Stratégies Instagram inventives pour 2021

Lauren Teague, experte en marketing numérique, passionnée d'Instagram et superfan d'analyse, parle de tout ce qui concerne les stratégies Instagram pour cette année.

Regardez l'interview avec Lauren Teague de Convince and Convert pour obtenir des informations et des idées pour votre stratégie Instagram 2021, y compris comment passer votre temps sur la plate-forme, pourquoi vous devriez vous soucier de vos impressions et quel type de contenu mettre dans une bobine (également , qu'est-ce qu'une bobine ?).

Avec l'hôte Seth Bridges, Lauren partage ses principaux points à retenir du rapport de référence sur les histoires Instagram 2021, ses ressources préférées et, bien sûr, ce que vous devriez essayer sur Instagram cette année.

Regardez l'interview complète pour toutes les informations :

Lauren répertorie les douze fonctionnalités d'Instagram disponibles pour les spécialistes du marketing afin de transmettre un message à leur public : flux, histoires, faits saillants, bobines, Instagram en direct, IGTV, guides, publications achetables, autocollants, filtres AR personnalisés, le "lien dans la bio". l'immobilier, les légendes, les hashtags (qui, selon Lauren, sont une autre opportunité de différencier votre contenu) et bien sûr, les DM. Elle fait valoir un point important en mentionnant la mise à jour d'Instagram pour autoriser les recherches par mots-clés pour les légendes et les hashtags dans les capacités de recherche. Ne sous-estimez donc pas ces emplacements supplémentaires pour le contenu !

Seth et Lauren se plongent également dans les données, en particulier en ce qui concerne les mesures d'engagement sur les histoires, à partir du rapport de référence Instagram Stories 2021. Les stratégies notables qu'ils mettent en évidence incluent les cadres avant et après qui obtiennent d'excellents taux d'utilisation et des sous- titres plus longs qui gagnent en engagement parce qu'un utilisateur doit "maintenir" ou mettre en pause l'histoire pour lire le texte intégral. Ce sont deux stratégies utiles dans lesquelles investir si vous cherchez à augmenter vos taux d'engagement et vos impressions.

D'autres stratégies notables mentionnées dans la conversation incluent l'ouverture de la fonctionnalité de messagerie directe de votre marque, l'utilisation d'Instagram Reels, la définition d'une fréquence de publication et la collecte de contenu généré par les utilisateurs. Passons en revue chacun de ces chemins possibles à emprunter avec votre Instagram :

La valeur de l'ouverture de vos DM

Un autre domaine passionnant pour avoir un impact sur votre marque est la fonctionnalité de messagerie directe d'Instagram. Bien que ce niveau de communication avec les clients puisse sembler être un travail à temps plein, il peut offrir de nombreuses opportunités précieuses d'engagement. Lauren insiste sur le fait que passer au moins dix minutes par jour à répondre et à dialoguer avec votre public élève votre marque à une expérience plus sociale pour vos abonnés et que le fait d'avoir des DM ouverts peut également donner lieu à un contenu généré par l'utilisateur à réutiliser.

Seth mentionne un excellent exemple de Kum & Go, une chaîne de dépanneurs qui réutilise des DM amusants avec des clients dans du contenu Instagram supplémentaire. L'idée ici est que non seulement vous avez un impact sur les DM, mais que vous utilisez efficacement cet investissement en temps pour renforcer votre stratégie Instagram ailleurs. Vous pouvez en savoir plus sur cette stratégie Instagram dans le podcast de CStoreDecisions Seth était sur plus tôt ce mois-ci.

Bobines Instagram

Nous voyons Instagram Reels vivre dans leur propre espace sur Instagram. Ce challenger de TikTok fait certainement sensation sur Instagram, notamment en attirant l'attention sur une section supplémentaire de l'application et en demandant un investissement de temps important aux créateurs de contenu. Voici un aperçu Instagram de ce que sont les Reels, au cas où vous ne seriez pas encore à l'écoute de la dernière tendance.

Bien sûr, les bobines représentent un investissement en temps important pour créer de manière cohérente. Mais si la production vidéo et l'idéation sont les points forts de votre équipe et que vous cherchez à cultiver une suite autour de Reels avant qu'elle ne devienne sursaturée, ce serait un excellent endroit pour investir. Si vous recherchez une inspiration de marque en matière de contenu , nous avons interviewé Alex Lewis de Jeni's Splendid Ice Creams pour parler de toutes leurs initiatives de création de contenu.

À quelle fréquence publier sur Instagram

Il peut être intimidant de suivre toutes ces options de contenu ! Bien que l'appétit de l'application soit insatiable et qu'il existe une tonne d'endroits où publier, il est important de comprendre l'intérêt de vos abonnés grâce aux données et aux tests tout en tirant le meilleur parti des forces de votre équipe. Il n'y a pas de solution unique pour la stratégie Instagram. Une approche basée sur les données pour votre marque qui utilise des références de votre industrie aidera à garder les attentes réalistes autour de la création de contenu. Nous avons rassemblé des données utiles sur la fréquence à laquelle vous devriez publier sur chaque canal social. Vérifiez s'il s'agit d'un point sensible dans votre stratégie.

Le podcast Detail Therapy d'Amy Landino que Lauren mentionne cite un article de Business Insider (fermé) dans lequel Instagram recommande des poignées avec un suivi de 50 à 150 000 publications 3 publications dans le flux par semaine (Reels publiés sur votre flux, publications ou IGTV), 8 -10 histoires par semaine , 4 à 7 bobines par semaine , oh ET 1 à 3 IGTV par semaine . Bien sûr, c'est une quantité extrême de contenu pour n'importe quelle équipe à suivre ! Assurez-vous donc de vous fier à vos mesures pour une fréquence de publication qui convient à votre marque.

Contenu généré par l'utilisateur à l'époque de la COVID

Il n'est pas surprenant que nous ayons tous été un peu légers sur la création de contenu au cours des 11 derniers mois… Lauren et Seth recommandent de demander à vos abonnés leur contenu. Une tonne de micro-influenceurs aimeraient figurer dans votre stratégie Instagram. Lauren et Seth ont également beaucoup parlé des «prises de contrôle» d'Instagram qui ont connu une énorme augmentation de popularité en tant que stratégie cette année.

Une prise de contrôle pourrait être aussi simple qu'un «jour dans la vie» d'un membre de votre équipe, ou pourrait aller aussi loin que les échanges de célébrités Instagram que nous avons vus au cours de l'été. Ces types de contenu généré par les utilisateurs créent un niveau de variété sur votre Instagram qui peut stimuler l'intérêt et l'engagement.

Stratégies pour la croissance d'Instagram

Lauren a reçu une tonne de questions en direct sur la croissance de votre suivi et de votre engagement sur Instagram, notamment pour atteindre cette marque de 10 000 "créateur". Lauren mentionne que le contenu croisé peut être essentiel ici : avec 86 % des utilisateurs d'Instagram sont également des utilisateurs actifs mensuels sur Facebook, il convient d'éviter de republier la même chose sur vos canaux. Lorsque vous avez une petite équipe ou juste un peu de temps à investir, Lauren réitère que les publications du flux principal (qu'il s'agisse d'une bobine, d'un carrousel, d'une image, etc.) vous procureront la plus grande portée et la plus grande récompense algorithmique.

Les carrousels, dont nos données ont montré qu'ils sont récompensés par des impressions répétées pour les non-swipers (voir nos principaux points à retenir du rapport de référence de l'industrie des médias sociaux), sont certainement un bon point de départ pour les publications Instagram du flux principal. Ne vous inquiétez pas si vous n'êtes pas une grande équipe; Lauren et Seth soulignent que le maintien d'un contenu cohérent et de haute qualité est plus important que la quantité. De plus, vous pouvez faire preuve de créativité avec les multiples façons de réutiliser ce contenu, comme la capture d'écran de vos DM, le partage d'UGC et le maintien d'une section Highlight à jour.

Lauren était également sûre de mentionner que votre biographie, et quel que soit le lien que vous y avez, est un bien immobilier important à garder frais et à jour pour cultiver l'adéquation audience-canal qualifiée que vous recherchez sur Instagram - et ne le faites pas. n'oubliez pas un CTA !

Envelopper

Regardez la vidéo pour tous les détails, y compris quelques questions rapides du public en direct couvrant les mesures à suivre sur Instagram qui s'alignent sur vos KPI, les avantages et les inconvénients d'une grille Instagram stylisée, les meilleurs outils pour une planification Instagram transparente et la publication, et où vous pouvez voir Lauren parler ensuite.

Si vous avez d'autres questions sur les stratégies d'Instagram, les mesures des médias sociaux ou sur la façon d'être invité sur le Data-Driven Marketer, contactez-nous sur Twitter.