Comment DC Thomson Media parvient à faire preuve de créativité dans la publicité display

Dans cet article, nous soulignons comment DC Thomson Media atteint la continuité et la créativité à travers plusieurs marques. De plus, mettez en lumière certaines de leurs campagnes les plus innovantes avec Inverness Travel et Campbells Meats.

DC Thomson Media est l'une des principales organisations de médias au Royaume-Uni. Ils publient des journaux, des magazines et se sont récemment diversifiés dans les nouveaux médias, la technologie numérique, la vente au détail et la télévision. Leurs concepteurs travaillent pour produire des publicités d'affichage exceptionnelles pour de nombreux clients à travers leurs publications.

Nous avons parlé aux graphistes Louise Barrie et Graham Jacobs pour voir comment ils travaillent au sein de la plateforme Bannerflow pour produire une publicité aussi créative.

Comment DC Thomson Media fonctionne-t-il avec Bannerflow ?

Louise Barrie, graphiste : nous travaillons avec Bannerflow lorsque des clients nous contactent pour une campagne display plus créative. Beaucoup d'entreprises avec lesquelles nous travaillons utilisent des images statiques, donc quand nous expérimentons l'animation et différents éléments, cela rend le travail beaucoup plus créatif.

Graham Jacobs, graphiste : Travailler avec Bannerflow est mutuellement bénéfique pour nous et pour les clients. Nous arrivons à aller au-delà des simples GIF Photoshop et à créer quelque chose de plus créatif et interactif. En conséquence, les clients obtiennent quelque chose de plus excitant.

Quel était l'objectif des campagnes Inverness Travel et Campbells Prime Meats et comment cela s'est-il traduit en défis de conception ?

Graham Jacobs : Pour les voyages à Inverness, nous avons eu trois idées différentes, chacune utilisant différents éléments HTML5 interactifs ou accrocheurs. Nous voulions vraiment inspirer l'envie de voyager avec ces bannières !

La bannière de la carte d'embarquement de l'île Maurice attire l'attention grâce à une animation de frappe dans la bannière. Alors que pour la bannière de Las Vegas, nous voulions être simples et chics, nous avons donc utilisé une idée de carte de crédit et une animation brillante. Enfin, pour la dernière campagne, nous avons utilisé un slider interactif, qui montrait le contraste entre deux lieux. C'était un élément interactif vraiment puissant !

Louise Barrie : Pour Campbells, le but était d'avoir une continuité entre les campagnes imprimées et en ligne. Tout devait s'unir dans l'esprit du consommateur. J'ai utilisé des animations de bannières HTML5 pour fournir les informations nécessaires sur ce que Campbells vend et sur la manière dont ils livrent les produits directement à votre porte.

Les bannières ont été utilisées pour véhiculer deux composantes différentes de la marque Campbells : les différents types de produits de viande qu'ils offraient et leur Gourmet Club, auquel les clients peuvent se joindre. Il s'agissait essentiellement de deux messages différents, mais ils devaient fonctionner de manière cohérente en termes d'esthétique et imiter les informations de leur site Web.

Pouvez-vous décrire certains des détails techniques de cet ensemble de bannières particulier ?

Graham Jacobs : Nous avons utilisé les images fournies par Inverness Travel, ainsi que des images d'archives pour contraster les images de vacances ensoleillées dans la bannière du curseur. Pour chacune des campagnes, nous avons utilisé une variété de widgets rich media : brillance, transition, curseurs et zoom avant.

Louise Barrie : Pour Campbells, j'ai opté pour une approche plus simple avec beaucoup de mouvements de glissement et un effet de pulsation. Je voulais que ces annonces soient agréables à regarder, il était donc très important qu'elles aient un flux naturel. Qu'il s'agisse de bannières chantantes et dansantes ou de publicités simples et efficaces, Bannerflow excelle vraiment dans les deux.

Lorsque vous travaillez sur le processus de conception, quels autres outils, au-delà de Bannerflow, utilisez-vous ?

Louise Barrie : Nous utilisons une panoplie d'outils aux côtés de Bannerflow et cela dépend vraiment de l'effet que nous voulons créer : After Effects, Premiere Pro, InDesign Photoshop, Illustrator, et parfois même du papier et un stylo ! Tout dépend vraiment du type de travail sur lequel nous travaillons et de l'échelle de temps.

Les éléments de cette bannière ont-ils été créés sur mesure exclusivement pour la campagne publicitaire ou faisaient-ils partie d'une campagne médiatique plus importante ?

Louise Barrie : Le but de cette campagne pour Campbells était la continuité. Chaque élément construit dans Bannerflow provient de leur site Web et des actifs de leur marque afin de maintenir la cohérence - tout en ajoutant une touche de créativité.

Auparavant, j'ai travaillé sur des campagnes où nous avons créé des vidéos dans After Effects et les avons ajoutées dans nos annonces graphiques à l'aide de Bannerflow.

Graham Jacobs : La campagne de voyage d'Inverness visait essentiellement à rendre une campagne numérique aussi audacieuse et captivante que possible. Les bannières ont été diffusées sur des publications numériques telles que l'Evening Express et d'autres sites de presse.

Qu'y a-t-il dans la plate-forme Bannerflow qui facilite la conception des publicités ?

Graham Jacobs : Bannerflow fait un très bon travail pour ranger tout le processus. Au lieu d'avoir des millions de fichiers à différents endroits, tout est soigneusement stocké sur une seule plateforme. Les widgets Rich Media permettent de gagner beaucoup de temps lorsqu'il s'agit d'animer des éléments HTML5 et de superposer une annonce ensemble.

De plus, parfois, lorsque j'ai contacté Customer Success pour demander comment faire quelque chose ou pour une fonctionnalité particulière, ils ont été très rapides et utiles dans leur réponse - cela fait une réelle différence.

Louise Barrie : Il est beaucoup plus simple pour ceux qui ne sont pas experts en montage vidéo de produire des annonces display efficaces et créatives. Je pense que n'importe quel designer peut facilement prendre en main Bannerflow et le comprendre dès sa première utilisation.

Depuis que vous avez commencé à utiliser Bannerflow, où avez-vous vu les changements les plus radicaux dans votre façon de travailler ?

Graham Jacobs : Avant Bannerflow, nos bannières étaient assez simples. En utilisant la plate-forme, vous pouvez plonger directement et produire des publicités créatives très rapidement et facilement. En revanche, les GIF animés sont beaucoup plus difficiles à produire dans Photoshop et peuvent finir par paraître un peu plus maladroits.

Louise Barrie : Travailler avec Google Adwords, la publicité display était beaucoup plus difficile et beaucoup plus compliquée. Il a été très facile de comprendre comment fonctionne Bannerflow et les publicités qui en résultent sont bien meilleures. D'autres programmes que j'ai utilisés ont pris beaucoup plus de temps, tandis que Bannerflow vous permet de créer des bannières percutantes en très peu de temps et fait passer les publicités numériques de nos clients au niveau supérieur.

En tant que designers, comment continuez-vous à trouver l'inspiration pour votre travail ?

Louise Barrie : Ce qui est formidable dans le travail de designer chez DC Thomson Media, c'est le fait que nous travaillons tous les jours avec de nouveaux clients, de sorte qu'aucune journée ne se ressemble. Lorsque nous commençons à travailler avec Bannerflow, cela vous donne la possibilité d'avoir une idée et de l'exécuter sans avoir à vous soucier des limitations que nous avons avec les publicités statiques.

Graham Jacobs : Vous pouvez vraiment vous inspirer de n'importe où et une fois que vous en avez l'habitude, il est impossible de ne pas le voir. Instagram, la vidéo, la télévision et tout ce qui se trouve sur Internet peuvent fournir des exemples. Et il y a quelque chose de vraiment satisfaisant à travailler avec Bannerflow lorsque vous pouvez montrer le véritable potentiel de la publicité display.

En résumé

Pour DC Thomson Media, travailler avec Bannerflow permet une publicité display créative et inspirante. La possibilité de créer facilement des campagnes rich media signifie que les concepteurs et les clients peuvent être fiers de leur publicité en ligne.

Contactez-nous ou réservez une démonstration avec nous pour en savoir plus sur la création de publicités display innovantes à l'aide de Bannerflow.