Comment rédiger un brief créatif d’influenceur en 15 étapes ?

Publié: 2023-11-03

La précision et l'efficacité de la communication jouent un rôle important dans le marketing d'influence. Premièrement, un brief créatif d’influenceur est une boussole interne qui oriente toute campagne marketing vers l’obtention de résultats dont l’impact reflète la marque et l’influenceur.

Essentiellement, un briefing de contenu destiné à un influenceur est un document décrit qui constitue la base d'une entreprise de marketing commune. La feuille de route est très détaillée, décrivant les étapes de la campagne, les questions clés à mettre en évidence et les objectifs à atteindre.

Qu’est-ce qu’un brief créatif ?

Un brief créatif est un document envoyé au créateur ou aux influenceurs qui comprend les grandes lignes du contenu, le message clé, le public cible, les objectifs de la campagne, etc. C'est une sorte de moyen de communiquer entre le client et le créateur pour s'assurer que tout est sur la même longueur d'onde. .

Objectif d'un brief créatif :

Clarté et orientation : un brief créatif existe principalement pour apporter de la clarté et de l'orientation. Il expose clairement les objectifs du projet, le marché cible, le message à délivrer et d'autres aspects importants qui réduisent la confusion ou les erreurs d'interprétation.

Alignement : il implique les clients, l'équipe créative et les autres parties prenantes. Lorsque tout le monde accepte le dossier, cela garantit que les efforts de chacun sont harmonisés pour produire un résultat unifié.

Efficacité : Ainsi, un bon brief est généralement rentable en termes de temps et d’argent. Cela réduit le besoin de révisions, garantissant que le travail de l'équipe créative correspond à ce que le client attend en premier lieu.

Inspiration : Le brief créatif peut aussi être une source d’inspiration. Cela peut inspirer les professionnels de la création en fournissant les informations nécessaires, telles que les objectifs du client, le public cible et les arguments de vente uniques.

Responsabilité : elle englobe les résultats attendus, les délais et les rôles. Cela garantit que les membres de l’équipe sont responsables des résultats de leurs contributions au projet.

Comment rédiger un brief créatif

1. Définissez vos objectifs :

Par conséquent, commencez par définir les objectifs du projet de manière plus précise. Quel sera votre objectif dans ce projet créatif ?

2. Identifiez votre public cible :

À qui s’adresse le travail de création ? Connaître votre public reste l'élément clé qui vous aide à personnaliser votre contenu pour une diffusion correcte.

3. Aperçu de la campagne :

Décrivez brièvement la campagne ou le projet. Dans quelles conditions a-t-il été créé ?

4. Messages clés :

Insistez sur les significations et les thèmes fondamentaux que vous souhaitez que la pièce créative aborde. Comment souhaitez-vous le présenter ?

5. Direction créative :

Le style, le ton et les éléments visuels de l’œuvre donnée doivent être spécifiés ici. Il éclaire l’approche de l’équipe créative.

6. Hashtags et exigences de mention :

Fournissez tous les hashtags ou mentions qui pourraient être nécessaires pour publier le contenu sur les réseaux sociaux ou sur toute plateforme en ligne.

7. Format du contenu :

Spécifiez le format requis du travail créatif, par exemple vidéo, article de blog, infographie, etc.

8. Droits d'utilisation et exclusivité :

Précisez les droits d'utilisation et toutes les restrictions d'exclusivité relatives à l'œuvre de création. Sera-t-il limité à une certaine plateforme ou à une certaine période ?

9. Rémunération et livrables :

Décrivez le plan de rémunération de l'équipe créative ou des contributeurs. Qu'est-ce qui est attendu en termes de contenu ou d'actifs parmi eux ?

10. Directives et restrictions :

Identifiez toutes les règles ou réglementations spéciales concernant le travail de création. Par exemple, il peut faire référence aux directives de la marque, au ton ou aux restrictions légales de l'entreprise.

11. Divulgation et conformité :

Indiquez toute divulgation ou condition préalable à la conformité, en particulier lorsque le travail créatif impliquera des partenariats, des mentions ou des industries réglementées.

12. Paramètres et évaluation :

Décrivez comment le succès du travail créatif sera évalué et mesuré à la fin. Que constituent les KPI ?

13. Chronologie :

Créez un ensemble de délais et de délais pour le projet. Dans quel ordre les différentes phases du projet doivent-elles être réalisées ?

14. Livraison des actifs :

Expliquez comment et où les ressources ou le contenu finaux doivent être livrés. Incluez toutes les exigences de format de fichier.

15. Conditions de paiement :

Définissez les conditions de paiement, y compris les étapes, la devise et les modes de paiement.

Cette répartition fournit un guide complet pour créer un brief créatif qui garantit que toutes les parties impliquées ont une compréhension claire des objectifs, de la portée et des exigences du projet. C'est un outil précieux pour une gestion de projet et une communication efficaces.

Exemples de brèves créations

1. Asanas

Utiliser un modèle de demande de création sur Asana, c’est comme disposer d’une version flexible et dynamique d’un brief créatif traditionnel. Il vous aide à gérer des projets créatifs au quotidien. Vous pouvez personnaliser le modèle en fonction des besoins de votre entreprise et il guide le projet à travers ses différentes étapes tout en vous indiquant les tâches, les résultats et les détails importants requis.

De plus, Asana propose différentes manières d'afficher ce modèle, comme sur un calendrier, dans une liste, sur un tableau ou dans une chronologie. Cela signifie que vous pouvez toujours suivre l'évolution de votre projet par rapport au brief créatif.

2. JotfForm

JotForm est le meilleur modèle de formulaire de demande créative. De plus, si vous souhaitez un moyen simple de créer, partager et gérer les demandes, JotForm est ce qu'il vous faut.

Vous pouvez même utiliser un formulaire particulier pour demander l'approbation de ces demandes, qu'il s'agisse des besoins d'un employé ou de demandes de produits.

JotForm fournit des modèles de demande prêts à l'emploi, ou vous pouvez commencer avec un modèle de formulaire de demande de base. Ensuite, à l'aide du générateur de formulaire JotForm, vous pouvez modifier et styliser votre formulaire de demande en fonction de vos besoins.

3. Formulaire de saisie

Typeform est une plateforme en ligne spécialisée dans la création et la gestion de formulaires interactifs, d'enquêtes et de quiz. Il est conçu pour fournir un moyen plus engageant et conversationnel de collecter des informations auprès des utilisateurs, des clients ou des répondants. Contrairement aux formulaires traditionnels et statiques, les formulaires de Typeform sont visuellement attrayants, conviviaux et peuvent être personnalisés pour correspondre à l'identité et au style d'une marque.

4. Formulaire papier

Conclure

L'élaboration d'un brief créatif d'influence est une étape importante pour faire de votre campagne de marketing d'influence un succès. Son objectif est multiple : garantir la clarté, l'alignement, l'efficacité et la responsabilité dans l'exécution de la campagne.

Les éléments clés du brief créatif, de la définition des objectifs de la campagne à la spécification des exigences de contenu, de l'engagement et des conditions de rémunération, fournissent un guide complet pour toutes les parties prenantes impliquées. Cela aide à définir les attentes, à maintenir la cohérence et, en fin de compte, à obtenir les résultats souhaités. En utilisant un brief créatif bien construit, les marques et les influenceurs peuvent travailler ensemble harmonieusement, ce qui aboutit à un contenu authentique et percutant qui trouve un écho auprès du public cible.

N'oubliez pas qu'une communication ouverte et des briefs détaillés sont essentiels dans le marketing d'influence, et que le modèle et l'exemple fournis offrent des ressources précieuses pour créer et gérer des collaborations d'influenceurs réussies.