider à créer une stratégie de marketing de contenu complète qui fera passer votre entreprise au niveau supérieur. Avez-vous d'autres idées? Dites-nous ci-dessous!