Bon Design Vs. Mauvaise conception : comment évaluer la qualité de la conception

Tombez-vous amoureux d'un design instantanément? Ou prenez-vous votre temps pour comprendre le design, avant de vous faire une opinion ? Quelle que soit la catégorie dans laquelle vous appartenez, vous rencontrerez toujours un scénario particulier. Tout le monde ne sera pas d'accord avec vos goûts ou votre opinion.

Le design, comme toutes les formes d'art, est considéré comme subjectif. Les gens ont du mal à déchiffrer les designs et à comprendre ce qui les rend bons ou mauvais.

Vous pouvez soutenir qu'il est préférable de laisser le jugement à des concepteurs qualifiés dans de tels cas.

Mais, nous expérimentons et utilisons tous le design dans notre vie.

Vous êtes peut-être un propriétaire de petite entreprise qui cherche à commercialiser ses produits. Une ONG cherche à faire connaître sa cause. Ou un enseignant essayant d'utiliser des aides pour de meilleures méthodes d'enseignement. Quel que soit le travail que vous faites, une chose reste vraie : tout le monde a besoin de designs.

Et ils ont besoin d'un bon design. Une bonne conception peut rendre la communication facile et amusante.

Ainsi, même si vous choisissez de sous-traiter le travail de conception à un designer talentueux, savoir concevoir de la qualité peut rendre les choses beaucoup plus faciles.

Chez Kimp, nous travaillons jour après jour avec des clients aux multiples facettes. Nos designers s'efforcent de donner vie aux visions de nos clients.

Nous pouvons donc partager le point de vue d'un service de conception sur la question séculaire :

Qu'est-ce qu'un bon design ?

Jusqu'à l'essentiel : comment juger de la qualité du design

Si vous n'êtes pas designer, qualifier un design de bon ou de mauvais peut vous sembler très arbitraire. Vous pouvez avoir l'impression de ne baser vos décisions que sur vos préférences personnelles et votre sens esthétique. Ou cela pourrait apparaître de cette façon à d'autres.

Et c'est correct dans certains scénarios. Mais, disons que vous envisagez un design comme un élément commercial de votre entreprise. Ensuite, cette décision doit provenir de quelque chose de plus qu'un simple choix personnel.

Donc, laissant de côté les choix personnels, qu'est-ce qui fait un bon design ?

Vous trouverez de nombreuses citations de designers en ligne sur ce qu'est un bon design.

En tant qu'entreprise de design travaillant avec des clients du monde entier, chez Kimp, nous avons trouvé ce bon design :

1. Sait bien communiquer
2. Est simple mais significatif
3. Rassemble différents éléments de manière transparente, ce qui donne une sensation organique

Chaque design dans le monde du marketing a un but. Et un design qui parvient à remplir son objectif sans être trop évident à ce sujet est Good Design .

Qu'est-ce qui sépare le mal du bien ? Votre guide de la qualité de conception

Donc, maintenant vous avez une bonne idée de ce qu'est exactement un bon design. Avez-vous remarqué que nous ne nous sommes pas attardés sur les éléments esthétiques ou de design dans notre définition d'un bon design ?

Il y a une raison derrière cela.

Un designer qui comprend le but et les exigences de la marque d'un design fera en sorte que l'esthétique fonctionne en conséquence. C'est généralement la messagerie et le style qui ne cochent pas la case.

Maintenant, comment pouvez-vous juger de la qualité du design ?

Imaginez ce scénario. Vous dirigez une petite boulangerie et souhaitez des designs pour votre menu, vos brochures, vos enseignes et l'ensemble des travaux. Vous approchez un designer pour eux et recevez éventuellement un tas de designs parmi lesquels choisir.

Comment faites-vous pour choisir ? Posez-vous les questions suivantes. Et vous serez d'autant plus près d'obtenir des conceptions qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

1) Le design correspond-il à l'esthétique de votre marque ?

L'objectif principal de l'inclusion de la conception graphique dans votre marketing produit est d'augmenter l'attrait visuel de votre marque. Donc, oui, la beauté du design dans la façon dont il représente votre marque est l'un des principaux facteurs à prendre en compte.

Si vous êtes impressionné par la qualité visuelle du design, il y a de fortes chances que vos clients le soient aussi. Certains des autres facteurs que vous pouvez utiliser pour mieux évaluer la qualité de la conception sont :

1. Couleur et contraste - Les couleurs utilisées dans la conception contrastent-elles et se complètent-elles ? Les couleurs traduisent-elles ce que vous voulez qu'elles fassent?
2. Alignement des différents éléments tels que les images, le texte, le logo et d'autres conceptions dans la conception elle-même.
3. Direction visuelle ou flux - Les éléments de conception créent-ils un flux naturel et obtiennent-ils un effet de narration ?

Imaginez que vous êtes présenté avec ces conceptions comme les sorties finales par votre concepteur.

Évaluons-les en utilisant les facteurs dont nous avons discuté.

1. Couleurs et contraste : Les couleurs utilisées ici sont en sourdine et en parfait contraste les unes avec les autres. Les schémas de couleurs ne laissent aucun élément dominer la mise au point et présentent une image harmonieuse. Et ils y parviennent tout en incorporant une variété de palettes.
2. Alignement : Lorsque nous examinons les conceptions, nous voyons qu'elles alignent leurs éléments de conception pour guider facilement l'œil des points focaux aux détails de support. Le texte et les images peuvent être facilement scannés pour comprendre les messages partagés.
3. Flux : les conceptions sont destinées aux images de fonctionnalité de blog. Et leurs mises en page garantissent que les informations présentées circulent d'une section à l'autre. Du titre à l'image de support. Ou dans certains cas directement à partir de l'image, qui sert de point focal au titre qui décrit le contenu ci-dessous. Cela crée un sentiment de narration cohérente tout au long.

Maintenant, regardons quelques exemples de mauvaise conception pour mieux apprécier les conceptions dont nous venons de parler.

Dans tous ces exemples, il y a quelques similitudes :

1. Dans tous les dessins, il y a une surcharge de couleurs sans aucun contraste ni relief.
2. La conception sur la gauche ne suit aucun alignement spécifique et n'est qu'une myriade d'informations disposées au hasard.
3. Dans le dessin au milieu, il y a un alignement, mais la composition des couleurs l'a rendu vide de sens.
4. Tout au long du dessin à gauche, il y a juste une surcharge de couleurs et d'illustrations sans aucune structure.
5. La conception du milieu peut être considérée comme unique/intéressante selon certaines normes, mais le but est perdu. Il n'y a pas de communication et, par conséquent, la conception ne remplit pas son rôle.
6. Et le dessin à gauche et le dessin à droite peuvent transmettre leurs messages en partie. Mais le manque de planification et d'organisation évident dans les conceptions les rend déroutantes.

2. Cela vous semble-t-il naturel ?

Le design est tout autour de nous. Le design est tout ce avec quoi nous interagissons. Au fil du temps, nos esprits forment des préjugés subconscients, font certaines associations et établissent des normes pour les conceptions que nous rencontrons. Un bon design doit jouer sur ces tendances et ces associations communes. Il doit être intuitif et permettre aux clients d'établir des liens avec ce qu'ils voient.

Bien que l'expérimentation soit une bonne chose, l'expérimentation ne peut à aucun prix l'emporter sur une bonne expérience utilisateur.

Regardons le design ci-dessus par Kimp pour nos clients : C'est un dépliant pour un hôtel. L'image est aussi naturelle que possible. C'est une conception simple, intuitive et familière avec laquelle chaque utilisateur interagira inconsciemment.

Comme on dit, un bon design, c'est quand le design lui-même devient invisible, laissant le message prendre le dessus.

Considérons maintenant un plan expérimental :

Cette conception utilise bien le contraste et est bien composée. Mais, et c'est un gros mais, il est trop expérimental et a perdu deux gros facteurs :

1. Expérience utilisateur
2. Communication

La police de caractères utilisée et les perspectives minimalistes n'ont pas réussi à améliorer l'expérience utilisateur avec ce design. C'est difficile à lire et à en tirer un sens. En conséquence, la conception laisse le spectateur perplexe quant à l'action qu'il doit entreprendre en conséquence.

3) Comment le design est-il organisé ?

L'alignement, l'organisation et la mise en forme sont prioritaires pour les conceptions principalement utilisées en ligne. Des facteurs tels que la mise en page, le positionnement des actifs de marque et des éléments importants tels que les informations de contact, les boutons d'inscription et d'autres appels à l'action sont essentiels à la qualité de la conception et au succès d'une conception.

Quand vous regardez le design ci-dessus, que ressentez-vous ? Il pourrait même être difficile de répondre à cette question. Cela donne au spectateur une surcharge sensorielle ! Ceci est un exemple clair d'essayer de communiquer un message sans se soucier de la façon dont la conception sera interprétée. Un grand non-non en matière de qualité de conception. Et un piège trop facile à tomber lorsque vous demandez un design et incluez beaucoup trop de copie pour les dimensions et la mise en page.

Le dessin ci-dessus :

1. A un alignement disproportionné sans marges prévues ni symétrie dans la conception.
2. N'a pas d'éléments organisationnels ou de sections pour créer un récit.
3. N'inclut pas de section claire d'appel à l'action. Le public devrait passer beaucoup de temps à essayer d'interpréter quelles sont les prochaines étapes.

Par opposition à cela, regardons une invitation à un événement avec un design bien organisé :

C'est aussi une invitation pour un événement. Cependant, il s'agit d'un exemple de "bonne conception" car il coche presque toutes les cases que vous voulez dans une bonne conception.

1. Couleur : Les couleurs sont atténuées et se complètent sans trop rivaliser pour attirer l'attention.
2. Organisation : la conception elle-même est divisée en trois sections principales : l'en-tête, le corps et l'appel à l'action. Cela facilite le déchiffrement et fait gagner beaucoup de temps à quelqu'un qui recherche simplement des informations vitales.
3. Design intuitif : cette invitation a encore de nombreux éléments de design et porte l'esthétique appropriée que l'on peut attendre d'une invitation.

4. L'objectif de la conception est-il atteint ?

Chaque conception a un but. Il y a un message à communiquer, un produit à vendre et une émotion à invoquer. Pour qu'une conception soit qualifiée de "bonne conception", cet objectif doit être rempli.

Le design peut sembler brillant et suivre toutes les conventions, mais si le message est perdu, son objectif est également perdu.

Sur cette note, consultez notre blog sur la façon d'écrire un dossier de conception qui vous permet d'obtenir les conceptions que vous souhaitez. Grâce à ces conseils, vous serez en mesure de transmettre vos objectifs pour vos créations à votre designer.

Considérez simplement cette conception. C'est un site Web pour la Yale School of Arts. Le but d'une page de destination est d'attirer le spectateur suffisamment longtemps pour présenter vos produits ou services. Mais cette page manque complètement de remplir cet objectif.

La page de destination ici est mal alignée, n'utilise pas de contraste pour rendre le texte facile à lire et ne fournit pas à l'utilisateur un flux naturel pour naviguer vers l'avant.

Maintenant, considérons cet exemple de page de destination par Kimp :

Cette page de destination :

1. Indique clairement l'USP de l'entreprise.
2. Affiche des barres de navigation claires.
3. S'écoule naturellement entre les différents onglets.
4. Met en valeur le produit de l'entreprise dans une palette de couleurs qui convient à son image de marque.

Si le cahier des charges était d'afficher le produit de l'entreprise d'une manière simple, propre et esthétique, Mission accomplie.

5. Est-ce un design unique ou original ?

L'originalité dans le design est importante pour se démarquer dans la foule. L'originalité peut être dans l'idée, l'approche de conception, le message ou le résultat final - mais c'est un ingrédient nécessaire.

L'inspiration est bonne, mais sans quelque chose qui distingue le design de vos homologues, le message peut se perdre dans le bruit.

Vous avez besoin d'originalité pour vous tailler une place.

L'exemple d'une illustration de personnage de Kimp ci-dessous peut vous donner quelques indications sur un design unique mais inspiré. Oui, il est inspiré de personnages de super-héros / idéalistes que nous avons vus dans d'innombrables endroits. Pourtant, les petits détails semblent le rendre unique et exclusif à la marque elle-même.

Comme le montre l'exemple ci-dessous, chaque année, les concepteurs et les entreprises sont confrontés à de nombreux problèmes avec du contenu « inspiré » ou « plagié ». Cela se produit lorsque le lien entre le designer et l'entreprise n'est pas fort.

Bien qu'il puisse y avoir des ajustements, les clients comprennent assez rapidement les similitudes. Il est préférable de ne traiter l'inspiration que comme une inspiration. Et puis mettez la touche unique de votre marque sur un design.

Transformer une mauvaise conception en une bonne conception avec des commentaires

Bien que nous espérons tous obtenir de bons designs à chaque fois, il est inévitable que vous ne le fassiez pas. Alors, que faites-vous lorsque vous êtes confronté à un designer qui soumet un mauvais design ? Vous découvrez où les choses se sont mal passées et trouvez une nouvelle voie à suivre.

Voici quelques étapes simples pour transformer un mauvais design en un bon design :

1) Revoyez votre dossier de conception

Revenez au brief de conception et évaluez si votre vision actuelle est différente de celle que vous avez initialement partagée dans le brief. Il pourrait y avoir un changement dans les attentes qui est à l'origine du conflit. Il peut également y avoir une certaine ambiguïté qui fait trébucher l'équipe de conception.

Une analyse rapide de la conception par rapport au brief de conception devrait tracer la voie vers une bonne conception.

2) Analyse de conception

Organiser une réunion avec l'équipe de conception. Exprimez vos préoccupations avec eux et faites-leur comprendre où le design s'est égaré. Il se peut que la conception n'ait pas eu un flux naturel ou qu'elle ait manqué le message. Et il se peut que ce soit le résultat de quelque chose qui manque ou qui manque de clarté dans votre cahier des charges.

Soulignez les domaines de préoccupation afin que le concepteur reçoive le message haut et fort et revienne à la planche à dessin. Si vous comptez partager vos commentaires à distance, essayez d'envoyer des captures d'écran et/ou des enregistrements d'écran avec des notes détaillées.

3) Remue-méninges

Si vous ne savez pas exactement ce qui manque et/ou ce qui peut être amélioré, organisez une séance de remue-méninges. Discutez des designs que vous aimez et voyez en quoi ce design en diffère.

Comprenez ce qui est dans la capacité du concepteur et si ce que vous recherchez va au-delà. Efforcez-vous de résoudre mutuellement les problèmes de l'autre et d'éliminer les angles morts de l'autre. Le son le plus heureux pour un designer est le mot "Approuvé", il sera donc plus que disposé à travailler avec vous pour obtenir le design là où vous en avez besoin. Même si cela signifie aller au-delà des approches qu'ils adoptent généralement.

Accédez à un bon design à des tarifs abordables

Est-ce que toutes ces discussions sur les complexités d'un bon design vous rendent un peu anxieux ? Nous avons compris. Un bon design peut être difficile à trouver. La qualité du design peut être difficile à déterminer. Et cela peut être coûteux et demander beaucoup de temps. Mais n'oubliez pas que le coût sera beaucoup plus élevé pour réparer une mauvaise conception que pour investir dans une bonne conception dès le départ.

Avec les abonnements de Kimp, vous pouvez accéder à de bons designs sans vous ruiner. Payez simplement des frais mensuels fixes pour tous les concepts et les révisions dont vous avez besoin. Ainsi que les fichiers sources. Consultez nos plans ici et inscrivez-vous pour un essai gratuit pour vous mettre sur la voie d'un bon design.