Conception de bannières créatives - Un guide étape par étape

La conception d'une campagne de bannières créatives peut être un processus long et compliqué impliquant de nombreuses personnes différentes. Plus le processus est long, plus il est facile d'oublier certaines étapes ou d'ignorer certaines parties en raison de contraintes de temps. Heureusement, vous n'avez plus à vous inquiéter. Nous avons créé cette liste de contrôle pour vous aider dans la conception de votre bannière créative, afin que vous puissiez vous assurer que tout est couvert et que vous travaillez de la manière la plus efficace possible.

Étape 1 – Décidez de votre offre

Avant tout, vous devez décider du point central de votre campagne. Vous avez une offre spécifique ou vous souhaitez développer la notoriété et la notoriété de votre marque ? Vous avez un objet physique à vendre ou un service ? Vous devez d'abord réfléchir spécifiquement à ce que vous voulez réaliser, car cela facilitera grandement le reste du processus.

Une fois que vous avez décidé de l'orientation de votre campagne, il serait normal de penser que vous devez aller de l'avant et travailler sur des idées pour le concept, mais cela reviendrait à manquer une étape essentielle du processus, qui consiste à identifier votre public.

Étape 2 - Identifiez votre public

Avant de commencer à penser à vos nouvelles conceptions de bannières et à vos campagnes, il est vraiment important de penser à qui s'adresse votre bannière publicitaire. Si vous ne l'avez pas déjà fait, essayez d'identifier votre public potentiel à l'aide de Buyer Personas. Une fois que vous avez fait cela, vous aurez une idée claire de qui est votre public et d'un personnage pour cibler votre annonce. Il vous aide à visualiser les utilisateurs, ce qui vous aide à concevoir une campagne spécialement conçue pour eux.

L'identification de votre public vous permettra de maximiser vos chances d'engagement, car votre public sera plus susceptible de prêter attention à votre annonce s'il a l'impression qu'elle lui est destinée. Cela aidera également le processus de création, car vous pouvez vraiment entrer dans des concepts et des idées détaillés sans avoir à essayer de faire appel à chaque personne susceptible de voir la bannière. Cet exercice ne vise pas à limiter votre imagination ou votre portée potentielle, mais à maximiser chaque impression de votre campagne.

Étape 3 - Remue-méninges d'idées

Que vous y travailliez avec toute une équipe ou que vous y alliez seul, il est maintenant temps de faire part de vos idées et de faire un remue-méninges. Écrivez n'importe quoi, des concepts vagues aux petits détails que vous souhaitez inclure. Notez toutes vos idées et continuez à écrire jusqu'à ce que le puits soit à sec. Rayez également les idées que vous n'aimez pas au fur et à mesure, dans l'espoir que la plupart de ce qui vous reste sera utile d'une manière ou d'une autre.

Il existe de nombreuses façons de faire un remue-méninges, et vous pouvez trouver de nombreux conseils et conseils sur la façon de le faire efficacement. Une façon qui donne presque toujours d'excellents résultats est de commencer très large. Il n'y a pas de mauvaises idées et personne ne dit « non » à quoi que ce soit. À partir de là, concentrez-vous sur chaque idée et choisissez-en une poignée pour passer à l'étape suivante. Ensuite, ouvrez-le à nouveau et trouvez les détails de chacune de ces idées. Encore une fois, il n'y a pas de mauvaises suggestions à ce stade, car l'étape suivante approfondit chaque idée pour décider de la finaliser ou non. Après ce processus, vous devriez vous retrouver avec une idée presque entièrement formée, avec les détails nécessaires et un concept global solide.

Vous devriez maintenant vous retrouver avec un tableau, ou quelques pages, ou tout ce sur quoi vous et votre équipe avez décidé d'écrire, qui regorge d'idées. Peut-être quelques croquis de l'apparence de la campagne, ainsi que des endroits où il serait bon d'acheter un inventaire publicitaire. Vous devriez également avoir quelques idées de copie, et peut-être un cadre approximatif de la façon dont la campagne fonctionnera dans son ensemble. Y aura-t-il une bannière? Plusieurs? Utiliserez-vous des bannières dynamiques ? Vidéos? S'agit-il uniquement d'une campagne de bannières ou y aura-t-il d'autres médias ? C'est le genre de questions à vous poser ainsi qu'à l'équipe pendant votre brainstorming. Il y a de fortes chances qu'il n'y ait pas de réponse définitive à ce stade, et toutes les options méritent d'être envisagées, en fonction de leur adéquation avec votre public cible.

Étape 4 - Conceptualiser

Il est maintenant temps d'affiner votre concentration et de travailler sur toutes les idées de la séance de remue-méninges. Certains fonctionneront, et d'autres non, alors soyez prêt à mettre de côté de très bonnes contributions (en les conservant pour de futures campagnes, bien sûr). Obtenez vos meilleures idées ou celles qui vous conviennent le mieux et intégrez-les dans un concept global.

Cela devrait inclure un cadre approximatif pour la campagne. Des croquis de ce à quoi ressembleront les bannières, de leur taille et d'un concept de design comprenant le type d'image ou de vidéo que vous souhaitez utiliser. De plus, dans le cadre du cadre de la campagne, décidez où vous voulez qu'elle apparaisse et pourquoi. Après la conceptualisation, vous devriez avoir une idée claire de l'endroit où commencer vos conceptions et de l'endroit où vous voulez qu'elles aillent.

Étape 5 – Choisissez votre format

Vous avez votre cadre, ainsi qu'une idée et une vision claires de ce que vous voulez faire, alors vous devriez maintenant chercher quel format convient le mieux à votre objectif. Si votre campagne doit être principalement axée sur les mobiles, vous souhaiterez peut-être inclure davantage d'éléments interactifs avec des médias enrichis, afin que les utilisateurs puissent balayer et manipuler l'annonce. Utilisez-vous des images ou une vidéo conviendrait-elle mieux à votre message ? Une bannière simple et statique fonctionnera-t-elle pour vous ou doit-elle être animée ?

Pour certains spécialistes du marketing, il s'agit de l'une des décisions les plus importantes, car elle peut déterminer si vous avez ou non un énorme investissement en temps, mais en vérité, cela n'a pas besoin d'être aussi sismique. En utilisant Bannerflow, cela prend quelques minutes pour modifier les tailles ou insérer des vidéos, et il n'est pas nécessaire de republier. Tout est modifié en temps réel.

Étape 6 - Dimensionnez-le

Cela va de pair avec le format. Selon l'endroit où vous placez votre annonce, vous devrez la dimensionner de manière appropriée. La meilleure chose à faire dans la plupart des cas est de créer toute une gamme de tailles qui sont également réactives, mais sans le bon logiciel, cela peut prendre beaucoup de temps. Vous ou votre équipe de conception devrez coder chaque taille individuelle et réinstaller tous les éléments à l'intérieur, de sorte que tout reste en proportion. Naturellement, de nombreux spécialistes du marketing évitent cela autant que possible en raison du temps que cela prend.

Si vous utilisez Bannerflow, cependant, ce processus prend quelques minutes. Il s'agit simplement de sélectionner une autre taille et d'utiliser l'original comme modèle. Tous les éléments et animations seront importés automatiquement et mis à l'échelle, mais si vous voulez vérifier que tout ressemble toujours à ce que vous voulez, c'est possible. Cela ne prend que quelques secondes si vous souhaitez également apporter des modifications.

Étape 7 - Conception

Maintenant, pour la partie amusante. Vous avez vos croquis, vos tailles prévues et vos formats choisis, il est donc temps de concevoir. Tout d'abord, vous et l'équipe créative décidez d'un plan final et commencez à vous procurer tout ce dont vous avez besoin en externe, comme une vidéo ou une photo d'un lieu spécifique. Ensuite, vous avez besoin de votre copie, que ce soit juste pour l'appel à l'action ou quelque chose d'un peu plus en profondeur. Tant que vous savez toujours à qui vous parlez, en termes de public, cette partie devrait venir naturellement. Si vous n'arrivez pas à vous décider entre deux idées, essayez les deux ! Vous pouvez soit les envoyer au reste de votre entreprise, soit effectuer des tests A/B en direct.

Ensuite, vous devez rassembler tous vos éléments et créer votre bannière. En fonction de votre logiciel et de la complexité de votre annonce, cela peut prendre de quelques minutes à plusieurs jours. Quelques minutes si vous utilisez Bannerflow, lorsque vous faites glisser et déposez vos éléments sur un canevas prêt à l'emploi, sans codage. Jours si vous faites tout à partir de zéro et codez pour chaque élément et taille individuels.

Certaines choses à considérer dans la conception sont l'efficacité avec laquelle vous utilisez l'espace dont vous disposez et la façon dont votre positionnement fonctionnera. L'utilisation efficace de l'espace négatif peut vraiment attirer l'attention et peut être utilisée de manière vraiment imaginative. Si vous le faites bien, vous inciterez l'utilisateur à vraiment regarder votre bannière, car elle en aura plus qu'il n'y paraît au départ. Le positionnement de vos différents éléments est également très important. Où placerez-vous votre appel à l'action ? Voulez-vous une copie en haut de la bannière ou à droite ? Avez-vous besoin de raccourcir votre texte pour qu'il soit plus attrayant ? Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse, et chaque annonce est différente. Tout d'abord, assurez-vous que vous et votre équipe êtes satisfaits de l'apparence et de la mise en page, et fiers de la campagne.

Cette étape est si importante dans l'ensemble, car c'est là que vous rassemblez tout ce sur quoi vous avez travaillé. Vous voulez que l'annonce soit parfaitement diffusée et qu'elle soit présentée exactement au bon niveau pour votre public. Quelle que soit la manière dont vous et votre équipe décidez de travailler, assurez-vous que vous prévisualisez tout et que vous n'êtes pas autorisé à apporter des modifications et à sacrifier des choses que vous aimiez au début. Vérifiez chaque petit détail et faites en sorte que tout soit magnifique, car cette bannière est la clé du succès de votre campagne. Vous en avez besoin pour attirer l'attention de votre public et l'engager suffisamment pour interagir avec lui. Si vous y parvenez, votre campagne fonctionnera de manière fantastique.

Étape 8 - Texte et traduction

Après avoir finalisé votre bannière principale, vous devrez penser à tous les différents endroits où elle sera affichée. Si vous la limitez à votre marché local, vous n'avez pas à vous en soucier, mais si vous allez à l'international avec votre campagne, vous devez penser à la localisation.

Ce n'est pas aussi simple que de simplement mettre votre copie soigneusement conçue dans Google Translate. Aussi bon que cela soit, il ne peut pas capter les nuances d'une langue, vous obtenez généralement plus d'idées qu'une traduction similaire, vous devrez donc probablement envoyer des traducteurs pour faire le travail bien. Cela a également des implications sur la conception, car la longueur des mots varie d'une langue à l'autre, et certains peuvent complètement changer l'apparence d'une annonce, vous devez donc en tenir compte lorsque vous demandez les textes traduits.

Lorsque vous avez récupéré toutes vos traductions, si vous n'utilisez pas de logiciel dédié, vous devez alors créer manuellement des bannières dans toutes les tailles, pour toutes les langues, ce qui est une tâche colossale. C'est quelque chose dans lequel Bannerflow excelle, car la mise à l'échelle des campagnes et leur traduction prennent quelques minutes plutôt que des jours. Cela vous permet de consacrer plus de temps aux parties amusantes d'une conception de bannière créative.

Même si vous n'avez pas besoin de traductions, vous pouvez toujours utiliser ce type de fonctionnalité pour essayer différentes versions de votre texte afin de plaire aux différents segments de votre public. Car là, vous pouvez mesurer les performances de chacun et voir quelle copie fonctionne également le mieux.

Étape 9 - Les vérifications finales

Tout le reste est terminé, il vous suffit donc de vérifier toutes vos bannières et de les prévisualiser. S'ils fonctionnent tous et qu'ils sont aussi beaux que vous et votre équipe l'aviez imaginé, il est temps de les publier ! Vous avez beaucoup, beaucoup d'options ici, mais en ce qui concerne la partie créative, vous avez terminé ! Maintenant, asseyez-vous et regardez le public interagir avec votre incroyable campagne.

Le voilà, votre propre guide étape par étape pour créer une superbe campagne de bannières publicitaires. Si vous voulez en savoir plus sur la façon dont Bannerflow peut vous aider, n'hésitez pas à demander une démo dès aujourd'hui !