Marketing de contenu basé sur les données – Comment bien faire les choses ?

Le marketing de contenu sera plus efficace lorsque vous cesserez d'utiliser l'intuition et commencerez à vous fier aux données. Que faut-il pour atteindre le top des SERPs sur Google ? Vous trouverez ci-dessous des informations vitales utiles à chaque étape du travail sur le contenu : planifier le contenu, le créer, suivre les performances et optimiser les articles déjà publiés. Apprenez à exécuter des activités de marketing de contenu basées sur les données !

Étape 1 : planifier le contenu du site

Lors de la collecte des informations et du matériel nécessaires à la conception d'une stratégie de marketing de contenu basée sur les données, identifiez d'abord les bons mots clés pour votre site Web. Vous aurez probablement besoin de créer du nouveau contenu pour certains d'entre eux. Et en ce qui concerne les mots-clés restants, vous n'aurez qu'à optimiser le contenu déjà disponible en ligne.

Trouvez des mots-clés associés à votre secteur ou aux produits et services que vous proposez actuellement

Senuto Keyword Explorer vous aide à trouver des mots-clés dans n'importe quelle langue et à vérifier leur popularité dans un pays donné. Utilisez ces informations pour choisir les noms des catégories et des balises en fonction desquelles vous structurerez le contenu de votre site Web.

Découvrez les caractéristiques de vos mots clés

● Établir la saisonnalité des mots clés sélectionnés

Il est bon de planifier le contenu à l'avance. De cette façon, vous pouvez répartir les tâches de manière appropriée, planifier des sujets individuels, contacter des auteurs ou anticiper les activités liées aux campagnes marketing annuelles.

Planifier du contenu pour les mois à venir est plus facile avec le filtre Tendances. Il vous indique quels mots-clés de la liste que vous avez générée sont recherchés le plus fréquemment sur Google au cours d'un mois donné.

● Vérifiez quels extraits sont affichés pour vos mots clés

La présence d'extraits dans les résultats de recherche affectera votre CTR. C'est pourquoi, lors de la planification du contenu, vous devez tenir compte des types d'extraits affichés pour des requêtes particulières sur Google. D'une part, cela vous aidera à estimer le trafic que vous pouvez attendre de classements individuels . D'un autre côté, ce sera un indice sur les types de contenu qui sont remarquables. Si une vidéo est affichée dans les SERPs pour un mot-clé particulier, peut-être vaut-il la peine d'investir dans un tel contenu ?

Vous vérifierez les extraits affichés dans SERP d'un mot-clé choisi dans Senuto Keyword Explorer.

● Ce n'est pas encore tout ce que vous devez savoir !

Qui est un leader de sujet dans Google pour un mot clé donné ? Quel est le CPC de la phrase que vous avez choisie ? Et qu'en est-il de la valeur de classement - votre mot-clé vaut-il même la peine d'être dérangé ? Apportera-t-il des bénéfices à votre entreprise ?

Ce sont les mesures que vous pouvez rechercher dans le rapport Keyword Details de Senuto. Un tas de données utiles en un seul endroit - j'adore ça!

Étape 2 : Créer du contenu pour le site

Que vous créiez vous-même du contenu ou que vous externalisiez sa création, il est conseillé de le faire sur la base de données. Après avoir terminé l'étape 1, vous connaissez les mots-clés pour lesquels vous devriez essayer d'être classé. Maintenant, connectons-nous à Senuto et vérifions ce qui suit :

● Choses que vos clients recherchent sur Google

Le rapport sur les questions inclut les requêtes que vos clients potentiels saisissent dans le moteur de recherche Google concernant votre entreprise.

Entrez un mot-clé et le système listera les questions les plus fréquemment posées. Ce sont des idées prêtes à l'emploi pour vos articles. Vous pouvez également les mettre dans votre contenu, par exemple en tant que titres de sections respectives.

● Mots clés associés

Les mots-clés associés sont des mots-clés associés à votre mot-clé principal. Utilisez-les dans votre article pour augmenter son autorité thématique dans le moteur de recherche (En savoir plus sur l'autorité thématique).

Utilisez principalement les mots-clés dont le facteur commun pour ces mots-clés et votre mot-clé principal est égal ou supérieur à 5.

● Groupes de mots

Quels sont les groupes de mots les plus courants dans les articles traitant d'un sujet donné ? Quels mots-clés constituent un contexte sémantique pour la phrase clé que vous avez choisie ? Trouvez-les et utilisez-les dans votre contenu. Ils attendent dans le rapport Word Groups de Senuto.

● Données pour les rapports et les livres blancs

Avec Senuto, vous trouverez des informations pour vos propres rapports et livres blancs. Vous pouvez librement filtrer les données selon divers paramètres pour obtenir des ensembles de données prêts à être analysés. Tirez vos propres conclusions et utilisez-les comme exemples de processus que vous décrivez dans vos articles . C'est du marketing de contenu basé sur les données, n'est-ce pas ?

Senuto détient des informations sur les éléments suivants :

• Nombre mensuel moyen de recherches d'un mot-clé sélectionné
• Mots-clés qui contiennent (ne contiennent pas) un mot particulier
• Mots-clés les plus populaires du mois
• Mots-clés incluant le nom d'une marque ou d'une ville sélectionnée
• Mots clés contenant des noms de personnes ou des produits de commerce électronique

Et beaucoup plus!

Étape 3 : surveiller les performances

Vérification du classement du site sur Google

Senuto Rank Tracker permet de suivre quotidiennement le classement de votre site pour les mots-clés sélectionnés. Vous avez choisi des mots clés essentiels à l'étape 1. Vous avez également préparé du contenu censé faire en sorte que votre site soit bien classé pour les mots clés individuels à l'étape 2. Il est maintenant temps de surveiller les performances de votre site Web.

Ajoutez un projet dans Senuto Rank Tracker et regardez vos articles nouvellement publiés grandir (ou chuter) dans le classement. De cette façon, vous serez toujours à jour!

Qui est le meilleur rédacteur ?

Senuto Rank Tracker possède une fonctionnalité supplémentaire qui pourrait s'avérer utile lorsque vous externalisez la création de contenu à des rédacteurs indépendants. Ajoutez des projets distincts pour chaque article pour savoir comment ils sont classés pour les mots-clés que vous trouvez les plus pertinents pour votre entreprise. De cette façon, vous saurez lequel de vos rédacteurs crée le contenu préféré de Google.

Intégration avec Google Analytics et Google Search Data

Il est possible de combiner les rapports Senuto et les rapports Google Analytics et Google Search Console. Cela rendra l'analyse du trafic de votre moteur de recherche encore plus précise. Vous vérifierez votre CTR moyen de Google, le classement moyen de votre site, le nombre de clics sur votre site dans le SERP, ainsi que les visites sur des URL individuelles.

Étape 4 : Optimisation

En surveillant les fluctuations du trafic du site pour des mots clés individuels, vous gardez un œil sur les changements sur Google. De plus, vous savez quand et comment ajuster votre stratégie de marketing de contenu et optimiser votre contenu.

Si vos articles sont classés de plus en plus rapidement, suivez les mêmes pratiques avec vos autres articles. Mais que faire si vous tombez dans les SERP ?

• Tout d'abord, découvrez si vos concurrents ont également noté des baisses pour les mots clés sélectionnés.
• Ensuite, assurez-vous que Google n'a apporté aucune modification à son algorithme.
• Cela ne fera pas de mal de vérifier votre site pour la cannibalisation des mots clés - utilisez cet outil.

Marketing de contenu basé sur les données : résumé

Il est extrêmement chronophage de planifier une stratégie de marketing de contenu, de la mettre en œuvre, de suivre ses résultats et d'optimiser ce qui doit être optimisé. Habituellement, c'est un travail pour plus d'une personne. C'est pourquoi chacune de ces étapes doit être automatisée et optimisée chaque fois que possible pour économiser du temps et des ressources. Mais ne craignez rien ! Les outils Senuto viennent à la rescousse. Ils vous aideront à planifier votre stratégie de marketing de contenu, à l'exécuter et à analyser les performances, tout cela à l'aide de données.

Vous souhaitez créer du contenu basé sur les données, mais vous n'avez pas le temps de tout analyser et de suivre étape par étape les processus susmentionnés ? Nous vous avons. Examinons votre site Web de manière globale et holistique, et du point de vue d'un seul article.

Nous pouvons vous fournir un plan de contenu pour votre site basé, entre autres, sur l'analyse de la visibilité de votre site et des sites de vos concurrents sur Google. Vous obtiendrez un plan prêt à mettre en œuvre pour les articles. Une fois affichés, ils augmenteront très probablement votre autorité d'actualité.

Ah, encore une chose ! Déterminez un CPC pour vos mots clés et montrez à vos responsables combien ils devraient dépenser sur Google Ads pour générer le même trafic à partir d'annonces payantes. Ce sont des chiffres difficiles à ignorer