Concevoir pour la génération Z : 7 conseils pour séduire la génération Internet

L'évolution est imparable. Le changement ne peut pas être arrêté. Empêcher les vagues de déferler est vain (et extrêmement fastidieux). Le vent a tourné et si nous détournons le regard et ignorons les signes et les faits indéniables - aussi évidents que de gigantesques structures en béton - nous serons laissés pour compte dans un effroyable désert, rempli de passé, de sécheresse et de solitude sans fin !

Être pertinent et synchronisé n'est pas l'affaire d'un secteur ou d'un autre. Peu importe le produit ou le sujet, il y a des règles fondamentales qui doivent être adoptées et respectées. Le moment est venu de baisser le volume et d'écouter attentivement les messages d'une nouvelle génération, les sons des jeunes qui syllabent de nouveaux mots et termes ! Le temps est venu de respecter les besoins des jeunes et de livrer selon leurs besoins et leurs demandes.

Lorsque nous augmenterons à nouveau le volume, les morceaux et les battements de la batterie doivent jouer des rythmes que la génération Z comprendra et dansera instantanément, sans arrière-pensées ni hésitations.

Comment la génération Z influence le marché

La vie d'aujourd'hui est une oscillation entre deux mondes, celui que nous appelons réel et celui numérique. Accepter cette réalité et respecter les lois physiques et les axiomes des deux univers est obligatoire. Les produits et services physiques doivent être de la plus haute qualité, mais l'aspect numérique et la conception du site Web doivent être alignés sur les canons imposés par les faiseurs de tendances d'aujourd'hui ; Génération Z ! Pourquoi?

Eh bien, voici quelques statistiques de Clearpay Research :

• La part des dépenses de la génération Y et de la génération Z passera à 39 % d'ici 2030
• Les années de pointe des revenus de la génération Y et de la génération Z sont encore à venir
• Les dépenses des milléniaux et de la génération Z se sont rétablies plus rapidement que les générations plus âgées et sont maintenant égales ou supérieures aux niveaux pré-COVID
• Plus des deux tiers de toutes les dépenses consacrées aux petites entreprises proviennent de la génération Z et de la génération Y
• Les jeunes Britanniques dépensent plus pour les petites entreprises

Ces observations ne sont que quelques indices de ce à quoi ressemble le marché aujourd'hui et de la façon dont il sera (très probablement) façonné à l'avenir. L'utilisation d'Internet se développera encore plus ; le territoire en ligne va s'étendre ! C'est pourquoi il serait très utile et intéressant de découvrir les tendances de conception, les approches marketing, les pratiques et les idées qui feront bouger la génération Z ; la Génération Internet !

7 conseils pour attirer la génération Internet

1. Quittez la surface et plongez profondément !

Offrir un récit ne suffit plus. Il ne suffit pas de présenter un produit ou une idée. Concevoir en ayant à l'esprit une notion abstraite ne vous connectera pas au public Z. Toute une histoire est ce qu'il faut. Une publicité ne peut pas être simplement une série d'images qui font sens et se limitent à une continuité superficielle.

Le contenu créatif doit contenir des histoires entières ; n'ont pas de réservations. Plongez dans les couches les plus profondes et assurez-vous que tous les aspects sont couverts et commentés. Nous sommes entourés d'images de toutes sortes ; la vôtre doit être différente et l'élément qui prononcera ces différences est votre unicité et la façon dont vous la communiquez ! La génération Z aime la différence ! Sa préférence de site Web pour ce type de contenu est claire !

2. Soyez honnête !

Dire la vérité et rien que… Si vous admettez tout, il n'y a rien à cacher et c'est quelque chose que la génération Z appréciera vraiment. Les lignes directrices, les méthodes de production et le fonctionnement global d'une entreprise sont à la portée de cette nouvelle génération de consommateurs. Transmettez – honnêtement et précisément de – ce que vous proposez et qui vous êtes. Soyez clair et laissez de côté toutes les sources possibles de mauvaise interprétation. Utilisez votre site Web, vos plateformes et vos stratégies marketing pour dire la vérité !

La vieille chanson disait que le mot est amour; aujourd'hui le mot est aussi transparence !

3. Soyez respectueux de l'environnement !

Nous avons parlé de deux univers. Deux mondes. L'un d'eux (celui que nous avons qualifié de réel) a de sérieux problèmes en ce moment. La génération Z a adopté des habitudes d'achat axées sur la durabilité, les matériaux respectueux de l'environnement et les pratiques écologiques. Votre design et votre langage doivent communiquer clairement le fait que vous soutenez sincèrement et de manière proactive cette façon de penser et d'agir.

Les exemples de génération Z se sentant aliénés par des décisions et des stratégies marketing qui ne promeuvent pas ce type de contenu sont nombreux.

4. Choisissez judicieusement vos influenceurs et collaborateurs !

Rendez le quotidien extraordinaire. Il y a tant de manières créatives et colorées de re-présenter la réalité, de la rendre exceptionnelle ! Ne vous contentez pas de choisir un influenceur en raison du nombre de ses abonnés ou de publications aléatoires. Choisissez quelqu'un qui correspondra à votre profil, quelqu'un que vous aimeriez voir faire partie intégrante de vos idées de conception et de vos stratégies de marketing.

Idem avec vos collaborateurs. Pensez aux personnes et aux professionnels qui enrichiront vos options de conception et vos inspirations, et connectez-vous avec des personnes qui pourraient être les ambassadrices de vos pensées, préoccupations et ambitions. Les meilleurs moments de l'artisanat et de la conception émergent grâce à des synergies créatives et fortes.

5. Incluez l'inclusivité inclusive !

Même le genre est revisité et redéfini à chaque instant. Ces transitions doivent être présentes dans vos sites web, plateformes, publications ou affiches – quel que soit le support. Que ce soit chargé de genre mais sans genre. Non sexiste mais inclusif. La transcendance est le seul chemin à parcourir. Rendez-le évident dans vos idées de marketing.

La génération Z est émancipée. Et l'inclusivité ne s'arrête pas aux questions de genre, elle couvre tout. Incluez les jeunes dans ce que vous faites et intégrez-les à vos processus de conception. Incluez-les ! Faites-en une partie active de ce qui vous appartient.

Ne vous demandez pas : quel type de contenu, de design ou de produits préfèrent-ils ? De quoi ont-ils besoin? Laissez-les voter, laissez-les décider et laissez-les en faire partie !

Après tout, il s'agit d'eux. L'ère des ordinateurs était hier. Aujourd'hui, c'est le mobile, les plateformes et les applications ; c'est direct et c'est toujours allumé !

6. Partagez ce que vous aviez trop peur de montrer !

Qui es-tu? Qui es-tu vraiment? Ouvrez-vous et laissez les limites derrière vous, annulez toutes les pensées limitantes ! Concevez en pensant aux moyens d'accentuer votre personnalité et de communiquer vos aspirations. Que le produit soit la continuation d'une idée créative, innovante et utile !

Concevoir en utilisant un vocabulaire qui, jusqu'à récemment, semblait peu orthodoxe, risqué ou considéré comme bon mais passé sous silence. Aujourd'hui, être courageux et bruyant est attendu. Les stratégies marketing de la génération Z doivent être audacieuses et novatrices. Le design a pris une tournure brute et vous ne voulez sûrement pas être laissé pour compte, en vous attardant sur les courbes !

7. Plus qu'un simple … !

Il y a une vie, une légende, une tradition et tout un passé derrière tout. Rien ne vient de rien ! Nous devons commercialiser quelque chose de plus qu'un simple produit, le design doit être quelque chose de plus qu'une simple image, une publication, une vidéo ou une phrase (même si elle est accrocheuse et harmonieuse).

La génération Z a été élevée et formée dans un monde de flux d'informations sans fin. Ils savent distinguer et choisir. Un saut de l'information à l'inspiration est obligatoire ! Appuyez-vous sur les tendances de conception et les sujets qui tiennent à cœur à la génération Z.

En fin de compte, il s'agit d'esthétique et la véritable essence de l'esthétique est existentielle. Embrasser l'esthétique dans toute sa grandeur ne garantira pas seulement un design de haute qualité et de premier ordre qui séduira la génération Z; il créera un parfum imparable qui emportera non seulement la génération Z mais la totalité de la clientèle.

Et si le design est une question d'esthétique ; le marketing est une question de communication. Si vous dites la vérité, agissez comme vous prêchez et réussissez à transmettre le plus avec le moins, il n'y a pas de quoi s'inquiéter. Même si tout est si rapide; un bon contenu et un design significatif offriront une pause rafraîchissante !

Ps. Pour post scriptum et pour Peter Saville : « Le design est devenu la couverture d'une consommation inutile » Alors, optons pour une sorte de design (de site web) qui favorisera les besoins originaux et les produits nécessaires.

Biographie de l'auteur : Sabrina Sedicot est une spécialiste du marketing expérimentée, spécialisée dans tout ce qui touche au numérique. Elle travaille pour Appnova, une agence de création web design à Londres. Elle travaille sur des projets de conception UX / UI, de développement Web de commerce électronique, de branding et de production de contenu. Elle s'inspire de toutes les formes de narration numérique et s'intéresse à la création de solutions sur mesure qui peuvent offrir des expériences pour construire des marques.