Concevoir une newsletter puissante pour les startups - Guide étape par étape
Publié: 2019-02-20Il y a actuellement plus de 5,5 milliards de comptes de messagerie actifs
Le marketing par e-mail est un moyen 40 fois plus efficace d'acquérir de nouveaux clients que les médias sociaux
Les newsletters par e-mail ne sont pas seulement des véhicules de livraison
Alors, vous pensez que les newsletters ne sont plus des forces légitimes ?
Détrompez-vous !
Le marketing par e-mail est facile à négliger, en raison de l'avènement de nombreux outils et plates-formes marketing comme le marketing des médias sociaux, l'intelligence artificielle et les chatbots.
Mais saviez-vous qu'il existe actuellement plus de 5,5 milliards de comptes de messagerie actifs et qu'ils ne cessent de croître ? Cela fait du marketing par e-mail une excellente occasion d'acquérir de nouveaux clients.
Déjà convaincu ?
Le marketing par e-mail est un moyen 40 fois plus efficace d'acquérir de nouveaux clients que les médias sociaux, selon un rapport Mckinsey. C'est également le canal générant le meilleur retour sur investissement, générant le - pour chaque dollar dépensé, le marketing par e-mail génère 44 dollars de retour sur investissement.
Maintenant que nous avons toute votre attention, le marketing par e-mail est toujours puissant et pertinent à l'ère de la gratification instantanée par les médias sociaux, car :
- Il vous permet d'établir une connexion directe avec vos clients.
- C'est le moyen le plus simple et le plus économique de rester en contact avec votre public.
- Les newsletters par e-mail augmentent le trafic vers votre site Web.
- Cela stimule les ventes à mesure que vous obtenez plus d'opportunités pour convertir votre public de consommateur en client.
- Les e-mails sont plus authentiques que le contenu basé sur le référencement. Vous pouvez vraiment vous engager auprès de votre public en lui apportant de la valeur et en créant des abonnés fidèles et authentiques.
Les newsletters sont décidément en vogue et efficaces.
La prochaine grande question est la suivante : comment une startup peut-elle intégrer des newsletters par e-mail dans sa stratégie de marketing numérique, sans perdre la tête et l'argent ?
Guide étape par étape sur la façon de mettre en œuvre un bulletin d'information
Trouvez la « véritable vocation » de votre newsletter
Quel est cet objectif supérieur, le but, le sens que votre newsletter est née pour remplir ?
Les newsletters par e-mail ne sont pas seulement des véhicules de livraison. Ils sont destinés à aligner et à résoudre les objectifs commerciaux et les valeurs de l'entreprise. Il peut s'agir de créer une audience, d'améliorer l'engagement, de stimuler les conversions, d'annoncer de nouveaux lancements, les avis des utilisateurs ou la rétention.
Cependant, l'objectif le plus critique qu'il résout est de renforcer la confiance et une connexion plus profonde avec votre base d'utilisateurs.
Cette newsletter de CultFit, une startup de santé et de fitness, envoie des alertes régulières aux abonnés sur leurs promotions et lancements. Cette alerte particulière a une conception courte et simple. Il met en évidence le CTA et crée un sentiment de privilège pour les membres en offrant une remise importante.
Mensuel/ Hebdomadaire/ Quotidien ?
Les campagnes de marketing par e-mail peuvent être de différents types : promotion standard, e-mail de bienvenue, saisonnier ou panier abandonné.
La fréquence d'envoi d'une newsletter, y compris tous les types ci-dessus, doit être limitée. Vous ne voulez pas franchir la ligne entre la création d'un bon engagement et le spam.
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Maintenez un calendrier de livraison régulier, afin que le public sache quand s'attendre et ait hâte de s'engager avec le contenu précieux.
Stratégie de tueur
La prochaine étape consiste à déterminer "Quoi" vous allez réellement écrire.
Vous pouvez choisir d'être organisé et de créer un résumé des nouvelles pertinentes de la semaine. Ou offrez un résumé mensuel du contenu du blog sur votre site Web. Si vous avez besoin d'inspiration, vous pouvez effectuer une analyse de la concurrence ou même essayer une enquête préliminaire et demander à votre public cible quel contenu pourrait lui être utile.
Pepperfry envoie une newsletter quotidienne avec un contenu organisé basé sur un thème. Avec la ligne d'objet - "Cela appelle un verre", Pepperfry a envoyé une liste de produits allant des casiers à vin, des armoires de bar et des tabourets aux chopes à bière et aux verres à cocktail, correspondant à ce sujet.
Bulletin quotidien Pepperfry
Si vous préférez un contenu frais pour votre newsletter et que vous vous concentrez sur la sensibilisation et l'intérêt, essayez de créer un contenu qui se concentre sur les problèmes et les points faibles.
Utilisez des lignes d'objet intelligentes et nettes que les lecteurs voudront ouvrir.
Utilisez toutes les informations telles que le ton, le style, le format de la ligne d'objet, le pied de page, pour définir clairement vos directives de contenu. Créez un modèle pour gagner du temps à l'avenir et maintenir la cohérence de l'image de marque. Pour définir un modèle et maintenir la cohérence, essayez des solutions de marketing par e-mail gratuites telles que
- MailChimp
- Mailjet
- EnvoyerPulse
- Référence
Moins est plus
Utilisez votre newsletter pour offrir de la valeur à votre public sur un ton amical, sans le langage de l'entreprise et le fardeau du référencement. Soyez bref. Utilisez un design minimaliste et épuré comme cette newsletter Jabong.
Une image vaut mille mots ! Utilisez un beau contenu graphique avec des mots limités et un appel à l'action stratégique, pour une expérience mémorable mais exploitable.
Créez et segmentez votre liste de contacts
Continuez à développer votre liste de contacts en proposant des offres attractives et un widget d'inscription réactif sur votre site Web.
Naturellement vôtre pop-up
Personne n'aime recevoir un e-mail non pertinent. Vous ne pouvez pas simplement « espérer le meilleur » et envoyer votre newsletter à chaque personne figurant sur la liste de contacts. La segmentation, une fonctionnalité fournie par la plupart des services de messagerie, vous permet de diviser votre liste de contacts en fonction des intérêts et des comportements. Un public ciblé signifie un meilleur engagement.
Suivi des métriques
En fonction de vos objectifs, vous pouvez suivre un certain nombre de mesures pour mesurer le succès de votre newsletter et comprendre votre public.
Certains des KPI clés parmi lesquels choisir sont-
- Taux d'ouverture
- Taux de clics
- Taux de conversion
- ROI
- Taux d'inscription
- Taux de rebond
- Taux de spam
- Ventes générées par e-mail
Calendrier de contenu
Ajoutez votre planning de newsletter dans le calendrier éditorial. Cela vous aidera non seulement à maintenir votre santé mentale, mais aussi à élaborer une stratégie marketing globale. En incluant la newsletter dans le calendrier, vous verrez comment le marketing sur différentes plateformes fonctionne main dans la main et cible chaque consommateur, en particulier lors de nouveaux lancements, offres ou promotions.
Exécuter un test
Vous avez dormi dessus et vous vous sentez prêt à exploser ! Tenez vos chevaux pour l'instant et exécutez quelques tests et prévisualisez-les. Faites-nous confiance, vous ne voulez pas envoyer la newsletter à vos centaines (ou millions) d'abonnés et faire face à la colère des gaffes plus tard. Enregistrez l'embarras et testez, modifiez, testez. Répéter!
Maintenant, préparez-vous et lancez votre newsletter par e-mail !
Yay! Tu l'as fait!