Un regard plus approfondi sur les pratiques de création de liens

Dernière mise à jour le 14 septembre 2018

L'un des facteurs les plus importants du référencement est la création de liens. Google utilise l'interconnectivité de divers sites pour déterminer leur relation et leur pertinence. Il n'y a pas de fin de discussion sur la création de liens parmi les meilleures sociétés de référencement. Cela vaut également pour les leaders d'opinion de l'industrie.

Moz a beaucoup écrit sur ce sujet. J'aimerais à la fois observer et peut-être ajouter à certains éléments de l'un de leurs articles les mieux classés sur le sujet (le SEO est comme le SEO, après tout).

Popularité locale/spécifique au sujet

Le concept de popularité "locale", lancé pour la première fois par le moteur de recherche Teoma, suggère que les liens provenant de sites au sein d'une communauté thématique sont plus importants que les liens provenant de sites généraux ou hors sujet. Par exemple, si votre site Web vend des niches pour chiens, un lien de la Society of Dog Breeders importe beaucoup plus qu'un lien d'un site sur le patin à roulettes.

La popularité locale est un concept relativement nouveau. Si vous ne me croyez pas, essayez de rechercher le terme popularité locale/spécifique au sujet dans le référencement. Moz apparaîtra, mais à part l'article cité, le nombre de liens de première page directement pertinents est assez faible. L'idée ici est de tendre la main et de créer des liens adjacents, et pas seulement à partir de sites aléatoires sur Internet.

Adjacent ne doit pas nécessairement être une concurrence directe. Si votre site traite de l'écriture fantôme professionnelle, les liens depuis et vers les imprimeurs seraient bien plus précieux que les liens d'un fabricant de savon à vaisselle. Les liens de compétition peuvent également être très utiles. Vous pouvez donner et recevoir en toute sécurité des liens avec des entreprises qui fournissent le même service, avec un chevauchement géographique minimal. Vous pouvez également le faire avec ceux qui ont une cible démographique différente.

Même des concurrents directs amicaux peuvent fournir ce coup de pouce plus important, en raison de la pertinence industrielle. Construire des relations et des liens à l'intérieur de votre industrie (et à côté de votre industrie) est une tactique enrichissante pour les stratégies de création de liens. C'est aussi souvent plus pratique que d'opter pour des liens généraux plus puissants.

Texte d'ancrage

L'un des signaux les plus puissants que les moteurs utilisent dans les classements est le texte d'ancrage. Si des dizaines de liens pointent vers une page avec les bons mots-clés, cette page a une très bonne probabilité de bien se classer pour la phrase ciblée dans ce texte d'ancrage. Vous pouvez voir des exemples de cela en action avec des recherches comme "cliquez ici", où de nombreux résultats se classent uniquement en raison du texte d'ancrage des liens entrants.

La pertinence du texte d'ancrage n'a rien de nouveau. Ce qui peut être surprenant, c'est le fait que, malgré les algorithmes complexes de Google et l'accent mis sur l'apport d'une expérience de référencement organique, le texte d'ancrage reste un facteur important. Cela dit, l'importance a diminué à mesure que d'autres facteurs de classement deviennent plus importants.

Avec une bonne création de liens organiques, il peut être assez difficile de contrôler le texte d'ancrage. C'est un autre avantage de se concentrer sur les liaisons adjacentes de l'industrie. En prenant notre exemple ci-dessus, votre concurrent direct peut créer un lien vers vous par votre nom, mais ce n'est souvent pas l'objectif du lien. Une imprimante, d'autre part, serait beaucoup plus susceptible de créer un lien vers vous avec un texte d'ancrage comme "l'un des meilleurs écrivains fantômes". Bien qu'une industrie non associée puisse également être disposée à utiliser ce texte d'ancrage, vous perdez la pertinence de l'industrie.

Méfiez-vous également de ne pas fournir trop de pression pour modifier le texte d'ancrage, car une relation ténue peut amener le site de liaison à simplement supprimer le lien, voire complètement l'article de référence. Un lien avec un texte d'ancrage sous-optimal est toujours bien meilleur que pas de lien.

Quartier de lien

Les liens de spam vont souvent dans les deux sens. Un site Web qui renvoie vers du spam est probablement lui-même un spam et, à son tour, de nombreux sites de spam y renvoient souvent. En examinant ces liens dans leur ensemble, les moteurs de recherche peuvent comprendre le « voisinage de liens » dans lequel votre site Web existe. Ainsi, il est sage de choisir soigneusement les sites vers lesquels vous créez des liens et d'être tout aussi sélectif avec les sites à partir desquels vous essayez de gagner des liens.

Appartenir à un bon quartier de liaison devrait venir naturellement dans le cadre de votre stratégie. Cela dit, vous voulez garder un œil sur les liens vers vous et vers qui vous vous connectez. Le désaveu peut être utilisé pour dissocier votre site des liens entrants. Cela dit, c'est un outil à utiliser comme un scalpel de chirurgien. Un désaveu mal utilisé peut détruire le classement de vos sites et peut prendre des mois, voire des années, pour se rétablir complètement.

Ne supprimez un lien que s'il est manifestement du spam ou malveillant. Un lien doit répondre à plusieurs critères pour être considéré comme un spam. Les éléments de liste peuvent inclure la qualité du site, la langue, la pertinence du lien, la pertinence du site, l'extension géographique, etc.

N'ayez pas peur des liens d'un petit site ou d'un nouveau site, tant qu'il a l'air prometteur. Devenir ami avec un nouveau site au niveau du sol pourrait être un puissant avantage à long terme. Plus important encore, vous ne risquez pas d'être pénalisé (à moins qu'il ne s'agisse manifestement de spam) car Google a ajusté certaines mesures dans ses algorithmes pour tenir compte de la création d'un nouveau site.

Fraîcheur

Les signaux de liaison ont tendance à se dégrader avec le temps. Les sites qui étaient autrefois populaires deviennent souvent obsolètes et finissent par ne pas gagner de nouveaux liens. Ainsi, il est important de continuer à gagner des liens supplémentaires au fil du temps. Communément appelés "FreshRank", les moteurs de recherche utilisent les signaux de fraîcheur des liens pour juger de la popularité et de la pertinence actuelles.

La construction de liens n'est pas une montagne que vous gravissez. Lorsque vous atteignez le sommet, la seule façon d'y rester est de continuer vos tactiques de création de liens. Si vous avez une stratégie de création de liens puissante qui fonctionne bien, vous ne pouvez tout simplement pas arrêter de l'exploiter. L'évolution de la stratégie est tout aussi importante. Un bon référencement n'est pas un travail à temps partiel, vous devez suivre le rythme de l'industrie, établir constamment de nouvelles relations et maintenir la qualité de votre contenu à un niveau supérieur à celui de vos concurrents.

Pendant ce temps, ils (c'est-à-dire les plus intelligents) feront la même chose avec vous. Disons que vous avez atteint le sommet de l'industrie populaire des écrivains fantômes. Vous êtes loin d'être en sécurité là-bas, car la réalité est que vous visiez ce poste la semaine dernière. Et maintenant, quelqu'un comme vous regarde votre rang avec des yeux jaloux.

Outre la décroissance naturelle des liens, la concurrence s'emploiera également en permanence à vous détrôner. Cela signifie qu'ils travailleront également constamment pour créer des liens, et comme il n'y a qu'une seule première place, cela signifie que vous serez poussé vers le bas, perdant cette position convoitée pour laquelle vous avez travaillé si dur.

Freshrank n'accélère cette décroissance que si vous arrêtez de travailler pour rester au top.

La création de liens dans le référencement est extrêmement importante, et le faire de manière incorrecte peut être pire que de ne pas le faire du tout. C'est pourquoi les professionnels sont nécessaires pour faire le travail d'une manière qui fait la différence pour les sites. Comme nous l'avons dit, c'est un travail à temps plein, et il ne faut pas le faire à moitié.

Merci de rester avec nous, j'espère que vous avez trouvé ce contenu à la fois utile et légèrement amusant. Consultez nos nombreux autres articles pour plus de données. Si vous voulez en savoir plus sur la création de liens, visitez Moz. Le mois prochain, nous aborderons certains des autres points de l'article cité, ainsi que le Front Linking, un concept relativement nouveau dans l'industrie du référencement.

Le texte en italique est cité. Vous pouvez lire l'intégralité de l'article cité sur Moz .

– Nick Winkler, responsable du référencement