6 conseils pour concevoir avec succès pour votre public cible

Chaque manuel de marketing a une pensée unificatrice. Connaissez votre public si vous voulez réussir.

Et ces jours-ci, nous avons tous vu cela renforcé par l'impact du marketing personnalisé. Il apporte certains des meilleurs résultats sur tous les supports.

Cela nous a amenés à réfléchir à la manière dont cela s'applique à la conception des créations d'une campagne. Et par conception, nous entendons tout, du choix des éléments de conception, tels que la couleur, la typographie, le style de conception et l'imagerie ; travailler sur notre mémoire; pour réaliser vos conceptions.

Lorsque vous connaissez votre public, vous pouvez lui adapter vos conceptions et expliquer pourquoi il a besoin de votre produit/service.

Tous les gourous du design s'accordent à dire que vous devez façonner votre marketing, votre publicité et votre conception de médias sociaux en fonction de votre public cible. L'ambiance et l'esthétique que vous utilisez dans vos conceptions marketing peuvent attirer l'attention de votre public comme un papillon de nuit sur une flamme.

Il y a de fortes chances que vous en ayez vu des exemples à travers les générations. Qu'une marque cible la génération Y, la génération Z, etc., lorsqu'elle intègre la bonne ambiance et l'esthétique dans ses conceptions, elle résonne avec le public cible à un niveau émotionnel plus profond.

Vous voulez créer ces résultats pour votre marque ? Continue de lire! Dans ce blog, Kimp vous propose une liste organisée de conseils, de meilleures pratiques et de conceptions de campagnes marketing ciblées pour vous aider à concevoir pour votre public cible.

Pourquoi concevoir pour un public spécifique

Outre le fait de rendre la création attrayante pour un public de niche, y a-t-il des avantages concrets à centrer la conception sur le public cible ?

La reponse courte est oui. La réponse longue est ci-dessous :

• Connaître votre client avant de préparer un dossier de conception n'est pas seulement une bonne pratique commerciale, mais aussi une pratique rentable. Concevoir pour un public spécifique signifie que vous réduisez vos options dans tous les aspects de la conception - couleur, police, style de police, style de conception, images et autres éléments tels que la forme, la mise en page et la hiérarchie.
• Vous attirez un public qui compte. Certaines créations doivent plaire à un public plus large, comme les panneaux d'affichage, les dépliants ou même une publication sur les réseaux sociaux pour la notoriété de la marque. Mais la plupart des conceptions ont une fonction spécifique et vous savez que seul un segment de consommateurs est confronté au problème que vous résolvez. Ainsi, en concevant exclusivement pour ce créneau, vous augmentez vos chances d'attirer les bons prospects pour votre pipeline de ventes.
• Votre marque économise de l'argent, du temps et des ressources dans une plus grande mesure, améliorant ainsi également votre retour sur investissement. Avec une conception ciblée, vos annonces obtiennent plus de clics et attirent des clients pour votre entreprise. La nécessité de varier constamment les créations pour les tests A/B diminue également, ce qui permet à votre équipe de conception de se concentrer davantage sur la qualité que sur la quantité.

Comprendre votre public cible et l'utilisation d'un produit peut élever la conception à de nouveaux niveaux.

Besoin d'aide pour trouver une équipe de conception pour vous aider à atteindre votre public cible ?

Avec un abonnement Kimp Graphics ou Kimp Video, vous êtes mis en relation avec une équipe de conception dédiée qui apprendra à connaître votre public cible. Et ils adapteront vos conceptions pour les atteindre.

Réservez un appel pour en savoir plus.

6 conseils pour concevoir avec succès pour votre public cible

Maintenant que nous avons établi pourquoi vous devez concevoir pour votre public cible, voyons comment votre marque peut y parvenir.

1) Définir le buyer persona

Pour concevoir avec succès pour votre public cible, il est temps de commencer par le début, comme le dit le dicton. Cela peut sembler trop évident, mais les marques commettent souvent l'erreur de ne pas définir parfaitement leur personnalité d'acheteur. Un aperçu décevant du public cible conduira à une conception à moitié cuite, ne vous aidant en aucune façon.

Oui, vous savez quel groupe démographique vous ciblez. Mais la clé est que savez-vous d'eux ? Plus vous donnez de détails à votre équipe de conception, meilleurs seront les résultats que vous obtiendrez de vos conceptions.

Voici quelques-uns des détails qui aideront votre équipe de conception à fournir des conceptions ciblées :

• Détails démographiques tels que l'âge, le sexe, le revenu, l'éducation et l'emploi. Ceux-ci aident à dessiner une image de la façon dont le public percevra et interagira avec le design.

• Identifier des détails tels que d'autres intérêts, l'emplacement et la plate-forme de choix pour voir la conception. Ceux-ci guident les styles de conception et toutes les références locales pour connecter le client aux créations.

La technologie nous a doté de nombreux outils d'analyse, tels que Facebook Audience Insights, Google Analytics, Mention, Brandwatch et CrazyEgg, pour n'en nommer que quelques-uns. Utilisez-les pour accumuler une connaissance approfondie de votre public existant et cible.

Astuce Kimp : Un dossier de conception riche en détails est votre façon de vous assurer que la conception se déroule exactement comme vous le souhaitez. Incluez autant de détails et d'informations que possible dans ce document afin que votre équipe de conception puisse créer un produit qui plaira à votre public cible.

Avec les services de conception illimités de Kimp, vous pouvez créer des demandes illimitées de conception graphique et de vidéo pour votre marque. Soumettez simplement votre dossier de conception et attendez les résultats étonnants que nos équipes apporteront.

2) Utiliser le design thinking

Comprendre les choses du point de vue des clients est exactement ce qu'est le design thinking. Le design thinking est une approche de tout problème, dans le seul but de le résoudre du point de vue des utilisateurs.

Pour un propriétaire d'entreprise, cela peut signifier concevoir une publication sur les réseaux sociaux facile à lire, à parcourir et à comprendre. Cela peut également signifier une conception de menu qui a une représentation symbolique de certains aliments pour la compréhension s'il s'agit d'un produit nouveau ou inconnu. Parfois, cela peut être aussi simple que de choisir une police en fonction de la lisibilité plutôt que de vos préférences.

Il peut être assez difficile de rompre avec vos notions préconçues et de concevoir pour l'utilisateur final. Mais cela vous permet d'économiser une tonne d'efforts, de coûts et de ressources pour satisfaire vos clients. Lorsque la communication devient plus simple, vous pouvez passer à la valeur ajoutée et conquérir véritablement le public.

Alors concentrez-vous là-dessus lorsque vous créez votre brief de conception. Réduisez le texte au minimum, autant que possible, et faites savoir à votre équipe de conception comment vous souhaitez que votre public utilise votre conception.

Consultez ce guide détaillé de Kimp sur le Design Thinking pour approfondir ce sujet.

3) Tirez parti de la couleur pour attirer le bon public

La couleur est un élément majeur dans toute conception. C'est ce que votre utilisateur remarquera instantanément, avant même votre logo ou votre texte. Ainsi, si vous souhaitez créer un design qui s'adresse parfaitement à votre public cible, vous devez commencer par la couleur.

Comme des dizaines de blogs, y compris le nôtre, l'ont déclaré, la psychologie des couleurs est une théorie que presque tous les designers utilisent pour évoquer une émotion/réaction souhaitée de la part du public. Mais ce n'est pas le seul rôle de la couleur ou le seul processus pour utiliser la couleur et évoquer des émotions.

Chaque génération, sexe et industrie a une interprétation différente de la couleur. Il évoque des souvenirs et des émotions distincts. Par exemple, le blanc peut signifier la paix pour certaines personnes et également le deuil pour certaines. Certains utilisent la couleur noire pour signifier le deuil et d'autres encore l'associent à un look moderne et épuré.

Des études ont même montré qu'il existe certaines nuances vers lesquelles certains sexes gravitent plus que d'autres.

En définissant votre public cible et en utilisant intelligemment les couleurs dans votre composition, vous pouvez :

• Connectez-vous instantanément avec le public.
• Exploitez efficacement les principes de la hiérarchie visuelle. Lorsque vous savez quelles couleurs certaines personnes remarquent le plus, vous pouvez créer des conceptions intelligentes pour aider les clients à savoir quoi lire en premier.
• Évoquez la nostalgie et d'autres liens émotionnels afin que le client ressente inconsciemment une affinité avec votre marque.

Il est également important de comprendre que ces décisions de couleur commencent dès la première étape de la marque elle-même. Prenez donc le temps de bien comprendre ce que chaque couleur peut signifier pour votre public cible avant de commencer votre logo, vos panneaux et une autre image de marque.

Et lorsque vous utilisez des couleurs complémentaires dans vos différents designs pour les mettre en valeur ou les accentuer.

Astuce Kimp : la couleur est importante, mais une bonne équipe de conception vous dira à quel point il est également risqué de gérer la couleur. Il réagit avec certains supports d'impression plus qu'avec d'autres. Ou change avec la résolution de l'écran et fait des ravages lorsqu'il est utilisé dans de mauvaises combinaisons. C'est pourquoi il est si important que vous informiez vos concepteurs de la façon dont votre conception sera utilisée.

4) Choisissez la bonne police pour faire passer votre message

Après la couleur, s'il existe un autre élément de design qui façonne les perceptions au niveau subconscient, c'est bien la typographie. Chaque petite chose à propos de la typographie signifie une signification plus profonde et une connexion avec le spectateur/lecteur.

Par exemple, vous avez peut-être remarqué que différentes générations communiquent différemment et sur différents supports, en fonction des normes auxquelles elles sont habituées. Et leurs préférences.

Certains aiment les polices de script tandis que d'autres les trouvent différentes à lire et difficiles. Certains sont friands des polices d'affichage tandis que d'autres les trouvent trop flash. Donc, si vous voulez que votre marque plaise à un groupe démographique particulier, utilisez les styles typographiques auxquels ils se connectent.

Que ce soit Serif, Sans-Serif, Script Fonts ou Display Fonts, les gens les associent mentalement à une personnalité de marque. Et bien sûr, nous savons que différentes personnalités de marque sont attrayantes pour divers publics de niche. Donc, d'une certaine manière, la police de caractères que vous choisissez dicte le public que vous attirez.

Vous pouvez également combiner des polices, des polices de caractères et des styles de manière limitée et expérimentale pour guider votre public à travers la hiérarchie visuelle d'un design. Semblable à la couleur, lorsque vous choisissez un type et un style de police dont vous savez qu'ils sont attrayants pour un public cible, vous avez ensuite un impact sur ce qu'ils lisent en premier et sur la façon dont ils naviguent dans votre conception.

Astuce Kimp : Les polices peuvent faire ou défaire votre conception très facilement. En fait, il existe des communautés en ligne qui se disputent chaque jour les choix de polices des marques populaires. Et au-delà de l'esthétique, pensez à la fonction. Certaines polices de caractères sont également plus adaptées aux médias imprimés qu'au numérique, vous devez donc également comprendre comment votre public cible accède à vos conceptions pour obtenir les meilleurs résultats.
Vous voulez en savoir plus sur les polices dans les marques et autres designs ? Consultez notre guide ici. Vous pouvez également tester différentes polices dans vos conceptions grâce à l'abonnement illimité au service de conception graphique de Kimp. Inscrivez-vous pour un essai gratuit pour commencer.

5) Choisissez le bon style de conception

L'un des éléments les plus inexplorés du design d'une marque peut être le style de design. Il y a une large gamme de choix. Pensez vintage, minimaliste, artistique, pop art, contemporain, etc.

Mais de nombreuses marques deviennent obsédées par l'une ou l'autre et se lancent avec, sans jamais regarder en arrière.

Un peu d'expérimentation peut aller très loin cependant. S'ils en ont l'occasion, vos designers peuvent explorer différents styles et variations pour vous aider à comprendre ce qui convient le mieux à votre marque. Et nous entendons par là ce qui génère les meilleurs résultats.

Chez Kimp, nous avons compris que même si la personnalité, le message et l'industrie d'une marque doivent guider un style de design, il y a un autre facteur à toujours prendre en compte. L'utilisateur.

Au fur et à mesure que votre public et votre marque évoluent, il est important d'adapter les styles de conception que vous choisissez pour trouver ce qui résonne le plus.

Pour ce faire, vous devrez occasionnellement effectuer des tests A/B sur votre conception, en variant les éléments pour voir ce avec quoi votre public s'engage le plus. Pour garantir des tests réussis et des conceptions réussies, assurez-vous que vos briefs de conception incluent tous les détails dont vos concepteurs auront besoin.

De cette façon, ils pourront analyser le public cible, le message et l'ambiance du produit, pour ainsi dire. Et ils peuvent arriver à un design qui atteint vos objectifs.

Cela vaut aussi pour le contenu. Le ton et la langue que vous choisissez pour communiquer avec différents publics varieront sûrement dans la vie réelle. Et la même chose est requise dans la copie marketing.

Astuce Kimp : Comprendre quel style de conception conviendra à votre public cible nécessite des itérations, des recherches et des expérimentations. Vous devez comprendre comment le design de vos concurrents, quels autres produits plaisent à votre public cible et être prêt à exécuter de nombreux tests A/B. Vous pouvez également lancer des sondages sur les réseaux sociaux pour recueillir des commentaires. Et utilisez ces commentaires pour trouver l'esthétique qui correspond le mieux à votre public.

Ce processus vous semble-t-il très compliqué et coûteux ? Eh bien, pas si vous choisissez un abonnement Kimp pour des services de conception graphique illimités. Vous bénéficierez de tarifs abordables et d'une tonne de créations de qualité supérieure.

6) Définissez la bonne ambiance

Cette rubrique peut vous sembler vague, mais il n'y a pas de meilleure façon de le dire. Imaginez que vous organisez une fête et que de nombreuses personnes viennent chez vous. Ne passeriez-vous pas au moins un peu de temps à vous préparer pour vous mettre dans l'ambiance ? Qu'il s'agisse de choisir la bonne musique, de cuisiner/commander la bonne cuisine et de s'assurer que la maison elle-même les invite ?

C'est ce qu'est une ambiance. Et votre conception doit également créer la bonne ambiance pour que quelqu'un se sente suffisamment à l'aise pour interagir avec elle de manière positive.

Cela comprend tout depuis :

• Choix des images que vous incluez
• Qualité des graphismes
• Le style de conception graphique tel que l'illustration, les images vectorielles ou la conception de style plat
• Et le ton que prend votre design

Soyez clair sur ce que vous dites. Par exemple, est-ce un message léger ou sérieux ? Et puis choisissez la bonne combinaison d'éléments de conception pour transmettre ce ton et cette ambiance.

Ou vous pouvez choisir une équipe de conception qui sait tout cela et peut travailler sur votre dossier de conception en un tournemain comme Kimp Graphics

Astuce Kimp : qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage ou d'une publication sur les réseaux sociaux, ce n'est pas la taille du design mais la profondeur qui attire votre public. Chaque élément individuel a un message pour le passant, mais il est également important qu'ils fonctionnent tous en harmonie.

C'est ce qui fait une bonne ambiance dans un design. Alors, ne perdez pas la forêt pour les arbres. Et assurez-vous de travailler avec une équipe de conception qui peut rehausser vos éléments de conception individuels avec la bonne composition.

Concevez pour votre public cible avec les abonnements Kimp Design

Si vous avez un design qui peut attirer, communiquer avec et convertir votre public cible, vous avez atteint le tiercé gagnant. Mais y parvenir n'est pas toujours aussi facile. Construire des personnalités d'acheteurs, choisir la bonne plateforme pour atteindre votre public et créer des conceptions qui se connecteront peut être difficile.

Nous le savons, et c'est pourquoi nous avons développé les abonnements Kimp Graphics et Kimp Video pour vous aider à développer votre marque. Nos designers experts traduiront votre cahier des charges en créations qui vous permettront d'obtenir des résultats.

Améliorez votre retour sur investissement marketing et passez beaucoup moins de temps à vous soucier des conceptions, simplement en optant pour les services de conception graphique illimités de Kimp.

Inscrivez-vous à l'essai gratuit dès aujourd'hui !