Si Internet était une grande carte, les liens seraient les routes.

Lignes roses, violettes et orange avec de petits numéros d'itinéraire dessus.

Reliant les villes et les villes, vous menant à presque tous les endroits que vous voudrez peut-être visiter.

Les liens sont la façon dont nous voyageons des moteurs de recherche aux sites Web.

C'est ainsi que nous sautons entre les pages d'un site et d'un site Web à l'autre.

Mais comment savoir lesquelles de ces routes en ligne valent la peine d'être parcourues ?

Les cerveaux derrière les moteurs de recherche ont passé beaucoup de temps à réfléchir à cette question. Après tout, ils ne veulent pas envoyer les chercheurs dans la mauvaise direction ou vers un site Web épouvantable (qui est l'équivalent numérique d'une impasse ou d'une rue cahoteuse et pleine de nids-de-poule).

C'est là qu'intervient le taux de clics , également appelé CTR .

Qu'est-ce que le CTR ?

Le CTR est défini comme le pourcentage de personnes qui cliquent sur un lien après l'avoir vu (plutôt que de voir le lien et de ne pas interagir avec lui).

Pour voir le CTR des liens de votre site, toutes les données pertinentes se trouvent dans Google Analytics ou la Google Search Console.

CTR nous dit que les lecteurs aiment ce qu'ils voient. Ils sont intéressés à cliquer sur ces liens et à visiter les pages qui ont été recommandées avec des liens. Ce sont des informations précieuses. Ainsi, le CTR est devenu un facteur important dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche ne veulent proposer que les résultats les plus utiles et les plus pertinents pour les utilisateurs. Si les liens qu'ils ont recommandés n'obtiennent pas de clics, cela signifie probablement qu'ils ne fournissent pas les résultats que les gens recherchent.

Il a été prouvé que les entreprises avec un taux de clics (CTR) élevé enregistrent le plus de conversions.

Il n'est pas étonnant que, compte tenu du rôle important qu'ils jouent, les liens aient une influence majeure sur une industrie clé de l'Internet : le commerce électronique , qui vaut 22 000 milliards de dollars dans le monde.

Se concentrer sur l'amélioration de votre CTR, en particulier dans la recherche organique, peut avoir des résultats extrêmement fructueux sur votre trafic et vos ventes en ligne. Cela en fait une mesure clé à suivre, prouvant que les liens sont vraiment la meilleure forme de navigation sur Internet !

Mais que signifie le succès de ces liens en termes de référencement ?

Comment le CTR affecte le référencement

Lorsque nous parlons des principaux facteurs de l'algorithme d'un moteur de recherche qui déterminent les classements, nous revenons toujours à une chose : la pertinence .

En effet, Google ne voudrait pas ruiner sa propre réputation en référant ses utilisateurs à un site spammé, inexact ou tout simplement non pertinent.

Cela vous mettrait assez en colère si vous cherchiez de la poterie et que vous étiez accueilli avec une liste de vélos pour enfants, n'est-ce pas ?

Bien que cela puisse sembler évident à cette échelle, tout site qui n'est pas pertinent pour un terme de recherche a une chance assez improbable d'atteindre le Saint Graal de la première page.

Mais que se passe-t-il lorsque le contenu de votre site est pertinent par rapport au terme de recherche, et que les neuf autres pages de contenu à côté de vous le sont également ?

Aux yeux de Google, c'est un taux de clics élevé qui pourrait vous aider à frapper à la porte des meilleurs spots SERP.

Après tout, si les gens recherchent quelque chose et cliquent sur votre site (par opposition aux concurrents assis à côté de vous), vous devez proposer quelque chose qui leur convient mieux.

AKA, vous êtes plus pertinent.

L'ancien ingénieur de Google, Aj Kohn, avait ceci à dire :

Il est assez clair que tout moteur de recherche raisonnable utiliserait les données de clic sur ses propres résultats pour alimenter le classement afin d'améliorer la qualité des résultats de recherche.

Les résultats sur lesquels vous cliquez rarement doivent tomber vers le bas, car ils sont moins pertinents, et les résultats fréquemment cliqués remontent vers le haut.

Bataille des clics : comment augmenter votre CTR et votre référencement

Maintenant que nous avons compris l'importance d'un CTR élevé, vous devez créer une stratégie qui vous permet de mesurer, d'analyser et d'augmenter le nombre de visiteurs que vous recevez des SERP.

Heureusement pour vous, j'ai supprimé les démarches de recherche et énuméré six étapes simples pour donner un petit coup de pouce à vos clics :

1. Créez des méta-titres persuasifs

Un moyen simple d'augmenter votre CTR de recherche organique consiste à créer des méta-titres persuasifs.

Il s'agit du titre bleu qui s'affiche dans les SERP lorsqu'un terme est recherché. C'est peut-être le moyen le plus évident d'inciter quelqu'un à cliquer sur le contenu de votre site, par opposition à celui d'un concurrent.

Le moyen le plus simple de modifier vos méta-titres consiste à utiliser un plugin comme Yoast SEO.

Cependant, avant de vous précipiter pour répertorier tous les mots-clés sous le soleil dans votre méta-titre, sachez qu'il est important de se concentrer sur un seul mot-clé.

Cela devrait être votre mot-clé principal et le terme de recherche principal pour lequel vous souhaitez vous classer.

Évitez à tout prix le bourrage de mots clés. Non seulement vous courez le risque d'être pénalisé pour spam, mais cela semble moins naturel.

Les chercheurs intelligents (comme vous et moi !) peuvent repérer cela à un kilomètre. Vous voudrez que votre méta-titre soit agréable, accrocheur et bien écrit, tout en incorporant toujours ce mot-clé choisi.

Alors, mettons cette idée en pratique.

Une marque qui vend des luminaires souhaite créer un méta-titre qui augmentera son CTR organique.

Ils ont rassemblé deux exemples :

un. Abat-jour, luminaires, abat-jour, luminaires et luminaires

b. Abat-jour et luminaires | Livraison nationale gratuite | Cible

Sur lequel êtes-vous le plus susceptible de cliquer ?

Il y a de fortes chances que vous choisissiez l'option B. Et à peu près tout le monde le fera aussi.

Il y a deux raisons à cela :

Propositions de vente uniques

L'option B comprend une proposition de vente unique (USP) : "Livraison nationale gratuite".

Dans une liste bondée de résultats de recherche, crier sur les choses que vous proposez, en particulier celles qui vous distinguent de vos concurrents, est un excellent moyen de voir une augmentation du CTR !

Voici quelques USP que vous devriez envisager de crier, si vous les proposez :

• Livraison gratuite
• Matériaux de la meilleure qualité
• Des produits d'origine éthique
• Garantie de deux ans

Noms de marque = Reconnaissance

Même si le nom de votre marque est visible dans la section URL des SERP, de nombreux utilisateurs sont tout simplement trop paresseux pour y vérifier.

Je suis le même. Si je cherche une réponse rapide à une question, ou si je veux chercher un nouveau rouge à lèvres, je n'ai pas vraiment le temps d'analyser qui se classe sur la première page.

C'est juste la nature humaine.

Cependant, c'est aussi dans la nature humaine d'opter pour une marque que vous connaissez bien. Une partie de ce raisonnement peut être due à la bonne réputation d'une marque ou à votre expérience d'achat auprès d'elle auparavant.

Dans une étude récente, près de la moitié des consommateurs ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles de devenir fidèles à une marque lors du premier achat ou de la première expérience.

Donc, si vous parvenez à attirer des clients ailleurs, assurez-vous d'ajouter le nom de votre marque aux méta-titres.

Ces personnes peuvent être à la recherche d'autres produits que vous proposez et, si elles reconnaissent votre nom, elles peuvent être plus enclines à cliquer sur votre site.

2. Ajouter des CTA aux méta descriptions

Un autre type de balise méta que vous devez optimiser pour améliorer le CTR organique est la méta description.

Il s'agit de la section grise du texte affichée dans une liste de résultats SERP, juste en dessous du méta-titre et de l'URL :

Mais comment rédigez-vous exactement ces phrases de manière à inciter quelqu'un à cliquer sur votre annonce ?

La réponse : un langage persuasif et des incitations à l'action.

Voici quelques exemples de méta descriptions utilisant le même dilemme Option A/B :

un. Nous avons des milliers de colliers roses, violets et bleus.

b. Achetez des colliers personnalisés qui feront le cadeau parfait pour n'importe quelle femme de votre vie. Fabriqué à la main avec de l'or 24 carats. Trouvez votre cadeau parfait dès aujourd'hui !

… l'option B est tellement meilleure, n'est-ce pas ?

Appels à l'action

Même si je déteste ressembler à un professeur d'anglais de huitième année, un langage persuasif est crucial pour encourager quelqu'un à faire quelque chose.

L'option B ci-dessus utilise ce type de langage, en incluant une phrase simple : "Trouvez votre cadeau parfait aujourd'hui !"

Il s'agit d'un mini appel à l'action qui incite inconsciemment votre cerveau à faire quelque chose, comme cliquer directement sur le site Web.

Contrairement au méta-titre, le champ de méta-description donne plus d'espace pour jouer avec. Vous disposez de 160 caractères pour distribuer vos plus beaux mots d'encouragement !

Dans cet espace supplémentaire, vous pouvez utiliser plusieurs des mots suivants pour renforcer le CTR organique :

• Acheter…
• Achetez maintenant…
• Trouvez votre idéal…
• Essayer…
• En savoir plus sur…

Les CTA qui sont utilisés dans les méta descriptions ont déjà plus de chances de faire le travail que les CTA dans un énorme paragraphe. Pourquoi? Parce qu'il n'y a pas autant d'encombrement sur la page.

En fait, lorsque VWO a réduit l'encombrement autour de ses boutons CTA, son taux de conversion a augmenté de 232 %.

Les pages SERP sont assez clairsemées et il y a beaucoup d'espace blanc entre les méta descriptions. Cela vous donne de nombreuses opportunités de marquer ces conversions.

Si vous considérez un clic comme une conversion, c'est une augmentation assez impressionnante que vous pourriez constater dans votre CTR de recherche organique.

Certes, il y a 10 résultats de recherche que les utilisateurs doivent parcourir, mais les résultats affichés par Google sont agréables à regarder et uniformes, ce qui les rend moins écrasants.

3. Test fractionné et test à nouveau

L'importance des tests fractionnés ne vous surprendra probablement pas. On nous dit toujours comment cela peut améliorer considérablement votre activité de référencement, mais vous avez peut-être oublié que vous pouviez tester les deux choses dont nous venons de parler !

Des éléments tels que les USP et les CTA ont des effets différents. Leur succès peut varier en fonction de la période de l'année, voire de l'étape du cycle d'achat dans laquelle se trouve votre chercheur.

Pour cette raison, engagez-vous à tester vos méta-titres et descriptions. C'est le meilleur moyen de découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Comment commencer à tester les balises méta

Commencez par sélectionner un format pour vos méta-titres et descriptions que vous utiliserez pour quelques pages de votre site.

Par exemple, si je devais split-tester les USP les plus efficaces dans un méta-titre pour mon site, je commencerais par en utiliser un à tous les niveaux. Peut-être une phrase USP liée à la livraison nationale gratuite.

Pour lancer la première phase, je modifierais les méta-titres pour inclure ce morceau de texte, puis enregistrerais le CTR organique pendant six mois.

(C'est assez de temps pour obtenir des résultats significatifs, mais vous pouvez envisager d'exécuter la phase un pendant un an pour éliminer la période de l'année qui a un impact sur vos résultats.)

Une fois la première phase passée, changez votre USP. Au lieu de la livraison nationale gratuite, je pourrais choisir de faire savoir aux internautes que tous mes produits proviennent de sources éthiques.

Laissez passer le même laps de temps et enregistrez vos résultats pour la deuxième fois.

N'hésitez pas à faire des folies avec vos tests fractionnés et à utiliser autant de variantes que vous le souhaitez. Plus de données = plus de chances de créer une formule gagnante !

Une fois votre parcours de test fractionné terminé, analysez les résultats que vous avez recueillis. Trouvez quelle option vous a donné le meilleur CTR et utilisez ce format à l'avenir.

4. Concentrez-vous sur les URL

Bien que les URL de vos résultats de recherche ne soient pas très évidentes pour un internaute, il existe une poignée de qualités qui pourraient décourager quelqu'un de cliquer sur votre site.

L'un d'entre eux est similaire au problème du méta-titre : le bourrage de mots clés.

Nous savons tous que les mots-clés sont essentiels au référencement. Ils sont comme les billets de tombola dans une loterie, et nous en avons besoin pour obtenir le prix (Page One).

Mais cela ne signifie pas que nous devrions utiliser n'importe quels mots-clés pour remplir une URL. En fait, cela peut avoir l'effet inverse et donner à chaque mot un jus de référencement diminué.

De plus, ils ne font aucune faveur pour l'expérience utilisateur.

Prenons un exemple. Nous avons deux structures d'URL qui s'affichent dans votre liste de résultats.

Sur lequel êtes-vous le plus susceptible de cliquer ?

un. /vélos-pour-enfants-et-adultes/vélo-pour-enfants-60cm-avec-selle-rouge-rembourree-a-l-arriere/

b. /v%C3%A9los/v%C3%A9lo-enfant-rouge/

Oui, vous l'avez deviné, l'option B gagne à nouveau.

Contrairement à l'option A où n'importe quel ancien mot-clé y est inséré, l'option B est simple. Il vous dit exactement ce que vous devez savoir, sans donner l'impression que vous ouvrez un dictionnaire.

Catégorie/Mot-clé

Généralement, une bonne structure d'URL suit ce format :

www.domaine.com/category/keyword

Pourquoi, je vous entends demander?

Parce qu'il indique à vos internautes et à Google exactement de quoi parle la page. Prenant en charge vos balises méta, un format simple et propre semble moins spam et est plus digne de confiance pour un chercheur.

Voici un exemple de cette structure d'URL à l'œuvre :

L'URL correspond à une page qui héberge un vérificateur de backlink gratuit. Nous avons donc répertorié cela dans notre catégorie "Outils de référencement" et utilisé le mot-clé principal à la fin.

Ce même format peut s'appliquer à un article de blog, comme illustré dans cet exemple :

Dans ce cas, la catégorie est "blog" et le mot-clé est "obtenir des références en tant qu'écrivain indépendant".

Avertissement : Modification de la structure de l'URL

Avez-vous remarqué que je n'ai pas inclus cela avant mon point de test fractionné ?

Vous ne devez jamais modifier les URL de vos pages, surtout si elles sont déjà classées et indexées par Google.

Changer votre URL, même si ce n'est que pour quelques petits caractères, entraînera le bannissement du lien des SERP et le dépouillement de son jus SEO. Il ne sera plus classé sur la première page et tous les backlinks que vous avez créés vers la page seront rompus.

Cependant, s'il est crucial pour vous de modifier l'URL de votre page pour une raison quelconque, vous pouvez les rediriger à l'aide d'un outil ou d'un plugin comme la redirection. Cela garantira que toute personne atterrissant sur l'ancienne URL sera envoyée dans la bonne direction, et Google pourra trouver la page qui l'a remplacée.

Il peut également être utile de contacter les propriétaires des sites sur lesquels vous avez créé des backlinks, en leur faisant savoir que l'URL a été mise à jour.

Le logiciel Monitor Backlinks peut afficher une simple liste de ces sites, vous permettant de vous précipiter et de les faire corriger avant que quiconque ne le remarque… espérons-le.

5. Optimiser pour les données structurées

Je vais jouer le rôle de Captain Obvious ici et supposer que vous avez recherché quelque chose sur Google au cours des derniers mois.

(Je sais, je suis un génie, n'est-ce pas ?)

En raison de ma supposition précise, je vais également supposer que vous avez repéré les nouvelles fonctionnalités déployées par Google… l'une d'entre elles étant un changement visuel dans les informations qui vous sont accueillies.

Ce nouveau format s'appelle les données structurées.

Comme je l'ai mentionné plus tôt, les données structurées donnent aux recherches une page de résultats plus visuels, au lieu d'être lourds de texte.

Ils sont affichés en haut d'une page et donnent plus de satisfaction à l'utilisateur en utilisant des images, des vidéos et des informations supplémentaires.

Cela ne manquera pas d'améliorer votre CTR dans la recherche organique !

Types de données structurées

Les données structurées sont actuellement disponibles pour plusieurs types de contenu, les plus populaires étant :

• Des articles
• Livres
• Événements
• Podcasts
• Des produits
• Commentaires

L'utilisation de données structurées pour vos articles affichera un bref extrait de votre contenu comme premier résultat du terme de recherche pour lequel il est optimisé.

Lorsque je recherche le terme populaire "comment écrire un blog", voici ce qui m'accueille :

Impressionant!

Et parce que je peux voir clairement le plan de l'article, je reçois plus d'informations qui pourraient m'inciter à cliquer dessus.

(Si cela vous intéresse, j'ai cliqué.)

Mise en œuvre des données structurées

Bien que j'aimerais supposer que nous sommes tous des pros du référencement, il y a des aspects techniques qui ne sont tout simplement pas aussi faciles à comprendre.

C'est peut-être pour cette raison que les développeurs de Google touchent des méga salaires. Mais bon, passons à autre chose…

La mise en œuvre de données structurées sur vos pages Web dépend du type de contenu de votre page. Le format d'un article de blog passe par un processus différent de celui d'une vidéo, il peut donc être préférable de faire appel à un développeur Web ayant une expertise en référencement.

Cependant, si vous vous imaginez comme un expert en bricolage, vous pouvez trouver les directives complètes pour la mise en œuvre des données structurées dans les guides de Google.

Pensez à sauvegarder votre site au préalable pour vous couvrir en cas d'erreur dramatique et irréversible !

6. Exploitez les mots-clés locaux

Saviez-vous que 50 % des internautes mobiles recherchent simplement des informations commerciales en ligne ?

C'est une excellente occasion d'augmenter votre CTR organique, car votre travail acharné est déjà fait. Ces personnes connaissent déjà votre marque et cherchent à acheter chez vous.

Facilitez-leur la tâche !

En exploitant les mots-clés locaux, vous avez une meilleure chance d'être affiché dans les résultats de recherche locaux.

Cela peut être fait en créant…

Inscriptions Google Mon entreprise

Une autre forme de données structurées, vous devriez avoir une liste Google My Business pour chaque emplacement de site dont votre marque dispose.

(Avez-vous déjà remarqué que je suis un grand fan des données structurées ?)

Une fiche Google My Business est la case affichée dans les SERP, montrant les locaux sur une carte et donnant des informations de contact. Une liste solide est la façon dont vous finissez par apparaître dans le très convoité Local 3 Pack de Google :

Ici, je vois clairement qu'il y a trois magasins Whole Foods au Texas. Si je cherche des coordonnées ou une adresse, c'est là que je peux voir.

Si j'avais l'intention de visiter la page locale pour voir quelles offres sont en cours cette semaine, il y a un bouton sans tracas sur lequel je peux cliquer et atterrir sur la bonne page.

N'oubliez pas qu'une bonne expérience utilisateur équivaut à un meilleur classement de recherche, qui équivaut alors à un CTR élevé.

Pages de destination locales

Même si vos pages sont optimisées pour les données structurées, vous risquez de ne pas apparaître au premier rang. Cela peut être dû à un certain nombre de raisons, car il suit une formule similaire aux algorithmes de classement standard.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez complètement manquer ce trafic juteux.

La création de pages de destination locales optimisées pour les mots clés locaux vous aidera. Dans le cas où un chercheur ignore complètement les résultats des données structurées, vous pourrez peut-être l'inciter à cliquer sur votre site en utilisant cette page de destination spécialisée !

Commencez par créer une page individuelle pour chaque emplacement de votre entreprise.

Effectuez une recherche par mot-clé pour découvrir les termes de recherche fréquemment recherchés et utilisez-les dans votre :

• Structures d'URL
• Titres méta
• Méta descriptions
• Contenu sur place
• Texte alternatif de l'image
• Ancrer le texte dans les backlinks

Voici un exemple de page de destination locale qui s'affiche lorsque je recherche « agence de référencement à Manchester » avec les mots clés locaux en surbrillance :

Les pages de destination locales ont tendance à avoir un CTR plus élevé que les alternatives non locales, car elles sont instantanément plus pertinentes pour le chercheur.

Si vous recherchez quelque chose de spécifique dans un petit endroit, vous serez beaucoup plus satisfait d'une page locale qui contient les informations dont vous avez besoin, plutôt qu'une page généralisée, n'est-ce pas ?

La stratégie derrière l'amélioration du CTR dans la recherche organique est simple, vraiment.

Concentrez-vous sur la fourniture d'informations pertinentes aux internautes et donnez-leur une raison de cliquer sur votre site en optimisant les balises META.

Créez des URL sensibles qui inspirent un sentiment de confiance et sachez que les modifier pourrait causer plus de tort que de bien au référencement.

Une fois que vous avez mis en place une stratégie primée (ou de recherche), vous constaterez une augmentation du trafic, des classements et des conversions du site en un rien de temps.

Je suis sur et certain!

Ensuite, dites « bonjour » à un flot de nouveaux clics !