5 conseils de conception d'emballages créatifs pour les marques CPG

Vous entrez dans une liste de courses de magasin dans votre main. Vous vous dites que vous n'achèterez que ce que vous avez prévu. Seulement pour être distrait par ce design d'emballage créatif sur les étagères devant lesquelles vous marchez ! Vous vous arrêtez pour jeter un second coup d'œil et l'instant d'après, l'article est dans votre panier. Cela semble pertinent ? C'est la puissance de la conception d'emballages pour les marques CPG (biens de consommation emballés).

Le succès d'une marque CPG dépend de la capacité de son emballage à engager ses clients dès la première interaction. À tel point qu'il y a eu des moments où un mauvais emballage a ouvert la voie à la chute des marques CPG. Comme l'époque où la conception déroutante de l'emballage du Maxwell House Brewed Coffee était l'une des principales raisons de la perte de popularité du produit.

Par conséquent, les marques CPG ne peuvent pas prendre à la légère la conception des emballages. Alors qu'un mauvais emballage entache la réputation, la conception ennuyeuse des emballages rend difficile la survie de la marque face à la concurrence. Par conséquent, les marques CPG doivent faire preuve de créativité afin de garder leurs produits et leurs marques en avance sur le jeu. Vous voulez savoir comment faire ? Cherchez pas plus loin. Nous avons rassemblé pour vous quelques-uns des meilleurs conseils de conception d'emballages CPG.

Mais avant cela, prenons-nous un moment pour réitérer l'importance d'un design d'emballage créatif pour les marques CPG ?

Pourquoi la conception des emballages change la donne pour les marques CPG

• Le paysage concurrentiel qui existe dans l'industrie CPG n'a pas besoin d'être présenté. Chaque jour, une nouvelle entreprise est lancée. Dans un espace en croissance aussi rapide, tous les éléments tangibles aux points de contact critiques avec les clients sont importants. Et la conception des emballages en fait partie. La conception de l'emballage d'une marque CPG présente la marque aux clients cibles tout en renforçant le fait que la marque est différente de la concurrence existante.

• Les données montrent qu'environ 40 % du segment d'audience du marché CPG est composé de la génération Z. Et les consommateurs de la génération Z peuvent être assez pointilleux en ce qui concerne l'emballage d'un produit. Par exemple, près de 73 % des consommateurs de la génération Z privilégient les emballages réutilisables. Donc, oui, tout, du matériau à l'apparence de l'emballage, tout peut influencer l'achat qui provient de l'un des plus grands groupes d'audience pour les marques CPG.

• Il fut un temps où la majorité des marques CPG existaient hors ligne, mais la pandémie a tout changé. En fait, le TCAC des canaux de distribution en ligne pour les marques CPG devrait atteindre 8,3 % entre 2020 et 2027. Des conceptions d'emballages créatives font remarquer votre produit sur une page de recherche de commerce électronique bondée. Et pour les clients existants, la conception de votre emballage peut être l'identifiant sur la page de recherche, tout comme pour les allées d'un magasin physique.

• La conception des emballages CPG se présente comme un échantillon de la qualité de la marque. Que les clients achètent en ligne ou hors ligne, ils jugent une marque à partir de son emballage. Oui, même une image en ligne de l'emballage de votre produit peut en dire long sur votre marque. Par exemple, de mauvais graphismes sur l'étiquette et des couleurs qui ne correspondent pas à votre marque et à votre industrie peuvent être de mauvais signaux.

Facteurs à retenir sur les marques CPG

Après avoir parlé de l'importance de la conception créative d'emballages pour les marques CPG, examinons également quelques règles de base. Il existe quelques traits distinctifs qui distinguent les marques CPG des autres. Ces aspects distinctifs se trouvent également être des éléments décisifs à prendre en compte lors de la finalisation des graphismes et des matériaux pour l'emballage. Quels sont ces dealbreakers ?

1. Les achats sont fréquents

Les gens n'achètent peut-être pas de smartphones tous les mois, mais ils sont sûrs d'acheter des céréales pour le petit-déjeuner tous les mois. Qu'est-ce que cela signifie? Les consommateurs tiennent assez souvent votre produit (dans son emballage d'origine) entre leurs mains. Ainsi, tout, de l'apparence de la conception de votre emballage à la facilité de trouver des informations dessus et à la facilité d'ouverture de l'emballage, est important.

2. Moins de risques de budgets extravagants

Sur le marché CPG, les achats se produisent souvent, mais le montant dépensé pour chaque achat a tendance à être inférieur. N'êtes-vous pas d'accord pour dire que le budget réservé aux appareils de cuisine et le budget réservé aux articles de garde-manger de tous les jours ont tendance à être aux antipodes ? Ainsi, lorsqu'il s'agit de la conception d'emballages CPG, la sensibilité dépasse la sophistication.

3. Le marché est très encombré

Oui, c'est un euphémisme. Il existe un nombre écrasant de choix lors du choix des biens de consommation.

Combien de fois avez-vous saisi une bouteille de shampoing en pensant que c'était votre marque préférée pour remarquer qu'il s'agit d'une marque différente mais avec un emballage étonnamment similaire ? Cela arrive assez souvent. C'est une raison de plus pour laquelle vous devez faire preuve de créativité dans la conception de votre emballage afin de vous démarquer de vos concurrents.

Astuce Kimp : Les designs peuvent être reproduits mais les émotions qu'un design évoque ne peuvent pas l'être ! Du choix des images à la palette de couleurs et aux polices qui entrent dans l'emballage, tout doit fonctionner ensemble pour susciter les bonnes émotions. Un petit glissement, et l'harmonie de votre design va pour un lancer. C'est pourquoi travailler avec un designer professionnel aide. Obtenez Kimp !

5 conseils de conception d'emballages créatifs pour mettre en valeur votre marque CPG

Comme nous l'avons vu dans la section précédente, la conception de l'emballage pour les marques CPG peut être très différente de la conception pour d'autres industries. Alors, comment pouvez-vous aborder ces différences et faire votre marque ?

La clé est de proposer un design d'emballage créatif qui attire l'attention des acheteurs occupés et leur dit exactement à quoi s'attendre lorsqu'ils achètent le produit. Et dans le cas des acheteurs réguliers, la conception de l'emballage est cet identifiant visuel qui aide l'acheteur à choisir correctement ce produit, même sur une étagère pleine.

Ainsi, vous pouvez faire certaines choses pour vous assurer que la conception de votre emballage CPG répond à son objectif. Nous allons examiner ces conseils maintenant et nous partagerons un conseil supplémentaire vers la fin, qui est tout aussi important pour exécuter l'idée dans son ensemble.

1. Démarquez-vous au lieu de vous intégrer

Nous parlons de conception d'emballages créatifs pour les marques CPG, car vous avez besoin d'un peu d'innovation pour réduire le bruit. Comme nous en avons discuté précédemment, de nombreuses marques proposent le même produit que vous. De plus, si vous comparez les marques existantes dans votre secteur, vous êtes sûr de rencontrer des cas où deux ou plusieurs conceptions d'emballages de produits sont presque identiques. Et il y en aura une poignée qui est passable.

Au milieu de tout cela, souhaitez-vous que votre produit se mêle aux best-sellers ou soit ignoré ou remarqué ? Si vous voulez que votre produit soit remarqué, votre emballage doit être créatif.

Par exemple, l'emballage ci-dessous pour la marque Love Ocean a été créé par une agence de branding basée au Royaume-Uni, Pearlfisher. Les consommateurs ont adoré cela et l'emballage ludique et utile a remporté beaucoup d'éloges pour la marque.

L'une des nombreuses raisons pour lesquelles le design a attiré l'attention est son design unique. Il ne s'agit pas seulement d'un design hors du commun, mais aussi de la pertinence pour la marque et du message de la marque (préservation des océans).

Même sur l'étagère la plus remplie de bouteilles de bain moussant pour enfants, un produit comme celui-ci ne manquera pas de vous faire arrêter et jeter un coup d'œil. C'est le genre d'effet dont un design d'emballage CPG a besoin.

2. Choisissez les bonnes couleurs

Si vous avez essayé de créer vous-même des designs, vous savez que les couleurs et les polices sont peut-être deux des décisions les plus difficiles concernant un design. Parce qu'ils créent l'ambiance et portent le message sur leurs épaules. Choisissez-les bien et vous êtes à mi-chemin ! Mais ce n'est pas aussi facile qu'il y paraît, n'est-ce pas ?

En fait, cela devient plus difficile en ce qui concerne la conception des emballages. Parce que votre marque et votre produit ont des priorités égales. Par exemple, ce n'est pas parce que Nestlé utilise un logo monochrome à plusieurs endroits que les confiseries vendues par la marque n'ont pas toutes le même emballage monochrome. Ça ne marche pas comme ça !

C'est un autre domaine où les marques CPG diffèrent. Étant donné que la plupart d'entre eux ont des gammes de produits diverses. Utiliser les couleurs de la marque comme palette principale pour chaque ligne de produits semble impossible.

Alors, comment choisissez-vous les couleurs? Inspirez-vous de votre industrie. Par exemple, si la gamme de produits concerne les aliments biologiques, les couleurs de marque alimentaires populaires - rouge, orange et jaune, ainsi que des touches de vert transmettent clairement le message.

Une autre façon consiste à s'inspirer du produit ou même des ingrédients principaux. Par exemple, dans une allée remplie de boissons, lorsque vous recherchez des saveurs particulières, vous savez que le jaune correspond à la mangue/ananas, le rouge/rose à la fraise. Qui a le temps de scruter chaque étiquette pour trouver des détails aussi élémentaires dans une étagère bondée, n'est-ce pas ?

3. Optez pour des choix de polices pratiques

Comme nous l'avons vu précédemment, les polices sont aussi importantes que les couleurs car elles permettent à vos clients de lire l'étiquette facilement. Voici quelques façons de vous en assurer :

• Utilisez des polices propres sans empattement qui occupent moins d'espace tout en transmettant clairement le message.
• Privilégiez les formes de police traditionnelles aux formes décoratives, car la forme suit la fonction, en particulier sur une étiquette d'emballage.
• Faites attention au formatage des polices. Vous avez besoin du bon formatage pour établir une hiérarchie. En d'autres termes, guider les utilisateurs à travers l'étiquette sans effort.
• Assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace négatif autour du texte sur vos étiquettes d'emballage. Vous ne voulez pas que les motifs d'arrière-plan ou les graphiques environnants se chevauchent et affectent la lisibilité du texte.
• Enfin, assurez-vous que les couleurs de police contrastent avec la couleur de fond.

N'oubliez pas que vos clients n'ont pas la possibilité de régler la luminosité ou de zoomer pour voir ce qui est écrit. Alors, visez à simplifier l'expérience et vous ne pourrez jamais vous tromper.

En fait, la lisibilité du texte sur les étiquettes des emballages n'est pas seulement une règle de marketing mais aussi une exigence de la FDA dans la plupart des catégories.

4. Imagerie avec un but

Les étiquettes sans graphiques semblent minimalistes et propres. Mais ils ne facilitent pas toujours les achats. Les images et les illustrations permettent aux clients d'établir plus facilement une connexion visuelle immédiate avec le produit.

Pour commencer, ils effectuent la tâche la plus simple et la plus importante qui consiste à dire aux clients ce qu'il y a à l'intérieur de l'emballage. Par exemple, lorsque vous entrez dans une animalerie remplie de fournitures pour animaux de compagnie, la simple comparaison de la nourriture pour chiens et de la nourriture pour chats se fait en regardant des images de chiens et de chats imprimées sur les étiquettes. Correct? Cette simplicité peut être d'une grande valeur pour les marques CPG. Même le design d'emballage le plus créatif ne sera d'aucune utilité s'il ne transmet pas le message voulu.

Il ne s'agit pas seulement d'ajouter des images pour un attrait esthétique. Il s'agit d'ajouter des images avec un but. Comment tu fais ça?

• Comme dans l'exemple de la nourriture pour chiens, dans certains cas, les images indiquent à qui le produit est destiné.
• Dans d'autres cas, l'image transmet ce qu'est le produit ou comment le produit doit être utilisé. Si vous pouviez ajouter un ensemble d'illustrations simples pour communiquer le processus, cela simplifierait les choses pour les clients qui essaient le produit pour la première fois.
• Enfin, l'image que vous choisissez pour la conception de l'emballage CPG peut également montrer quels sont les ingrédients principaux.

Astuce Kimp : Vous avez du mal à trouver une idée pour l'imagerie ? Identifiez le seul problème que votre produit résout ou le seul avantage important que vous souhaitez mettre en avant. Une photo ou une illustration de cet élément unique sera l'ajout le plus précieux à la conception de votre emballage.

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5. La cohérence est un must absolu

L'emballage de votre produit doit s'intégrer parfaitement à votre stratégie marketing. Il doit fonctionner de manière cohérente avec toutes les autres conceptions de marque et de marketing qui représentent votre marque. Parce que dans de nombreux cas, les gens ont tendance à se connecter avec une marque sur les réseaux sociaux ou via le site Web de la marque avant de tenir un produit entre leurs mains.

Du coup, ils ont déjà une idée, une image créée sur la marque. Dans de tels cas, si la conception de l'emballage est différente de l'image que les conceptions marketing ont peinte, les clients sont déçus.

Et nous savons tous que les clients déçus se dirigent directement vers vos concurrents et qu'ils sont également les moins susceptibles de revenir. Environ 91 % des clients mécontents ne reviennent pas vers une marque après une mauvaise expérience. Et la conception des emballages a un rôle important à jouer dans cette expérience.

Que pouvez-vous faire pour éviter cela ?

• Avoir des directives de marque solides en place. Celles-ci fixent les règles de conception de votre marque, qu'elles soient au format numérique ou imprimé.
• Comparez constamment la conception de votre emballage et le reste de vos supports marketing pour vous assurer que les fondamentaux tels que les polices et les couleurs ainsi que les traits plus profonds tels que l'ambiance des conceptions s'alignent.
• Partagez régulièrement des photos de vos produits dans leur emballage d'origine sur vos canaux numériques, y compris les réseaux sociaux. Cela aidera à familiariser votre public en ligne avec l'apparence de vos produits. De cette façon, lorsqu'ils font enfin un achat, ils savent qu'ils achètent exactement ce qu'ils ont vu.
• Visez une expérience omnicanal. Incluez intuitivement les détails de votre site Web et les poignées de médias sociaux sur votre emballage. Ou au moins consolider le tout dans un code QR sur l'étiquette.

Améliorez la conception de votre emballage CPG avec Kimp

Vous souvenez-vous du conseil supplémentaire que nous avons mentionné et que nous partagerions plus tôt ? C'est cela - apposer votre marque sur la conception de votre emballage CPG. Parce que même l'emballage le plus magnifiquement conçu qui transmet l'idée avec précision ne fonctionnera pas en faveur de votre marque s'il ne porte pas votre identité de marque.

Comment pouvez-vous y parvenir ?

• Affichez votre nom de marque et votre logo bien en évidence sur l'emballage. Ne le laissez pas se perdre dans un arrière-plan à motifs ou une mise en page encombrée.
• Établissez un cadre visuel pour l'emballage de votre marque. Tout, depuis la façon dont vous utilisez votre logo, comment vous le positionnez et la façon dont vous ajoutez les couleurs de votre marque en tant qu'accents dans la conception de votre emballage, peut être défini comme des règles de base. Ce style signature deviendra un représentant de votre marque.

Une équipe de conception professionnelle peut rendre tout cela beaucoup plus simple. Alors, inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un abonnement Kimp. Inscrivez-vous maintenant pour un essai gratuit de 7 jours.