Diversité, équité et inclusion dans le sport

Le sport aide beaucoup d'entre nous à comprendre notre corps, nos pensées et à rester en contact avec le reste du monde. Ils suscitent les émotions, permettent à l'affinité avec la marque de se développer et tissent des liens forts avec les supporters.

Ces dernières années, la scène sportive a radicalement changé. Face aux exigences du gouvernement et de la communauté en matière de bonne gouvernance, d'intégrité et d'égalité, offrir des environnements sportifs sûrs, équitables et inclusifs n'est plus un objectif. C'est un impératif.

Mettre les parasports sous les yeux des médias

Les parasports ont connu une forte croissance de l'intérêt, avec des investissements dans les para-athlètes, les événements et la couverture médiatique qui ont tous augmenté au cours de la dernière décennie. Mais pour beaucoup, cela ne suffit toujours pas.

En France, en Allemagne, en Italie et au Royaume-Uni, les Jeux olympiques d'été et d'hiver sont de loin les événements sportifs les plus populaires, suivis des compétitions de football telles que la Coupe du monde de football et la Ligue des champions de l'UEFA.

Les parasports n'attirent pas tout à fait la même attention, mais sont toujours populaires auprès des téléspectateurs.

Les Jeux paralympiques sont suivis par 1 sur 5, suivis de près par les Jeux paralympiques d'hiver.

Alors que les organisateurs d'événements internationaux cherchent à élargir leur base de supporters mondiale, la relation entre les sports, les athlètes et les fans prend de plus en plus d'importance. Ces événements offrent une plate-forme pour concourir sur la scène mondiale ainsi qu'un espace permettant aux secteurs public et privé de se joindre à la célébration du sport.

Mais c'est justement ce qui rend ces événements si importants : leur portée mondiale.

Les sports se concentrent souvent sur les athlètes médaillés les plus performants dans le but de capter l'intérêt du public national. Pour les Paralympiques au Royaume-Uni, l'utilisation de cette stratégie résonne clairement, avec des recherches du European Journal of Communication montrant que la raison pour laquelle beaucoup regardent les Paralympiques est de vivre un autre événement sportif qui a remporté des médailles nationales.

Initialement prévus pour 2020, les Jeux Invictus devraient se dérouler à La Haye cette année, une célébration des personnes blessées ou tombées malades après avoir servi leur pays, réunissant plus de 500 concurrents de 19 nations.

Pas moins de 42 % des consommateurs pensent que les parasports devraient être davantage mis en avant par les médias, et 32 ​​% pensent qu'ils sont passionnants à regarder.

Les opportunités médiatiques – lorsqu'elles sont positives – sont bien accueillies, et Netflix devrait apporter les parasports aux masses en streaming plus tard cette année.

Dans le cadre d'un méga accord signé avec le duc et la duchesse de Sussex, Netflix tourne une docu-série sur les Jeux Invictus, la première du genre pour l'événement. La série, Heart of Invictus , suivra un groupe de concurrents du monde entier sur leur route vers les jeux, montrant ainsi leur résilience, leur détermination et leur détermination.

Compte tenu de sa portée mondiale, Netflix présentera l'événement aux yeux des téléspectateurs qui ne se connecteront peut-être pas, d'autant plus que l'intérêt pour les jeux en dehors du Royaume-Uni est limité. Compte tenu des succès de Drive to Survive et de la façon dont les docuseries Netflix ont accru l'intérêt pour le sport, Heart of Invictus pourrait jouer un rôle important pour attirer un public plus large.

Comment les marques peuvent jouer leur rôle dans les causes sociales

Cela fait cinquante-cinq ans que Kathrine Switzer a brisé les barrières en devenant la première femme à courir le marathon de Boston en 1967. Avec tant de temps écoulé depuis l'événement historique, vous vous attendriez à ce qu'il y ait plus d'équité dans la représentation et l'inclusivité des athlètes professionnelles féminines dans les événements sportifs.

Certaines étapes ont été franchies, mais les marques ont un rôle actif à jouer dans la discussion. Après tout, plus de 2 consommateurs sur 5 veulent que les marques soient socialement responsables, et plus de 1 sur 3 veulent que les marques se sentent valorisées.

Alors, plongeons dans quelques exemples de problèmes dans le sport, avant de découvrir ce que les marques ont fait pour y remédier.

Vous pouvez regarder dans la plupart des disciplines et vous n'aurez pas à creuser beaucoup avant que des problèmes n'apparaissent. Largement considérée comme l'une des plus belles courses cyclistes masculines, Paris-Roubaix a eu lieu pour la première fois en 1896, mais qu'en est-il de l'épreuve féminine ? Eh bien, cela n'a eu lieu que pour la première fois l'année dernière.

Il ne s'agit pas seulement de problèmes de représentation et de participation - les salaires et les prix en argent sont d'énormes problèmes dans le sport.

La gagnante 2021 de Paris-Roubaix Lizzie Deignan a reçu 1 535 € pour sa victoire historique. Le vainqueur masculin ? Un chouette 30 000 €.

Alors que les organisateurs de la course et les instances dirigeantes n'ont pas fait grand-chose, l'équipe de Deignan, Trek-Segafredo, a pris les choses en main en faisant correspondre tous les prix attribués à la valeur du fonds de prix masculin. Ils sont allés plus loin en égalant également les salaires de base des coureurs. Un pas sans précédent pour le sport, mais un pas dans la bonne direction.

Vous n'avez peut-être jamais entendu parler de Trek-Segafredo, ou même vous savez que Trek et Segafredo sont des entreprises indépendantes distinctes. L'un est un détaillant mondial de vélos et l'autre ? Un distributeur mondial de café. Leur approche a été très appréciée dans le monde du cyclisme et est un exemple de marques reconnaissant et traitant les inégalités de manière proactive.

Malgré les meilleures intentions des instances dirigeantes, elles n'ont pas toujours la rapidité ou la flexibilité nécessaires pour régler les problèmes. L'important pour les marques qui cherchent à contribuer est qu'elles le fassent de manière authentique, sans utiliser leur approche ou leur investissement comme une mesure de vanité ou une forme de lavage de genre.

E-sport et DEI

Une représentation et une inclusion accrues ne se limitent pas non plus aux sports physiques traditionnels. Il devient également de plus en plus important dans les sports électroniques, alimenté par l'intérêt croissant pour le jeu parmi différents publics plus généralement.

Se déroulant cette année à Birmingham, en Angleterre, les Jeux du Commonwealth devraient être vus par 28 % des consommateurs au Royaume-Uni. L'événement comprend des disciplines majeures telles que l'athlétisme sur piste, le cyclisme sur route, le plongeon et le netball, mais les athlètes handicapés sont également représentés dans la même compétition, avec le para-athlétisme, le para-cyclisme sur piste et le para-dynamophilie, entre autres disciplines.

Mais pour la première fois, sanctionnés par la Fédération des Jeux du Commonwealth (CGF), les premiers championnats d'esports du Commonwealth ont lieu - bien qu'indépendamment.

Rehausser le profil de l'esport est un clin d'œil à l'énorme intérêt pour le jeu chez le jeune public. Dans un article de The Guardian , la présidente du CGF, Dame Louis Martin, poursuit en expliquant comment cela leur permettra de "continuer à évoluer et à explorer les futures éditions de [l'événement] et à quoi elles pourraient ressembler". Atteignant désormais le statut de grand public, les fournisseurs de diffusion en direct et les studios de jeux pourraient avoir un rôle énorme à jouer dans la création d'une nouvelle vague d'athlètes d'esport, et ont longtemps exigé des ligues d'esports handicapés.

Plus de la moitié des téléspectateurs d'esports regardent du contenu sur Twitch, et la plate-forme utilise des balises pour aider à partager et découvrir des intérêts et des groupes. Au niveau de la surface, vous pouvez rechercher des balises spécifiques aux jeux, aux genres et au jeu de ligue, ce qui, pour certains joueurs occasionnels, peut aider à affiner leurs titres préférés.

Pour certains cependant, la fonctionnalité rassemble des groupes partageant les mêmes idées, avec des balises pour le sexe, l'origine ethnique, le handicap et les conditions de santé, entre autres.

Les consommateurs handicapés physiques sont 56 % plus susceptibles de diffuser en direct leur jeu, 11 % plus susceptibles de regarder des flux de jeux en direct et 7 % plus susceptibles de regarder des tournois d'esport que les personnes non handicapées.

Les plates-formes de jeu et les services de streaming offrent des espaces permettant aux joueurs non handicapés de s'engager et d'apprendre aux côtés des communautés handicapées.

Nous sommes conscients que ces informations ne font que souligner certains des progrès qui doivent être réalisés. Les problèmes sont évidents, mais les solutions le sont moins, car ce que nous voyons souvent n'est que la pointe de l'iceberg dans une mer de problèmes.

Les besoins individuels sont uniques, et pour les organisateurs d'événements, les marques, les équipes sportives et au-delà, comprendre les intérêts et les attitudes des consommateurs contribuera en partie à s'attaquer de front aux problèmes de diversité et d'inclusion.