Comment concevoir une bannière publicitaire

Un bon design est essentiel pour créer une bannière publicitaire sur laquelle les gens cliqueront. Ce petit guide vous guidera tout au long du processus de planification et de travail nécessaire à la conception d'une annonce graphique remarquable.

Conception efficace des bannières publicitaires

Afin de concevoir une bannière publicitaire, vous devez considérer le flux de travail comme un processus global. Le processus d'une campagne de bannière publicitaire réussie commence à partir de la planification de la campagne et de la bannière publicitaire et se termine à la clôture d'une vente ou à l'objectif global prévu de la bannière publicitaire. Savoir comment concevoir une bannière publicitaire n'est qu'un élément pour créer une campagne de bannières publicitaires efficace. D'autres éléments tels que le placement et la création de pages de destination efficaces sont également importants. Ce guide se concentrera sur la façon de concevoir des bannières publicitaires.

Planification de votre bannière publicitaire

Nous avons tous entendu le cliché échouer à planifier, planifier pour échouer , n'est-ce pas ? Ce cliché est particulièrement vrai lors de la conception de bannières publicitaires. Vous devriez passer au moins autant de temps à planifier votre campagne de bannières publicitaires qu'à concevoir vos bannières. La planification vous aidera à définir des buts, des objectifs et des idées concrets qui conduiront à des campagnes de bannières publicitaires mieux exécutées, à des taux de clics plus élevés et à de meilleures ventes. Voici les questions que vous devez vous poser et les éléments auxquels vous devez penser lors de la planification de votre campagne de bannières publicitaires :

Quel est mon objectif de ma bannière publicitaire ?

Définir votre objectif global est important lorsque vous concevez une bannière publicitaire. Sans objectif, votre bannière publicitaire ne sera rien de plus qu'une jolie image cliquable. Ici, il est essentiel de penser au processus global.

L'objectif de la bannière publicitaire n'est pas simplement que les téléspectateurs cliquent dessus. L'objectif de votre bannière publicitaire doit être d'augmenter les conversions, de renforcer la notoriété de la marque ou d'inciter les gens à acheter ou à télécharger un produit. Établissez d'abord votre objectif et construisez votre campagne de bannières publicitaires autour de cet objectif final.

Quel est le public cible de ma bannière publicitaire ?

Ensuite, vous devez penser à votre public cible. Vous devez vous demander : qui est mon public cible ? Que veulent-ils? Quels sont leurs besoins et leurs problèmes ? Qu'est-ce qui les incitera à cliquer sur une bannière publicitaire ?

Il devrait être relativement facile de répondre à la plupart de ces questions, car vous devez savoir qui sont vos clients. Cependant, si vous créez une bannière publicitaire pour un client, vous devez vous assurer que vous savez à qui il cible la bannière. Passer du temps à rechercher votre public cible vous assurera de ne pas complètement rater la cible et de créer une campagne de bannières publicitaires qui échouera.

De quelles informations et ressources ai-je besoin ?

Enfin, vous devez réfléchir aux informations et aux ressources dont vous avez besoin pour créer votre bannière publicitaire. Vous devez décider des tailles que vous allez créer, du nombre de versions différentes et des différentes langues dans lesquelles la bannière doit être. Vous devez également décider si votre bannière publicitaire sera réalisée en HTML5 ou en flash ou les deux. Une fois que vous avez trouvé ces informations, vous devez planifier les ressources dont vous avez besoin, par exemple, avez-vous besoin de designers ou avez-vous besoin de trouver quelqu'un pour traduire les bannières dans différentes langues ? Vous devez également savoir quelle est votre date limite pour créer la bannière et combien de temps vous allez consacrer au projet.

Rédaction du texte de votre bannière publicitaire

La copie est importante lorsque vous concevez une bannière publicitaire car elle vous permet de communiquer clairement votre offre à votre public. La règle clé ici est la suivante : soyez bref, concis et précis. Avouez-le, les téléspectateurs ne veulent pas lire ligne après ligne de texte, quelle que soit la qualité de l'écriture. Alors soyez bref.

Quel est le message que vous essayez de véhiculer ? Cela devrait être votre pensée clé lorsque vous écrivez la copie de votre bannière publicitaire. Repensez à l'objectif global de votre bannière publicitaire et basez votre texte sur celui-ci. Si vous offrez une réduction, utilisez une copie alléchante telle que "Solde !" -70%' qui indique clairement ce que vous proposez.

Lorsque vous écrivez une copie, vous devez également vous rappeler que votre orthographe et votre grammaire doivent être bonnes, et si vous traduisez vos bannières dans une variété de langues différentes, vous devez vous assurer que la copie fonctionne et est également efficace dans toutes les différentes langues : ne fiez-vous simplement aux sites Web de traduction, demandez à quelqu'un qui connaît la langue de vérifier la copie!

Éléments visuels sur votre bannière publicitaire

L'aspect visuel de votre bannière publicitaire est sans doute l'un des éléments les plus importants à prendre en compte lorsque vous concevez une bannière publicitaire. Il existe plusieurs éléments visuels à prendre en compte lors de l'amélioration de la conception des bannières publicitaires :

Utilisation des couleurs dans la conception des bannières publicitaires

Tout d'abord, vous devez penser à la couleur et à la façon dont vous allez l'utiliser. Différentes couleurs évoqueront différentes émotions chez le spectateur, comme le montre l'image ci-dessous. Réfléchir au type de message que vous souhaitez véhiculer vous aidera à choisir les couleurs de votre bannière publicitaire.

Crédit infographique : The Logo Company

Deuxièmement, lorsque vous pensez à la couleur, vous devez penser à la façon dont vous allez l'utiliser. Trop de couleur peut être distrayant ou inconfortable à regarder, mais trop peu de couleur peut signifier que vous risquez que votre bannière publicitaire ne soit pas accrocheuse et que les gens ne cliquent donc pas dessus. Apprenez à utiliser efficacement les espaces blancs, cela vous aidera à améliorer vos conceptions.

Utilisation de polices dans la conception de bannières publicitaires

L'aspect visuel de votre copie est également important. Il est important de choisir une police facilement lisible. Évitez d'utiliser des polices trop chargées ou difficiles à lire en un coup d'œil. La couleur de votre texte est également importante car cela contribuera à la lisibilité de votre bannière publicitaire. Assurez-vous que votre police se démarque sur l'arrière-plan de votre bannière. Il en va de même pour la taille et l'espacement des polices. Un texte trop petit sera manqué et une police placée trop près l'une de l'autre ne pourra pas être lue facilement.

Graphiques et images dans la conception des bannières publicitaires

Les images et les graphiques peuvent être un excellent moyen de rendre votre bannière publicitaire plus attrayante et accrocheuse pour les téléspectateurs. Gardez vos images pertinentes pour votre bannière publicitaire. Si vous possédez une boutique de commerce électronique, vous voudrez peut-être présenter certains de vos produits dans la bannière publicitaire, par exemple, ou si vous possédez un concessionnaire automobile, vous devriez présenter certains de vos derniers modèles de voiture sur la bannière publicitaire. Utilisez les images à bon escient, comme pour le texte et les couleurs, ne surchargez pas votre bannière publicitaire.

Décidez si vous allez acheter des images pour une bannière publicitaire rich media ou créer la vôtre. Si vous achetez des images, assurez-vous qu'elles sont de bonne qualité et bien sûr pertinentes. Il en va de même pour la création de vos propres images ; elles doivent être de bonne qualité, alors réfléchissez si vous avez le bon équipement et les bonnes compétences pour créer de bonnes images. Si vous téléchargez des images maison de mauvaise qualité dans votre bannière publicitaire, vous risquez que les gens évitent de cliquer sur votre bannière parce que votre entreprise ne semble pas professionnelle ou que vos produits ne semblent pas attrayants.

Comment utiliser efficacement les animations dans votre conception

Les animations sont le dernier élément de la conception visuelle que vous devez prendre en compte lorsque vous essayez d'améliorer la conception de votre bannière publicitaire. Alors que les animations peuvent donner vie à votre bannière publicitaire si vous essayez d'être trop aventureux avec elles, vous pourriez vous retrouver avec une bannière très ennuyeuse sur laquelle personne n'envisagera de cliquer. Gardez les animations simples ; évitez de clignoter ou d'effleurer et optez pour des transitions fluides.

Vous pouvez également envisager d'utiliser la vidéo dans votre bannière publicitaire pour créer un impact encore plus important, mais n'oubliez pas de la garder pertinente pour votre marque et votre offre.

Comment tester la conception de votre bannière publicitaire

Il n'y a qu'un seul moyen sûr de voir si la conception de votre bannière publicitaire s'est améliorée, et c'est en testant votre bannière publicitaire. La meilleure façon de tester vos bannières publicitaires est d'utiliser les tests A/B. Cela vous permettra d'essayer deux variantes ou plus de votre bannière publicitaire pour voir laquelle est la plus efficace pour obtenir des clics, des prospects et des ventes. Ensuite, vous pouvez voir lesquels de vos designs sont les plus efficaces et continuer à créer des campagnes de bannières publicitaires réussies. Demandez également les commentaires de vos collègues, de vos clients ou de votre public cible dans les forums en ligne. Cela vous aidera à apporter des améliorations à votre bannière publicitaire et à voir quelle est la réaction générale à celle-ci.

Avec une plate-forme comme Bannerflow, produire des publicités graphiques remarquables est facile.