Profitez-vous des tendances actuelles du marketing d'influence ?

Rentable, très percutant et suffisamment agile pour évoluer avec le temps, le marketing d'influence a bouleversé le paysage marketing. Mais nous n'avons peut-être encore rien vu. Grâce à son retour sur investissement impressionnant (environ 6,50 $ pour chaque dollar dépensé) et à sa capacité à influencer les consommateurs de tous les groupes d'âge, le marketing d'influence continue de croître. L'industrie, d'une valeur estimée à 8 milliards de dollars en 2019, est sur le point d'exploser à plus de 22 milliards de dollars en 2024 selon MarketsandMarkets.

Cette croissance se produit alors que de plus en plus de marques s'associent à la stratégie. Cela fait monter les enchères pour les spécialistes du marketing et les marques qui cherchent à se démarquer. Tirer le meilleur parti du marketing d'influence dépend de la bonne combinaison d'éléments. Il est essentiel de garder les campagnes authentiques à la marque et de travailler avec les bons influenceurs. Il est tout aussi important de rester au fait des tendances actuelles du marketing d'influence et d'y apporter votre touche unique.

La vidéo règne en maître

La vidéo fait fureur dans le marketing de contenu sous toutes ses formes, y compris le marketing d'influence. Alors que les plateformes sociales comme Instagram, Facebook et Snapchat continuent de se tourner vers les "Stories" et la vidéo en direct, les consommateurs recherchent de plus en plus ce média engageant. C'est facile à digérer, donne aux téléspectateurs un aperçu de ce qui se passe dans la vraie vie et c'est carrément divertissant. La vidéo est accessible et attrayante. Et nous avons quelques statistiques pour étayer cela :

• Environ 97 % des spécialistes du marketing pensent que la vidéo offre plus de valeur en permettant aux clients de mieux comprendre les produits, les services et les marques.
• Plus de 80 % des entreprises utilisent déjà la vidéo pour faire passer toutes sortes de messages
• D'ici 2021, les experts prédisent que plus de 80% du trafic Web sera constitué de vidéo

Le marketing vidéo donne aux marques et aux influenceurs la possibilité de créer un contenu moins commercial et plus axé sur la valeur. En plus, il vous offre également la possibilité de raconter une histoire, ce qui est un moyen efficace d'attirer et de retenir l'attention de votre public. Vous souhaitez optimiser vos vidéos ? Essayez ces conseils :

• Tout est dans le timing : adaptez la durée de la vidéo à la plate-forme que vous utilisez. Par exemple, sur YouTube, une vidéo de deux minutes peut être idéale, mais sur Instagram, mieux vaut s'en tenir à des vidéos d'environ 30 secondes.
• Inclure le référencement : si vous utilisez des légendes ou des slogans, intégrez le référencement dans le mix pour maximiser l'accessibilité et l'engagement.
• N'oubliez pas votre CTA : un appel à l'action ne concerne pas uniquement les documents écrits. Informez votre public des prochaines étapes à suivre, qu'il s'agisse de s'inscrire à une newsletter ou de visiter le site Web de la marque.

Les données guident les décisions

Les données sont le moteur de notre monde numérique. Et le paysage marketing ne fait pas exception. Les algorithmes des plateformes sociales et les problèmes de fraude ont ouvert la voie à l'intelligence artificielle (IA) pour faire ses grands débuts dans la stratosphère des influenceurs. Les données jouent un rôle croissant et essentiel dans le marketing d'influence, aidant les marques et les spécialistes du marketing à prendre des décisions éclairées qui augmentent finalement les chances de succès.

L'IA elle-même est une entreprise en pleine croissance qui devrait valoir environ 3,9 billions de dollars d'ici 2022, mais elle est encore relativement nouvelle dans le marketing d'influence. MarTech identifie plusieurs avantages des données - et plus important encore de l'IA - dans le marketing d'influence, notamment les suivants :

• Cela peut vous aider à identifier les influenceurs idéaux : la beauté de l'IA est qu'elle peut analyser des tonnes de contenu pour déterminer l'efficacité et l'engagement d'un influenceur. Et il le fait en une fraction du temps qu'il faut à un humain pour parcourir toutes les informations.
• Il détecte les contrefaçons et la fraude plus rapidement : tout comme l'IA peut accélérer le processus de recherche des bons influenceurs, elle passe également rapidement au crible les détails du compte. Cela lui permet de repérer les faux comptes, les abonnés et les critiques pour réviser plusieurs aspects du processus de marketing.
• Il identifie un contenu de valeur : votre public est déjà bombardé d'images, de publicités et de contenu. L'exploitation des données avec l'IA peut analyser tout ce qui existe pour identifier ce qui fonctionne. Et cela peut vous aider à concevoir vos campagnes en conséquence afin que vous soyez sûr que les acheteurs comprennent le message.

Les partenariats à long terme entre marques et influenceurs sont en hausse

Si vous trouvez des influenceurs qui correspondent parfaitement à une marque, envisagez de garder le partenariat intact sur le long terme. Les influenceurs les mieux assortis sont une mine d'or pour les marques, et les collaborations à long terme offrent de multiples avantages. Pour commencer, travailler avec les mêmes influenceurs offre une certaine efficacité. Cela permet également aux marques de tirer parti de ces partenariats, en les développant dans des relations profondes et authentiques qui peuvent stimuler l'engagement du public, les informations sur le marché et les ventes.

Les consommateurs en viennent à identifier les influenceurs avec la marque, ce qui améliore la relation et a le potentiel d'avoir un impact sur les ventes. Pour les influenceurs, un arrangement à long terme offre une opportunité de stabilité financière. Cela leur donne également la chance de travailler en permanence sur une collaboration qui résonne avec leurs propres valeurs et celles de leur public. Les partenariats à long terme prennent lentement le pas sur les partenariats ponctuels. De plus, Ad Age prédit que nous verrons un nombre croissant d'influenceurs et de marques s'associer pour créer ensemble de nouvelles marques et de nouveaux produits.

Chute des métriques superficielles

Malgré les inquiétudes initiales concernant l'interdiction d'Instagram sur les likes, cette décision a fait du sujet des mesures de vanité le centre de la conversation entre les spécialistes du marketing. Et il s'avère que de nombreux experts dans le domaine estiment déjà que les métriques superficielles telles que les likes, les pages vues et les téléchargements ne sont pas vraiment utiles.

Les médias sociaux et le marketing d'influence gagnent en maturité. Pour glaner des informations importantes, passez à des mesures significatives qui mesurent mieux le succès de la campagne. Quels indicateurs devez-vous inclure dans votre approche de mesure ? Quelques-uns à considérer incluent:

• ROI
• Conversions
• Coût par clic
• Taux de clics
• Fiançailles

Les marques adoptent la diversité

Au fil des ans, l'industrie du marketing d'influence a été confrontée à des réactions négatives face à des images de perfection impossible à atteindre et à un manque écrasant de diversité et d'inclusion. Les influenceurs de la positivité corporelle comme Jessamyn Stanley (@mynameisjessamyn) et Olakem (@_olakemi_) font bouger les choses. Le mouvement démontre qu'il n'y a pas de métrique établie pour mesurer la beauté, la force et le pouvoir de s'embrasser.

Votre public veut se connecter avec votre contenu. Cela aide quand ils ont l'impression d'être vus et entendus. Ils veulent voir plus d'une voix représentée. En fait, les recherches suggèrent que le fait de regarder du contenu qui embrasse la diversité incite 64 % des consommateurs à agir. Ce nombre est encore plus élevé parmi la communauté LGBTQ, les Noirs et les Latinos.

TikTok prend le gâteau

Alors que les plateformes de puissance Instagram et YouTube restent populaires, TikTok gagne régulièrement en puissance. Il a une base plus petite (mais croissante), mais c'est la clé pour capturer la génération Z. Les vidéos sont courtes et engageantes, offrant aux consommateurs un contenu de petite taille facile à digérer même avec une durée d'attention limitée. Les statistiques montrent que la plupart des utilisateurs ouvrent l'application huit fois par jour, passant un total de 45 minutes par jour à regarder des extraits de la taille d'une collation. Avec le passage à la vidéo et le taux d'engagement élevé de TikTok, il offre une option intéressante dans la boîte à outils de marketing d'influence.

Les tendances vont et viennent. Rester au courant des dernières nouveautés vous aide à rester compétitif. Mais travailler avec les bons influenceurs est la clé pour créer des campagnes authentiques qui résonnent avec votre public. Recherchez vos prochains collaborateurs en utilisant IZEAx Discovery, une place de marché avec plus de 6 millions d'influenceurs et de créateurs de contenu, pour trouver le partenaire idéal.