Tendances actuelles des relations publiques 2021 - la situation épidémique a-t-elle affecté les relations publiques ?

Tendances actuelles en RP – table des matières :

1. Le contenu coule en morceaux, donc des rapports courts sont vos meilleurs paris
2. Le terrain est cool et plus proche du public
3. Les consommateurs privilégient les formes courtes
4. La méthode d'ignorer la société perd du terrain
5. Continuez à vous rattraper
6. Surveillez les trolls et les influenceurs
7. Tendances actuelles en RP. FAQ. Questions et réponses

Le contenu coule en morceaux, donc des rapports courts sont vos meilleurs paris

La situation pandémique a accru le rôle des reportages courts sur les réseaux sociaux les plus populaires. C'est ce mode de communication, entre autres dans le cadre de la transmission d'informations quotidiennes sur les infections, qui est devenu le principal mode de communication.

Les messages rapides, qui disparaissent généralement du panneau après quelques dizaines d'heures, restent un outil volontairement utilisé pour promouvoir l'entreprise. Le contenu peut être engageant pour les utilisateurs, tout en étant « léger » et informel.

Vous n'avez pas besoin de beaucoup de travail pour les créer : il suffit d'une bonne idée (par exemple un graphique intéressant avec plusieurs hashtags) et d'une mise à jour systématique du contenu.

Le terrain est cool et plus proche du public

Les changements pandémiques mondiaux ont bouleversé de nombreuses industries. Dans de nombreux cas, travailler au bureau est devenu un privilège pour un petit pourcentage de personnes. Au lieu de cela, le travail à distance, effectué directement depuis votre domicile, est devenu la norme.

Des entreprises ingénieuses, désireuses de mettre à jour leur approche RP, ont changé le message publicitaire dans le contenu distribué.

Un exemple? Le réalisme a commencé à dominer les publicités télévisées, qui montrent la vraie vie face aux menaces épidémiques. Le nouveau récit présente une esthétique plus pro-sociale, montrant le rôle important de la famille et des amis dans la vie de chacun.

Les consommateurs privilégient les formes courtes

La société a réorienté son mode de vie. De plus en plus de personnes travaillent à distance et leurs habitudes et leurs besoins ont changé. Dans le même temps, le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux ne cesse d'augmenter. Les médias sociaux ont commencé à être dominés par de courts messages d'information, qui attirent les destinataires en raison de leur forme condensée.

Il y a eu un changement rapide dans la façon dont le contenu est consommé. Si une annonce (ou un message) nécessite quelques minutes de lecture, elle peut devenir peu attrayante pour un large public potentiel.

La méthode d'ignorer la société perd du terrain

La diversité raciale et l'égalité pour les personnes de tous les sexes sont des sujets qui font désormais partie des nouvelles tendances des relations publiques. Les entreprises sont de plus en plus désireuses de mettre en avant le soutien à ces idées, de promouvoir le progrès et de soutenir les revendications de ceux qui luttent contre la discrimination.

En 2021, davantage d'entreprises, en particulier européennes et américaines, se sont engagées à célébrer le mois de la fierté de juin. Des entreprises telles que TikTok, Instagram, Mercedes et BNP Paribas ont ouvertement soutenu les minorités sexuelles en modifiant leurs photos de profil sur les réseaux sociaux et en partageant du contenu thématique.

Ignorer des sujets importants est donc un inconvénient pour les relations publiques. Les tendances en matière de relations publiques obligent les entreprises à s'engager dans des événements qui intéressent les gens et absorbent leur attention.

Continuez à vous rattraper

Les nouvelles tendances en matière de relations publiques sont axées sur l'efficacité et la nécessité de « rattraper le temps perdu ». De l'avis de nombreuses entreprises, 2020 a été une année d'arrêt, donc en 2021 et au-delà, il y aura un fort besoin de mettre en œuvre des innovations.

Les activités de relations publiques gagneront certainement en intensité - nous pouvons nous attendre à de nombreuses campagnes de relations publiques et de publicité intéressantes, touchant à divers domaines de la vie, en particulier la santé et la famille. De nombreuses tragédies humaines, associées à la pandémie de COVID-19, évoquent la nécessité de partager des expériences avec les autres. Les marques qui privilégient les histoires humaines dans leurs relations RP peuvent s'attendre à la plus forte croissance.

Surveillez les trolls et les influenceurs

L'intensification de l'activité des soi-disant trolls Internet peut nuire à la réputation d'une entreprise donnée. Les concurrents peuvent utiliser les services de ces trolls pour nuire à leurs rivaux. Par conséquent, une stratégie concise de gestion de la réputation est nécessaire pour séparer les opinions mensongères de celles qui fournissent des commentaires précieux.

Le rôle des influenceurs est également renforcé, mais les engager peut être une entreprise risquée, en particulier si la personne que vous embauchez est controversée. Les destinataires associeront une personne populaire impliquée dans la construction du PR d'une entreprise donnée.

Cela signifie que toutes leurs actions, même si elles ne sont pas liées au fonctionnement de l'entreprise, seront automatiquement associées à l'entité annoncée.

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Auteur : Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie mais sait surtout comment les briser afin d'obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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