Témoignage client d'Adavice : augmenter le CR et le retour sur investissement avec le suivi publicitaire RedTrack

Conseils | Agence de publicité internationale | 7 ans d'expérience

Adavice est une agence de publicité internationale fortement axée sur la technologie des plates-formes publicitaires mobiles. La société a été fondée en 2012 et depuis lors, elle a fourni non seulement le trafic, mais également des services de marketing et ses propres DSP internes. Aujourd'hui, comme ils s'appellent eux-mêmes, ils sont un guichet unique pour les annonceurs avec des bureaux en Europe de l'Est et du Sud et en Asie. Leur grande expérience, leurs outils internes et leurs connaissances approfondies de l'achat de médias mondiaux leur permettent de lutter dans les moments difficiles et d'afficher des résultats élevés à leurs clients.

Défi

Il est difficile d'être rentable dans une entreprise si vous ne comprenez pas comment analyser vos résultats. L'avantage du marketing numérique est que tout peut être mesuré. Une solution de suivi publicitaire de qualité permet aux entreprises d'obtenir toutes les bonnes données en un seul endroit et aide à transformer les informations en actions.

La journée de l'équipe Adavice commence par un examen des rapports de la veille. Ils vérifient toutes les mesures de l'activité des utilisateurs afin de :

1. comprendre les résultats actuels dont ils disposent,

2. améliorer les métriques futures et rapprocher les résultats actuels des besoins des clients finaux.

Nous nous efforçons chaque jour d'offrir les meilleurs résultats possibles à nos annonceurs. Nous effectuons des centaines de tests à différents niveaux : créations, pré-landers, pages de destination, appareils, etc., afin de trouver le meilleur modèle de conversion. De tels tests nous obligent à mettre en place un ensemble de campagnes de tests et des ressources pour structurer et analyser les données sous différents angles.

Olga Yakimaha,
Responsable du Département Approvisionnement,

Conseil

Solution

Avant de choisir RedTrack, l'équipe Adavice a essayé différentes solutions de suivi des publicités. Mais plus l'agence grandit, plus elle a d'exigences pour le tracker publicitaire. Au final, Adavice est arrivée à la conclusion qu'elle avait besoin d'une solution fiable, capable de gérer une grande quantité de données provenant de différentes sources de trafic, d'une part, et d'optimiser toutes les activités liées à son traitement, d'autre part. C'est pourquoi ils sont venus sur RedTrack.io.

Nous effectuons de nombreux tests afin de trouver la meilleure solution pour nos clients. Un bon test implique toujours de travailler avec une grande quantité de données provenant de différentes sources. Sans tracker publicitaire, il a fallu trop de temps à notre équipe pour structurer, analyser et visualiser toutes les données. Avant de trouver RedTrack, nous avons travaillé avec plusieurs systèmes de suivi des publicités, où nous devions créer nos propres rapports. Donc, il y avait encore beaucoup de travail manuel, ce qui n'était pas ce que nous recherchions.

Les fonctionnalités de suivi et d'automatisation de RedTrack, ainsi que des rapports pratiques, nous ont permis de faire avancer les choses beaucoup plus facilement et d'obtenir des informations et des tendances précieuses avec moins d'efforts. Tout cela a certainement eu un impact positif sur notre efficacité opérationnelle ainsi que sur la qualité des services que nous offrons à nos clients.

Parmi les raisons génériques pour lesquelles Adavice a choisi RedTrack :

1. la capacité à couvrir l'ensemble des besoins de suivi ;
2. une équipe d'assistance réactive, toujours prête à aider à résoudre les problèmes de manière rapide et conviviale,
3. une tarification raisonnable, basée sur l'utilisation.

Pourquoi RedTrack.io ?

Adavice a déployé la plateforme RedTrack par phases. Tout d'abord, ils ont bénéficié de tous les avantages des fonctionnalités de suivi des publicités RedTrack et des rapports approfondis détaillés . Au fil du temps, ils sont passés aux fonctionnalités d'optimisation de RedTrack qui aident les clients de 107 pays à gérer leur trafic et leurs équipes de la manière la plus efficace. Parmi les principaux avantages de RedTrack, l'équipe d'Adavice a identifié les éléments suivants :

– Toutes les données en un seul endroit

Avec RedTrack, nous avons toutes les statistiques des annonceurs et des éditeurs en un seul endroit. D'une part, c'est très confortable, car vous n'avez pas besoin de faire des allers-retours entre différentes sources. D'autre part, cela réduit considérablement les risques de perte de données et leur mauvaise interprétation. Avec tout cela, notre équipe peut se concentrer davantage sur l'optimisation de la stratégie publicitaire et générer de nouvelles idées.

– Tests A/B avancés

Expérimenter avec différents titres, images, CTA, pages de destination et pré-landers aide Adavice à trouver les meilleures combinaisons. Ils utilisent RedTrack pour :

• mettre en place des A/B tests simples et complexes en très peu de temps pour trouver la combinaison gagnante,
• faire pivoter plusieurs offres attribuées à une URL de clic de page de destination,
• exécuter plusieurs URL d'offre simultanément.

– Suivi Google Ads

Google Ads est l'une des principales sources de trafic qu'Adavice utilise pour aider ses clients à atteindre leurs objectifs. Pour chaque cas, ils disposent d'une méthode de suivi unique qui leur permet de suivre les clics, les impressions et les conversions, en fonction de la situation spécifique :

• Suivi parallèle lors de l'utilisation de redirections,
• Suivi du trafic direct , tout en envoyant le trafic Google Ads directement vers la page de destination à partir d'une source de trafic,
• Plusieurs sources de trafic directes , tout en envoyant du trafic à partir de plusieurs sources de trafic. Cela permet simplement d'avoir vos statistiques de trafic organiques et payantes en un seul endroit.

En savoir plus : Fonctionnement du suivi du trafic Google Ads.

– Multi -accès

La fonctionnalité RedTrack qui s'est avérée utile pendant la période de travail à distance forcé en période de pandémie de COVID-19 est la fonctionnalité d'accès multiple. Il permet aux utilisateurs de travailler ensemble sur des projets publicitaires de manière efficace, quel que soit leur emplacement. Un administrateur peut inviter les membres de l'équipe impliqués dans le projet et spécifier le rôle de chacun d'eux en limitant et en donnant accès à des fonctionnalités RedTrack spécifiques.

Nous avons 2 équipes travaillant sur la qualité des annonceurs. Et il est très pratique de donner à chaque équipe un accès approprié aux statistiques, en omettant certaines autorisations en fonction de la responsabilité de chaque membre.

Le résultat

Avec l'aide des fonctionnalités de suivi des publicités RedTrack, Adavice a pu améliorer les indicateurs clés de ses campagnes et améliorer les performances globales :

C'est ainsi qu'Adavice aurait pu améliorer ses indicateurs de performance clés à l'aide de tests a/b :

Au départ, ils ont commencé à tester une page de destination standard avec un fond bleu (A) qui avait 21 % de taux de conversion et un retour sur investissement de 83 %. Ils sont passés à un fond sombre qui était plus lié à leur offre Crypto. Ce changement a rendu le temps et les taux de réaction beaucoup plus rapides qu'avec le premier LP. Comme vous pouvez le calculer, ce test A/B a aidé Adavice à augmenter son retour sur investissement personnel de 47 %.

Les agences publicitaires au-delà du suivi publicitaire :

COVID-19 et le travail des agences de publicité :

Les changements les plus importants que nous constatons aujourd'hui sont que les annonceurs deviennent plus prudents et modifient leurs processus commerciaux en fonction de la politique de travail à domicile récemment adoptée. L'aviation, les voyages, les restaurants, les publicités de loisirs auront d'immenses conséquences et ne seront plus comme avant le COVID-19. Des acteurs majeurs tels que Google et FB vont perdre des revenus et réduire une partie de leurs activités (qui reposent aujourd'hui principalement sur les secteurs verticaux ci-dessus)

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