Création de personnages pour les vidéos explicatives : trucs et astuces

Selon les statistiques actuelles, 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing. Il y a à peine 5 ans, il n'était que de 61 %.

96 % des utilisateurs admettent vouloir regarder des explications pour en savoir plus sur les produits ou services. Blue Carrot peut se charger de la production vidéo et répondre à la demande !

Dans cet article, nous aborderons le rôle des personnages vidéo explicatifs et les façons de les représenter.

Il est crucial de comprendre le rôle que joue votre personnage et de s'assurer qu'il communique professionnellement votre message au public cible. Parfois, cela sert à susciter les sentiments souhaités ou à motiver les clients à agir, mais parfois non.

Intéressé? - Continue de lire!

Le processus de création de personnages pour les vidéos explicatives

Si vous pensez à votre personnage explicatif au tout début de la production vidéo, vous devriez immédiatement le sortir de votre tête.

Comment est-ce? - Simple!

C'est la question à laquelle vous devez répondre en dernier lieu car le processus de création d'une vidéo est complexe. Au départ, les spécialistes du marketing et la société de production doivent prendre plusieurs décisions de haut niveau plus importantes, qui prennent généralement quelques mois. Ce n'est qu'alors que vous pourrez concevoir un personnage vidéo explicatif avec sa vision et vos intentions combinées.

Avant d'aller plus loin, examinons globalement le processus de création d'une stratégie de marketing vidéo.

Tout d'abord, vous devez définir la zone problématique de votre entonnoir de vente, où la conversion est faible. Ensuite, analysez le problème pour découvrir pourquoi une partie de l'auditoire abandonne. Peut-être qu'ils ne comprennent pas votre message ou ne parviennent pas à se connecter émotionnellement, par exemple. Une fois le problème résolu, un concept de vidéo est révélé (raconter une histoire, persuader, éveiller le sentiment de fierté, expliquer le fonctionnement, etc.).

Vous pouvez ensuite procéder au choix des instruments qui vous aideront à révéler le concept de votre vidéo. C'est à ce moment que vous allez créer le style et les personnages de votre vidéo explicative. Pour montrer le drame, il faut un couple amoureux, par exemple, mais si vous avez besoin de démontrer le fonctionnement d'un moteur à combustion, vous feriez mieux de choisir de la ferronnerie, des vis, des détails, des schémas et des icônes. Une personne ne correspondra pas toujours à cette image.

C'est pourquoi nous insistons continuellement sur :

Les personnages ne sont que des instruments qui vous aident à raconter l'histoire. Ils sont le résultat d'une définition correcte de l'objectif de la vidéo et en aucun cas d'un choix initial pour démarrer la production.

Maintenant que vous avez une idée du processus de création vidéo et de choix des personnages, familiarisons-nous avec les types de personnages vidéo explicatifs.

Le processus de création de personnages pour les vidéos explicatives

Comme indiqué ci-dessus, le style vidéo, et par conséquent les types de personnages vidéo explicatifs, sont déterminés par le type et les objectifs d'une vidéo, le public que vous ciblez et l'histoire que vous allez raconter. Nous allons examiner de plus près les exemples les plus courants.

Types de caractères utilisés dans les vidéos centrées sur les personnages. Ces personnages servent à créer une ambiance et à établir un lien fort avec le public :

Caricature

Ce type de personnage animé est informel et est fréquemment utilisé pour des clips divertissants et humoristiques, ou lorsque vous devez mettre en valeur certaines fonctionnalités. Ils ressemblent peu à de vrais humains en raison de leurs traits ou dimensions exagérés et sont souvent des dessins de héros expressifs utilisés comme participants à des situations incroyables.

Dessin animé réaliste

Ces personnages ressemblent à des gens ordinaires avec des dimensions corporelles, des proportions et des traits du visage réalistes. Bien que l'animation de tels personnages puisse prendre du temps (et par conséquent du budget), ils ont l'avantage d'avoir une apparence plus détaillée. Représentés pour ressembler à votre public cible, ils peuvent être utilisés pour atteindre un groupe de consommateurs spécifique puisque les clients se connectent émotionnellement avec de tels êtres imaginaires.

Photoréaliste

Les personnages photoréalistes sont principalement représentés dans les vidéos des services médicaux et de santé pour augmenter le réalisme de la situation et rapprocher les personnages de la réalité.

Types de caractères généralement utilisés pour prendre en charge un flux d'histoire. Ils jouent généralement le rôle d'élément de conception, ils sont donc généralement relativement simples.

Décontracté d'affaires - 2D plat

Ayant les traits du visage et les dimensions corporelles d'un humain, ces personnages animés sont en règle générale basés sur des vecteurs, ce qui donne une impression « amicale mais professionnelle » au public.

Stylisé ou conceptuel

Ces personnages sont destinés à plaire à un large public, plutôt qu'à un public spécifiquement défini. Ils ne ressemblent pas à de vraies personnes, mais sont des personnages plus génériques bien adaptés aux explicateurs ou à ceux utilisés dans une variété de groupes démographiques. Un bon exemple est notre étude de cas vidéo animée App Explainer pour Handle.

Bâton ou iconique

Une telle représentation peut être préférée pour les explicateurs où l'histoire concerne un système abstrait, une idée conceptuelle ou quelque chose comme ça, et "une personne" n'est alors qu'un élément structurel auquel vous devez vous référer, mais pas un véritable "la personne". ”. Ces caractères sont également utilisés lorsque l'audience n'est pas définie ou que vous ne souhaitez pas spécifier de groupe particulier à adresser.

Sans traits faciaux notables

D'apparence corporative, ces personnages sont des représentations abstraites de l'humain. Ils manquent de traits faciaux visibles et sont rarement de pleine longueur, mais peuvent être affichés en vue tête-épaule ou même en icônes.

Animal

Ce style représente des personnages comme des animaux ou avec des traits ressemblant à des animaux.

Dessiné au trait

Les personnages dessinés comme des contours mais conçus dans une vidéo peuvent produire un effet assez fort.

Minimal

Ces personnages sont des humains réduits à de simples formes ou lignes.

Comme nous l'avons déjà mentionné, l'objectif de votre explicateur, son ton, son humeur et son contenu déterminent le choix du style et du personnage. Lorsque vous discutez de l'animation de personnages pour une vidéo explicative, il est essentiel d'aborder leurs rôles dans les vidéos. Parlons-en un peu.

Quel est le rôle des personnages animés dans une vidéo explicative ?

Il y a des vidéos où l'histoire est centrée sur un personnage et d'autres où les personnages aident simplement à raconter une histoire. Un personnage n'est alors qu'une image visuelle d'un message qui aide à stimuler les associations et les émotions.

Les personnages explicatifs sont, en règle générale, simples, superficiels et sans fortes connotations émotionnelles. Dans les exemples ci-dessous, vous pouvez voir qu'il est entièrement basé sur des personnages, mais aucun d'entre eux ne suscite d'émotions fortes.

Cette vidéo est construite sur un brassage séquentiel d'un fond émotionnel dans diverses situations et des changements dans la dynamique de leur représentation.

ENCORE:

Un personnage dans une vidéo explicative n'est souvent pas une personnalité indépendante avec un caractère ou un destin spécifique, mais plutôt un élément de conception dans la composition globale.

Cependant, lorsque nous introduisons une personnalité qui a sa propre identité (cela se produit plus souvent dans les vidéos promotionnelles, pas dans les explicatifs), cela peut aider de plusieurs manières. En règle générale, les personnages servent les objectifs suivants :

Générer de l'empathie et des émotions

Les personnages animés peuvent développer un lien fort avec le spectateur s'ils parviennent à générer de l'empathie envers l'histoire. Ainsi, il peut devenir votre clé pour créer un lien avec le public cible. Faites vivre à vos téléspectateurs un sentiment similaire à celui d'un personnage (amour, peur, bonheur, chagrin, anxiété, etc.) et vous les impliquerez émotionnellement dans l'histoire, les rendant également prêts à résoudre les problèmes comme le fait un personnage. Ce type d'identification fonctionne mieux pour atteindre certains de vos objectifs marketing !

Identification du public

Lorsque vous ciblez des clients, vous pouvez créer un lien avec votre public en faisant en sorte que vos personnages ressemblent à votre public, soit en termes de caractéristiques et de fonctionnalités spécifiques, soit en termes d'attitudes. Cela vous permettra de créer un produit vidéo attrayant pour les téléspectateurs, et également de susciter l'intérêt et la confiance dans votre produit ou service.

Améliorer les conversions

Naturellement, l'objectif principal de toute campagne marketing est d'augmenter les conversions, et les vidéos explicatives se sont avérées être un outil efficace à cet effet. Des recherches récentes ont révélé que l'inclusion d'une vidéo sur une page de destination peut augmenter le taux de conversion jusqu'à 80 %. Pourquoi ne pas l'utiliser au profit de votre entreprise en 2022 ?

Conseils pour la conception de personnages pour les vidéos explicatives

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la conception d'un personnage vidéo explicatif commence par la définition d'objectifs, le choix du style et la création d'un concept de la vidéo. Un personnage ressort alors naturellement de ces choix.

Nous pouvons être ouverts avec vous, n'est-ce pas ? Personne ne conçoit les personnages vidéo explicatifs avec beaucoup de considération, car ils sont principalement définis par un style vidéo général et ne servent que d'instruments pour vous aider à raconter l'histoire.

Cela concerne particulièrement les cas où les personnages jouent un rôle majeur (souvent - vidéos promotionnelles). Nous vous fournirons quelques conseils sur ce qui influence le succès des personnages dans votre vidéo. Les principaux facteurs sont les messages, les images et le style.

Comment tout cela influence-t-il le choix d'un personnage ?

Comment l'image du personnage est-elle choisie ?

Pour rendre votre vidéo attrayante, évitez les images simples, mais recherchez plutôt des personnages abstraits mais brillants. Pour représenter une personne empilée avec quelque chose, vous pouvez simplement dessiner une personne et une pile de papiers. Cependant, en faisant preuve d'imagination, vous pouvez facilement transformer ce tas en une violente tornade qui tourbillonne autour de la ville et entraîne tout sur son passage.

Si vous souhaitez parler à votre public d'un plugin de messagerie qui leur rappelle les anniversaires et empêche l'envoi d'e-mails aux mauvaises adresses, vous pouvez vous rappeler de César, qui a écrit des lettres et a fait une telle erreur. Racontez l'histoire de cette erreur et ses conséquences.

Qu'est-ce que la Stylistique ?

La stylistique est un ensemble de règles visuelles qui transmettent au mieux le message requis. En fonction de la tâche à accomplir, un designer sélectionne les outils : formes (rondes/douces, pointues/triangulaires, carrées/plates, etc.), niveau de détail (minimalisme, super détaillé), couleurs, etc.

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La stylistique d'un personnage est déterminée par le type d'animation, le style visuel général du clip que vous créez, ainsi que la forme et l'apparence de chaque personnage en fonction de sa fonction dans l'histoire.

Les tendances sont-elles importantes ?

Les tendances sont les règles visuelles les plus courantes, les plus intéressantes, les plus attrayantes et les plus recherchées par les téléspectateurs modernes. Les images se développent et ce qui était super intéressant il y a quelques temps, devient terne voire de mauvais goût avec le temps. C'est pourquoi si l'entreprise veut rester pertinente et intéressante pour le public, en particulier ses groupes sensibles, elle doit constamment mettre à jour les graphismes de ses sites, photos, vidéos, etc.

Ainsi, les personnages vidéo explicatifs sont conçus avec les tendances, la stylistique et les concepts vidéo choisis à l'esprit.

Processus de conception de personnage vidéo explicatif étape par étape

Un bref aperçu du processus de développement des personnages : planifiez d'abord comment vous allez utiliser la vidéo et les personnages qu'elle contient. Décidez s'ils sont uniques ou s'ils apparaîtront dans vos autres contenus, et quel message ils doivent transmettre.

La prochaine étape importante consiste à comprendre votre public cible - est-ce un enfant ou un adulte ? Homme d'affaires ou femme au foyer ? Mère au foyer ou employée de bureau ? La liste continue. En comprenant la personnalité de votre client, vous affinerez vos styles.

L'inspiration compte ! Dès que vous avez acquis une certaine compréhension de ce que votre personnage devrait être, recherchez d'autres dessins animés, films, anime, CGI, etc. Parcourez les livres, l'art d'époque et les défilés de mode, écoutez de la musique et observez la nature. peut également vous aider à trouver votre moment eureka plus rapidement.

Une fois que vous l'avez, faites le croquis de base pour capturer l'essence du personnage, puis ajoutez les fonctionnalités, exagérez, améliorez, jouez avec les lignes et les couleurs, considérez la théorie des couleurs et mettez votre personnage en contexte.

Visualisez les mouvements, la posture, la ligne d'action et la silhouette, puis envisagez des accessoires pour ajouter la touche finale et donner à votre personnage une touche de personnalité.

Un personnage générique utilisé dans toutes les autres vidéos est généralement incapable de raconter l'histoire unique de votre marque, mais vous pouvez toujours rendre l'image unique. Vos personnages représentent votre entreprise, donc cela ajouterait de la valeur s'ils reflétaient vos valeurs, vos spécificités et qui vous êtes en général.

Notre expérience

En tant qu'entreprise avec plus de 6 ans d'expérience dans la production d'animations pour le marketing vidéo et plus de 300 cas dans notre portefeuille, nous pouvons vous assurer que les explicateurs visent des objectifs marketing. Le personnage d'une telle vidéo n'est souvent pas un point de mire, mais plutôt un élément de conception.

L'exemple mentionné ci-dessus à propos d'une tornade est tiré de notre vidéo promotionnelle animée.

Rencontrez César dans notre histoire pour Blundermail.

Familiarisez-vous également avec notre mascotte et découvrez l'histoire de sa création.

Vous pouvez voir que Blue Carrot a traité diverses tâches et cas, et nous pouvons vous assurer que chaque personnage jamais créé a résolu sa tâche difficile à cent dix pour cent parce que nous avons toujours su si le personnage était un simple élément de conception ou s'il avait un rôle plus important dans l'histoire. L'importance des personnages animés dans une vidéo explicative est grande, cependant, elle est déterminée par la bonne compréhension de leur rôle global dans l'histoire.

Soulignons également que l'objectif poursuivi par la plupart des entreprises - personnaliser leurs marques - ne peut pas nécessairement être atteint par le biais de personnages animés. Les aspects clés ici sont les situations que nous décrivons dans le cadre, peu importe si des images directes ou indirectes sont utilisées.

Vous en doutez ? — Il suffit de regarder cette vidéo et de constater qu'elle est aussi attrayante que si vous rencontriez de vraies personnes.

Conclusion

Si vous souhaitez commercialiser efficacement votre marque, il est raisonnable d'investir dans la vidéo, qui devrait déjà constituer 80 % du trafic Internet global en 2021. Maintenant que vous connaissez le processus et les facteurs clés pour faire à la fois votre vidéo explicative et son personnages attrayants pour votre public cible, peuvent venir à Blue Carrot avec une idée ! Nous vous aiderons à estimer la vidéo explicative et créerons un produit vidéo unique et mémorable pour que votre marque se démarque !