Concevoir un emballage ne consiste pas seulement à ajouter des cloches et des sifflets. C'est une partie importante des ventes. Il y a des raisons très convaincantes à cela. Et cela vous oblige à être très intentionnel pour vous assurer que votre client comprend ce que vous lui vendez.

• 81% des consommateurs ont essayé quelque chose de nouveau parce que l'emballage a attiré leur attention
• 63% des consommateurs sont obligés d'acheter un produit à cause de l'emballage
• 52% des consommateurs ont changé de marque à cause de nouveaux emballages

Eh bien, maintenant vous savez à quel point ce qui est à l'extérieur compte. Concevoir un emballage ne consiste pas simplement à être beau. C'est beaucoup plus.

Les avantages de bien concevoir les emballages

1. Protéger les produits - L'emballage peut protéger les produits à différentes étapes telles que l'expédition, l'empilage et le stockage.
2. Attirer l'attention des clients – L'emballage de vos produits doit se démarquer de vos concurrents d'une manière attrayante pour votre public.
3. Refléter la qualité – Les produits de bonne qualité ne viennent pas dans des emballages mal conçus, bon marché et minables. Vous le savez et vous pouvez être sûr que votre client le sait aussi.
4. Informer les consommateurs potentiels – Vous devez informer vos clients des avantages de votre produit. Alors qu'ils comparent votre option à vos concurrents, vous devez vous assurer que vous avez expliqué pourquoi la vôtre est meilleure.
5. Compensation du prix - les clients sont plus disposés à dépenser pour un produit lorsque l'emballage correspond à leurs normes de qualité.
6. Obtenir plus de marketing – un bon emballage conduit à plus de moments instagrammables et potentiellement à une vidéo de déballage ou à une publication ou deux.

Concevoir des emballages pour se démarquer

Définir vos objectifs d'emballage

Avant de plonger dans vos options d'emballage, il est important de préciser votre objectif. Il y a une tonne d'options là-bas. Mais vous devez d'abord identifier les limites/opportunités du type de produit que vous avez, et où il va être vendu.

Selon le type de produit que vous avez, vous devrez peut-être prendre en compte certaines choses - ou pas du tout. Par exemple, si vous avez un produit vraiment délicat, un emballage protecteur est très important. Pensez donc à toutes les choses dont votre produit a besoin dans son emballage pour être protégé et présenté de la meilleure façon possible.

Et lorsque vous envisagez où votre produit sera vendu, vous devez penser à la façon dont votre public rencontrera votre produit aux côtés de vos concurrents. Par exemple, si votre produit se bat pour attirer l'attention sur les étagères de divers magasins, vous pouvez donner la priorité aux éléments qui attirent l'attention. C'est par opposition à si votre produit est vendu en ligne. Lors de la vente de maquettes de produits en ligne et d'images de style de vie de votre produit utilisé, tous jouent un rôle important.

Collecte du contenu de vos emballages

Quels sont les non négociables sur vos emballages ? En fonction de votre marque et de votre secteur d'activité, vous devez garder à l'esprit certaines choses. D'autant plus qu'il y a des implications juridiques pour certains. Et la dernière chose que vous voulez est de passer du temps et de l'argent à concevoir quelque chose que vous ne pouvez pas utiliser.

• Copie de texte - tout le texte qui apparaîtra sur votre emballage pour décrire et vendre votre produit.
• Images de produits – des images professionnelles de votre produit, le montrant sous son meilleur jour.
• Détails obligatoires - ici, nous parlons de choses comme les codes-barres, les approbations par les associations, les détails nutritionnels, tous les détails relatifs à la sécurité ou aux risques.
• Une liste de contenu constamment mise à jour - des éléments tels que les dates de péremption et les numéros de lot changeront constamment et vous n'avez pas besoin d'en faire une partie permanente de votre emballage. Mais vous devez décider comment vous les ajouterez (tampons, autocollants, etc.) et où vous économiserez de l'espace pour eux.

Comprendre votre public

Maintenant, revenons à votre public. A qui vous adressez-vous avec vos produits ? Une fois que vous avez une image claire de votre public, vous pouvez déterminer certains points qui retiendraient leur attention. Vos personas client sont très utiles ici, ainsi que toute étude de marché à laquelle vous pouvez avoir accès. En utilisant toutes ces informations, vous serez en mesure de développer des briefs créatifs qui expliquent clairement vos objectifs pour vos conceptions d'emballage.

Entre les mains du bon designer, cela vous permettra de choisir parmi d'excellentes options. C'est un point important à souligner ici car votre designer s'appuiera sur votre expertise pour l'aider à comprendre quels éléments et informations mettre en avant. Par exemple, la hiérarchie visuelle qu'ils doivent créer dans la conception en fonction de la priorité à accorder à chaque élément d'information.

Par exemple, un parfum conçu pour les femmes de 20 à 30 ans ne peut pas avoir un emballage qui semble enfantin. Ce genre de confusion dans la façon dont vous représentez votre produit et votre marque peut réduire la valeur du produit et peut également vous faire perdre votre clientèle.

Faites briller la meilleure lumière sur votre marque

Une étiquette ou un sceau imprimé à la maison pourrait être une option pour tester les eaux avec un produit et un public particulier. Ou il pourrait bien se vendre lors d'un salon du bricolage ou d'un marché fermier. Mais dans de nombreux autres cas, ce ne serait pas la meilleure façon de représenter votre marque.

Visez un look soigné et professionnel et déterminez ce que cela signifie pour votre marque et votre industrie. Travaillez avec un designer et un imprimeur professionnels. Investissez un peu de temps pour envisager différentes options pour le matériau dont seront faits vos étiquettes et vos emballages. Demandez à voir des échantillons et envisagez de faire des essais avant de choisir une option particulière.

Si votre produit est fait à la main, vous voudrez peut-être envisager des éléments qui renforcent cela. Des choses comme attacher votre emballage avec du ruban ou de la ficelle. Pendant ce temps, si votre produit est plus luxueux, vos clients sont plus susceptibles de s'attendre à ce que votre emballage soit personnalisé et élégant.

Faire concevoir et imprimer votre emballage par des professionnels peut sembler une dépense supplémentaire. Mais ça va payer. Surtout parce que les professionnels ont une tonne d'expérience sur laquelle s'appuyer et des plans d'urgence lorsque les choses vont dans des directions inattendues.

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Utilisez les couleurs et les images à bon escient

Il existe de nombreuses combinaisons de couleurs que vous pouvez prendre en compte lors de la conception d'un emballage. L'une des choses qui vous aidera à affiner vos options est de regarder vos concurrents. Vous voulez vous démarquer d'eux. Vous voulez que votre emballage rende clair ce que vous vendez. Et vous de vous assurer qu'il est pertinent pour votre public cible.

Considérez les couleurs que vos concurrents utilisent, les avantages de chacune, puis travaillez sur une combinaison alternative qui a un impact plus important. Il y aura un peu d'essais et d'erreurs impliqués dans cela, mais c'est un processus qui rapportera des dividendes.

En ce qui concerne les images, la même logique s'applique. Inclure une image ou certaines images peut aider à communiquer ce que votre produit offre ou ce que votre marque représente, de manière percutante. Les études de marché et toutes les données que vous pouvez recueillir auprès des clients existants seront utiles ici pour déterminer quelles combinaisons créent les meilleures connexions.

Assurez-vous que l'emballage correspond au produit

S'il ne correspond pas au produit, ou n'est pas pertinent pour votre marché, votre emballage est inutile. Même s'il est en or. Lorsque vous considérez vos concurrents et recherchez des lacunes où vous pourriez vous positionner, assurez-vous de rechercher pourquoi ces lacunes existent. Se démarquer ne devrait pas signifier devenir inutile.

Il y aura des raisons pour lesquelles ils ont choisi d'utiliser la forme, le matériau, les couleurs, les éléments et les polices particuliers dont ils disposent. Déterminez-les avant de décider comment vous pouvez apporter votre propre touche à votre emballage.

Et assurez-vous que votre emballage et votre message sont directs. Votre client ne devrait pas avoir à deviner ce que vous vendez ou quels sont ses avantages.

Continuez à mettre à jour vos conceptions de colis

Au fil du temps, vous obtiendrez des informations précieuses sur les aspects de votre emballage auxquels vos clients réagissent ou non. D'autant plus que vos concurrents évoluent eux aussi en permanence.

Ne restez pas coincé sur un design d'emballage pour la tradition ou la valeur émotionnelle qu'il a pour vous. Continuez à rechercher les préférences de vos clients et à déployer de nouvelles options pour tester celles qui fonctionnent le mieux. Une fois que vous avez suffisamment d'informations sur vos tests, déployez votre emballage plus largement. Le nouvel emballage signalera à vos clients existants que vous grandissez et évoluez, tout en reconnaissant leurs préférences. Cela renforcera la fidélité à la marque. Et cela attirera également de nouveaux clients.

L'emballage saisonnier est également important à prendre en compte lorsque vous concevez un emballage. Les vacances occupent une place spéciale dans le cœur de chacun et l'ajout d'un petit ajustement peut vous aider à y participer. Cela permettra à vos clients de s'identifier davantage à votre marque, renforçant encore une fois la fidélité et l'affinité envers la marque.

Concevoir des emballages : un investissement qui en vaut la peine

Une conception d'emballage peut décider si votre produit est épuisé ou complètement ignoré. Ce n'est pas toujours facile à comprendre. Mais c'est un investissement rentable dans votre produit et votre marque. D'autant plus qu'il est également en croissance constante et offre de nouvelles opportunités pour établir des liens significatifs avec vos clients.

Les emballages écologiques en sont un exemple. Les gens sont plus investis que jamais dans des produits durables qui ont une faible empreinte écologique. Et de plus en plus d'options s'offrent aux entreprises pour participer à ce mouvement.

Continuez donc à trouver des moyens de concevoir votre emballage pour vous connecter avec votre public. Et nous espérons que vous verrez vos produits disparaître des étagères en un rien de temps.