Plateformes de marketing côté offre et demande (DSP vs SSP) : quelle est la différence ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Les technologies publicitaires telles que les plates-formes côté demande et côté offre rendent la publicité programmatique possible et simplifient le processus d'achat et de vente d'annonces display, vidéo et mobiles. Cependant, ce sont deux plates-formes avec des différences distinctes, qu'il est important que vous compreniez.

Lisez la suite de cet article pour découvrir la différence entre les plateformes côté demande et les plateformes côté offre et comment elles fonctionnent pour automatiser les transactions entre les éditeurs et les annonceurs.

Qu'est-ce qu'une plate-forme DSP ou Demand Side ?

Une plate-forme de marketing côté demande ou DSP est un logiciel conçu pour aider les annonceurs et les agences à acheter un inventaire publicitaire numérique sur divers sites Web d'éditeurs. Le logiciel simplifie et automatise l'ensemble du processus et aide les acheteurs à obtenir les meilleures impressions publicitaires en utilisant des données pour cibler leurs publics idéaux tout en réduisant les dépenses variables associées aux méthodes traditionnelles de publicité.

Une plate-forme DSP fonctionne en recherchant et en identifiant l'inventaire publicitaire disponible en fonction des paramètres définis par les annonceurs. Il prend également en compte tous les comportements de navigation précédents et les autres publicités que les consommateurs ont pu voir précédemment.

Exemples de plates-formes côté demande

Les spécialistes du marketing peuvent gérer les publicités payantes de leur entreprise via des gestionnaires de publicités individuels tels que Facebook Ads ou Google Ads, ou ils peuvent utiliser des DSP comme ceux répertoriés ci-dessous pour automatiser l'achat et la gestion des publicités en ligne.

• Plate-forme marketing Google
• Gestionnaire de publicités Facebook
• MédiaMath
• Amazon (PAA)
• Knorex
• Technologies de base
• Smadex
• Jampp
• TubeMogul
• Choozle
• Carburant de fusée

Avantages des plates-formes côté demande pour les éditeurs et les annonceurs

Essentiellement, les DSP sont utilisés pour fournir un accès à l'inventaire publicitaire numérique et, en fin de compte, ces plates-formes aident les annonceurs à acheter plus d'annonces à des prix inférieurs et de manière plus efficace.

L'un des plus grands avantages des DSP est que les agences et les annonceurs n'ont pas à passer d'innombrables heures à contacter plusieurs éditeurs pour essayer de négocier des accords manuellement.

Ce type de plate-forme permet également de cibler facilement des publics en fonction de diverses données démographiques, notamment le sexe, l'âge, le niveau de revenu, l'emplacement, etc.

Une chose importante cependant avant de choisir de les utiliser dans votre organisation, assurez-vous d'avoir établi une politique de confidentialité claire. Souvent, ces plateformes fonctionnent en stockant les données des visiteurs ou en utilisant des pixels/cookies et vous voulez vous assurer que cela est clarifié dans vos divulgations pour éviter tout problème juridique.

Que sont les plates-formes côté offre/SSP (qu'est-ce que le SSP) ?

Les plates-formes de marketing côté offre sont des plates-formes de technologie publicitaire qui gèrent lafournitured'annonces. Ils constituent un moyen efficace de proposer l'inventaire publicitaire de plusieurs éditeurs dans un seul environnement.

Ce type de plate-forme est principalement utilisé par les éditeurs d'annonces numériques pour vendre leur inventaire à des fourchettes de prix fixes grâce à l'utilisation d'enchères en ligne. Les éditeurs connectent leur inventaire publicitaire au SSP, ce qui leur permet de mettre aux enchères l'inventaire invendu à plusieurs DSP.

L'image ci-dessous illustre la relation entre un DSP et un SSP :

Un SSP permet aux éditeurs d'automatiser la vente d'espaces publicitaires sur leurs sites Web dans le but de maximiser le prix des publicités à vendre sans intervention humaine.

Exemples de plateformes côté offre

Il existe de nombreux SSP différents qui peuvent être classés en fonction de différents facteurs, tels que leur coût, les formats d'annonces, l'expérience utilisateur (UX), les capacités de création de rapports, la synchronisation des données et les options d'intégration, ainsi que la possibilité de mettre en place des accords privés.

Certains des SSP les plus populaires incluent :

• Échange d'annonces Google
• Pubmatique
• OuvrirX
• Services aux éditeurs Amazon
• Médias Verizon
• Rubicon
• Roue libre
• Échange d'indices
• TripleLift

La plupart des principales plates-formes SSP sont conçues pour s'intégrer facilement aux principaux créateurs de sites Web afin de garantir que les éditeurs et les annonceurs peuvent mutuellement tirer profit des utilisateurs du site qui choisissent de cliquer sur une annonce graphique et d'effectuer un achat.

Avantages des plateformes côté offre pour les éditeurs et les annonceurs

Le principal avantage des plateformes côté offre est qu'elles permettent aux éditeurs de vendre facilement aux enchères une partie de leur inventaire. Ils travaillent avec les DSP pour évaluer les annonceurs et définir les tarifs et les plages d'enchères.

De cette façon, il est plus facile d'identifier l'inventaire qui correspond le mieux à une campagne publicitairespécifique.

Avec cette plate-forme, les éditeurs peuvent filtrer les emplacements d'annonces pour répondre aux exigences des annonceurs, en tenant compte de critères tels que les formats rich media, les environnements premium, etc.

Certains des processus impliqués dans les plates-formes côté offre incluent :

• Enchères d'en-tête où l'espace publicitaire est vendu à DSP via des échanges
• Trouver des annonces idéales auxquelles se connecter en fonction des critères d'enchères et des exigences de l'annonceur
• Fournir des publicités pertinentes aux audiences en fonction de leur situation géographique
• Rationalisation du processus de vente et de diffusion d'annonces
• Améliorer la latence des publicités pour améliorer le processus global d'enchères en temps réel

Utiliser les deux plates-formes pour un maximum d'avantages

Comme vous pouvez le voir, la principale différence entre les deux plates-formes réside dans le « propriétaire » de celle-ci. Et bien qu'il existe de nombreux facteurs qui différencient les plates-formes de marketing côté demande et côté offre, les deux peuvent se croiser afin que les éditeurs et les annonceurs puissent tirer le meilleur parti de ces plates-formes de publicité programmatique distinctes.

Les deux travaillent ensemble pour aider à optimiser les processus d'achat et de vente des publicités numériques. Les DSP permettent aux annonceurs de placer des publicités à des coûts efficaces. Les SSP permettent aux éditeurs de vendre l'inventaire publicitaire au plus offrant (ce qui est exactement le contraire).

La transition qui a lieu entre ces plates-formes permet aux spécialistes du marketing de mieux comprendre leurs clients et publics les plus réactifs afin de pouvoir se connecter avec eux en ligne. Certains préfèrent également utiliser un système téléphonique virtuel pour répondre à leurs questions et fournir une assistance en cas de besoin.

Conclusion

Comme cet article l'a montré, les DSP et les SSP sont les extrémités opposées du même processus programmatique. Les SSP sont utilisés par les éditeurs qui ont besoin de vendre leurs publicités, et les DSP sont utilisés par les annonceurs qui souhaitent acheter un inventaire publicitaire. Ils présentent des différences distinctes, mais il est possible d'utiliser les deux plates-formes pour obtenir les meilleurs résultats pour les éditeurs et les annonceurs.

Maintenant que vous comprenez la différence entre les plateformes côté demande et côté offre, êtes-vous prêt à explorer la publicité programmatique avec MonetizeMore ? En savoir plus ici.

PAR LIGNE :

Ron Stefanski est un entrepreneur en ligne, professeur de marketing et fondateur de OneHourProfessor.com, qui aide chaque mois plus de 75 000 personnes à créer et à développer leur propre entreprise en ligne.

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