Créer du contenu marketing numérique : science et stratégie

Dans le paysage en constante évolution du marketing numérique, l'idée de « devenir viral » est devenue le Saint Graal du succès en ligne.

Qu'il s'agisse d'un mème accrocheur, d'une vidéo chargée d'émotion ou d'un tweet intelligent, créer du contenu partageable qui se propage comme une traînée de poudre est un objectif poursuivi par les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu.

Mais qu’est-ce qui rend exactement le contenu viral ? S’agit-il d’une pure réussite, ou y a-t-il une époque et une approche derrière ce phénomène ?

Dans cet article, nous approfondissons les secrets de la création de contenu qui résonne auprès du public et a la capacité de conquérir Internet à travers des typhons.

Raccourcis :

• L'anatomie du contenu viral
• Les éléments du contenu partageable
• Stratégies pour créer du contenu partageable

L'anatomie du contenu viral

Le contenu viral n’est pas un simple coup de chance ; c'est une approche bien calculée qui mélange psychologie, émotion et timing. Des études ont montré que certains déclencheurs émotionnels, notamment l’humour, la surprise, la crainte et même la colère, peuvent considérablement améliorer la possibilité de partager du contenu.

L'agence de référencement exploite ces déclencheurs pour créer des récits qui correspondent aux sentiments et aux valeurs du public cible. Ce lien émotionnel rend le contenu non seulement partageable, mais également accessible, poussant les êtres humains à le parcourir aux côtés de leurs réseaux.

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Les éléments du contenu partageable

1. Raconter des histoires
2. Simplicité
3. Surprise et nouveauté
4. Attrait visuel
5. Relativité

1. Narration

Au cœur de chaque élément de contenu partageable se trouve une histoire bien conçue. Les êtres humains sont programmés pour répondre aux récits ; les témoignages interagissent avec nos émotions, suscitent la curiosité et créent une connexion.

Lorsque le contenu raconte une histoire, il transporte le public cible dans un monde unique, le rendant beaucoup plus susceptible d'y réfléchir et de le partager.

Qu'il s'agisse d'une anecdote personnelle sincère ou d'un scénario pertinent, intégrer un récit dans votre contenu peut le rendre bien plus digne d'intérêt.

2. Simplicité

Dans un monde bombardé d’informations, la simplicité est fondamentale. Le contenu partageable résume souvent sans problème des idées compliquées dans des formats compréhensibles.

Cela ne signifie pas sacrifier l’intensité ; il s’agit plutôt de fournir des statistiques de manière claire et concise. Les infographies, les vidéos rapides et les titres accrocheurs sont autant d'exemples de la manière dont la simplicité peut embellir le partage.

Lorsque les clients peuvent rapidement s'approcher de l'essence de votre contenu, ils peuvent être plus susceptibles d'y interagir et de le transmettre.

3. Surprise et nouveauté

Les êtres humains ont un penchant naturel pour la nouveauté et l’élément de surprise.

Un contenu qui sort de l'ordinaire et donne un angle unique ou une tournure surprenante est beaucoup plus susceptible de susciter l'intérêt et d'activer le partage.

Qu'il s'agisse d'un fait intéressant, d'une solution non conventionnelle ou d'une juxtaposition soudaine, injecter un élément de surprise pourrait faire ressortir votre contenu dans un océan de similitudes.

4. Attrait visuel

Le contenu visuel est la pierre angulaire du marketing numérique partageable.

Des photographies, des vidéos et des images accrocheuses ont la force d'empêcher les personnes qui défilent de suivre leurs traces. La recherche montre que notre cerveau traite les données visuelles beaucoup plus rapidement que le texte, ce qui rend le contenu visuel plus susceptible d'attirer l'attention.

L'intégration de visuels esthétiquement attrayants rend non seulement votre contenu plus partageable, mais améliore également son effet universel.

5. Relativité

Le contenu devient partageable lorsqu'il résonne avec les émotions et les expériences du public. Lorsque les gens voient un reflet d’eux-mêmes dans ce qu’ils dévorent, ils peuvent subir une pression supplémentaire pour le partager avec leurs réseaux.

C'est là que la relativité entre en jeu. Qu'il s'agisse d'humour, de nostalgie ou de défis partagés, puiser dans des études humaines courantes crée une expérience de camaraderie et encourage le partage comme moyen d'attachement.

Stratégies pour créer du contenu partageable

1. Connaissez votre public
2. Exploitez le pouvoir des émotions
3. Collaborations et influenceurs
4. Utiliser judicieusement les tendances
5. Le timing compte

1. Connaissez votre public

La base de toute méthode de contenu réussie réside dans une connaissance approfondie de votre marché cible. Qui sont-ils? Quels sont leurs passe-temps, leurs valeurs et leurs points faibles ?

Plus votre public cible est proche, plus vous serez préparé à créer du contenu qui résonne avec lui à un niveau non public. Utilisez les analyses statistiques, les enquêtes et les informations sur les réseaux sociaux pour accumuler des données sur leurs choix.

Créer des personnalités du marché cible peut également être extrêmement utile. Ces personnages fictifs représentent des segments distinctifs de votre public et vous aident à adapter votre contenu pour répondre à leurs désirs et choix uniques.

Lorsque votre public a l'impression que le contenu lui parle immédiatement, il sera beaucoup plus susceptible d'interagir avec lui et de le partager avec ses réseaux.

2. Exploitez le pouvoir des émotions

Les émotions jouent un rôle important dans l’utilisation du comportement humain, comme le partage de contenu. Le contenu qui inspire des émotions fortes, qu’il s’agisse de plaisir, de surprise, d’empathie ou d’idées, est beaucoup plus susceptible d’être partagé car les humains ont besoin de partager leurs sentiments avec les autres.

Créez votre contenu pour susciter des sentiments qui résonnent avec votre public et s'alignent avec le message de votre logo.

Cela peut se faire à travers une narration , des situations pertinentes ou des images visuellement attrayantes. N'oubliez pas que l'authenticité est la clé ; les vrais sentiments sont beaucoup plus susceptibles de susciter une connexion et d’inspirer le partage.

3. Collaborations et influenceurs

Collaborer avec d'autres marques, influenceurs ou créateurs de contenu peut étendre de manière exponentielle votre portée et améliorer la partageabilité de votre contenu.

Lorsque vous vous associez à des personnes ou à des entités qui ont déjà un public dédié, leur public cible devient un client potentiel de votre contenu.

Choisissez des collaborations qui créent une expérience avec votre logo et offrent un prix mutuel. Le tissu de contenu doit être cohérent et réel pour le public de chaque événement.

Qu'il s'agisse d'une campagne commune sur les réseaux sociaux , d'un blog co-écrit ou d'une vidéo collaborative, la synergie entre les collaborateurs devra également rendre le contenu du tissu plus attrayant et partageable.

4. Utiliser judicieusement les tendances

Exploiter les tendances et les sujets contemporains peut donner à votre contenu un avantage opportun et pertinent. Cependant, il est essentiel d'aborder les tendances de manière réfléchie et sincère.

Ne sautez pas dans chaque train en marche ; choisissez ceux qui correspondent aux valeurs de votre emblème et qui sont applicables à votre public.

Lorsque vous incorporez des caractéristiques, rappelez-vous comment vous pouvez ajouter du prix ou un angle unique. Qu'il s'agisse de collaborer à un projet tendance, d'utiliser un hashtag célèbre ou de créer du contenu lié à un événement d'actualité, assurez-vous que votre contenu contribue sans aucun doute à l'échange verbal et ne semble pas forcé ou opportuniste.

5. Le timing compte

Dans le domaine numérique, le timing est essentiel. Payez des intérêts même si votre marché cible est au maximum actif sur des systèmes formidables. Des outils tels que l'analyse des médias sociaux vous permettront de décider du maximum d'instances appropriées à publier pour une visibilité et un engagement maximum.

De plus, gardez à l’esprit le timing en termes d’activités, de vacances et de moments culturels actuels.

La création d'un tissu de contenu qui s'aligne sur ces options de timing peut accroître sa pertinence et sa facilité de partage.

Cependant, assurez-vous que votre structure de contenu est sensible et adaptée au contexte.

En savoir plus sur les stratégies de marketing numérique.

Conclusion

La création de contenu partageable qui devient viral est une combinaison de connaissance de la psychologie humaine, de réponse aux déclencheurs émotionnels et d'exécution de stratégies de conception appropriée.

En exploitant la psychologie de la viralité et en incorporant les éléments clés du contenu partageable, vous pouvez accroître vos chances de créer des campagnes publicitaires numériques qui trouvent un écho auprès du public et se propagent comme une traînée de poudre tout au long du paysage virtuel.

N'oubliez pas que même s'il n'existe pas de stratégie fiable en matière de viralité, une base solide en psychologie et en stratégie peut considérablement accroître la capacité de votre contenu à devenir viral.