Logo descriptif ou non descriptif : lequel vous convient le mieux ?

Logo descriptif vs non descriptif, quelle est la bonne option pour votre marque ? L'une des premières décisions cruciales que vous prendrez lors de l'image de marque de votre entreprise, opter pour "descriptif" ou "non descriptif" aura un impact critique sur la première impression que vous ferez avec vos clients.

D'une part, un logo descriptif est un moyen précieux de donner instantanément à vos clients des informations sur votre entreprise. Étant donné que l'un des principaux objectifs d'un logo est d'aider vos clients à comprendre votre entreprise et ce qu'elle fait, les logos descriptifs peuvent avoir beaucoup de sens.

D'autre part, les logos non descriptifs peuvent avoir un impact plus émotionnel dans les bonnes circonstances. Ils sont également extrêmement utiles pour les entreprises ayant plusieurs produits à vendre et celles des industries moins attrayantes avec des connotations visuelles négatives.

Alors, comment décidez-vous entre les logos descriptifs et non descriptifs ?

Qu'est-ce qu'un logo descriptif ?

La première étape pour déterminer si les logos descriptifs ou non descriptifs conviennent à votre marque consiste à définir les deux options. Les logos descriptifs sont exactement ce à quoi ils ressemblent - des emblèmes qui décrivent ce qu'est votre entreprise ou ce qu'elle fait.

Pensez à la différence entre Burger King et McDonalds.

Le logo des arches dorées de McDonalds est peut-être emblématique, mais il ne vous dit pas que vous avez affaire à un restaurant de restauration rapide.

Burger King, d'autre part, utilise la forme d'un hamburger, ainsi que le mot "burger" dans le nom, pour fournir des informations instantanées.

Les logos descriptifs sont idéaux pour fournir rapidement à votre public des informations sur ce qu'il peut attendre de votre entreprise. Ces images ne laissent pas deviner vos clients. Ils indiquent immédiatement aux clients le type de service ou de produit que vous vendez.

Qu'est-ce qu'un logo non descriptif ?

Là où un logo descriptif est conçu pour fournir toutes sortes d'informations à travers des formes, des graphiques et du texte, les logos non descriptifs sont plus subtils.

Un logo non descriptif est évocateur plutôt qu'informatif. Il vise à donner un aperçu des valeurs ou de la personnalité de l'entreprise, sans dire aux clients ce que fait la marque.

Les logos non descriptifs sont simples, minimalistes et idéaux pour une gamme d'environnements. Ils transmettent des sentiments et des idées sur une entreprise, tout en contribuant à générer la reconnaissance de la marque. Cependant, seuls, ils peuvent être difficiles à comprendre en un coup d'œil.

Avec des logos non descriptifs, vous laissez essentiellement vos clients deviner ce que votre entreprise peut offrir. Bien que cela ne soit pas un problème pour certaines grandes marques, comme Starbucks ou McDonalds, c'est un problème pour les petites entreprises en croissance.

Logos descriptifs vs non descriptifs : quel est le meilleur ?

L'argument de savoir si les logos descriptifs ou non descriptifs sont mieux adaptés à l'image de marque fait rage depuis un certain temps.

Les logos descriptifs donnent immédiatement un aperçu des avantages tangibles d'une marque et stimulent l'intérêt de vos clients. Un logo descriptif aide également à renforcer la notoriété de la marque et à rendre votre entreprise plus transparente.

Cependant, environ 60 % des entreprises utilisent des logos non descriptifs pour se définir auprès des clients. Cela peut être dû au fait que les logos non descriptifs sont souvent considérés comme plus simples et plus modernes.

Bien qu'il n'y ait pas de stratégie unique pour choisir le bon design de logo, nous pouvons en apprendre un peu plus sur les préférences des clients grâce à la recherche.

Une étude de la Harvard Business Review sur les logos de 597 entreprises a révélé que les clients préfèrent généralement les logos descriptifs aux logos non descriptifs.

Selon le rapport, les clients ont déclaré qu'ils considéraient la nature informative des logos descriptifs comme plus fiable et authentique que les logos non descriptifs. En fait, les clients étaient plus susceptibles d'acheter des produits d'entreprises avec des logos descriptifs.

Des recherches distinctes de la même équipe ont également examiné 423 entreprises avec des logos descriptifs et abstraits et ont collecté des données financières pour voir à quel point ces entreprises étaient lucratives. La recherche a révélé que les logos descriptifs entraînaient généralement plus de ventes que les logos non descriptifs.

Selon HBR, la raison en était que les clients pouvaient prendre de meilleures décisions en utilisant des logos descriptifs, sur les entreprises auprès desquelles acheter. De plus, les logos descriptifs sont plus fiables.

Choisir un logo descriptif ou non descriptif

Notamment, alors que la recherche de Harvard Business Review fournit des informations utiles sur les raisons pour lesquelles les logos descriptifs sont généralement efficaces, les résultats ne sont pas aussi noirs et blancs qu'ils peuvent le sembler. Les logos descriptifs sont considérés comme offrant un intérêt plus positif pour les marques inconnues et familières. Cependant, les effets sont différents pour les grandes marques populaires.

Étant donné que la plupart des clients connaissent déjà des entreprises bien connues et ce qu'elles proposent, il est peu probable qu'ils soient autant influencés par leur logo. En tant que telles, des entreprises comme Nike et McDonalds continuent d'atteindre des niveaux élevés de succès avec des logos non descriptifs.

Harvard a également mis en évidence que les entreprises proposant des produits ou des services susceptibles d'avoir des associations négatives pourraient être mieux loties avec des logos non descriptifs.

Par exemple, utiliser l'image d'un hamburger dans votre logo est idéal si vous êtes une entreprise alimentaire. Cependant, si vous êtes une entreprise vendant des services funéraires ou d'extermination, vous ne voulez pas utiliser des cercueils ou des animaux morts dans votre image de marque.

Dans certains cas, les logos descriptifs peuvent même être extrêmement restrictifs. Par exemple, lorsque votre entreprise vend une large gamme de produits et de services, le fait de ne montrer qu'une seule image ou de mettre en avant un produit spécifique peut rendre difficile la compréhension de ce que vous vendez réellement.

C'est pourquoi Dunkin' Donuts a finalement abandonné les éléments descriptifs de son logo, pour empêcher les clients de supposer qu'il ne vendait que des beignets.

Si votre entreprise vend une large gamme de produits et de services, vous aurez peut-être du mal à décrire avec précision tout ce que vous avez à offrir en une seule image, sans que votre logo ne paraisse écrasant ou encombré.

Quand utiliser des logos descriptifs ou non descriptifs

La recherche nous montre que les logos descriptifs sont généralement plus fiables et informatifs que leurs homologues non descriptifs. Cela fait des images descriptives un excellent choix pour les petites entreprises qui font leur entrée sur leur marché et les marques avec une identité visuelle claire.

Cependant, il y a des avantages et des inconvénients aux logos descriptifs et non descriptifs.

Alors que de nombreuses entreprises bénéficieront de la transparence et de la nature informative des logos descriptifs, de nombreuses entreprises seraient mieux servies par un logo non descriptif.

Bien qu'il n'y ait pas de solution unique pour choisir le bon logo, il existe des cas où des logos descriptifs ou non descriptifs peuvent avoir plus de sens.

Les meilleurs moments pour utiliser un logo non descriptif

Vous êtes plus susceptible de bénéficier d'un logo non descriptif si :

Vous êtes dans une industrie avec des connotations négatives

Si vous vendez des produits ou des services à connotation négative, comme un service funéraire, il est préférable d'être non descriptif. Des images bouleversantes peuvent éloigner les clients de votre marque.

Vous vendez un grand nombre de produits

Si vous vendez une grande variété de produits et de services et que vous ne voulez pas que vos clients vous associent à une seule chose, un logo non descriptif peut avoir un attrait plus large qu'une alternative descriptive.

Vous êtes une marque établie

Comme le montre l'étude Harvard Business Review, les entreprises établies n'ont pas besoin de s'appuyer sur des logos descriptifs pour gagner des clients. Si vos clients savent déjà ce que fait votre entreprise et ce que vous représentez, vous pouvez opter pour un logo non descriptif.

Les meilleurs moments pour utiliser un logo descriptif

Vous tirerez le meilleur parti d'un logo descriptif si :

Vous souhaitez gagner la confiance de vos clients

Les consommateurs associent souvent les logos descriptifs à un niveau supérieur d'authenticité et de transparence. Cela peut permettre aux entreprises de gagner plus facilement la confiance de leur public cible, en particulier lorsqu'elles sont nouvelles dans l'industrie.

Il existe une avenue visuelle claire pour votre marque

Si vous pouvez voir une opportunité claire de décrire visuellement ce que vous faites à vos clients, il est logique d'utiliser un logo visuel. C'était le cas pour des entreprises comme Burger King.

Vous vendez un produit très spécifique

Si vous vendez un produit ou un service spécifique, plutôt qu'un large éventail d'options, vous pouvez bénéficier de la mise en évidence de votre spécialité dans un logo descriptif.

Logos descriptifs vs non descriptifs

En fin de compte, le débat entre le logo descriptif et le logo non descriptif n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Bien que les logos descriptifs aient certainement leurs avantages, ils ne conviendront pas dans tous les cas.

Les entreprises doivent s'assurer qu'elles réfléchissent bien à l'impact qu'un logo descriptif ou non descriptif pourrait avoir avant de commencer à le concevoir.

Comme mentionné ci-dessus, certaines entreprises n'auront pas à se soucier de savoir si leur logo est descriptif ou non. Les grandes marques ont déjà le bon impact sur leur public cible et bénéficient du fait que les clients savent déjà ce qu'ils vendent.

Alternativement, si vous êtes une petite marque, un logo descriptif pourrait vous aider à devancer la concurrence.

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Fabrik : Une agence de branding pour notre époque.

Lisez maintenant ceux-ci :
—Qu'est-ce qu'un logo non descriptif ?
—Votre guide des logos descriptifs
—Clarifier la tendance du logo simplifié