10 tendances de crypto-monnaie en APAC pour vous garder en avance sur la courbe

Tout comme d'autres publics du monde entier, les consommateurs de la région Asie-Pacifique naviguent dans le coût de la vie, surfent sur la vague de l'inflation et essaient de comprendre toutes les technologies en développement rapide, comme la monnaie numérique et les actifs virtuels.

Et s'il y a une partie du Web3 qui a volé la vedette, c'est la cryptographie. Malheureusement, c'est une mauvaise publicité. Le crash FTX de l'année dernière a secoué l'industrie, laissant beaucoup de place au débat et à la discussion.

Maintenant, les marques essaient de comprendre ce que les consommateurs pensent vraiment de l'investissement. Quel est le marché cible ? Le sentiment a-t-il changé ? Les gens sont-ils enthousiasmés par l'avenir de l'industrie? Pour les marques désireuses de faire leur marque avec la cryptographie, consultez ces informations essentielles pour progresser dans ce nouveau monde passionnant et imprévisible de la technologie et de la finance.

10 tendances de crypto-monnaie en APAC

1. La propriété de crypto-monnaie est en augmentation

2. 36% des propriétaires de crypto-monnaie en APAC sont des femmes

3. La génération Y est le plus grand groupe de propriétaires de crypto en APAC

4. Les consommateurs de différents niveaux d'éducation possèdent leur propre crypto-monnaie

5. Les consommateurs sont enthousiasmés par certaines technologies émergentes

6. Les pays d'Asie du Sud-Est sont plus enthousiasmés par la technologie blockchain

7. 41% des propriétaires de crypto-monnaie se décrivent comme des preneurs de risques

8. La plupart des consommateurs soutiennent le gouvernement réglementant le commerce des crypto-monnaies

9. La confiance dans les institutions est généralisée

10. Les consommateurs sont divisés sur ce que réserve l'avenir du marché de la crypto-monnaie

Plongeons dans les faits en détail.

1. La propriété de crypto-monnaie est en augmentation

Les trois pays qui se classent le plus parmi les propriétaires de crypto-monnaie au troisième trimestre 2022 sont les Philippines (23%), la Thaïlande (22%) et l'Indonésie (20%).

Cela dit, d'autres marchés pourraient bientôt rattraper leur retard.

Au Vietnam, le nombre de propriétaires de crypto-monnaies a augmenté de 65 % d'une année sur l'autre, suivi de Taïwan à 43 % et de Hong Kong à 40 % depuis le troisième trimestre 2021.

Il y a quelques pays où la propriété a chuté, notamment le Japon (-22%), la Chine (-5%) et Singapour (-2%), et il y a beaucoup de spéculations sur les raisons.

En 2018, l'échange de crypto-monnaie du Japon a subi une perte époustouflante de plus de 58 milliards de yens, soit environ 500 millions de dollars, aux mains de pirates. À l'époque, il était considéré comme l'un des plus gros braquages ​​de tous les temps. L'effondrement a non seulement ébranlé la confiance des investisseurs, mais a également incité les décideurs politiques à envisager des réglementations plus strictes.

2. 36% des propriétaires de crypto-monnaie en APAC sont des femmes

Bien que la plupart des propriétaires de crypto-monnaies en Asie-Pacifique soient des hommes (64 %), il existe toujours un marché croissant pour les femmes propriétaires qui est sur le point de se développer dans les années à venir.

Comme l'explique notre analyste senior des tendances, Jo Ling : « La Fintech est saluée par beaucoup comme une étape vers l'inclusion financière des femmes en supprimant les barrières traditionnelles et en rendant les services bancaires plus accessibles. Et de fait, 89% des femmes déclarent avoir utilisé au moins un service de paiement en ligne au cours du dernier mois.

Cet écart de propriété donne aux marques qui prêtent attention la possibilité d'atteindre un public qui a peut-être été négligé auparavant, et de se concentrer sur l'expansion de l'adoption de la cryptographie avec les bonnes ressources ciblées.

3. La génération Y est le plus grand groupe de propriétaires de crypto en APAC

Les marques et les sociétés de cryptographie qui cherchent à exploiter les marchés plus jeunes peuvent trouver leur chemin auprès de la génération Y. À l'heure actuelle, 36 % des propriétaires de crypto-monnaies en Asie-Pacifique sont âgés de 25 à 34 ans, suivis des 35-44 ans à 26 % et des 16-24 ans juste derrière avec 23 %.

Le nombre de propriétaires de crypto-monnaie diminue considérablement parmi les générations plus âgées, avec 45-54 ans à 10% et 55-64 ans à seulement 5%.

Qu'il s'agisse d'une peur des investissements nouveaux ou volatils, d'un manque de connaissances technologiques ou d'une préférence pour les institutions financières traditionnelles, l'adoption de la cryptographie est nettement plus faible chez les consommateurs plus âgés.

4. Les consommateurs de différents niveaux d'éducation possèdent leur propre crypto-monnaie

Même si la majorité des propriétaires de crypto-monnaie ont fréquenté une école commerciale/technique, sont allés à l'université ou ont un diplôme de troisième cycle, le terrain de jeu est toujours ouvert à tous.

Un rapide coup d'œil à cette ventilation montre que le niveau d'éducation des propriétaires dans la région APAC s'étend sur une fourchette saine.

• 6 % ont été scolarisés jusqu'à 16 ans
• 38 % ont été scolarisés jusqu'à l'âge de 18 ans
• 26 % ont fréquenté une école de métiers/technique ou un collège
• 22 % ont obtenu un diplôme universitaire
• 9% ont obtenu un diplôme de troisième cycle

Étant donné que la FinTech a la réputation de démocratiser la finance dans le monde entier, il est bon de voir que la crypto-monnaie n'a pas échappé à cette réalité. En ce qui concerne cette partie du Web3, l'éducation n'a pas grand-chose à dire. Peut-être que l'accessibilité de la crypto - largement alimentée par les applications d'investissement modernes - a ouvert des portes là où les institutions d'investissement traditionnelles ne l'ont pas fait. De plus, l'obsession de la culture pop pour le monde de la crypto aura mis le type d'actif sur le radar de tout le monde. Et vous pouvez vraiment tremper votre orteil dans l'eau, si vous le souhaitez, le tout dans le confort de votre canapé.

5. Les consommateurs sont enthousiasmés par certaines technologies émergentes

De nouveaux produits et technologies émergent constamment pour que les consommateurs se décident. Et en APAC, l'excitation semble plutôt axée sur la technologie - du moins pour la plupart.

En Asie-Pacifique, les internautes sont les plus enthousiasmés par l'intelligence artificielle (51 %), l'Internet des objets (48 %) et la robotique (32 %).

Cela dit, certaines technologies, telles que la blockchain et les jetons non fongibles (souvent appelés NFT) se classent parmi les plus basses. Fait intéressant, en dehors du monde de la technologie, la viande cultivée / artificielle est assez faible en termes de génération d'excitation.

6. Les pays d'Asie du Sud-Est sont plus enthousiasmés par la technologie blockchain

Bien que la majorité des consommateurs APAC ne soient pas trop gros sur la blockchain, des pays comme les Philippines et le Vietnam le sont, ce qui montre l'importance de regarder votre public à un niveau plus local.

Par rapport à des pays comme le Japon (8%), la Nouvelle-Zélande (14%) et l'Australie (17%), l'excitation fait un bond énorme à 38% pour les Philippines et le Vietnam.

L'Inde n'est pas loin derrière avec 32 %, suivie de l'Indonésie (29 %) et de la Thaïlande (28 %).

7. 41% des propriétaires de crypto-monnaie se décrivent comme des preneurs de risques

Une chose est certaine à propos des propriétaires de crypto-monnaie, c'est qu'ils sont prêts à plonger dans l'inconnu.

51 % des propriétaires de crypto se décrivent comme aventureux et 39 % déclarent acheter de nouveaux produits technologiques dès qu'ils sont disponibles.

Ils se décrivent également comme créatifs (59%), confiants (61%), ambitieux (44%) et ouverts d'esprit (66%).

Cela donne aux marques une chance de parler aux consommateurs d'une manière qui touche vraiment à la maison. En maîtrisant ces types de perceptions de soi, vous serez en mesure de rédiger des messages intentionnels et percutants.

8. La plupart des consommateurs soutiennent le gouvernement réglementant le commerce des crypto-monnaies

Près de la moitié des consommateurs qui possèdent, utilisent ou ont entendu parler de la crypto-monnaie en Australie (48 %) et à Singapour (47 %) soutiennent la réglementation gouvernementale.

Cette tendance se manifeste également dans d'autres pays où des réglementations plus rigides sont mises en œuvre.

En Thaïlande, la Securities and Exchange Commission a récemment publié un nouvel ensemble de politiques et de lignes directrices pour assurer la sécurité des actifs des consommateurs. Au Japon, les législateurs se concentrent sur l'élaboration de réglementations pour les stablecoins, les NFT et les organisations autonomes décentralisées (DAO).

9. La confiance dans les institutions est généralisée

Les consommateurs de l'APAC qui utilisent, possèdent ou ont entendu parler de la crypto-monnaie sont divisés sur les institutions auxquelles ils font confiance pour diriger la réglementation.

À Singapour, 48 % des consommateurs font confiance à leur gouvernement national, 29 % font confiance à des groupes économiques comme la Banque mondiale ou le FMI, et 28 % font confiance aux banques et institutions financières traditionnelles.

En Australie, les chiffres sont un peu moins élevés. Seuls 33 % des consommateurs font confiance à leur gouvernement national pour réglementer la cryptographie, 19 % font confiance aux groupes économiques mondiaux et 17 % font confiance aux banques ou institutions financières traditionnelles.

42% des Australiens ne font confiance à aucune institution pour réglementer la crypto-monnaie.

En Australie et à Singapour, les institutions qui ont le moins la confiance des consommateurs sont les entreprises technologiques, les échanges de crypto-monnaie et les alliances gouvernementales internationales comme l'UE et l'OTAN.

10. Les consommateurs sont divisés sur ce que réserve l'avenir du marché de la crypto-monnaie

Il y a beaucoup de sentiments mitigés sur la suite en matière de crypto-monnaie, mais la plupart des gens se sentent pessimistes.

En fait, la plupart des consommateurs qui possèdent, utilisent ou ont entendu parler de la crypto-monnaie pensent que l'avenir de la crypto-monnaie est négatif. En Australie, 42 % des consommateurs se sentent négatifs, 29 % se sentent neutres et seulement 16 % se sentent positifs.

Les chiffres sont un peu plus équilibrés à Singapour où 31% des consommateurs se sentent positifs, 29% neutres et 31% négatifs.

Alors, quelle est la clé à retenir ici ?

Comprendre ce que veulent les acheteurs mondiaux en matière de finance et de technologie financière est crucial si vous souhaitez vous connecter de manière authentique avec votre public cible et atteindre votre prochain consommateur.

N'oubliez jamais - les informations exploitables sont le moyen de booster votre pertinence auprès du public.

Lorsque vous souhaitez atteindre votre public, il est important de savoir ce qu'il aime, ce qu'il ressent fortement et comment vous pouvez apaiser ses craintes. Savoir à qui vous parlez, ce qui les passionne et où vous pouvez combler les lacunes est votre clé pour bien faire les choses avec votre prochaine stratégie.