Audience CTV et tendances

Si vous avez déjà passé des heures à regarder une nouvelle saison de votre série télévisée préférée, il y a de fortes chances qu'un CTV (téléviseur connecté) ait été l'appareil qui a pris en charge votre marathon d'une journée entière. Et s'il vous arrive de vous brancher sur autre chose qu'un téléviseur par câble ou par satellite, vous faites probablement partie de la majorité des téléspectateurs.

Cependant, l'audience et les tendances de CTV ne se limitent pas simplement à savoir que vous faites partie de la foule. En fait, les dernières tendances dans les foyers TV à travers le pays ont remodelé la façon dont les entreprises envisagent leur stratégie marketing.

Prêt à exploiter le potentiel de la publicité TV connectée pour votre stratégie marketing omnicanal ?

Tout d'abord, un peu de contexte.

CTV défini

En termes simples, les téléviseurs connectés sont une alternative au câble qui vous permet de diffuser du contenu vidéo numérique sur votre téléviseur domestique. Qu'il soit intégré directement à votre téléviseur intelligent ou connecté via un appareil séparé, tel qu'un boîtier Roku ou une console de jeu, tout ce dont un CTV a besoin pour diffuser le dernier épisode de Big Little Lies est une connexion Internet haut débit.

Les téléviseurs connectés sont pratiquement partout. En fait, le groupe de recherche Leichtman rapporte que plus de 80 % des ménages possèdent un (ou plusieurs) appareil CTV. Peut-être en possédez-vous un depuis leur genèse, ou peut-être en avez-vous un sous le nez chez vous sans même vous en rendre compte.

Quoi qu'il en soit, voici un bref aperçu de certains des appareils CTV les plus courants :

• Apple TV
• Roku
• Playstation
• Xbox
• Feu d'Amazonie
• Chromecast

TVC contre OTT

Un autre terme avec lequel vous voudrez vous familiariser ? OTT, également connus sous le nom de services de médias over-the-top. Ils sont souvent étroitement liés aux CTT, mais les deux termes ne peuvent pas être utilisés de manière interchangeable.

La principale différence ? Les OTT peuvent être diffusés en continu dans plusieurs endroits différents, y compris les smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables, les téléviseurs intelligents, les consoles de jeux et les PC, essentiellement partout où une connexion Internet éligible est disponible.

Les CTV, en revanche, doivent être connectés à un téléviseur.

Certaines des plateformes de streaming OTT les plus populaires sur le marché incluent :

• Netflix
• Hulu
• Disney+
• HBO Maintenant
• Amazon Prime Vidéo

Types de publicités CTV

Sur le plan personnel, les CTV sont la source d'interminables heures de divertissement à domicile. D'un point de vue commercial, il s'agit d'un outil publicitaire que vous voudrez peut-être envisager d'intégrer à votre stratégie de marketing omnicanal.

Voyons d'abord comment ils apparaissent sur un appareil de télévision connecté par rapport à une connexion traditionnelle par câble ou satellite.

La publicité pour les téléviseurs connectés peut prendre ces trois formes principales :

• Annonces vidéo en continu - Ces annonces souvent non désactivables peuvent être lues avant, pendant ou après la diffusion du contenu vidéo sur un CTV. Ils ont tendance à durer de 15 à 30 secondes.
• Annonces sur l'écran d'accueil - Avant de regarder un film ou une émission, les utilisateurs de CTV parcourront le menu de l'écran d'accueil pour faire leur choix. Les publicités sur l'écran d'accueil sont affichées ici.
• Annonces interactives - Ces annonces peuvent apparaître pendant la diffusion du contenu vidéo, mais incluront également une sorte d'élément interactif. Cela donne aux téléspectateurs la possibilité de s'engager avec la publicité en cliquant sur un site Web ou une page de destination.

Si vous envisagez d'optimiser la portée de votre entreprise avec une stratégie marketing de télévision connectée, examinez de plus près ci-dessous les chiffres entourant les tendances CTV afin de décider de la meilleure façon de façonner votre approche.

Audience CTV : un examen plus approfondi des données

L'audience de CTV est à la hausse et devrait poursuivre sa tendance à la hausse à l'avenir. Mais vous devrez être plus précis que cela si vous voulez vraiment comprendre comment capitaliser sur ce canal marketing particulier.

En termes d'audience, voici ce que vous devez savoir :

• Une enquête de 2020 a révélé que près de la moitié des sondages américains utilisaient un CTV sur une base hebdomadaire.
• La tranche d'âge avec la plus grande audience de CTV se situait entre 18 et 34 ans , comme indiqué au cours du troisième trimestre de 2020.
• Le nombre de foyers aux États-Unis utilisant des appareils de télévision connectés devrait atteindre 113 millions d'ici 2024 , contre 105 millions en 2020.

Les chiffres ici reflètent à la fois la popularité de l'utilisation du CTV et l'audience auprès de laquelle il est le plus couramment utilisé. Ces informations précieuses peuvent fournir aux spécialistes du marketing les connaissances dont ils ont besoin pour cibler le groupe démographique souhaité. Cela leur donne également la confiance nécessaire pour investir des dollars publicitaires dans une tendance à l'avenir indéniablement prometteur.

En raison de l'augmentation de l'audience de CTV, les modèles publicitaires commencent déjà à montrer des signes d'un changement de paradigme. Considérez les statistiques suivantes qui montrent la réponse du marché à l'évolution des tendances.

• 35 % des acheteurs de médias prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires en 2021 sur la télévision connectée.
• Plus de la moitié des budgets publicitaires vidéo seront consacrés à la vidéo numérique (CTV ou OTT) plutôt qu'à la télévision linéaire (câble ou satellite).
• Près des trois quarts des acheteurs de médias ont déjà modifié leur budget pour s'adapter à la publicité CTV, plutôt qu'à la diffusion télévisée, pour 2021.
• Plus de 80 % des acheteurs de médias interrogés aux États-Unis ont cité le ciblage et l'efficacité comme moteur du passage des publicités télévisées linéaires traditionnelles aux publicités OTT et CTV en 2021.
• En baisse par rapport à l'année précédente, les dépenses en publicité télévisée linéaire ont diminué de 14 % .
• Les dépenses publicitaires de CTV aux États-Unis devraient atteindre 27,5 milliards de dollars d'ici 2025.

Traduction? La publicité sur CTV ne semble pas aller ailleurs que dans un proche avenir. Certains acheteurs de médias ont peut-être prédit ce modèle avant même qu'il ne commence, tandis que d'autres se dépêchent à peine de monter à bord.

Avantages de la publicité CTV

En se basant uniquement sur les chiffres, vous avez probablement deviné que la publicité sur la télévision connectée pourrait avoir le pouvoir d'augmenter votre potentiel marketing. Examinons de plus près les principaux avantages que les spécialistes du marketing peuvent attendre de cette tendance à la hausse :

• Accès à de nouveaux publics – Les stratèges marketing peuvent optimiser leurs campagnes en adaptant les publicités à certains canaux. Les entreprises souhaitant toucher une population plus jeune, par exemple, peuvent constater que leurs publicités rapportent plus si elles sont diffusées sur un CTV plutôt que sur un téléviseur linéaire traditionnel.
• Améliorer la compréhension de l'audience - Une autre clé du succès du marketing consiste à mieux comprendre non seulement Plus vous en savez sur eux, plus vous pouvez personnaliser précisément leur expérience publicitaire. Vous pouvez en savoir plus sur qui est déjà intéressé par votre marque et opter pour une campagne de reciblage. Ou vous pouvez ajuster vos publicités en fonction du lieu, de la langue et des heures de forte activité de la journée. L'atout majeur ? Segmentation précise de l'audience et dépenses plus efficaces.
• Taux d'achèvement des publicités plus élevés - Pourquoi investir de précieux dollars publicitaires dans des publicités qui peuvent passer inaperçues, n'est-ce pas ? Eh bien, l'une des raisons les plus convaincantes d'investir dans la publicité télévisée connectée est peut-être son taux de réalisation vidéo incroyablement élevé. En fait, un rapport a montré qu'en 2020, 95% des publicités CTV ont été regardées jusqu'à la toute fin. La raison d'un tel pourcentage ? La caractéristique attrayante et incontournable de la plupart des publicités CTV.
• Mesures précieuses - Les CTV sont capables de combiner les données recueillies à partir des adresses IP des utilisateurs et de l'historique de visionnage pour en savoir plus sur chaque spectateur individuel plutôt que sur un groupe plus large et plus généralisé. En exploitant certaines des fonctionnalités de suivi des données disponibles avec les CTV, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations spécifiques sur le nombre d'utilisateurs qui ont visité votre site Web, effectué un achat ou même visité votre emplacement physique après avoir regardé une publicité CTV.

Surfez sur la tendance CTV avec Power Digital Marketing

Les téléviseurs connectés sont plus qu'un simple appareil efficace et abordable utilisé pour vous divertir, vous, votre famille et vos amis. Lorsqu'il est utilisé correctement, c'est un canal marketing qui peut renforcer la notoriété de votre marque, cibler le bon public et augmenter les taux de conversion de vos campagnes.

Il est temps de changer de chaîne de diffusion à TV connectée. Écoutez les conseils d'experts de Power Digital pour mieux informer vos prochaines étapes et pour vous aider à faire les bons choix alors que vous surfez sur la vague de cette nouvelle tendance publicitaire. Lisez nos guides sur 'Cord nevers' et 'What are cord cutters' pour plus d'informations sur CTV.

L'audience de CTV est en hausse. Emmenez votre potentiel marketing avec lui. Améliorez votre stratégie avec nos services de marketing numérique dès aujourd'hui.

Sources:

1. L'intérêt national. 80 % des foyers américains possèdent au moins un téléviseur intelligent (ou quelque chose de intelligent) . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
2. Statistique. Part des téléspectateurs regardant la télévision via des box TV connectées sur une base hebdomadaire aux États-Unis du 4e trimestre 2018 au 4e trimestre 2020 . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
3. Statistique. Temps quotidien passé à utiliser des appareils TV connectés aux États-Unis au 3e trimestre 2020, par tranche d'âge . https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
4. Statistique. Nombre de foyers TV connectés aux États-Unis de 2017 à 2024 . https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
5. Statistique. Raisons du déplacement des budgets médias de la télévision linéaire vers la télévision par contournement (OTT) et/ou la télévision connectée (CTV) aux États-Unis en 2021 . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
6. Statistique. Taux d'achèvement des publicités sur la télévision connectée (CTV) en Amérique du Nord de 2015 à 2020 . https://www.statista.com/statistiques/1240046/ctv-ad-completion-rates/
7. Forbes. Publicité TV Connectée 2021 : Perspectives Et Promesses . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
8. Technicien télé. La publicité OTT va doubler d'ici 2025, selon la BIA . https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
9. Statistique. Dépenses publicitaires en télévision connectée aux États-Unis de 2019 à 2025 . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/