Comment concevoir et imprimer un logo sur à peu près n'importe quoi

Andy vient de lancer une nouvelle entreprise. Comment excitant, non? Il vend des chaussures de créateurs sur mesure exclusivement pour les randonneurs. Il est très heureux de faire de sa marque le choix ultime pour tous les explorateurs et aventuriers.

Après des mois de conception, d'expérimentation et de prototypage, Andy est prêt à promouvoir son entreprise, et l'image de marque est sur le point de commencer.

Il veut se connecter avec l'aventurier qui sommeille en chacun et positionner sa marque comme un style de vie, pas seulement comme une ligne de produits.

Pour cela, il prévoit de lancer de vastes campagnes de marketing en ligne et hors ligne, avec des conceptions d'emballage et des marchandises uniques.

Andy transmet cela à son équipe de conception et de marketing afin qu'ils puissent planifier les créations en conséquence. C'est là que les choses se compliquent un peu, à commencer par la conception et l'impression d'un logo.

Logo et identité visuelle

Bien qu'un logo ne soit qu'une partie de votre marque et de votre identité visuelle, il en est une partie importante. Le logo figure en bonne place sur tous les supports marketing de votre marque. Et c'est une partie essentielle de l'établissement de la reconnaissance et du rappel de la marque.

En gardant toute cette importance à l'esprit, vous souhaiterez que votre logo soit affiché bien en vue sur vos canaux de marketing. Cela signifie sur le Web, sur vos emballages, vos affiches et vos marchandises également. Et vous voulez qu'il soit de haute qualité et net, peu importe où il apparaît.

Mais, malgré les meilleures intentions, cela ne se passe pas toujours de cette façon. Alors, que devez-vous faire pour éviter les incohérences dans vos identités de marque en ligne et hors ligne ?

Eh bien, commencez par comprendre pourquoi ces décalages peuvent se produire. Et ce dont votre équipe de conception a besoin pour pouvoir créer une identité de marque cohérente pour vous.

Pour commencer, voyons comment concevoir des logos qui peuvent fonctionner où vous le souhaitez.

Premiers pas avec des conceptions de logo qui fonctionnent partout

Pour vous assurer que votre logo est magnifique, peu importe où il est placé, commencez par le début. C'est avec le processus de conception de logo lui-même. Concevoir un logo est un processus crucial et quelque peu compliqué.

Mais cela vaut bien le temps et l'investissement.

Votre logo sera le visage de votre marque. Et vous devez vous assurer qu'il reflète bien vos produits, vos valeurs, votre clientèle et l'ambiance générale de votre marque. Et gardez à l'esprit qu'il constituera la base de votre identité visuelle pour les années à venir.

Mais quels sont les aspects spécifiques du processus de conception qui influencent la qualité de votre logo une fois imprimé ? Eh bien, il y en a beaucoup, et nous les détaillerons dans les prochaines sections.

Alors, plongeons dedans.

Que devez-vous savoir avant de finaliser un design de logo ?

Votre designer peut vous aider à naviguer dans les subtilités de la création d'un logo qui fonctionne bien sur le Web et l'impression. Mais comprendre vous-même les termes de base facilitera l'ensemble du processus.

Lors de la conception d'un logo, voici quelques termes qu'il est utile que vous connaissiez :

Modèles de couleur

Dans notre blog sur les modèles de couleurs, nous avons parlé des trois modèles de couleurs que les designers utilisent pour perfectionner leurs créations. Lorsque vous vous asseyez avec votre équipe de conception pour finaliser la palette de couleurs de votre logo, vous entendrez probablement ces termes :

1) RVB :

Le modèle de couleur primaire où toutes les couleurs proviennent du "rouge, vert et bleu". Les concepteurs adoptent ce modèle de couleur pour les utilisations sur écran telles que les sites Web, les médias sociaux et les publicités numériques.

Le modèle de couleur RVB forme différentes couleurs en ajoutant différents degrés de rouge, de vert et de bleu à l'écran noir. Ce n'est pas idéal pour les conceptions d'impression. Alors, que faites-vous si vous voulez imprimer votre logo ? Ici, le designer choisit le modèle CMJN.

2) CMJN :

Le modèle CMJN (Cyan, Magenta, Jaune et Clé{Noir}) fonctionne mieux pour les conceptions imprimables. Ce modèle s'appuie sur les propriétés réfléchissantes de l'encre pour obtenir la bonne teinte, ce qui peut entraîner certaines incohérences. Cela peut être résolu avec l'échantillonnage et l'épreuvage. Mais les designers ont une autre couleur à leur disposition : Pantone.

3) Pantone

Dans le modèle de couleurs Pantone, chaque couleur a un code unique auquel les imprimeurs et les concepteurs peuvent se référer pour assurer la cohérence entre les différents supports.

Cela facilite leur travail et vous n'avez pas non plus à vous soucier des décalages. Ce modèle de couleur est idéal si vous allez imprimer des dépliants ou des marchandises en utilisant différentes sociétés d'impression.

Types de fichier

Les images se présentent généralement sous forme d'images raster ou vectorielles. Le nombre de pixels dans une image raster reste fixe de sorte que l'image devient floue lorsque vous essayez de l'agrandir. Au contraire, une image vectorielle conserve son échelle même lors du redimensionnement.

Les images raster sont la valeur par défaut dans Photoshop, mais les concepteurs peuvent les convertir en images vectorielles ou utiliser Adobe Illustrator afin que vous puissiez imprimer dans la taille souhaitée.

Les types de fichiers couramment utilisés pour les conceptions de logo qui finissent par être imprimés sont AI, SVG, PNG, JPG, PDF ou EPS.

Astuce Kimp : si vous travaillez régulièrement avec la ou les mêmes imprimantes, renseignez-vous sur le format dans lequel elles préfèrent votre logo. Si vous ne travaillez pas avec la même imprimante, faites preuve de prudence et demandez votre designer pour fournir vos fichiers de logo dans tous les formats compatibles avec les conceptions imprimées et Web.

Résolution

La résolution d'une image est en PPI (pixels par pouce) ou DPI (points par pouce). La résolution décrit le nombre de pixels ou de points présents dans un pouce carré de votre image.

Maintenant, pour obtenir les meilleurs résultats dans vos impressions, vous avez besoin d'une haute résolution afin que chaque pouce carré contienne autant d'informations sur l'image que possible. Cela se traduira par une impression claire et de haute qualité.

L'exigence peut varier d'une imprimante à l'autre et également en fonction de la qualité du matériau imprimé. Vérifiez auprès de votre imprimeur pour obtenir toutes les informations que vous pouvez afin que vous puissiez fournir à votre concepteur un briefing clair sur vos exigences de conception.

Sélection de conception

Maintenant, la conception de logo ne peut pas être une solution unique. La conception et le format du logo que vous choisissez pour votre profil de médias sociaux ou votre site Web peuvent ne pas fonctionner parfaitement sur vos emballages, étiquettes, marchandises ou autres imprimés marketing.

Habituellement, notre équipe de conception crée quatre versions de votre logo - Le logo entier, le logo avec seulement un symbole pour les endroits avec une contrainte d'espace, un logo de couleur inversée et un logo de fond transparent.

Cela garantit que partout où vous avez besoin du logo imprimé, vous pouvez facilement y accéder sans avoir à le modifier à chaque fois. Mais si vous avez d'autres cas d'utilisation, assurez-vous d'en informer votre concepteur !

Astuce Kimp : Avec un abonnement Kimp, vous pouvez obtenir des révisions et itérations illimitées d'une conception. Vous pouvez donc obtenir votre logo dans autant de formats différents que vous le souhaitez, pour un prix forfaitaire.

Épreuvage

La résolution dont vous avez besoin pour obtenir une impression de haute qualité dépend de la qualité du papier et de la machine d'impression.

Bien que la plupart des logiciels aient des préréglages pour les options les plus populaires, il est bon de faire un essai et de vérifier vos impressions. De cette façon, vous pouvez demander aux concepteurs de peaufiner vos conceptions si nécessaire avant d'imprimer l'ensemble du lot.

Avec ces connaissances à l'esprit, vous savez maintenant ce qu'il faut pour obtenir un logo prêt à être imprimé.

Mais vous n'imprimerez pas le design sur un seul matériau, n'est-ce pas ? En tant que propriétaire d'entreprise, vous avez des besoins variés et comprendre comment le logo se comportera dans différents scénarios vous aidera à planifier votre marchandise en conséquence.

Examinons donc certains des cas d'utilisation d'impression de logo les plus populaires et les meilleures pratiques pour chaque cas.

Cas d'utilisation courants de l'impression de logo

Le monde devient de plus en plus numérique. Jusqu'à la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients. Mais la nécessité d'une forte présence de marque hors ligne est toujours très présente. Et en fait, ce sont ces campagnes de marketing hors ligne qui amènent généralement un nombre important de clients sur le site Web ou le profil des médias sociaux d'une entreprise.

Les marques doivent donc faire de réels progrès dans la construction d'une identité visuelle forte et d'une communauté hors ligne afin que la notoriété de la marque se propage plus rapidement. Une façon d'y parvenir est d'utiliser des produits de marque.

Certains des exemples populaires de ces produits de marque comprennent les ensembles de papeterie, les t-shirts, les étiquettes, les emballages et d'autres articles divers comme les stylos, les tasses, etc. Dans tous ces cas, les entreprises commencent par imprimer des logos sur les articles qu'elles envisagent de distribuer.

Cependant, chacun de ces articles a un matériau de base différent, il est donc important de noter que les processus et les exigences d'impression seront également différents.

Voici un aperçu de certains des exemples d'impression de logo les plus populaires et de ce dont vous devez vous souvenir lorsque vous les essayez pour votre entreprise.

Concevoir et imprimer un logo sur de la papeterie

Utilisez-vous des articles de papeterie qui pourraient être destinés aux clients, tels que des blocs-notes, des en-têtes de lettre, des enveloppes, des cartes de visite ou des dossiers de présentation ? Ensuite, vous devriez vraiment envisager d'imprimer votre logo bien en évidence sur ceux-ci pour créer la notoriété de la marque.

Le défi avec cette catégorie est que chacun de ces articles peut être constitué de matériaux différents. Ainsi, la méthode d'impression et les exigences en matière de fichiers varieraient également en conséquence.

Certaines des méthodes courantes d'impression de logo sur du papier à lettres incluent :

1. Impression d'écran
2. Impression numérique
3. Bloc d'impression
4. Flexo
5. Tampographie
6. Intaglio
7. Typographie

Astuce Kimp : Le papier est généralement disponible en différentes épaisseurs, textures et brillances. Ces facteurs affectent la sortie d'impression finale dans une large mesure. Planifiez une maquette dans tous les différents types de papier que vous souhaitez utiliser avant de finaliser la conception.

Pour les impressions brillantes et mates, vous devrez peut-être demander à votre équipe de conception d'augmenter ou de diminuer les couleurs pour obtenir l'effet souhaité.

Concevoir et imprimer un logo sur des vêtements

C'est cool quand les gens de la même entreprise ont tous des t-shirts assortis avec le logo de l'entreprise dessus ? Ou lorsque les clients aiment tellement votre marque qu'ils veulent gagner et porter votre swag ? Pensez à la fréquence à laquelle vous voyez un cadeau pour des produits de marque.

Désormais, tous ceux qui portent ces articles marchent, parlent et font des publicités réelles pour votre marque. Mais rien ne ruine plus cette ambiance qu'une impression défectueuse ou un design qui perd sa forme une fois que le vêtement s'étire ou rétrécit.

Pour éviter ces problèmes, vous devez :

1. Choisissez le tissu sur lequel vous souhaitez imprimer le logo en gardant à l'esprit l'usure. La finalisation du design et le processus d'impression en dépendent !
2. Faites une maquette pour vérifier son apparence sur les vêtements réels et ajustez les marges/le texte en conséquence.
3. Finaliser le processus d'impression

Certains des processus d'impression de logo les plus courants pour les vêtements sont la broderie, la sérigraphie ou les transferts.

La broderie fonctionne bien pour les tissus épais tels que les casquettes, les vestes et les polos, tandis que la sérigraphie est la méthode habituelle pour imprimer des logos sur des t-shirts et des sweats à capuche.

Si vous recherchez quelque chose de temporaire pour un événement particulier uniquement, vous pouvez opter pour la méthode de transfert où les imprimeurs transfèrent l'autocollant de conception sur le tissu à l'aide d'une presse à chaud.

Astuces Kim :

• N'oubliez pas que le tissu change avec un lavage, un agent de blanchiment et d'autres processus similaires. Planifiez-le et faites un essai. Choisissez un design qui restera le même même après une certaine expansion.
• Si vous allez imprimer sur du tissu coloré, choisissez un logo inversé (noir/blanc) ou une forme opaque pour que le logo ne se perde pas entre les couleurs.
• Centrez le logo et laissez des marges à partir du bord pour une bonne visibilité.

Concevoir et imprimer un logo sur l'emballage

Pour en revenir à l'exemple de l'industrie de la chaussure, la boîte du produit est probablement l'un des supports de marque les plus importants pour Andy. Tous ses clients vont en avoir un. Sa devanture va être pleine de ces cartons, sans parler des publicités.

Ainsi, il devient essentiel que l'impression du logo soit presque parfaite. Sinon, atteindre une identité de marque cohérente et permettre le rappel de la marque va être un énorme défi.

Les emballages sont disponibles dans des matériaux variés, allant du carton recyclé aux tissus rigides ou au plastique. La conception de l'emballage, telle que la taille, le motif et le style, affectera également le placement et l'impression du logo.

Les méthodes populaires d'impression d'emballages comprennent la sérigraphie, l'impression laser et la tampographie. Selon le processus et la conception du logo que vous choisissez, vous aurez peut-être besoin d'un fichier vectoriel EPS ou d'un fichier PNG.

Astuces Kim :

• Choisissez un fond uni pour un logo coloré afin d'éviter un look occupé. Si l'emballage et l'étiquette eux-mêmes contiennent des motifs, utilisez un logo transparent pour de meilleurs résultats.
• Ajustez la couleur et le style du logo en fonction du matériau.
• Si vous choisissez du tissu comme emballage, assurez-vous que le système de couleurs que vous choisissez fonctionne bien pour ce support, car certains tissus ont des problèmes de dégorgement des couleurs.

Concevoir et imprimer un logo sur la marchandise

Maintenant, d'un point de vue marketing et publicitaire, l'impression du logo est ici cruciale. Votre marchandise joue un rôle essentiel dans la notoriété de la marque, et vous devez bien faire les choses.

L'astuce avec la marchandise est de comprendre ce qui correspond bien à votre image de marque, au-delà des tasses, stylos et casquettes traditionnels.

Pour une entreprise de chaussures de sport (faisant à nouveau référence à Andy), une bouteille d'eau de sport est un bon pari. Donc, est un sac à dos. Les possibilités avec la marchandise sont infinies une fois que vous avez puisé dans l'identité de votre marque.

Ce qui rend plus difficile la normalisation des exigences d'impression de logo.

En fonction de ce que vous choisissez finalement comme marchandise, vous devrez peut-être redimensionner, réorganiser et changer les couleurs de votre logo. Le logo sur un stylo sera d'une taille différente de celle d'un sac à dos. Nous vous recommandons donc d'utiliser un fichier vectoriel qui vous permet de manipuler l'image sans perdre l'échelle.

Alors, choisissez la marchandise, puis reconcevez votre logo pour celle-ci.

Même pour les couleurs, comprenez le support sous-jacent avant de choisir un logo transparent, une version N/B ou une version en couleur. La plus petite des choses peut faire la différence.

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Soit ce blog vous a laissé submergé, soit vraiment excité de commencer. Nous espérons que c'était le dernier! Mais dans tous les cas, vous savez maintenant que concevoir et imprimer un logo est un élément crucial de votre image de marque. Et vous avez besoin de tout le monde sur le pont.

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Et pour en savoir plus sur les logos, consultez nos blogs sur la création de logo et l'identité visuelle .