Comment créer une liste de diffusion massive avec une newsletter organisée (en 15 minutes ou moins)

Même dans le monde actuel axé sur les médias sociaux, le marketing par e-mail reste l'un des meilleurs moyens d'atteindre les clients. Aujourd'hui, nous allons vous expliquer comment organiser du contenu pour créer une liste de diffusion massive .

Qu'est-ce que la curation de contenu ?

La curation de contenu est le processus consistant à trier les vastes quantités de contenu sur le Web, puis à le présenter de manière significative et organisée autour d'un thème particulier.

Si vous êtes un lecteur assidu de notre blog, vous savez que j'adore le concept d'automatisation intelligente.

Si vous êtes une petite entreprise avec une seule équipe marketing, vous apprécierez particulièrement la façon dont vous pouvez développer une liste de diffusion en réutilisant le même contenu que vous organisez et partagez déjà sur les réseaux sociaux.

• Selon la Direct Marketing Association, le courrier électronique enregistre le retour sur investissement le plus élevé pour les spécialistes du marketing direct, à 39 USD pour chaque dollar dépensé.
  

« Pourquoi diable devrais-je renvoyer un client ? »

par GIPHY

Si vous débutez dans la curation de contenu, vous vous posez peut-être cette question. Pourquoi est-ce que je renverrais un client parfaitement bon loin de mon site ?

Si vous aimez quelqu'un, libérez-le. S'ils reviennent, ils sont à vous; s'ils ne le font pas, ils ne l'ont jamais été. –Richard Bach

5 raisons de conserver du contenu

Bien qu'il existe d'excellentes raisons de conserver le contenu, ce qui est le plus surprenant, c'est que la plupart des marques ignorent ces avantages et se concentrent uniquement sur la façon dont la conservation peut éloigner les lecteurs de leur propre site Web.

Raison #1. Établit la crédibilité et la confiance

Ce n'est un secret pour personne que les consommateurs se fient aux recommandations de leurs pairs, mais ils recherchent également des informations provenant d'autres sources fiables. En fournissant ces informations à vos clients, vous pouvez ensuite améliorer la crédibilité de votre marque. Lorsque vous organisez du contenu, vous offrez la possibilité de sauvegarder vos affirmations avec des recherches externes qui les soutiennent. De plus, au fil du temps, cela construira une relation plus solide avec vos lecteurs, car ils apprendront à faire confiance aux connaissances que vous avez à partager .

Raison #2. Renforce la fidélité à la marque

Lorsque vous organisez du contenu, vous montrez à votre audience que vous vous souciez des problèmes auxquels elle est confrontée . En conséquence, vous prenez le temps de partager avec eux des informations qui ne se contentent pas de vous klaxonner. De plus, les consommateurs se sentent fidèles aux marques qui ont à cœur leur meilleur intérêt.

Un exemple concret : le 12 mai, nous avons partagé un article publié par Ragan.com intitulé, La bonne façon de répondre aux avis négatifs en ligne. L'article était parfait pour notre public de propriétaires de petites entreprises qui pourraient être confrontés au même problème d'examen Yelp.

En conséquence, l'engagement sur le tweet et le clic vers l'article étaient 2 fois plus élevés que le taux d'engagement typique sur nos propres publications !

Raison #3. Améliore la voix de la marque

Une marque avec une personnalité est beaucoup plus sympathique qu'une marque qui n'est qu'un logo. Lorsque vous organisez du contenu, il est important de vous souvenir de votre propre commentaire, que vous le partagiez via votre blog, les réseaux sociaux ou des newsletters par e-mail. Votre public commencera à comprendre où se situe votre marque en ce qui concerne les tactiques ou les meilleures pratiques de l'industrie.

Raison #4. Inspire et ravit

Vous n'avez pas besoin d'être tout le temps en affaires. Il est acceptable pour une marque de partager du contenu uniquement dans le but de divertir sa communauté tant que vous comprenez vraiment votre public. Vous pourrez les ravir avec un contenu qui a toujours du sens pour votre marque.

Raison #5. Augmente la notoriété de la marque

Au fur et à mesure que vous organisez le contenu d'autres marques et blogueurs, il ne leur faudra pas longtemps pour le remarquer. En conséquence, ils vous rendront souvent la pareille en vous remerciant devant leur public ou en partageant également votre contenu.

Cependant, il est important de garder vos recommandations de contenu authentiques. Ne laissez pas la caresse de l'ego être votre seule motivation. Par conséquent, vous perdrez rapidement les avantages de la curation de contenu.

La création de contenu original prend du temps

La curation de contenu existe depuis longtemps, mais de nombreuses marques n'ont pas vu les avantages qu'elle offre.

Les avantages et le retour sur investissement de la création de contenu original sont évidents. Cependant, créer systématiquement du contenu original peut être :

• Difficile
• Long
• Chere

Les petites entreprises ressentent la pression.

Considérez ces faits :

• 62% de leur temps chaque mois est consacré à la production de contenu (selon une enquête Kapost)
• 71 % disent qu'ils sont sous pression pour créer dix fois plus de contenu pour prendre en charge tous les différents canaux de médias sociaux (étude IDC)
• 85% sont sous pression pour créer des actifs et diffuser des campagnes plus rapidement (la même étude IDC a révélé)

Selon les recherches de Nielsen, il est préférable de NE PAS créer de contenu original tout le temps :

92% des consommateurs font plus confiance aux recommandations qu'à votre contenu créé à l'origine.

Mari Smith – Un filtre de confiance

Si vous doutez de la curation de contenu, laissez-moi vous présenter Mari Smith. Mari est un leader d'opinion de premier plan dans les médias sociaux qui possède une vaste expertise dans le marketing Facebook. Elle est l'une des meilleures influenceuses sur les médias sociaux de Forbes (actuellement n ° 4 sur 100) et l'auteur de quelques livres de marketing sur Facebook.

Mari est l'exemple parfait de la façon de construire un leadership éclairé autour d'un contenu organisé. Le plus remarquable est la suite massive qu'elle a construite en utilisant la curation de contenu.

• Newsletter par e-mail organisée : 97 000 abonnés
• Abonnés Twitter : 445 000
• Fans Facebook : 167 000

Mari regroupe des contenus intéressants et/ou populaires autour du sujet du marketing des médias sociaux. Elle trouve le meilleur des meilleurs et les rassemble ensuite dans sa newsletter hebdomadaire.

Chaque semaine, elle trie l'énorme pile de nouveaux articles de blog sur les réseaux sociaux, de ressources, d'articles, d'outils, de conseils et plus encore… et en sélectionne seulement trois à envoyer par e-mail.

Lorsqu'elle trouve un article qui lui plaît, elle utilise un bookmarklet pour l'ajouter à sa file d'attente. De plus, en plus des liens qu'elle partage dans sa newsletter, elle propose un bref commentaire ou un résumé des pièces.

Bien qu'il existe de nombreuses raisons (comme nous l'avons souligné ci-dessus), les petites entreprises devraient créer une newsletter organisée, la raison la plus remarquable aux yeux de Mari pour «… créer un public important au fil du temps, faire des offres appropriées et générer des revenus. ”

Les newsletters organisées sont une chance pour vous d'offrir aux lecteurs une grande variété de documents que vous avez sélectionnés pour eux. Et avec autant de contenu publié en ligne, une newsletter organisée a une valeur commerciale sérieuse.

Comment organiser du contenu comme un pro

La création et la mise en place d'une newsletter organisée est simple et prend souvent moins de 15 minutes.

Outils dont vous aurez besoin :

• dlvr.it
• Fournisseur de services de messagerie (par exemple, MailChimp)

Étape 1. Choisissez votre sujet

Selon Campaign Monitor, il y a deux éléments clés à prendre en compte lors du choix de votre sujet :

1. Valeur du public – Plus important encore, tenez compte des besoins de votre public. Parce que vous avez un marché cible sur lequel vous vous concentrez, ils seront plus intéressés par des types de contenu spécifiques. La valeur d'une newsletter organisée pour les abonnés est la commodité d'avoir tout le meilleur contenu sur un sujet particulier sélectionné et envoyé directement à eux, vous devez donc vous assurer que le sujet que vous choisissez correspond aux types de contenu qui intéressent votre marché cible. .

2. Alignement commercial - Tout d'abord, l'objectif de lancer une newsletter organisée est de garder votre entreprise en tête tout en développant un leadership éclairé autour de votre marque. Par conséquent, vous n'atteindrez pas ces objectifs si le contenu que vous organisez n'est pas aligné sur les produits et services fournis par votre entreprise.

Étape 2. Rassemblez du contenu pertinent avec dlvr.it

Une fois que vous avez établi votre sujet, vous devez trouver un excellent contenu à partager.

• Lire : Dynamisez les fans et les abonnés sur les réseaux sociaux en cinq minutes (ou moins) par jour. Ici, nous vous expliquons comment trouver du contenu de qualité à l'aide de dlvr.it, puis le partager via les réseaux sociaux. *** Il s'agit d'une étape importante car nous allons réutiliser ce même contenu pour créer notre newsletter organisée.

• Une fois dans dlvr.it, cliquez sur l'onglet 'Curate'
  • Tapez un mot-clé
  • Pointer vers une URL
  • Ajouter un flux RSS
  • Récupérez un flux Twitter, une source Instagram ou un tableau Pinterest

dlvr.it puise dans plus de 100 000 sources de contenu, notamment des blogs, des revues professionnelles, des services d'actualités, des magazines, des flux vidéo et des podcasts, et peut afficher rapidement le contenu pertinent de vos sources.

• Une fois le contenu extrait de la source, les éléments sélectionnés sont affichés et, surtout, faciles à numériser et à réviser avant et après la publication.
  
  

Vous voulez faire passer la curation au niveau supérieur ? Installez notre module complémentaire de navigateur de capture rapide afin de pouvoir ajouter rapidement le contenu que vous découvrez à la file d'attente de votre newsletter.

Ensuite : créez un flux RSS. Nous l'utiliserons comme source de contenu pour votre newsletter. Si vous avez suivi le premier point ci-dessus et que vous ajoutez des éléments sélectionnés aux médias sociaux, vous mettrez désormais également des éléments en file d'attente pour votre newsletter sélectionnée ! Parlez d'un gain de temps!

• Cliquez sur l'icône des médias sociaux en haut de la page (1)
• Cliquez sur l'icône + (2)

• Sélectionnez l'icône de flux RSS orange dans la liste et suivez les invites pour créer un flux RSS
• Commencez à ajouter des éléments au flux avec vos commentaires. (***Vous ajoutez peut-être déjà des éléments aux médias sociaux si vous avez suivi les étapes décrites ici, vous n'avez donc pas besoin de dupliquer le travail).

dlvr.it remplit automatiquement le lien de la newsletter avec un exemple de message (2) que vous pouvez ensuite utiliser tel quel ou ajouter un commentaire supplémentaire (1) .

En quelques minutes, vous aurez une liste d'histoires à ajouter à votre newsletter.
*** Nouveau sur dlvr.it ? Pour un guide de démarrage complet, commencez ici.

Étape 3. Créez votre newsletter organisée

Armé du flux RSS que vous avez sélectionné à l'étape 2, ajoutez-le à votre fournisseur de services de messagerie (ESP) actuel qui accepte les flux RSS.

Consultez notre guide complet étape par étape pour les utilisateurs de Mailchimp.

Alternativement, vous pouvez utiliser un outil comme Zapier pour connecter le flux RSS à votre ESP. Les services de l'annuaire Zapier qui acceptent un flux RSS incluent :

• Curated.co
• Goodbits.io
• ActiveCampaign
• Intercom.io
• HubSpot
• Wordpress
• Mou

Commencez à promouvoir votre newsletter organisée.

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Comment mesurer l'engagement

Restez sur la bonne voie avec des analyses et des rapports intégrés.

dlvr.it vous aide à comprendre comment votre public réagit au contenu que vous partagez, vous donnant ainsi les conseils nécessaires pour organiser le contenu qui gardera votre public sous tension.

La plate-forme dlvr.it s'intègre à des outils analytiques tels que Google Analytics et peut donc ajouter automatiquement à chaque lien organisé des codes de suivi uniques pour permettre à l'éditeur hôte de savoir qui a référé le trafic.

Nous vous avons montré comment partager du contenu organisé sur les réseaux sociaux [icon name="rss" class=""unprefixed_class=""] et créer une newsletter organisée. Il y a un grand attrait à ce que quelqu'un passe au crible les choses les plus intéressantes et présente un résumé chaque jour ou chaque semaine.

Votre public attend.

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